नए HAQM DSP मशीन लर्निंग मॉडल कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस, लागत-कुशलता और एड्रेसेबिलिटी को तेज़ी से बेहतर बनाते हैं
27 अप्रैल, 2023
आज, HAQM Ads ने घोषणा की कि HAQM DSP बिडिंग को बेहतर बनाने और फ़ैसलों को रफ़्तार देने और जो ऑडियंस पहले एड्रेसेबल नहीं थी उन तक पहुँचने में एडवरटाइज़र की मदद करने के लिए अब नए, ज़्यादा एडवांस मशीन लर्निंग मॉडल और ऑप्टिमाइज़ किए गए कैम्पेन कंट्रोल सिस्टम का इस्तेमाल कर रहा है. जैसे-जैसे एडवरटाइज़िंग इंडस्ट्री थर्ड-पार्टी कुकीज़ से दूर होती जा रही है, वैसे-वैसे मनचाही ऑडियंस तक पहुँचने के लिए उपलब्ध सिग्नल की मॉडलिंग करना अहम होता जा रहा है. नए मशीन लर्निंग मॉडल कई तरह के सिग्नल एनालाइज़ करके सबसे अच्छी लागत-कुशलता के साथ सम्बंधित ऑडियंस सेगमेंट का अनुमान लगाने और उन तक पहुँचने में एडवरटाइज़र की मदद करते हैं.
इन सुधारों के साथ, एडवरटाइज़र ने इन चीज़ों को एक्सपीरिएंस किया है1:
क्लिक-थ्रू रेट में 12.6% की बढ़ोतरी
ऐड पर ख़र्च से हुए फ़ायदे में 34.1% की बढ़ोतरी
प्रति क्लिक पर लागत में 24.7% की कमी
ऐसी इन्वेंट्री पर 20% से 30% बढ़ती हुई एड्रेसेबिलिटी जो पहले एड्रेसेबल नहीं थी
“एडवांस साइंस और टेक्नोलॉजी, HAQM DSP के केंद्र में हैं. हम लगातार एडवरटाइज़र की परफ़ॉर्मेंस में तेज़ी लाने और लागत-कुशलता बढ़ाने के तरीक़े एक्सप्लोर करते रहते हैं” - HAQM DSP Technology के डायरेक्टर नील रिक्टर. “हम जानते हैं कि एडवरटाइज़र के लिए बेहतर करने का हर प्रतिशत पॉइंट मायने रखता है और इन नए अपग्रेड ने एंगेजमेंट और ऐड पर ख़र्च से हुआ फ़ायदा बढ़ाने में मदद की है. हम इन नए सुधारों को एक ऐसे समय पर लाने के लिए उत्साहित हैं जब ब्रैंड लागत-कुशलता को बेहतर बनाने और नतीजे डिलीवर करने के लिए काम करने पर ख़ास तौर से फ़ोकस कर रहे हैं.”
कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस में तेज़ी लाना और ज़्यादा लागत-कुशलता से ऐड डिलीवर करना
नए बजट डिस्ट्रीब्यूशन मशीन लर्निंग मॉडल यह पक्का करने में भी मदद करते हैं कि कैम्पेन की पूरी अवधि के दौरान दिखाए गए हर ऐड के लिए ब्रैंड अपनी मनचाही ऑडियंस तक सही क़ीमत में पहुँच सके. ये मॉडल किसी बोली अनुरोध के कन्वर्ट होन की संभावना का बेहतर अनुमान लगाते हैं, जिससे एल्गोरिदम में ऐसे बदलाव होते हैं जो परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करते हुए लक्ष्य तक पहुँचने की रफ़्तार बढ़ाते हैं. इनमें परफ़ॉर्मेंस से जुड़े सुधारों में क्लिक-थ्रू रेट में 12.6% की बढ़ोतरी, ऐड पर ख़र्च से हुए फ़ायदे में 34.1% की बढ़ोतरी और लागत प्रति इम्प्रेशन 24.7% की कमी शामिल है.
उन ऑडियंस तक पहुँचना जो पहले एड्रेसेबल नहीं थी
HAQM Ads unBoxed 2022 में घोषित, HAQM DSP ने पारंपरिक ऐड आइडेंटिफ़ायर पर निर्भरता कम करने में मदद करने के लिए HAQM ऑडियंस और संदर्भ के मुताबिक टार्गेटिंग का विस्तार किया. HAQM का मॉडल-आधारित ऑडियंस अनुमान तरीक़ा, सही मैसेज को उचित ऑडियंस से मैच करता है. इसके लिए वह उपलब्ध इवेंट और संदर्भ के अनुसार सिग्नल का फ़ायदा उठाता है. HAQM ऑडियंस और संदर्भ के मुताबिक टार्गेटिंग का इस्तेमाल करने वाले एडवरटाइज़र ने ऐसी इन्वेंट्री पर 20% से 30% बढ़ती हुई एड्रेसेबिलिटी देखी जो पहले एड्रेसेबल नहीं थी.
पीछे रहकर किए जाने वाले एल्गोरिदम में ये सुधार ज़्यादा लागत-कुशल ऐड प्लेसमेंट डिलीवर करते हैं जिनके लिए एडवरटाइज़र को अपने मौजूदा कैम्पेन को एडजस्ट करने की कोई ज़रूरत नहीं होती.
HAQM Ads कस्टमर के लिए नई चीज़े बनाना और ब्रैंड के लिए मार्केटिंग की चुनौतियों का हल निकालने के नए-नए तरीक़े विकसित करना जारी रखेगा. HAQM की एडवरटाइज़िंग टेक्नोलॉजी नई इनसाइट सामने लाने, मार्केटिंग परफ़ॉर्मेंस को पूरी तरह से बढ़ाने, लागतें कम करने और जहाँ कस्टमर समय बिताते हैं वहाँ, क्रॉस-मीडिया इनवेस्टमेंट का असर पता करने में ब्रैंड की मदद करता है.
1सोर्स: आंतरिक HAQM, अमेरिका, जनवरी - दिसंबर 2022, सभी वर्टिकल में 140K कैम्पेन