केस स्टडी
UAE और सऊदी अरब में HAQM पर Garnier की रमज़ान स्पॉन्सरशिप रणनीति के बारे में जानकरी
हालाँकि, Garnier ने UAE और सऊदी अरब में कई सालों तक काम किया है, लेकिन ब्यूटी ब्रैंड ने देखा कि वे अपने ऑनलाइन कस्टमर एंगेजमेंट को बेहतर बनाने के लिए बहुत कुछ कर सकते हैं. इसलिए 2023 में, Garnier ने अलग-अलग तरह के HAQM Ads सोल्यूशन का इस्तेमाल करते हुए, ब्रैंड में नए कस्टमर के बीच जागरूकता और ऑनलाइन ख़रीदने के मक़सद को बढ़ाने के लिए नई रणनीति अपनाई. उन्होंने रमज़ान के कैम्पेन का समय तय किया, यह पहला ब्यूटी ब्रैंड है जिसने आधिकारिक तौर पर इन दोनों देशों में HAQM पर मुख्य सीज़नल इवेंट को स्पॉन्सर्ड किया था.
HAQM पर Garnier का स्पॉन्सरशिप कैम्पेन
Garnier के नए “रिवील योर नेचुरल ब्यूटी दिस रमदान” कैम्पेन ने रमज़ान के दौरान, कम से कम मेकअप और स्किन केयर और हेयर केयर को लेकर कस्टमर के ट्रेंड के साथ ब्रैंड की प्राकृतिक ब्यूटी को मिलाया. इस वजह से, ब्रैंड ने ऐड के बारे में जागरूकता, ब्रैंड की पसंद, ख़रीदने पर विचार और ख़रीदने के मक़सद से जुड़े बेंचमार्क से बेहतर परफ़ॉर्म किया. इससे, Garnier को HAQM पर ब्यूटी कैटेगरी में आगे बढ़कर और नए कस्टमर को एंगेज करके मुकाम हासिल किया.1
इसके अलावा, ब्यूटी ब्रैंड ने HAQM पर पेज को देखे जाने की संख्या में 230% की बढ़त देखी.2 इससे पता चलता है कि शुरुआती कस्टमर एंगेजमेंट मज़बूत है और ब्रैंडेड कीवर्ड ट्रैफ़िक में 2.6x की बढ़त हुई.3 यह Garnier के ब्रैंड के बारे में जागरूकता और डायरेक्ट सर्च में प्रोत्साहन में कैम्पेन के असर को दिखाता है.
आख़िर में, कैम्पेन को ऐड पर ख़र्च से 2.3x फ़ायदा हुआ.4 इससे पता चलता है कि Garnier के एडवरटाइज़िंग को इस्तेमाल करने की रणनीति की वजह से वे सिर्फ़ ऑडियंस तक पहुँचें नहीं, बल्कि उनसे जुड़े और उन्हें ख़रीदार में कन्वर्ट किया.
“यह कैम्पेन Garnier के लिए बेंचमार्क था, जिसने ब्यूटी के पल को बेहतर करने में हमारी ताक़त को दिखाया. हम मज़बूत बनकर आगे आए, हमारे पास सही मैसेजिंग, सही प्लेसमेंट और सबसे ज़रूरी सही प्रोडक्ट है, जिसकी वजह से हमें बेहतरीन नतीजे मिले, जिससे HAQM पर ब्यूटी कैटेगरी में तरक़्क़ी हुई.”
- सारा सकाया, ऑनलाइन ब्रैंड मैनेजर, Garnier
1-4HAQM आंतरिक डेटा, UAE, KSA, 2023