YSL MYSLF के इंटरैक्टिव Twitch कैम्पेन के साथ फ़्रेगरेंस मार्केटिंग को फिर से नया बनाना

ब्यूटी इंडस्ट्री में दुनिया भर में पहचाने जाने वाले Yves Saint Laurent (YSL) ने साहसिक बैनर के तले अपने MYSLF फ़्रेगरेंस के ज़्यादा बेहतर वर्शन को सामने रखा: “मैं जैसा हूँ, वैसा ही बने रहना सबसे साहसिक काम है जो मैं कर सकता हूँ!” नए परफ़्यूम को भी मेरी तरह साहसिक लॉन्च की ज़रूरत थी, जिसका स्पष्ट मिशन असल और इमर्सिव अनुभव डिलीवर करके पुरुष Gen Z ऑडियंस के बीच जागरूकता फैलाना था.

हमारे इन-हाउस Twitch ब्रैंड पार्टनरशिप स्टूडियो (BPS) के साथ मिलकर, ग्लोबल YSL टीम ने कस्टम ब्रैंडेड गेम विकसित किया, जिसने समुदाय को ऐक्शन का हिस्सा बना दिया. लाइवस्ट्रीम के पहले फ़ेज में, स्ट्रीमर को चार अंकों के कोड के साथ लॉक किया गया ख़ज़ाना मिला. इसे अनलॉक करने के लिए, उन्हें पहेलियों की सीरीज़ को हल करना था, जिसमें हर सही जवाब अंकों में से किसी एक को दिखाता था. एक बार जब बॉक्स खोला गया, तो नई YSL MYSLF फ़्रेगरेंस को सामने रखते हुए अनुभव, इंटरैक्टिव मिनी-गेम के साथ दूसरे फ़ेज में स्थानांतरित हो गया, जिसने ऑडियंस को MYSLF की दुनिया में डुबो दिया. इन चुनौतियों के ज़रिए, ऑडियंस ने फ़्रेगरेंस में शामिल मुख्य चीज़ों और गहराई से ब्रैंड नेरेटिव की खोज की. गेम मैकेनिक्स को कहानी में पिरोकर, व्यूअर सिर्फ़ देख नहीं रहे थे, वे ऐक्टिव रूप से सफ़र को आकार दे रहे थे, कैम्पेन के मैसेज को असल रूप दे रहे थे कि अपने जैसा बनकर साहसी बनें.