Lexus और HAQM Ads ने रियलिटी-बेंडिंग एंडरसन .पाक म्यूजिक वीडियो बनाने के लिए कार कमर्शियल को फिर से बनाया

GX के लिए, Lexus ने वह बनाया जिसे टेल्फ़र “एंटी-ऐड” कहते हैं. Lexus “सामान्य कार कमर्शियल से बचना चाहता था और इसके बजाय, कुछ ऐसा बनाना चाहता था जो अपने आप में मनोरंजक हो. जो लोग देखना चाहते हों,” वे कहते हैं.

कंज़्यूमर इस तरह की एडवरटाइज़िंग की ओर आकर्षित होते हैं, जो क्रिएटिविटी को प्रेरित करता है और मनोरंजक अनुभव देता है. HAQM Ads के हालिया 2024 ऐड से लेकर ज़ाइटगाइस्ट तक की रिसर्च के मुताबिक़, सर्वे में शामिल 62% कंज़्यूमर का मानना है कि एडवरटाइज़िंग को क्रिएटिव इंटरैक्शन में मदद करनी चाहिए. साथ ही, दुनिया भर के सर्वे में हिस्सा लेने वाले 73% लोगों ने कहा कि वे ऐसे एडवरटाइज़िंग की तारीफ़ करते हैं जो उनका मनोरंजन करता है.

टेल्फ़र बताते हैं, “हम HAQM Ads पर गए और वे म्यूज़िक वीडियो का आइडिया लेकर आए. म्यूज़िक जैसे भावनात्मक लेवल पर हमारे साथ कुछ भी नहीं जुड़ता है. यह बेहद व्यक्तिगत और उम्मीद जगाने वाला वीडियो है. यह मनोरंजन का सबसे फ़ॉउंडेशनल रूप है.”

म्यूज़िक वीडियो को ध्यान में रखते हुए, Lexus ऐसा कलाकार खोजना चाहता था, जो युवा ऑडियंस से जुड़ता हो और यूनीक लग्ज़री ब्रैंड को कैप्चर करता हो. टेल्फ़र बताते हैं, “वह कलाकार एंडरसन .पाक था.” “वह पुरानी चीज़ों को नए करने वाला आदमी है. शानदार, लेकिन हमेशा नया करने वाला भी. वह GX और उन सभी चीजों के साथ फ़िट बैठता है जो हम करना चाहते थे.”

.पाक का गीत “सेलिब्रेट” विश्व संगीत दिवस मनाने और Lexus GX लॉन्च के कैम्पेन के थीम से पूरी तरह मैच करता है. म्यूज़िक वीडियो के फ़ॉर्मेट ने क्रिएटिव टीम को कार के एडवरटाइज़मेंट की सामान्य सीमाओं से परे खोज करने का अवसर दिया. HAQM Ads की हालिया क्वालिटी टाइम रिसर्च के अनुसार, सर्वे में जवाब देने वालों में से लगभग आधे (49%) लोग ज़्यादातर या हमेशा खाली समय में म्यूज़िक सुनना पसंद करते हैं. इसके अलावा, सर्वे में जवाब देने वालों में से लगभग आधे से ज़्यादा लोगों (53%) के पास बैकग्राउंड में मनोरंजन होता है, क्यूरेट की गई प्लेलिस्ट बनाना किसी भी आउटडोर मनोरंजन को बेहतर बना सकता है.

Team One के चीफ़ क्रिएटिव ऑफ़िसर क्रिस ग्रेव्स बताते हैं, “कार कमर्शियल का मज़बूत स्ट्रक्चर बनाने के बजाय, Lexus ने हमें कुछ और कलात्मक और थोड़ा ज़्यादा कल्पनाशील करने की आज़ादी दी.” “म्यूज़िक वीडियो में, असलियत कई बार थोड़ी कम दिखाई जाती है. मुझे लगता है कि एंडरसन और वाहन के साथ A से B तक की यात्रा दिखाने का आइडिया हमेशा से था. मुझे लगता है कि जो बनाया गया वह उस यात्रा के लिए बेहतरीन आध्यात्मिक भावना थी. यह सिर्फ ऑफ़-रोडिंग यात्रा नहीं थी.”

टीम ने डायरेक्टर माया टेबल और निक मार्टिनी को बताया, जो म्यूज़िक वीडियो में नई ऊर्जा और विचार लाए.

टेबल बताते हैं, “मैंने 'सेलिब्रेट' को शायद एक हज़ार बार सुना.” “इस तरह मैं कल्पना करना शुरू करता हूँ कि वीडियो क्या हो सकता है. जो लाइन मेरे दिमाग में वास्तव में अटक गई थी वह थी ‘यू आर नॉट डेड.’ यह जीवन जीने, रोमांच या हाँ, 'जश्न' के इस विचार को दिखाता है. Lexus ने मेरे को-डायरेक्टर निक मार्टिनी और मुझे बहुत ज़्यादा क्रिएटिव स्वतंत्रता दी. वे चाहते थे कि हम सामान्य तौर पर दिखाने वाले कार कमर्शियल ट्रॉप्स से बचें - जैसे कार के ब्यूटी शॉट्स - और सितारों को क्रिएटिव रूप से शूट करें. इसलिए हमें जंगल में एंडरसन का विचार आया, जिसमें असल में बात रखने वाले/ऐब्स्ट्रैक्ट एलिमेंट - हवा में उड़ती हुई चट्टानें, उसके गिटार पर एनिमेटेड आँखें, यहाँ तक कि एंडरसन भालू के लिए गा रहा है.”

और हाँ, यह .पाक के साथ वीडियो में असल जीवित भालू है.

“एंडरसन और भालू शायद 50 फ़ीट की दूरी पर थे. टेबल बताते हैं, “यह वास्तव में सुंदर क्षण था, क्योंकि यह वास्तविक था. साथ ही, यह जादुई और शानदार लगा और हमें प्रकृति की सराहना करने में मदद मिली कि यह क्या है.” “और भालू असल में बहुत प्यारा है. लगभग झपकी भी ले ली. टैग, भालू काफ़ी अच्छा था.”

नतीजा ऐसा वीडियो है जो न सिर्फ़ ग्रेविटी को खारिज करता है, बल्कि एडवरटाइज़मेंट की सीमाओं को भी खारिज करता है. वीडियो में, .पाक Lexus GX में अपने रोमांचक सफ़र पर निकलते हैं. वह पहाड़ी वाले इलाकों से होकर गुजरते है और अंतरिक्ष में उड़ते भी हैं. लेकिन वाहन सिर्फ़ वीडियो के जादू को बढ़ाता है, जिससे नरेटिव और अनुभव को बेहतर बनाने में मदद मिलती है. साथ ही, .पाक का कहना है कि उनके फ़ैंस को यह पसंद आया.

.पाक बताते हैं, “इसने उन्हें एल्बम और टूर के बारे में उत्साहित किया. हमारे मालिबू टूर की घोषणा के साथ लॉन्च करने के लिए यह शानदार कैम्पेन था.” “लोग असल में कमर्शियल को भी पसंद करते हैं. हम इसे शो से पहले चलाते हैं, मेरे फ़ैंस को वह अनुभव पसंद है, जो मैंने HAQM Music और Lexus के साथ बनाया है. यह हमारे लिए भीड़ को उत्साहित करने का शानदार तरीक़ा है और मुझे ख़ुशी है कि मंच पर कदम रखने से पहले हमारे पास चलाने के लिए विज़ुअल है और यह वास्तव में मज़ेदार भी है.”

यह कैम्पेन destinationPaak.com पर शुरू हुआ और पूरे HAQM कैनवस पर कई एलिमेंट को एक साथ लाया. इसमें, Prime Video पर 15 और 30 सेकंड के ऐड शामिल थे. Fire TV डिस्प्ले पर मौजूद कस्टम लैंडिंग पेज में म्यूज़िक वीडियो, पर्दे के पीछे की फ़ुटेज, इमेज गैलरी और क्यूरेट की गई प्लेलिस्ट फ़ीचर की गई. कैम्पेन को HAQM स्टोर के लैंडिंग पेज और डिस्प्ले ऐड, HAQM Music प्लेलिस्ट और Alexa ऑडियो ऐड द्वारा भी सपोर्ट किया गया था. इसमें GX के सीन और साउंड को फ़ीचर करने वाली Alexa थीम शामिल थी.

जून के आख़िर तक, कैम्पेन को 164 मिलियन इम्प्रेशन मिले थे. कैम्पेन की वजह से, ब्रैंड को पसंद करने में (मानदंडों से 57% ऊपर) जागरूकता और Lexus GX को पसंद करने में 4.6% की बढ़त हुई. साथ ही, ऐसे कंज़्यूमर भी काफ़ी बढ़े हैं, जो ये मानते हैं कि Lexus GX “लग्ज़री और क्षमता का सही मिक्स” है और “उन्हें बाहर निकलने और वह करने के लिए प्रेरित करता है जो वे करना चाहते हैं.”

टेल्फ़र बताते हैं “Fire TV, Alexa और Prime Video ऐड हमारे लिए वीडियो को दिखाने के तरीक़े के रूप में बहुत बड़े थे. यह हमारे द्वारा किए गए किसी भी काम से बहुत अलग था और यह बड़ा जोखिम था, लेकिन आख़िर में यह सही था.” “इस कैम्पेन को सफल होते हुए देखना और हम किस मुश्किलों का सामना किया, यह देखना अविश्वसनीय रूप से प्रेरणादायक रहा है.”

आज के ब्रैंड के लिए क्रिएटिव अनुभव और आश्चर्यजनक, मूल गतिविधियों के ज़रिए कंज़्यूमर से जुड़ना ज़रूरी है. ऐड से लेकर ज़ाइटगाइस्ट तक की रिसर्च के अनुसार, 62% कंज़्यूमर चाहते हैं कि ज़्यादा ओरिजनल कॉन्टेंट तैयार किया जाए. साथ ही, 65% लोग पहले से जिन प्रोडक्ट को जानते हैं उसके बजाय, नए प्रोडक्ट खोजना और नए अनुभव पाना पसंद करते हैं.

ग्रेव्स कहते हैं, “मुझे लगता है कि कंज़्यूमर कई बार भारी और डायरेक्ट मार्केटिंग से थोड़ा थक जाते हैं. साथ ही, मुझे लगता है कि यह प्रेरणा देने के लिए असल कोशिश के रूप में सामने आया. मुझे लगता है कि यह Lexus द्वारा मनोरंजक कॉन्टेंट बनाने के लिए असल कोशिश के रूप में सामने आया, जो असल में इस ग्रुप के साथ प्रामाणिक रूप से जुड़ा हुआ है.”

इस कैम्पेन की सफलता के बाद, Lexus ने .पाक के मालिबू दौरे को स्पॉन्सर करके और HAQM कैनवस पर इसे जीवंत करके .पाक, HAQM Music और HAQM Ads के साथ कोलैबोरेशन जारी रखा. इसके अलावा, Lexus ने स्वीपस्टेक लॉन्च किया, जहाँ कस्टमर VIP कॉन्सर्ट का अनुभव जीतने के लिए एंट्री कर सकते थे, कैम्पेन फ़्लाइट को छह हफ़्ते तक बढ़ा सकते थे.

.पाक के लिए, ब्रैंड को “कलाकार के लिए इसे मज़ेदार और रोमांचक बनाने के लिए बस नए और आविष्कारशील तरीक़े के बारे में सोचते रहने की ज़रूरत है. जैसे कि रीमिक्स वाला आइडिया जिसने पुराने गाने को एक नया जीवन दिया और लोगों को एकजुट करने के तरीक़े के बारे में सोचा.”

साथ ही, .Paak के पास सिर्फ़ पुरानी कारें हैं, उन्होंने GX को अपने लिए ऑर्डर किया. हालाँकि, असल जीवन में वह हवा में नहीं उड़ेंगे.