TwitchCon की स्पॉन्सरशिप ब्रैंड को ऑडियंस से ज़्यादा गहराई और क्रिएटिव तरीक़े से जुड़ने का अवसर किस तरह देती हैं

साल में दो बार होने वाले Twitch समुदाय के कन्वेंशन TwitchCon में हिस्सा लेने के लिए स्ट्रीमर, ऑडियंस और एक्जीबिटर एक-दूसरे की तरह लंबा सफ़र करते हैं. सैन डिएगो के TwitchCon कन्वेंशन में आने वाले एक प्रतिभागी ने सितंबर 2024 में Twitch समुदाय के अपने दोस्तों के साथ फिर से जुड़ने के लिए तीन फ़्लाइट में 30 घंटे से ज़्यादा का सफ़र किया. वह इस इवेंट में शामिल होने के लिए महासागरों को पार करने वाले अकेले स्ट्रीमर नहीं थे. सैन डिएगो में रोमांच का हिस्सा बनने के लिए 68 देशों से आए हज़ारों प्रतिभागियों ने ऐसा सफ़र किया.

प्रतिभागियों के लिए TwitchCon, Twitch IRL या “असल जीवन में” अपनी पसंद की चीज़ों का जश्न मनाने का मौक़ा होता है.” पूरे वीकेंड में चलने वाले इस इवेंट में कई हॉल और सामुदायिक जगहों पर प्रोग्रामिंग, लाइव परफ़ॉर्मेंस और आमने-सामने की प्रतियोगिताओं की पूरी स्लेट ऑफ़र की जाती है. यह चहल-पहल वाला एक्सपो फ़्लोर है जहाँ ब्रैंड और स्ट्रीमर एंगेज प्रतिभागियों से मिल सकते हैं; वर्कशॉप और पैनल में स्ट्रीमर अपनी स्ट्रीमिंग स्किल बढ़ाने के लिए टिप्स और रणनीति सीख सकते हैं. साथ ही, प्रशंसकों के लिए अपने पसंदीदा स्ट्रीमर से मिलने के ना ख़त्म होने वाले अवसर भी यहाँ मौजूद हैं.

TwitchCon की हर गतिविधि, इंटरैक्शन और टच पॉइंट का आधार समुदाय है. “मुझे नहीं लगता कि मैंने कभी किसी समुदाय को किसी सर्विस से इतना ज़्यादा जुड़ा हुआ देखा है जैसा कि वे TwitchCon में करते हैं. HAQM Ads में Brand Partnership Studio की ग्लोबल हेड एंड्रिया गारबेडियन ने समझाया, उनके लिए यह ब्रैंड या सर्विस से कहीं ज़्यादा है.” “TwitchCon उन लोगों के बारे में बताता है जिनसे वे मिल चुके हैं, वे स्ट्रीमर जिन्हें वे हर दिन देखते हैं और उनके साथ एंगेज होते हैं. यह उन चीज़ों का प्रतिनिधित्व करता है जिन्हें वे पसंद करते हैं और जिनके बारे में वे जानना चाहते हैं. जब आप TwitchCon में होते हैं, तो आप अपने चारों ओर समुदाय के जोश को महसूस कर सकते हैं." इस विश्वसनीयता को Twitch की सक्रिय, सबके साथ शामिल होने वाली प्रकृति ने ही बढ़ावा दिया है. व्यूअर आराम से बैठकर अपने पसंदीदा स्ट्रीमर को बिना किसी मक़सद के नहीं देखते हैं, वे ऐक्टिव रूप से चैट में एंगेज होकर, रोज़ाना ट्यून इन करके और समुदाय को आगे बढ़ाने के लिए डिज़ाइन की गई सर्विस के अलग-अलग फ़ीचर का इस्तेमाल करके उनके और उनके साथी प्रशंसकों के साथ सम्बंध बनाते हैं. TwitchCon यह पक्का करने में मदद करता है कि समुदाय की यह भावना डिजिटल क्षेत्र से आगे जाए.

ब्रैंड के लिए, TwitchCon Twitch की डायनेमिक ऑडियंस से एंगेज होने और उन समुदायों और क्रिएटर के लिए सपोर्ट दिखाने का अवसर है, जो लाइव स्ट्रीमिंग सर्विस को घर कहते हैं. लेकिन, यह महज आपकी ख़ास स्पॉन्सरशिप नहीं है. इसके लिए Twitch की यूनीक संस्कृति की गहरी समझ और एक साथ शामिल होने के अनुभव में असल वैल्यू जोड़ने की प्रतिबद्धता की ज़रूरत होती है.

Twitch सिर्फ लाइव स्ट्रीमिंग सर्विस नहीं है. यह कॉन्टेंट क्रिएटर और प्रशंसकों का समुदाय है, जो उनके द्वारा शेयर किए जाने वाले जुनून और दिलचस्पियों से एकजुट होता है, जिसमें वीडियो गेम, आर्ट और क्राफ़्टिंग, संगीत और इनके बीच में आने वाली सभी चीज़ें शामिल हैं. सफल स्पॉन्सरशिप इन मूल हितों का फ़ायदा उठाने के लिए असल तरीक़े खोजते हैं. TwitchCon में घोषित हालिया उदाहरण दिखाता है कि किस तरह Twitch और HAQM Ads ब्रैंडेड गेमिंग अनुभवों के ज़रिए ब्रैंड को फ़ोर्टनाइट की दुनिया में प्रवेश करने में मदद कर रहे हैं.

TwitchCon में, ब्रैंड इन स्पॉन्सर्ड अनुभवों को असल रूप दे सकते हैं. गारबेडियन कहते हैं, "मुझे लगता है कि ब्रैंड के लिए जो बहुत फ़ायदेमंद है वह असल जीवन से जुड़ पाना है." "कई ब्रैंड पहले से ही इसे डिजिटल रूप में कर रहे हैं और अब वे इसे असल जीवन में ला सकते हैं. वे समुदाय को नए तरीक़ो से अपने ब्रैंड को छूने, महसूस करने और बातचीत करने का मौक़ा देते हुए उस जुड़ाव को घर ले जा सकते हैं."

जैसे, ब्यूटी कैटेगरी के साथ व्यूअर अपने पसंदीदा स्ट्रीमर को लोकप्रिय 'गेट रेडी विद मी' फ़ॉर्मेट में मेकअप ट्यूटोरियल और कॉन्टेंट शेयर करते हुए देखने के लिए ट्यून इन करते हैं, जिससे ब्रैंड को समुदाय की ख़ुद के बारे में बताने और क्रिएटिविटी के जुनून का आसानी से फ़ायदा उठाने का अवसर मिलता है. "कोई भी ब्रैंड TwitchCon के लिए ऐसा अनुभव लाने में मदद कर सकता है जो इससे मैच करता है कि लोग Twitch पर क्या करना चाहते हैं. मेकअप से जुड़े सबक, हेयरस्टाइल और लोगों को इन चीज़ों को करने का तरीक़ा दिखाना एक्सपो फ़्लोर में हमेशा स्वागत योग्य चीज़े होती हैं," गारबेडियन बताती हैं. पिछले TwitchCons में कॉस्मेटिक ब्रैंड ने मेकअप आर्टिस्ट के साथ बूथ सेट अप किए थे. पिछले साल एक हेयरकेयर ब्रैंड ने प्रतिभागियों को अपनी IRL स्ट्रीम के लिए कैमरे के सामने आने के लिए तैयार करने में मदद की. साथ ही, ये टिप दिए कि प्रतिभागी इसे घर पर ला सकते हैं और अपनी दिनचर्या में शामिल कर सकते हैं.

एंड्रिया गारबेडियन प्रतिभागियों के अनुभव को नॉर्थ स्टार के रूप में बताती हैं, जिसे उन ब्रैंड को गाइड करना चाहिए जो TwitchCon स्पॉन्सरशिप की तलाश में हैं. "आपको ख़ुद से पूछना चाहिए, 'इससे प्रतिभागियों को क्या फ़ायदा होता है?’ जब आपका ब्रैंड इस बात पर असर डालता है कि प्रतिभागी कन्वेंशन का अनुभव किस तरह करते हैं, तो वे अपने दोस्तों को इस बारे में बताएँगे और आपका ब्रैंड Twitch को लेकर उनके पास पहले से मौजूद पॉज़िटिव जुड़ाव का हिस्सा बन जाएगा." जैसे, State Farm® ने अपने ख़ास State Farm® लाउंज के साथ TwitchCon सैन डिएगो में रेड कार्पेट बिछा दिया. ब्रैंड ने VIP अनुभव ऑफ़र किया जिसमें State Farm® द्वारा दिया गया Twitch Rivals Arena में ख़ास एंट्री और प्रीमियम सीटिंग शामिल थी. यह उन भाग्यशाली प्रतिभागियों के लिए था जो शो के फ़्लोर पर State Farm® बूथ के पास रुके थे. इसने ना सिर्फ़ समुदाय के साथ अपने सम्बंधों को मज़बूत किया, बल्कि प्रतिभागियों को TwitchCon में Twitch Rivals की प्रोग्रामिंग का अनुभव करने का नया तरीक़ा ऑफ़र किया.

TwitchCon सैन डिएगो में आर्केड को स्पॉन्सर करके, मुँहासों की देखभाल में अग्रणी Differin ने कन्वेंशन में प्रशंसकों के लिए पसंदीदा जगह के लिए अतिरिक्त वैल्यू और इंटरैक्टिविटी ला दी. Galderma में OTC Skincare के एसोसिएट डायरेक्टर लिंडसे स्केल्स ने कहा, "गेमिंग समुदाय, समुदाय और आत्मविश्वास बढ़ाने की अपनी मज़बूत भावना के लिए जाना जाता है, जो मुँहासों की देखभाल से जुड़ी शिक्षा और मदद के साथ मुँहासों से पीड़ितों को मज़बूत बनाने के लिए Differin के मिशन के साथ पूरी तरह से मैच करता है".

यह Differin के लिए अपने गेमर पर फ़ोकस किए गए "लेवल अप" मार्केटिंग कैम्पेन के साथ नए तरीक़ों से ज़्यादा ऑडियंस तक पहुँचने का अवसर भी था. स्केल्स ने कहा, “ऐक्टिवेशन का सबसे रोमांचक पहलू URL और IRL के बीच की खाई को पाटने का अवसर था, जिससे प्रतिभागियों के लिए व्यापक और इमर्सिव अनुभव तैयार किया गया. TwitchCon के Differin आर्केड में इंटरैक्टिव इवेंट, पुराने पसंदीदा गेम और स्ट्रीमर के साथ लाइव ब्रॉडकास्ट शामिल थे, जिससे मुँहासों की देखभाल की शिक्षा मज़ेदार और यादगार दोनों हो गई."

जैसी कि पुरानी (थोड़ी-सी बदली हुई) कहावत है: TwitchCon में जो होता है वह TwitchCon तक ही सीमित नहीं रहता है. बेहतर तरीक़े से ऐक्टिवेट होने वाले ब्रैंड के लिए, यह अच्छी बात है. लाइव स्ट्रीमिंग में Twitch की महारत पर खरा उतरते हुए, वीकेंड के सभी प्रोग्राम उन व्यूअर और स्ट्रीमर के लिए लाइव ब्रॉडकास्ट किए जाते हैं, जो इसमें शामिल नहीं हो पाते हैं. इस साल, 29 लाख व्यूअर इवेंट को देखने के लिए Twitch के आधिकारिक चैनलों पर आए. इससे ब्रैंड को ऑनलाइन और IRL जुड़ाव के बीच खाई पाटने का यूनीक अवसर मिला.

Honda ने एक प्रोजेक्ट के साथ उस ब्रिज का फ़ायदा उठाया जो ऑनलाइन शुरू हुआ और उसका समापन भाग्यशाली प्रशंसक के साथ सैन डिएगो में सूरज के डूबने के समय एकदम नए वाहन में ड्राइविंग के साथ हुआ. Honda का Twitch और इसकी हेड-टू-हेड प्रतियोगिता सीरीज़ “Twitch Rivals” के साथ लंबे समय से सम्बंध है. पिछली गर्मियों में, Honda ने समुदाय को कस्टमाइज़ करने की प्रक्रिया में एंगेज किया, जिसे कुछ Twitch Rivals ब्रॉडकास्ट में दिखाया गया. Honda और Acura के मीडिया हेड मेगन एमिक ने कहा, “असल में समुदाय ने इस अवसर को अपनाया, जिससे एकदम नई 2025 Civic Hybrid Sedan को डिज़ाइन करने और अपनी क्रिएटिविटी को सामूहिक रूप से बताने के लिए उनका उत्साह बढ़ गया."

जब Honda ने आख़िरकार TwitchCon में कस्टम वाहन को लॉन्च किया, तो समुदाय की प्रतिक्रिया शानदार थी. एमिक ने बताया, "इतनी मज़बूत, लेकिन अलग-अलग पहचान वाले समुदाय के लिए, यह उनके सामूहिक नज़रिए को दिखाने और एक भाग्यशाली Twitch Rivals के प्रशंसक को नई कार में घर भेजने में मदद के लिए रिवॉर्ड देने वाला पल था." इस प्रकार का गहराई से सहयोग वाला, समुदाय से आगे बढ़ने वाला ऐक्टिवेशन ठीक वही है जो Honda की Twitch Rivals पार्टनरशिप को इतना ताक़तवर बनाता है. एमिक ने कहा, "Honda को इस यूनीक प्रोजेक्ट को Twitch Rivals के समुदाय में लाने और Twitch Rivals के इतिहास में सबसे बड़ा पुरस्कार शेयर करने पर गर्व है."

TwitchCon 2025 में 31 मई से 1 जून तक रॉटरडैम और 17-19 अक्टूबर तक सैन डिएगो लौटकर अपनी 10वीं सालगिरह मनाएगा. एंड्रिया गारबेडियन को उम्मीद है कि ब्रैंड Twitch और TwitchCon जैसे इवेंट को खुले दिमाग़ से अपनाना जारी रखेंगे. “कभी-कभी, सबसे सफल ऐक्टिवेशन वे होते हैं जिनके बारे में आपने सोचा भी नहीं होगा. वह कहती हैं, ‘Twitch पर फ़िट होना’ किस तरह दिख सकता है, इसके लिए खुले मन के साथ तैयार रहें”. “हमारा Brand Partnership Studio आपके साथ बैठकर सलाह-मशविरा कर सकता है, ताकि आपके मार्केटिंग उद्देश्यों के साथ तालमेल बिठाते हुए समुदाय के सामने आपकी कंपनी की बेहतरीन इमेज पेश करने में मदद मिल सके."

दिन के आख़िर में, Twitch और TwitchCon पर सबसे सफल स्पॉन्सरशिप वे हैं जो कन्वेंशन सेंटर के फ़र्श पर लाइव स्ट्रीमिंग सर्विस की यूनीक क्वालिटी को डिलीवर करने में मदद करते हैं.