ब्रैंडेड कॉन्टेंट

ब्रैंडेड कॉन्टेंट एक प्रकार की ब्रैंड मार्केटिंग है. इसकी मदद से, ब्रैंड मूल्यवान और/या मनोरंजक कॉन्टेंट बनाकर कंज़्यूमर के साथ मज़बूत संबंध बनाते हैं और यह संबंध बनाए रखते हैं. पारंपरिक एडवरटाइज़िंग से अलग, ब्रैंड कॉन्टेंट ख़ास प्रोडक्ट का रेफ़्रेंस नहीं दे सकता है, क्योंकि इसका मुख्य उद्देश्य ब्रैंड इक्विटि जनरेट करने में मदद करना है. इसे “ब्रैंडेड मनोरंजन” भी कहा जाता है, ब्रैंडेड कॉन्टेंट अक्सर ऑडियंस का ध्यान आकर्षित करने और दिलचस्पी पैदा करने में मदद करने के लिए, थर्ड-पार्टी के इन्फ़्लुएंसर और क्रिएटर और पेमेंट वाली पार्टनरशिप का फ़ायदा उठाता है.

ब्रैंडेड कॉन्टेंट ज़रूरी है, क्योंकि यह ब्रैंड को मीडिया की भीड़ में अलग दिखने, कंज़्यूमर के साथ प्रामाणिक रूप से जुड़ने और कस्टमर का विश्वास पाने के यूनीक अवसर देता है. स्टोरीटेलिंग और मार्केटिंग को जोड़कर, ब्रैंडेड कॉन्टेंट ब्रैंड को अपने ख़ास व्यक्तित्व और वैल्यू को इस तरह से दिखाने में मदद करता है, जिससे ऑडियंस को जुड़ाव महसूस होता है.

ब्रैंडेड कॉन्टेंट और ब्रैंडेड मनोरंजन के बीच में यह अंतर है कि ब्रैंडेड कॉन्टेंट में किसी ब्रैंड के द्वारा बनाया गया किसी भी प्रकार का कॉन्टेंट शामिल होता है (जिसमें विचार लीडरशिप, इन्फ़ोग्राफ़िक, सोशल मीडिया और इवेंट शामिल हैं), जबकि ब्रैंडेड मनोरंजन विशेष रूप से ब्रैंड के बनाए गए कॉन्टेंट को रेफ़र करता है, जिसे ऑडियंस का मनोरंजन करने के लिए डिज़ाइन किया गया है (जैसे कि फ़िल्म और टेलीविज़न प्रोडक्शन, म्यूज़िक, पॉडकास्ट और वीडियो गेम). हालाँकि, इन शब्दों का इस्तेमाल अक्सर एक दूसरे की जगह पर किया जाता है.

एंगेजिंग ब्रैंडेड कॉन्टेंट बनाने के लिए, यह स्पष्ट रूप से समझना ज़रूरी है कि आपकी मुख्य ऑडियंस कौन-सी है, वे किन मुद्दों और वैल्यू की परवाह करती है और उसकी मीडिया और मनोरंजन प्राथमिकताएँ (पसंदीदा विषयों, शैलियों, क्रिएटर और मीडिया फ़ॉर्मेट शामिल हैं) क्या हैं. अपना ब्रैंडेड कॉन्टेंट बनाते समय, आपको मुख्य रूप से ऑडियंस को वैल्यू डिलीवर करने (अपने ब्रैंड को प्रमोट करने के बजाय) पर ध्यान देना चाहिए, चाहे वह मनोरंजन, शिक्षा या प्रेरणा देने के ज़रिए हो.

ब्रैंडेड कॉन्टेंट मार्केटर को कई फ़ायदे ऑफ़र करता है, जिसमें ये शामिल हैं.

ब्रैंडेड कॉन्टेंट के असर का विश्लेषण करने के लिए मुख्य मेट्रिक में व्यू, पेज पर रुकने का समय, वेबसाइट ट्रैफ़िक, सोशल मीडिया एंगेजमेंट (फ़ॉलोअर, लाइक, कमेंट, शेयर, हैशटैग का इस्तेमाल और ब्रैंड को मेंशन करना शामिल है) और कन्वर्शन शामिल हैं. ब्रैंडेड कॉन्टेंट के पहलों के असर को मापने में मदद करने के लिए, मार्केटर ब्रैंड को आगे बढ़ाने की स्टडी भी कर सकते हैं.