Annonce de lancement

Sponsored Brands a lancé une nouvelle audience créée par HAQM : les acheteurs Premier achat de la marque. Cette audience permet aux annonceurs d'appliquer une stimulation par les enchères afin d'atteindre et de susciter l'intérêt des acheteurs qui n'ont pas effectué d'achat auprès de leur marque au cours des 12 derniers mois. Les annonceurs peuvent utiliser la stimulation par les enchères sur l'audience Premier achat de la marque pour les campagnes Sponsored Brands existantes et nouvelles.

Dans la gestion des campagnes, vous verrez un nouvel onglet « Ajustements des enchères » au niveau de la campagne pour examiner les performances au niveau de l'audience. Vous pouvez mettre à jour ou appliquer des stimulations par enchères à des campagnes existantes à l'aide du bouton Modifier/Ajouter une nouvelle audience.

L'acquisition de clients est un facteur essentiel pour les annonceurs sur HAQM qui souhaitent développer leur marque et leur part de marché. L'audience Premier Achat de la Marque aide les annonceurs à atteindre les acheteurs HAQM actifs qui n'ont pas encore interagi avec leurs marques dans un contexte d'achat pertinent. En moyenne, les annonceurs qui ont augmenté leurs enchères de 100 % ou plus sur les acheteurs Premier achat de la marque ont enregistré deux fois plus de commandes Premier achat de la marque que ceux qui n'ont pas augmenté leurs enchères.

• Cette fonctionnalité est disponible pour tous les annonceurs de publicités sponsorisées qui utilisent Sponsored Brands.

• Cette fonctionnalité est accessible via la console publicitaire et l'API HAQM Ads. La stimulation par les enchères peut être appliquée aux campagnes existantes et nouvelles. Pour évaluer les performances de leurs audiences stimulées par les enchères, les annonceurs peuvent accéder au rapport sur l'audience depuis la page de gestion des campagnes, sous l'onglet « Ajustements des enchères ».