किताबों में एक साल तक यह आइडिया रहने के बाद, HAQM Ads के लीडर ने Prime Video ऐड के भविष्य के बारे में चर्चा की

जनवरी 2024 में, HAQM ने Prime Video के कॉन्टेंट में ऐड दिखाना शुरू किया. इससे मार्केटर को ओरिजनल सीरीज़ और फ़िल्मों सहित सभी प्रीमियम कॉन्टेंट पर एडवरटाइज़ करने का मौक़ा मिला.

इस लॉन्च ने तुरंत Prime Video को दुनिया की सबसे बड़ी ऐड दिखाने वाली प्रीमियम स्ट्रीमिंग सर्विस बना दिया. Prime Video की U.S. में औसत रूप से हर महीने 115 मिलियन और दुनिया भर में 200 मिलियन से ज़्यादा ऐड-सपोर्टेड कस्टमर तक पहुँच है. कस्टमर को ध्यान में रखकर बनाए गए प्रोडक्ट पेश करके, मेजरमेंट सोल्यूशन और नए ऐड टेक के साथ, HAQM ने ब्रैंड के बारे में जागरूकता से लेकर कन्वर्शन तक, एडवरटाइज़र के लिए फ़ुल-फ़नेल, मापने योग्य नतीजे देने के साथ-साथ अपनी स्ट्रीमिंग ऑडियंस के लिए सम्बंधित एडवरटाइज़िंग अनुभव बनाने की कोशिश की.

Prime Video ऐड के पहले साल और 2025 में आगे क्या होने वाला है, इस बारे में चर्चा करने के लिए हमने Prime Video एडवरटाइज़िंग के वाइस प्रेसिडेंट जेरेमी हेलफ़ैंड और ग्लोबल वीडियो एडवरटाइज़िंग के वाइस प्रेसिडेंट कृष्णा भाटिया के साथ बातचीत की.

जेरेमी हेलफ़ैंड: नए और मौजूदा दोनों एडवरटाइज़र के साथ-साथ हमारे व्यूअर के लिए भी असली फ़ायदा पाने का मौक़ा था. ऐड दिखाने की शुरुआत के साथ, हमने देखा कि Prime Video अपने कस्टमर को उनकी पसंदीदा प्रोग्रामिंग को ज़्यादा विस्तार के साथ देने के अलावा, आकर्षक कॉन्टेंट में निवेश जारी रख सकता है.

कृष्णा भाटिया: HAQM Ads, मज़बूत ऐड टेक सोल्यूशन ऑफ़र करता है, जो फ़र्स्ट-पार्टी स्ट्रीमिंग, शॉपिंग और ब्राउज़िंग सिग्नल का इस्तेमाल करते हैं. ये सोल्यूशन, एडवरटाइज़र को उनके स्ट्रीमिंग कैम्पेन प्लान करने और उन्हें चलाने में बेहतर नतीजे पाने में मदद करते हैं. Prime Video में ऐड दिखाने से हमें मार्केटप्लेस में अपनी अलग पहचान बनाने और प्रीमियम एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन पेश करने का मौक़ा मिला.

कृष्णा भाटिया: हम इस साल, बहुत ही अहम मोड़ पर पहुँच गए हैं. अब हम ऐसे पॉइंट पर हैं जहाँ U.S. में लगभग 50% TV और वीडियो देखने की गतिविधि स्ट्रीमिंग सर्विस पर हो रही है.¹ Streaming TV के लिए यह शानदार भविष्य है, क्योंकि इससे पता चलता है कि आगे इंडस्ट्री में अच्छा विकास होगा. एडवरटाइज़र Streaming TV कॉन्टेंट के अनुभवों में निवेश करना चाहते हैं, क्योंकि व्यूअर वहीं हैं.

जेरेमी हेलफ़ैंड: TV कॉन्टेंट देखने का तरीक़ा मूल रूप से बदल चुका है, लेकिन एडवरटाइज़िंग में ऐसा नहीं हुआ है. Prime Video एडवरटाइज़िंग के साथ, हमारे पास ब्रैंड के लिए ज़्यादा सम्बंधित, फ़ंक्शनल, इंटीग्रेट किया गया अनुभव देने की क्षमता है. इसके ज़रिए, हम अपने ऐड पार्टनर को इनवेस्टमेंट पर ज़्यादा फ़ायदा देने का लक्ष्य रखते हैं. इसके अलावा, हम कस्टमर को ऐड नहीं दिखाने वाली प्राइसिंग टियर भी ऑफ़र करते हैं, ताकि अगर वे ऐड नहीं देखने वाला अनुभव चाहते हैं, तो वे अपनी पसंद के मुताबिक़ वह अनुभव बना सकें.

जेरेमी हेलफ़ैंड: प्रीमियम कॉन्टेंट के हमारे पोर्टफ़ोलियो में स्केल की गई ऑडियंस और पहुँच का मिक्स शामिल है. जब आप इसे लाखों फ़र्स्ट-पार्टी सिग्नल के साथ जोड़ते हैं, तब हम अच्छे से समझते हैं कि कस्टमर क्या देखते हैं और क्या ख़रीदते हैं. यह एडवरटाइज़र के लिए हमारे ऐड टेक के साथ उन फ़र्स्ट-पार्टी सिग्नल के लिए फ़ुल-फ़नेल तरीक़े से ऐक्टिव होने का मौक़ा देता है और हमें Streaming TV में एडवरटाइज़िंग की दिशा को तय करने में नेतृत्व करने की स्थिति में लाता है. कस्टमर के नज़रिए से, हमारा लक्ष्य इस अंतर का फ़ायदा लेकर ज़्यादा सम्बंधित और कम रुकावट के साथ Streaming TV देखने का अनुभव देना है.

कृष्णा भाटिया: एडवरटाइज़र जानते हैं कि प्रीमियम कॉन्टेंट कैसा दिखता है. जितना ज़्यादा हम अपने कंज़्यूमर इनसाइट, ऐड प्रोडक्ट और इंटीग्रेशन के अवसरों को उन ऑडियंस के साथ जोड़ सकते हैं जिन तक वे पहुँचना चाहते हैं, उतना ही हम ख़ुद को अलग स्ट्रीमिंग सर्विस के तौर पर स्थापित कर सकते हैं. यह कला और विज्ञान का मेल है. व्यूअर के साथ ब्रैंड का गहरा जुड़ाव बनाने वाले स्पॉन्सरशिप के अवसरों से लेकर क्लीन रूम तक, जो हमारे कस्टमर इनसाइट के साथ-साथ हमारे व्यूअरशिप और व्यवहार के मुताबिक़ इनसाइट के साथ-साथ कस्टमर इनसाइट का फ़ायदा उठाने में मदद कर सकते हैं. साथ ही, हम फ़ैन्स की पसंदीदा सीरीज़, फ़िल्म और लाइव स्पोर्ट्स के साथ मार्केटर को ज़्यादा बेहतर तरीक़ से जोड़ सकते हैं.

कृष्णा भाटिया: HAQM लंबे समय से हमारे स्टोर में रिटेल मीडिया एडवरटाइज़िंग में लीडर रहा है, जो ब्रैंड के लिए तुरंत असर डालता है. हम जानते हैं कि ब्रैंड बनाने से हमेशा तुरंत ख़रीदारी और स्टोर की बिक्री नहीं होती है. अब, Prime Video ऐड के साथ, हम अपने रिटेल ऑफ़र को और बढ़ा सकते हैं और ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए टॉप-ऑफ़-द-फ़नेल को अनोखे तरीक़े से जोड़ सकते हैं. ऐसी बहुत कम कंपनियाँ हैं जो ज़रूरत के हिसाब से टेलीविज़न के ज़रिए, परफ़ॉर्मेंस मेजरमेंट और ब्रैंड के बारे में जागरूकता मेजरमेंट दोनों करने की क्षमता रखती हैं.

जेरेमी हेलफ़ैंड: हम अपनी ऐड ऑफ़रिंग बनाते समय कस्टमर से शुरुआत करते हैं. हम ज़्यादा सम्बंधता, कम रुकावट और ब्रैंड को कॉन्टेंट में ज़्यादा गहराई से इंटीग्रेट करने में मदद करने के तरीक़ों पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं. लिविंग रूम में मौजूद बढ़ी हुई फ़ंक्शनैलिटी को देखते हुए, ऐड फ़ॉर्मेट की फिर से तैयार करना इसे हासिल करने का तरीक़ा है. इसमें कस्टमर से रियल-टाइम सिग्नल लेना भी शामिल है, जब वे अपने पसंदीदा शो देख रहे हों और एडवरटाइज़िंग का अनुभव ले रहे हों.

कृष्णा भाटिया: हमने शॉपिंग करने योग्य कैरोसेल और इंटरैक्टिव पॉज़ ऐड वाले चार इंटरैक्टिव फ़ॉर्मेट लॉन्च किए हैं और हम हर साल नए प्रोडक्ट इनोवेशन को लॉन्च करना जारी रखने के लिए जेरेमी की टीम के साथ काम कर रहे हैं.

जेरेमी हेलफ़ैंड: Prime Video के साथ शॉपिंग करने योग्य एडवरटाइज़िंग की सबसे अच्छी बात यह है कि कस्टमर आसानी से किसी प्रोडक्ट को अपने कार्ट में जोड़ सकते हैं और ख़रीद सकते हैं या रिमोट के एक क्लिक से किसी ब्रैंड के बारे में ज़्यादा जान सकते हैं. यह HAQM की ख़ासियत है. हम बिना परेशानी वाला अनुभव देने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं, जहाँ ऑडियंस टीवी स्क्रीन से मोबाइल डिवाइस और फिर शॉपिंग कार्ट में आसानी से जा सकते हैं.

कृष्णा भाटिया: हम प्रोडक्ट ऑफ़रिंग, मेजरमेंट सोल्यूशन और ऐड टेक में अपने कस्टमर के लिए लगातार कुछ नया बना रहे हैं. इसमें से कुछ टेस्ट और एक्सपेरिमेंट होंगे, यह देखने के लिए कि कंज़्यूमर क्या अपनाते हैं और ब्रैंड को लोगों से क्या जोड़ता है. दुनिया भर में और कई अंतर्राष्ट्रीय मार्केट में भी कुछ ऐसा करने की क्षमता, जो कोई अन्य कंपनी नहीं कर सकती है. हम असल में यह परिभाषित करना चाहते हैं कि हमारे लिए जाने वाले हर स्टेप के साथ, ऐड-सपोर्टेड Streaming TV कैसा दिखता है.

जेरेमी हेलफ़ैंड: कुछ नया करना, HAQM का मुख्य काम है और यह Prime Video ऐड तक फैला हुआ है. हमारे पास TV एडवरटाइज़िंग को सबके लिए उपलब्ध कराने का शानदार मौक़ा है. इससे मेरा मतलब है कि हमारे कई चैनलों और पाथवे पर HAQM की ऑडियंस तक पहुँचना. साथ ही, एंटरप्राइज़ से लेकर SMB तक, Prime Video पर सभी साइज़ के एडवरटाइज़र के हिसाब से ऐड अनुभव देना. हम स्पॉन्सरशिप से लेकर ब्रैंड इंटीग्रेशन तक, फ़ॉर्मेट और अनुभवों का पूरा सुइट ऑफ़र करने की कोशिश करते हैं. साथ ही, एडवरटाइज़र को फ़ुल-फ़नेल एडवरटाइज़िंग देने के लिए इनसाइट और मेजरमेंट का फ़ायदा उठाने में मदद करते हैं. हम अभी शुरुआत कर रहे हैं.