गाइड
बैनर एडवरटाइज़िंग क्या है?
बैनर एडवरटाइज़िंग का मतलब होता है होस्ट की साइट पर इस उम्मीद में क्रिएटिव ऐड दिखाना कि इससे एडवरटाइज़र की साइट पर ट्रैफ़िक बढ़ाया जा सके.
अपने प्रोडक्ट दिखाने और कैम्पेन बनाने के लिए, HAQM Ads का इस्तेमाल करना शुरू करें.
अगर आपके पास सीमित अनुभव है, तो HAQM Ads की ओर से मैनेज की जाने वाली सर्विस का अनुरोध करने के लिए हमसे संपर्क करें. कम से कम बजट अप्लाई होता है.
हमारी वीडियो क्रिएटिव प्रोडक्शन और एडिटिंग सर्विस, प्रेरणादायक और सभी फ़ॉर्मेट में चलने वाला वीडियो बनाने में मदद कर सकती है.
अपने ब्रैंड को शोकेस करने के लिए, हमारे प्रोग्रामैटिक डिस्प्ले ऐड का इस्तेमाल करना शुरू करें.
आसान शब्दों में कहें, तो बैनर एडवरटाइज़िंग क्रिएटिव ऐड के ज़रिए की जाने वाली एक तरह की डिजिटल एडवरटाइज़िंग है जिसे बैनर कहा जाता है. बैनर, क्रिएटिव आयताकार ऐड होते हैं जो इस उम्मीद में किसी वेबसाइट के ऊपर, किनारे या नीचे दिखाए जाते हैं कि यह एडवरटाइज़र की साइट पर ट्रैफ़िक बढ़ाएँगे, जागरूकता जनरेट करेंगे और ब्रैंड से ख़रीदने पर विचार को बढ़ाएँगे. इस तरह का विज़ुअल बैनर-स्टाइल ऑनलाइन एडवरटाइज़िंग, डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग का रूप है.
बैनर ऐड किस तरह काम करते हैं?
बैनर ऐड स्टैटिक या डायनेमिक ऐड हो सकते हैं जो कंज़्यूमर का ध्यान खींचने के लिए वेबसाइट पर रणनीतिक तौर पर पोज़िशन किए जाते हैं. ब्रैंड बैनर एडवरटाइज़िंग के ज़रिए, अपने ब्रैंड को प्रमोट कर सकते हैं और व्यूअर को ब्रैंड की वेबसाइट पर जाने के लिए प्रोत्साहित कर सकते हैं. ऑनलाइन एडवरटाइज़िंग के अन्य रूपों की तरह, ब्रैंड बैनर एडवरटाइज़िंग का कई तरीकों से फ़ायदा लेते हैं. चाहे किसी ब्रैंड का इरादा ब्रैंड के बारे में जागरूकता फ़ैलाना हो, ज़्यादा क्लिक जनरेट करना हो और/या ब्रैंड की वेबसाइट पर ट्रैफ़िक बढ़ाना हो, बैनर ऐड ब्रैंड के बिज़नेस के लक्ष्य को पूरा करने में असरदार हो सकते हैं.
क्या बैनर ऐड असरदार हैं?
बैनर ऐड कस्टमर ट्रैफ़िक बढ़ाने, प्रोडक्ट बेचने और/या कस्टमर का ध्यान खींचने का असरदार तरीक़े हैं. यह पक्का करने के लिए कि बैनर एडवरटाइज़िंग असरदार है या नहीं, ऐड का CTR या क्लिक-थ्रू-रेट देखना ज़रूरी है. क्लिक-थ्रू-रेट मेट्रिक का मतलब है कि ऐड को मिलने वाले क्लिक की संख्या को ऐड दिखने की संख्या या ऐड को मिलने वाले इम्प्रेशन की संख्या से भाग देने पर मिलने वाला रेट. इसलिए, बैनर ऐड का CTR जितना ज़्यादा होगा, वह ऐड उतना ही ज़्यादा असरदार हो सकता है. क्लिक-थ्रू रेट को बेहतर करने के लिए ब्रैंड अपने पिछले कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस या अन्य इनसाइट को देख सकते हैं.
बैनर ऐड की लागत कितनी होती है?
ब्रैंड किस डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग रणनीति का इस्तेमाल कर रहा है उस आधार पर कई प्राइसिंग मॉडल हैं. बैनर ऐड के डायनेमिक होने की वजह से, बैनर एडवरटाइज़िंग की लागत प्राइसिंग मॉडल के आधार पर होती है जिसे प्रति हज़ार लागत (CPM), जो कि हर हज़ार इम्प्रेशन की लागत है. CPM पर आधारित ऐड के साथ, एडवरटाइज़र ज़्यादा सुविधाजनक तरीक़े से कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ कर पाएँगे और अपने बजट की कुशलता को बढ़ा पाएँगे.
बैनर ऐड कैसे बनाते हैं
बैनर ऐड बनाना शुरू करने के लिए, ब्रैंड को इसे ज़्यादा प्रभावशाली बनाने के लिए कुछ मुख्य नियमों और चरणों का पालन करना चाहिए.
- ब्रैंड के लक्ष्यों और उद्देश्य को आउटलाइन करना. ब्रैंड को गंभीर रूप से सोचना चाहिए कि बैनर ऐड कैम्पेन के लिए सफलता की परिभाषा क्या है और बैनर ऐड देखने के बाद दर्शक की ओर से क्या कार्रवाई की जानी चाहिए.
- बजट पर सहमत होना. बैनर ऐड लॉन्च करने से पहले, यह जानना ज़रूरी है कि ब्रैंड कितना खर्च करना चाहता है ताकि यह जान सकें कि ऐड के एडवरटाइज़िंग पर कितना खर्च किया जा सकता है.
- सही ऑडियंस की पहचान करना. ऐड को किन ऑडियंस तक पहुंचाना है? अगर यह पक्का हो कि ब्रैंड के पास बैनर ऐड के लिए सही ऑडियंस है, तो ऐड की पूरी सफतला पर इसका गहरा असर होता है.
- सही कॉल-टू-ऐक्शन (CTA) बनाएँ. ब्रैंड व्यूअर से क्या करवाना चाहते हैं? यह ब्रैंड के बारे में ज़्यादा जानने या उनकी वेबसाइट पर उनके न्यूज़लेटर को सब्सक्राइब करने के लिए ऐड पर क्लिक करने से लेकर हो सकता है.
- ऐड क्रिएटिव कैसा दिखेगा? इससे ब्रैंड के बिज़नेस के लक्ष्यों और क्रिएटिव दिशा दोनों के बारे में पता चलना चाहिए. बैनर ऐड क्रिएटिव को ब्रैंड के लोगो, अच्छी क्वालिटी वाली इमेज, पढ़े जा सकने वाले टेक्स्ट और कंपनी की पूरी ब्रैंडिंग को ध्यान में रखकर काम करना चाहिए.
ब्रैंड के लिए सफलता की परिभाषा क्या है यह दिखाने के लिए ये कारक ज़रूरी हैं और यह पक्का करें कि बैनर के विज़ुअल से बिज़नेस के उद्देश्यों के बारे में पता चले.
बैनर ऐड का स्टैंडर्ड साइज़ और फ़ॉर्मैट
बैनर ऐड का लोकप्रिय साइज़
सफल बैनर ऐड ब्रैंडिंग, लक्ष्य और ब्रैंड के पूरे क्रिएटिव विज़न के हिसाब से अलग अलग दिख सकते हैं. ऐड का साइज़ बैनर ऐड के आकर पर निर्भर करता है, जो ऐड के फ़ॉर्मैट के आधार पर अलग होता है. इंटरएक्टिव एडवरटाइज़िंग ब्यूरो (IAB) ने ऐड टेक इंडस्ट्री के लिए स्टैंडर्ड सेट किया है और डिजिटल एडवरटाइज़िंग गाइडलाइन बनाई हैं. इंडस्ट्री बिना किसी रुकावट के चल सके, IAB ने स्टैंडर्ड ऐड यूनिट/साइज़ सेट किया है जिसे सारे स्टेकहोल्डर को मानना होगा.
बैनर ऐड के साइज़ के लिए, ऐड स्पेसिफ़िकेशन बैनर के साइज़ पर निर्भर करता है, जो मीडियम से बड़े आयत, छोटे से मीडियम स्क्वायर, आधे पेज या उससे ज़्यादा का हो सकता है. तीन स्टैंडर्ड ऐड फ़ॉर्मैट हैं लीडरबोर्ड (728 X 90), मीडियम आयत (300 X 250) और स्काईस्क्रेपर (160 X 600).
बैनर ऐड के सामान्य फ़ॉर्मेट
वेब पेज में ऐड प्लेसमेंट के हिसाब से अलग-अलग बैनर ऐड फ़ॉर्मैट इस्तेमाल किए जाते हैं. हर बैनर ऐड फ़ॉर्मैट ऐड के साइज़ के हिसाब से अलग हो सकता है. लीडरबोर्ड ऐड सबसे सामान्य और सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले बैनर ऐड हैं, पेज-पर-सबसे-ऊपर प्लेसमेंट होने की वजह से इसका असर ज़्यादा रहता है. वेब पेज के ऊपर ऐड की स्थिति होने की वजह से, उनके ऐड की ज़्यादा विज़िबिलिटी होती है. लीडरबोर्ड ऐड अक्सर पेज व्यूअर द्वारा तुरंत देखे जाते हैं और अगर वे पर्याप्त रूप से एंगेजिंग हैं, तो यूज़र को ऐड पर क्लिक करने के लिए आकर्षित कर सकते हैं. दूसरी ओर, स्काईस्क्रेपर ऐड उनके नाम के हिसाब से, लंबे होते हैं, साइज़ पतला होता है. ये ऐड, ज़्यादातर वेब पेज के किनारे दिखते हैं, जो ऊपर से नीचे तक फैले होते हैं. ब्रैंड स्काईस्क्रेपर ऐड का फ़ायदा उठाकर ब्रैंड के बारे में ज़्यादा जागरूकता फैलाने के लिए विज़िटर को बैनर ऐड देखने के लिए प्रोत्साहित कर सकते हैं या ब्रैंड की वेबसाइट पर जाने के लिए ऐड पर क्लिक कर सकते हैं.
बैनर ऐड के साइज़ और लेआउट का उदाहरण.
HAQM Ads की ओर से सुझाए गए साइज़
HAQM Ads ने ऐड के साइज़ सुझाए हैं, जो कस्टमर तक पहुँचने के लिए ज़्यादा असरदार तरीक़े से ब्रैंड की मदद करते हैं.
बैनर एडवरटाइज़िंग के उदाहरण
नीचे ऐसे उदाहरण दिए गए है जो बैनर ऐड के अलग अलग क्रिएटिव तरीके को शोकेस करते हैं, सभी अपने अपने तरीके से प्रभावशाली हैं:
IMDb पर ऑडियंस तक पहुँचने के लिए Prime Video बैनर ऐड का इस्तेमाल करता है.
IMDb TV मोबाइल पर बैनर ऐड के उदाहरण दिखाता है.
बैनर एडवरटाइज़िंग, क्रिएटिव बैनर ऐड के ज़रिए अपनी साइट के लिए कस्टमर में जागरूकता फैलाने और उसपर ट्रैफ़िक बढ़ाने का असरदार टूल है. और ज़्यादा सफल बैनर ऐड के लिए, अन्य रियल-लाइफ़ डिस्प्ले ऐड के उदाहरण देखें.
बैनर एडवरटाइज़िंग की केस स्टडी
केस स्टडी
अमेरिका स्थित न्यूट्रिशनल हेल्थकेयर ब्रैंड ने Oceanwing, जो Anker Innovations की सब्सिडरी है उसके साथ पार्टनरशिप की, ताकि 2022 की पहली तिमाही में उत्तरी अमेरिकी में बिक्री को तेज़ी से बढ़ाया जा सके. Oceanwing ने नई बैनर ऐड रणनीति बनाई, जिसमें रणनीतिक क्रिएटिव विकल्प, डायरेक्ट प्रमोशनल मैसेजिंग और सबसे ज़्यादा बिकने वाले और नए प्रोडक्ट का मिक्स शामिल था. एजेंसी ने शेयर ऑफ़ वॉइस (SOV) पैकेज ख़रीदे, बैनर ऐड बाँटने के लिए HAQM DSP का फ़ायदा उठाया और कस्टमर की ख़रीदारी के सफ़र को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए कस्टम Brand Store लैंडिंग पेज बनाए. रीमार्केटिंग रणनीति और रियल-टाइम ऑप्टिमाइज़ेशन को मिलाकर बनाए गए इस व्यापक तरीक़े ने शानदार नतीजे दिए: डील ऑफ़ द डे (DOTD) ऐड-एट्रिब्यूटेड बिक्री में 70% की बढ़त, HAQM DSP ऐड कन्वर्शन रेट में 217% सुधार और ऐड पर ख़र्च से हुए फ़ायदे में 109% बढ़त.
केस स्टडी
Binibi ने HAQM Ads का इस्तेमाल करके कई-चरण वाली रणनीति बनाई, जिसमें Sponsored Products, Sponsored Display के ज़रिए बैनर ऐड और Brand Stores शामिल है. इस रणनीति को नए कस्टमर तक पहुँचने और बिक्री बढ़ाने के लिए बनाया गया. अपने कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करके, बैनर ऐड क्रिएटिव के लिए A/B टेस्टिंग का इस्तेमाल करके और अपने Brand Store और प्रोडक्ट जानकारी पेज के लिए एंगेजिंग कॉन्टेंट बनाकर, Binibi ने शानदार नतीजे दिए. इनमें बिक्री में 20 गुना बढ़त, 16 गुना ज़्यादा क्लिक, इम्प्रेशन में 10 गुना बढ़त और ऐड पर ख़र्च से हुआ फ़ायदा (ROAS) में 2 गुना सुधार शामिल था. कंपनी ने 2023 में ब्रैंड में नए कस्टमर में भी 10 गुना बढ़त देखी. Binibi ने हिस्पैनिक हेरिटेज मंथ के दौरान अपने नए बुक कलेक्शन के लॉन्च के लिए, अपनी एडवरटाइज़िंग रणनीति का विस्तार किया, Sponsored Brand कैम्पेन को शामिल किया और अंग्रेज़ी और स्पेनिश में बैनर ऐड कॉपी पर A/B टेस्ट किए. यह दिखाता है कि HAQM पर बढ़ने वाले छोटे बिज़नेस के लिए बैनर ऐड कितना असरदार हो सकता है.
Sponsored Display को सभी साइज़ और बजट के एडवरटाइज़र के लिए, उनके बिज़नेस के ख़ास लक्ष्यों के लिए कैम्पेन बनाने के मक़सद से डिज़ाइन किया गया है, भले ही वे HAQM पर प्रोडक्ट बेचते हों या नहीं. मशीन लर्निंग और मल्टीफ़ॉर्मेट, डायनेमिक रूप से ऑप्टिमाइज़ किए गए क्रिएटिव का फ़ायदा उठाकर Sponsored Display आपको HAQM की ख़ास इन्वेंट्री और प्रोडक्ट जानकारी पेज से लेकर Twitch और IMDb जैसी स्वामित्व वाली प्रॉपर्टी और अलग-अलग थर्ड-पार्टी डेस्टिनेशन तक, ऑडियंस के डिजिटल सफ़र के दौरान उनको खोजने, उन तक पहुँचने और उन्हें एंगेज करने में मदद करता है.
HAQM DSP के ज़रिए अपनी एडवरटाइज़िंग को प्रोग्रामैटिक रूप से स्केल करें, सभी डिवाइस और फ़ॉर्मेट पर ऑडियंस को एंगेज करें, जिसमें ऑडियो, डिस्प्ले, ऑनलाइन वीडियो, Streaming TV और फ़िज़िकल स्टोर एडवरटाइज़िंग शामिल है.
डिवाइस ऐड, जिसमें डिस्प्ले और वीडियो क्रिएटिव दोनों शामिल हैं, वे HAQM डिवाइस की स्क्रीन (जैसे Fire TV, Fire टैबलेट और Echo Show) के साथ-साथ सर्विस (जैसे Prime Video) पर दिखते हैं. ये ऐड ज़्यादा असरदार, इमर्सिव और पहले से इंटीग्रेट किया गया ऐड अनुभव देते हैं, जिससे कस्टमर के लिए एंगेज होना और ऐक्शन लेना आसान हो जाता है.