Avec HAQM Live, les marques proposent des expériences d'achat vidéo en temps réel sur HAQM, qui combinent storytelling immersif, interactivité sociale et possibilité de faire ses achats en toute fluidité.
Le shopping en direct sur HAQM fournit aux marques un outil interactif pour susciter l'intérêt des clients, tout en s'appuyant sur des créateurs connus et en favorisant la considération et la découverte des produits. Quel que soit l'objectif de la campagne, HAQM Live aide les marques à développer des expériences de contenu éducatives et inspirantes, et leur fournit une suite de ressources de créations publicitaires pour propulser leur campagne sur l'ensemble de l'entonnoir.
Le format « exposé » permet aux clients de visualiser les produits dans la vie réelle, et aux marques de présenter les avantages des produits, les cas d'utilisation et leur proposition de valeur. Les clients peuvent poser des questions en direct, tandis que les marques peuvent proposer des offres et des récompenses exclusives.
Sollicitez des personnalités médiatiques, des influenceurs célèbres ou encore des animateurs HAQM Live pour mettre à profit leur voix unique afin de raconter votre histoire de marque de manière authentique et d'étendre votre portée sur les réseaux sociaux.
Qu'il s'agisse de créer une campagne personnalisée ou de l'intégrer à la programmation HAQM Live existante, nous sommes experts dans la production de contenus vidéo en direct et cliquables, et nous proposons de développer de bout en bout des ressources de créations publicitaires qui répondent à tous vos besoins en termes de publicité.
90 % des acheteurs HAQM Live interrogés ont découvert un nouveau produit en regardant une diffusion HAQM Live.4
Intégrez HAQM Live à votre stratégie marketing globale en vous appuyant sur du contenu en direct et un storytelling de marque plus approfondi pour diffuser votre campagne de manière stratégique au travers de multiples interactions. Le contenu HAQM Live peut être intégré à votre Brand Store, à des expériences web et mobile sur HAQM.com/live, à la chaîne TV (FAST) HAQM Live gratuite financée par la publicité sur Prime Video et Fire TV, ainsi qu'à du contenu ciblé sur les médias et les réseaux sociaux, ce qui vous permet d'atteindre les clients quel que soit l'endroit où ils passent leur temps.
* Remarque : les expériences web et mobile sur HAQM.com/live sont uniquement disponibles en Inde et aux États-Unis. La chaîne HAQM Live FAST est uniquement disponible sur Fire TV et Prime Video aux États-Unis.
Les marques peuvent télécharger l'application HAQM Live Creator et consulter nos conseils, astuces et tutoriels pour se lancer dès aujourd'hui, ou travailler avec HAQM Live par le biais d'un service géré. Cela inclut le contenu produit par la marque, mais aussi notre assistance à la production de bout en bout, qui peut se charger de recruter les talents, d'élaborer une stratégie média promotionnelle, de trouver des emplacements garantis et de générer les rapports post-campagne sur l'ensemble de l'entonnoir. Contactez l’équipe chargée de votre compte HAQM Ads ou contactez-nous pour obtenir une assistance supplémentaire.
Offrez aux clients la possibilité d'obtenir un code de réduction, d'accéder à une nouvelle offre de produit ou d'interagir avec les talents par le biais du chat en direct. Privilégiez un storytelling de marque authentique en partageant le contexte de création des produits, en les montrant en application dans la vraie vie ou en mettant en avant leurs caractéristiques uniques grâce à des expériences sincères qui aideront les clients à prendre des décisions éclairées.
Les clients réagissent de manière positive et tissent des liens avec les créateurs et personnalités auxquels ils s'identifient et qui apportent une certaine expertise sur le sujet abordé. Si vous travaillez déjà avec un créateur, prolongez son contrat et ajoutez-y du contenu HAQM Live.
En tant qu'experts de la vidéo cliquable, nous avons constaté que les diffusions les plus efficaces avaient des durées variées, allant de 10 à 30 minutes selon le format et la création. Les durées de diffusion plus longues incluent généralement des segments permettant au créateur ou à l'expert d'interagir avec le chat en direct.
Renforcez l'anticipation et développez l'engagement en créant du contenu qui pourra être diffusé avant, pendant et après votre événement commercial en direct. Tirez parti des médias générant du trafic pour maximiser la portée, annoncez les futures diffusions en direct sur les réseaux sociaux et transformez ensuite les moments percutants en des contenus courts, en sachant qu'une seule vidéo efficace peut booster les performances sur l'ensemble de l'entonnoir.
Aux États-Unis, les vendeurs inscrits en tant que marque peuvent diffuser du contenu en direct gratuitement grâce à l'application HAQM Live Creator. Aux États-Unis, les campagnes en service géré offrent aux clients un service haut de gamme, avec des forfaits à partir de 150 000 USD. Pour les campagnes internationales, contactez un responsable de compte HAQM Ads afin d'en savoir plus.
Le contenu qui trouve le plus d'écho sur HAQM Live est celui qui s'aligne le plus sur les centres d'intérêt des clients en matière de shopping, ainsi que sur les moments clés de la vente au détail tout au long de l'année. Les catégories générant le plus d'intérêt, comme celles des produits pour la maison, des produits de beauté, des produits électroniques, de l'hôtellerie, de l'automobile, des services financiers et du contenu « mode de vie » en général, attirent sans cesse des audiences engagées, en particulier lorsque vous proposez des démonstrations par des experts et des présentations détaillées des produits. Les clients sont particulièrement sensibles au contenu qui gravite autour de thèmes saisonniers, comme la nouvelle année ou la rentrée scolaire, ainsi qu'autour des événements commerciaux tels que Prime Day, Black Friday et Cyber Monday.
Les vendeurs inscrits comme marque peuvent diffuser du contenu en direct partout et à tout moment. Avec le service géré, les marques peuvent garantir leur emplacement dans les streams par le biais de sponsorings et d'intégrations à la programmation existante, ou via un storytelling personnalisé.
Les marques peuvent faire appel à leurs propres talents (par exemple, des porte-paroles célèbres ou les fondateurs de la marque), mais HAQM Live peut également leur trouver les meilleurs talents, notamment parmi les créateurs de contenu du programme Influenceurs HAQM, destiné aux personnalités médiatiques, ou des célébrités qui pourront soutenir les objectifs de campagne de la marque.
Les clients peuvent acheter du contenu HAQM Live de manière fluide et intégrée, en fonction de l'endroit où ils le visionnent :
Pour les diffusions en direct produites par la marque, les statistiques incluent le total des ventes, le nombre d'abonnés, la croissance du nombre d'abonnés, le nombre de vues sans désactivation du son, le nombre de vues de la vidéo, le nombre total d'heures de visionnage, la durée moyenne de visionnage, le nombre de clics sur les produits, les minutes de diffusion et le nombre total de diffusions en direct publiées.
Les sponsorings en service géré permettent de générer des rapports post-campagne sur l'ensemble de l'entonnoir, qui incluent des statistiques sur la notoriété (impressions de la vidéo, vues de la vidéo et portée), des statistiques au niveau de l'ASIN (taux de clics (CTR), taux de vues de la page produit (DPVR) et pourcentage de premiers achats de la marque) et des statistiques complémentaires sur les médias (par exemple : impressions, portée, vues, CTR, augmentation des ventes, vues de pages produit).
En dehors des États-Unis, HAQM Live propose la même expérience interactive d'achat en direct, mais avec une différence clé dans la façon dont les clients découvrent le contenu. Plutôt que de proposer une destination centrale comme HAQM.com/live ou une chaîne FAST sur Fire TV et Prime Video, les expériences internationales d'achat en direct sont intégrées directement à la page de destination personnalisée et/ou au Brand Store d'une marque sur HAQM. Les marques peuvent ainsi créer une campagne intégrée à travers des ressources de créations publicitaires qui dirigent les clients vers une destination de contenu personnalisée.
Sources :
1 Les analyses sont basées sur les données historiques recueillies aux États-Unis sur 20 campagnes et ne sont en aucun cas représentatives des résultats futurs dans d'autres régions. Taux d'achat médian. Taux d'achat = nombre d'achats / nombre d'utilisateurs exposés à la publicité. Données internes HAQM, États-Unis, du 1er mai au 31 octobre 2024.
2 Taux de recherche de la marque = nombre de recherches contenant le nom du produit d'un annonceur / nombre d'utilisateurs exposés à la publicité. Taux de recherche de la marque moyen. Les analyses sont basées sur les données historiques recueillies aux États-Unis sur 11 campagnes et ne sont en aucun cas représentatives des résultats futurs dans d'autres régions. Données internes HAQM, États-Unis, du 1er mai au 31 octobre 2024.
3,4 Étude GWI Core, « HAQM Ads USA - Live Shoppers U&A », 3e trimestre 2024, (n=324). * Les droits d'utilisation du contenu sont négociés individuellement pour chaque campagne.
