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5 मार्केटिंग ट्रेंड जो 2023 में बड़ा ट्रेंड साबित होंगे

जैसे-जैसे एडवरटाइज़िंग इंडस्ट्री बेहतर हो रही है और अर्थव्यवस्था में अनिश्चितता बनी हुई है, 2023 में मार्केटिंग के ट्रेंड भी बदल रहे हैं. ध्यान में रखने के लिए, मीडिया सस्टेनेबिलिटी से लेकर इंटरैक्टिव ऐड तक, यहाँ 5 ट्रेंड के बारे में जानें.

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1. मीडिया सस्टेनेबिलिटी

इंडस्ट्री के एक्सपर्ट के मुताबिक़, 2023 में सस्टेनेबिलिटी पूरी इंडस्ट्री में सबसे टॉप-ऑफ़-माइंड थीम में से एक होगी.¹ इससे भी अहम बात यह है कि कस्टमर स्टेनेबिलिटी पर सिर्फ़ चर्चा करने वाले ब्रैंड की तुलना में उन ब्रैंड के लिए अपनी आँखें खुली रखेंगे जो बिज़नेस के सभी हिस्सों में सस्टेनेबिलिटी को प्राथमिकता देते हैं. Microsoft और Dentsu International की मार्च 2022 की ग्लोबल स्टडी “द राइज़ ऑफ़ सस्टेनेबल मीडिया” ने 19 अलग-अलग देशों के 24,000 से ज़्यादा कंज़्यूमर पर उनकी जागरूकता और व्यवहार को लेकर सर्वे किया, क्योंकि यह सस्टेनेबल कंज़म्पशन और मीडिया के इस्तेमाल पर लागू होता है.¹ग्लोबल लेवल पर, सर्वे में शामिल 86% लोगों ने कहा कि वे जलवायु परिवर्तन के बारे में चिंतित हैं, 91% ने सहमति जताई कि कंपनियाँ बिज़नेस ऑपरेशन के ज़रिए जलवायु परिवर्तन को रोकने की कोशिशों को पॉज़िटिव तरीक़े से प्रभावित कर सकती हैं और उत्तरी अमेरिका से जवाब देने वालों में से 81% का कहना है कि वे ऐसे प्रोडक्ट का इस्तेमाल करना बंद कर देंगे अगर उन्हें पता चलता है कि यह पर्यावरण को नुकसान पहुँचाता है.²

2. ऐड डॉलर को और आगे बढ़ाना

दुनिया भर के कंज़्यूमर बजट को लेकर ज़्यादा जागरूक हैं, इसलिए एडवरटाइज़र भी 2023 में अपने लिए अपने ऐड पर बेहतर तरीक़े से ख़र्च करने के तरीक़े देखेंगे. उदाहरण के लिए, एडवरटाइज़िंग इंडस्ट्री को पूरे तौर पर देखते हुए एडवरटाइज़र परसेप्शन से जुड़ी एक स्टडी बताती है कि अमेरिका में लगभग 49% एडवरटाइज़र ने इस साल के लिए ऐड बजट को वापस ले लिया है या रोक दिया है.³ इंडस्ट्री पहले से ही एडवरटाइज़र के बाकी बचे खर्च में “परफ़ॉर्मेंस में फ़्लाइट” देख रही है. ऐसे समय में जब ब्रैंड विशेष रूप से अपने निवेश से ज़्यादा प्राप्त करने पर फ़ोकस हैं, तो ऐसे कैम्पेन विकसित करने में ऐक्शन के योग्य इनसाइट और मेजरमेंट अहम हो जाते हैं जो ऑडियंस के साथ प्रभावी ढंग से मेल खाते हैं. ब्रैंड बनाने और डिमांड जनरेट करने से लेकर ओमनीचैनल आउटरीच तक, ब्रैंड अपने ऐड पर खर्च को ज़्यादा से ज़्यादा करने के तरीके खोज रहे हैं और मापने योग्य इनसाइट के साथ उन फ़ैसलों का सपोर्ट कर रहे हैं.

HAQM Ads उन क्षमताओं की तरफ़ बढ़ रहा है कि किस तरह पहुँचना है, ख़रीदना है और उन सोल्यूशन के ज़रिए मापना है जिससे ब्रैंड को उनके कुल निवेश के असर को समझने में मदद मिलती हैं. उदाहरण के लिए, कनेक्टेड टीवी एडवरटाइज़िंग के नज़रिए से, ऐसे कैम्पेन जो डिस्प्ले और वीडियो, दोनों को एक साथ इस्तेमाल करते हैं, औसत तौर पर उनमें, सिर्फ़ डिस्प्ले का इस्तेमाल करने वाले कैम्पेन की तुलना में, जानकारी पेज व्यू में 320% की बढ़त और ख़रीदारी रेट में 150% की बढ़त दिखती है.⁴

3. Streaming TV

2023 में एडवरटाइज़िंग ट्रेंड की बात करें, तो Streaming TV साल का हाइलाइट बना रहेगा. जैसे-जैसे ज़्यादा से ज़्यादा कंज़्यूमर लीनियर टीवी से स्ट्रीमिंग टीवी की ओर बढ़ रह हैं, एडवरटाइज़र के लिए नए ऑडियंस तक पहुँचने के लिए वीडियो मार्केटिंग के अवसर बढ़ते जा रहे हैं. 2021 में, HAQM Streaming TV कैम्पेन लीनियर टीवी के औसतन 10.5% इंक्रीमेंटल व्यूअर तक पहुँच गया जो कि 2020 की तुलना में 59% ज़्यादा है. औसतन, HAQM Streaming TV द्वारा पहुँचने वाले 4 में से लगभग 3 व्यूअर (71%) तक लीनियर टीवी द्वारा नहीं पहुँचा गया.⁵

ऐसा अनुमान है कि बढ़ते मेट्रिक के साथ-साथ, Streaming TV से, ब्रैंड के लिए ऐड दिखाने के उपलब्ध मौक़ों के प्रकार भी बढ़ जाते हैं. 2023 में, ब्रैंड को इंटरैक्टिव मार्केटिंग और सोशल मीडिया पर स्ट्रीम करने वाले “स्ट्रीमफ़्लुएंसर” इन्फ़्लुएंसर के साथ ज़्यादा मौक़े मिलने का अनुमान लगाना चाहिए. मीडिया एजेंसी Mindshare में कॉमर्स के हेड जेफ़ मलमड ने मार्च 2022 में HAQM Ads को बताया, “जैसा कि कई सोशल नेटवर्किंग साइट और रिटेलर ने इस क्षेत्र में एक्सपेरीमेंट करना जारी रखा हुआ है, चीन में लाइव स्ट्रीमिंग के साथ मिली सफलता आख़िरकार यहाँ [US] भी पकड़ बनानी शुरू कर देगी. हाल ही में चीन में ब्यूटी इन्फ्लुएंसर Lipstick Brother ने एक दिन में 1.9 बिलियन डॉलर का सामान बेचा.⁶ इन्फ्लुएंसर की शक्ति, लाइव स्ट्रीमिंग सर्विस का स्केल और खरीद में आसानी के साथ बहुत कुछ मिलता है: बढ़ते 'स्ट्रीमफ़्लुएंसर' अपनी जगह पक्की करेंगे.”

4. रिटेल मीडिया नेटवर्क

उम्मीद है कि आने वाले साल में और ज़्यादा रिटेल मीडिया नेटवर्क बनेंगे, क्योंकि लैंडस्केप का बढ़ना जारी है. रिटेल मीडिया नेटवर्क एडवरटाइज़िंग का एक बुनियादी ढांचा है जिसमें डिजिटल चैनलों (जैसे, वेबसाइट, ऐप) का कलेक्शन शामिल होता है, जो एक रिटेल कंपनी द्वारा थर्ड-पार्टी के ब्रैंड को उनके अलग-अलग एडवरटाइज़िंग उद्देश्यों के लिए पेश किए जाते हैं. रिटेल मीडिया नेटवर्क पर ऐड स्पेस ख़रीदने से सभी साइज़ के ब्रैंड को अपनी डिजिटल मार्केटिंग रणनीतियों को और बेहतर बनाने में मदद मिल सकती है. रिटेल मीडिया लैंडस्केप बढ़ रहा है. मैनेजमेंट कंसल्टिंग फ़र्म Bain & Company के अनुसार, बिज़नेस द्वारा 2018 से 2023 के बीच रिटेल मीडिया स्पेस में उनके ऐड पर ख़र्च को 25 बिलियन डॉलर तक बढ़ाए जाने की उम्मीद है.⁷

जिस तरह से अन्य कंपनियाँ कोर बिज़नेस को मज़बूत करने में मदद के लिए रिटेल मीडिया नेटवर्क स्ट्रक्चर को देखती हैं, इससे इंडस्ट्री में नए प्लेयर के आने और रिटेल मार्केटिंग से जुड़ी रणनीतियों को शुरू करने की उम्मीद की जा रही है.

5. सम्बंधता

हालाँकि यह साफ़ है, बढ़ती सम्बंधता से ज़्यादा ज़रूरी यह है कि एडवरटाइज़र किस तरह से सम्बंध ढूँढेंगे. कुकी-कम की तरफ़ बढ़ रही दुनिया में, एडवरटाइज़र को अपने ऑडियंस तक सार्थक, बेस्पोक तरीके से पहुँचने के तरीके खोजने होंगे. यह काफ़ी हद तक फ़र्स्ट-पार्टी ब्रैंड इनसाइट के साथ रिटेलर की फ़र्स्ट-पार्टी इनसाइट को मिलाकर एक साथ इस्तेमाल करने तक आने वाला है. इनसाइट के उन दो सेट को जोड़ना यह पक्का करने की कोशिश में अहम है कि ऑडियंस ऐसे ऐड देख रहे हैं जो संबंधित हैं और जो उनके ख़रीदारी के अनुभव के लिए प्रामाणिक हैं. बढ़ी हुई HAQM ऑडियंस और संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग को मिलाकर इस्तेमाल करते समय, सभी वर्टिकल के शुरुआती टेस्टर Safari, Firefox और iOS जैसे ब्राउज़रों और ऑपरेटिंग सिस्टम पर एडवरटाइज़िंग एड्रेसेबिलिटी में 20% से 30% की बढ़ोतरी देख रहे हैं.⁸ औसत तौर पर, सिर्फ़ डेमोग्राफ़िक की तुलना में हमारे फ़र्स्ट-पार्टी व्यवहार और डेमोग्राफ़िक सिग्नल के आधार पर ऑडियंस तक पहुँचने वाले ब्रैंड के लिए ख़रीदने पर विचार में 38% की बढ़ोतरी हुई.⁹

2023 में डिजिटल मार्केटिंग के ट्रेंड के लिए तैयार हैं

अगर 2023 में एडवरटाइज़िंग ट्रेंड की बात की जाए, तो यह साल पिछले कुछ सालों को परिभाषित करने वाले जाने-पहचाने मौजूदा ट्रेंड में सुधार और नए ट्रेंड का मिक्स होगा. लेकिन सभी पांच मार्केटिंग ट्रेंड का मुख्य कॉम्पोनेंट इरादा है: किन बदलावों और सुधारों से ऑडियंस तक असरदार और सुविधाजनक तरीक़े से पहुँचा जा सकता है? 2024 के मार्केटिंग ट्रेंड के बारे में और पढ़ें.

HAQM Ads के लिए रजिस्टर करें

¹ “सस्टेनेबिलिटी रणनीति क्यों अहम है,” Business Insider, नवंबर 2022
² “द राइज़ ऑफ़ सस्टेनेबल मीडिया,” Microsoft and dentsu international, मार्च 2022
³एडवरटाइज़र परसेप्शन स्टडी, जुलाई 2022
⁴HAQM आंतरिक डेटा, ग्लोबल, सितंबर 2021
⁵HAQM आंतरिक डेटा, अमेरिका, 2022
⁶ Bloomberg, http://www.bloomberg.com/news/articles/2021-10-21/china-s-lipstick-brother-livestream-has-record-2-billion-day
⁷“रिटेल मीडिया नेटवर्क,” Bain & Company, अमेरिका, 2022
⁸HAQM आंतरिक डेटा, अमेरिका, 2022
⁹ HAQM आंतरिक डेटा, US, 2022