इटली में LG के नए OLED TV के लिए जागरूकता बढ़ाने में Twitch और Fire TV ने किस तरह मदद की

चूँकि, गेमिंग दुनिया भर में मनोरंजन के सबसे लोकप्रिय रूपों में से एक है, LG इटली ने Twitch पर डेडिकेटेड वीडियो कैम्पेन को ऐक्टिवेट किया, जिसमें ब्रैंडेड कॉन्टेंट को फ़ीचर करके गेमिंग एनवॉयरनमेंट में अपने नए OLED TV की ताक़त को शोकेस किया था. कैम्पेन ने उन तरीक़ों को हाइलाइट किया जिनसे प्रोडक्ट अपने गहरे काले, रिऐक्टिव पैनलों और सटीक जानकारियों के साथ ऑडियंस की मदद कर सकते हैं. मल्टी-सोल्यूशन कैम्पेन लॉन्च करने में LG इटली टीम के साथ काम करने वाले HAQM Ads अकाउंट मैनेजर कार्लो वियोला बताते हैं कि “गेमिंग दुनिया भर में कई कंज़्यूमर के लिए शौक के रूप में बढ़ रहा है, इसलिए हम ऐसा कैम्पेन बनाना चाहते थे जो Twitch एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन का इस्तेमाल करके गेमिंग में दिलचस्पी रखने वाली ऑडियंस के बीच लोकप्रिय हुआ. हम Fire TV के साथ भी रणनीति बनाना चाहते थे जो उन परिवारों और ऐसी ऑडियंस से जुड़ी हो जिन तक पहुँचना मुश्किल है.” ज़ीअरो कहते हैं, “हम फ़ुल-फ़नेल कैम्पेन के लिए पिलर बनाना चाहते थे.” “Twitch पर हम Gen Z और मिलेनियल गेमर्स जैसी युवा वयस्क ऑडियंस के साथ जुड़ना चाहते थे, जो हमारे OLED TV को उनकी सभी ज़रूरतों को पूरा करने वाले सबसे बेहतरीन गेमिंग TV में से एक के रूप में पोज़िशन करने में हमारी मदद कर सकती थी.”

ब्रैंड, स्पोर्ट्स देखने के लिए TV के फ़ायदों को भी हाइलाइट करना चाहता था. LG इटली और HAQM Ads जानते थे कि स्पोर्ट्स, ख़ास तौर पर फ़ुटबॉल, इटालियन संस्कृति में अहम हैं, इसलिए वे स्पोर्ट्स देखने वाले कंज़्यूमर तक पहुँचने में मदद के लिए Prime Video पर कैम्पेन शुरू करने के लिए UEFA चैंपियंस लीग (UCL) ग्रुप स्टेज मैचों का फ़ायदा उठाना चाहते थे और उन्हें OLED TV की जानकारी देना चाहते थे. वियोला कहते हैं, “UEFA चैंपियंस लीग मैच इस मैसेज को फ़ैलाने और इच्छुक ऑडियंस तक पहुँचने के लिए अहम पल था.” HAQM Ads टीम ने UCL टूर्नामेंट के दौरान Prime Video पर TV कमर्शियल लॉन्च करने में LG इटली की मदद की. इसके अलावा, टीम ने Fire TV इनलाइन बैनर ऐक्टिवेट किया जो UCL कमर्शियल के दौरान 10 दिनों के लिए लाइव था, ताकि उन ऑडियंस तक पहुँचने में मदद मिल सके, जिनके पास पहले से प्रीमियम स्मार्ट टीवी नहीं थी. ज़ीअरो कहते हैं, "Fire TV ऐक्टिवेशन के साथ, हमने लाइट टीवी वाली ऑडियंस तक पहुँचने और उन्हें LG की नई OLED टीवी पर स्विच करने के फ़ायदों के बारे में जानकारी देने का लक्ष्य रखा, जो बेहतर क्वालिटी की तस्वीर और स्मार्ट टीवी के फ़ीचर देता है. साथ ही, उन्हें अपने जुनून को पूरी तरह से देखने और तलाशने की सुविधा देता है."

मल्टी-सोल्यूशन, फ़ुल-फ़नेल ऐक्टिवेशन से बेहतर नतीज़े मिले. Twitch कैम्पेन में 0.22% क्लिकथ्रू रेट थी, जो 0.17% बेंचमार्क से ज़्यादा थी. इसके अलावा, Twitch प्रीमियम वीडियो ऐक्टिवेशन में पूरा वीडियो देखने का रेट 84.8% था, जो 75% बेंचमार्क से ज़्यादा था. इस कैम्पेन ने Twitch होमपेज हेडलाइनर ऐक्टिवेशन के साथ मिलकर LG इटली को 2.2 मिलियन इम्प्रेशन डिलीवर करने में मदद की⁵. Streaming TV कैम्पेन के लिए, UCL कमर्शियल ने 2.6 मिलियन इम्प्रेशन डिलीवर किए, जो बेंचमार्क से 53% ज़्यादा था. यह आँकड़ा LG इटली और HAQM Ads की उम्मीदों से कहीं ज़्यादा था⁶. आख़िरकार, Fire TV ने हर KPI में बेहतर परफ़ॉर्म किया. कैम्पेन ने 2.1 मिलियन इम्प्रेशन डिलीवर किए और 6,55,000 यूनीक यूज़र तक पहुँचा. इसने 0.5% क्लिकथ्रू रेट भी डिलीवर की, जो 0.25% बेंचमार्क से ज़्यादा थी⁷. ज़ीअरो कहते हैं, “हमने डिस्प्ले और स्पॉन्सर्ड ऐड का इस्तेमाल करके ज़्यादा पारंपरिक ऐक्टिवेशन के साथ फ़नल को पूरा किया, जिससे हमें HAQM पर और उससे बाहर अपने लक्ष्यों तक पहुँचने और बेहतर परफ़ॉर्म करने में मदद मिली.”

कुल मिलाकर, LG Italy की टीम का कहना है कि मल्टी-सोल्यूशन रणनीति सफल रही. ज़ीअरो कहते हैं, "HAQM Ads के साथ काम करने से हमें LG OLED टीवी को बढ़ावा देने के लिए इनोवेटिव और एंगेजिंग मार्केटिंग रणनीति तैयार करने में मदद मिली, ताकि हम इटालियन ऑडियंस तक बेहतर तरीक़े से पहुँच सकें और उनसे एंगेज हो सकें."