“द वुमेन एरा” और कल्चरल स्टोरीटेलिंग के साथ Jeep स्ट्रीमिंग ऑडियंस तक किस तरह पहुँचा

नई कहानियों के ज़रिए महिलाओं को सशक्त बनाना

Jeep ने इतालवी डिजिटल मीडिया कंपनी Freeda के साथ मिलकर “द वुमन एरा” नाम से पाँच-एपिसोड की सीरीज़ बनाई. यह Jeep की चुनौतियों पर जीत हासिल करने की विरासत और समाज की चुनौतियों से आगे बढ़ने वाली आधुनिक महिलाओं के सफ़र के बीच शक्तिशाली बराबरी के बारे में बताती है. कॉन्टेंट क्रिएटर डिलेटा बेगाली और सांस्कृतिक मानवविज्ञानी लुक्रेज़िया मिलिलो द्वारा होस्ट की गई सीरीज़ में इतालवी महिलाओं की कहानियों को दिखाया गया है, जो बड़ा सामाजिक, उद्यमी और सांस्कृतिक असर डालती हैं.

Jeep इटली की मैनेजिंग डायरेक्टर नोवेल्ला वर्ज़ी कहती हैं, "‘द वुमेन एरा' के साथ हम उन असाधारण महिलाओं की कहानियों का जश्न मनाते हैं, जो साहस और मज़बूत संकल्प के साथ अपने लक्ष्यों को हासिल करने और समाज पर अपनी छाप छोड़ने के लिए चुनौतीपूर्ण रास्तों का सामना करती हैं." “इन महिलाओं का जज्बा बेमिसाल है, जो चुनौतियों को अवसरों, मूल्यों में बदल देती हैं जिन्हें हम Jeep में शेयर करते हैं. नई राह दिखाने के लिए पहचानी जानी वाली हमारी SUV की तरह, वे साबित करती हैं कि हर बाधा को दूर किया जा सकता है. हमें इस सफ़र में उनकी मदद करने पर गर्व है, जो रैंगलर 4xe जैसे इनोवेटिव और ज़्यादा परफ़ॉर्म करने वाले वाहन ऑफ़र करता है. यह रोमांच, सस्टेनेबिलिटी और अपनी नियति को आगे बढ़ाने की आज़ादी का प्रतीक है."

पहुँच और असर बढ़ाने के लिए HAQM Ads मल्टी-चैनल तरीक़ा

Jeep ने मल्टी-चैनल एडवरटाइज़िंग रणनीति के ज़रिए अपनी ऑडियंस तक पहुँचने के लिए HAQM Ads के साथ सहयोग किया. Prime Video ऑडियंस को नए उपलब्ध कॉन्टेंट के बारे में जानकारी देने के लिए Prime Video ऐड का इस्तेमाल मुख्य सर्विस के रूप में किया गया था. लॉन्च के दिन, Jeep ने 100% शेयर ऑफ़ वॉइस के साथ पहला इम्प्रेशन टेकओवर (FITO) ऐक्टिवेट किया, जिससे यह पक्का हुआ कि “द वुमन एरा” Prime Video ऑडियंस के लिए दिन का पहला ऐड इम्प्रेशन था.

कनेक्टेड टीवी (CTV) रणनीति को Fire TV तक बढ़ाया गया, जिससे ब्रैंड सीधे उनके टीवी स्क्रीन पर ऑडियंस तक पहुँच सके और उन्हें एक क्लिक में ऐक्शन के साथ Prime Video सीरीज़ पेज पर ले जा सकें. फ़ीचर रोटेटर, इनलाइन बैनर और स्पॉन्सर्ड टाइल को Fire TV पर लागू किया गया था, जिसमें रोटेशनल और शेयर ऑफ़ वॉइस तरीक़े एक साथ थे.

HAQM Ads के इंटीग्रेटेड सर्विस के सुइट ने ब्रैंड को कस्टमर की ख़रीदारी के सफ़र के दौरान लगातार मौजूदगी बनाए रखने की सुविधा दी. Prime Video पर जागरूकता बढ़ाने से लेकर Fire TV पर ख़रीदने पर विचार करने तक, HAQM Ads फ़नल के ज़रिए ऑडियंस के आसानी से गाइड कर सकता था.

इसके अलावा, HAQM DSP ने ऑनलाइन वीडियो और डिस्प्ले फ़ॉर्मेट के साथ Prime Video व्यूअर के साथ रीमार्केटिंग ऐक्शन को चालू किया, जो पहले से ही जागरूकता कैम्पेन के संपर्क में आने वालों तक पहुँच को ऑप्टिमाइज़ करते हैं.

उम्मीदों से ज़्यादा: कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस और नतीजे

कैम्पेन के परफ़ॉर्मेंस ने कॉन्टेंट और डिस्ट्रीब्यूशन के लिए इस इनोवेटिव तरीक़े के असर के बारे में अहम इनसाइट दी. Prime Video पर, सीरीज़ ने 42,100 यूनीक स्ट्रीम जनरेट किए, जिसे कुल 5,14,000 मिनट देखा गया.¹ हर स्ट्रीम के लिए देखने का औसत समय 12.2 मिनट था, जो लक्ष्य से 22% ज़्यादा था.² कैम्पेन ने कुल 96.3 मिलियन इम्प्रेशन जनरेट किए, जो लक्ष्य से 118.85% से ज़्यादा था.³

टेक्निकल परफ़ॉर्मेंस ने उत्साहजनक नतीजे दिए. Fire TV फ़ीचर रोटेटर ने 1.2% CTR रिकॉर्ड किया, जो 0.5% बेंचमार्क से बेहतर है.⁴ ऑनलाइन वीडियो ने 93.1% पूरा वीडियो देखने का रेट हासिल किया जो 75% बेंचमार्क से ज़्यादा है और ऑडियंस के लिए कॉन्टेंट की बेहतर क्वालिटी और प्रासंगिकता को दिखाता है.⁵

ज़्यादा एंगेजमेंट रेट और पूरा वीडियो देखने का रेट ख़ास तौर पर स्ट्रीमिंग ऑडियंस के लिए असल, सांस्कृतिक रूप से सम्बंधित कॉन्टेंट की ताक़त को दिखाता है और ऑटोमोटिव एडवरटाइज़िंग में नई संभावनाओं की ओर इशारा करता है. इस इनोवेटिव मार्केटिंग तरीक़े और असल स्टोरीटेलिंग के ज़रिए, Jeep ने ना सिर्फ़ ब्रैंड के बारे में जागरूकता और विचार बढ़ाया, बल्कि अपने समुदाय के साथ बेहतर संवाद भी स्थापित किया.