HAQM Ads, pionnier de l'IA au service des outils de création, lance son générateur vidéo avancé basé sur l'IA.

HAQM Ads dévoile aujourd'hui les améliorations apportées à son générateur vidéo, désormais accessible à tous les annonceurs aux États-Unis, qui représente une nouvelle étape dans l'avancée des outils publicitaires basés sur l'IA générative. Au cours des neuf mois qui ont suivi le lancement de la version bêta du générateur vidéo, HAQM Ads à apporter des améliorations à l'outil, de façon à permettre aux annonceurs de produire des prises de vues animées réalistes de leurs produits en cours d'utilisation, de transformer des images statiques en séquences animées en un seul clic, et d'accéder à un vaste éventail de créations adaptées aux marques de toutes tailles.

« Lors du lancement de la version bêta du générateur vidéo en septembre 2024, cette technologie de pointe basée sur l'IA autorisait les annonceurs à créer en quelques minutes des publicités vidéo à faible mouvement d'une durée de huit secondes, à partir d'une seule image produit », explique Jay Richman, Vice-président en charge des produit et des technologies chez HAQM. « Cette capacité avait beau être révolutionnaire à l'époque, l'IA a évolué très rapidement, et le générateur vidéo lui a emboîté la marche. Au cours des neuf derniers mois, nous avons continué à repousser l'impossible, en développant une version améliorée du générateur vidéo, capable de créer des publicités vidéo sophistiquées en mouvement réaliste, où le produit est totalement intégré à l'action ou à la scène. »

• Mouvement et réalisme améliorés. Le générateur vidéo emploie désormais des techniques d'IA avancées, permettant de produire des prises de vue réalistes de produits en cours utilisation. Avec cette évolution, le générateur vidéo ne produit plus seulement des scènes de mode de vie intégrant le produit, mais devient capable de montrer le produit en action. C'est ce qui fait toute la différence entre une montre exposée sur une table ou portée au poignet de quelqu'un qui regarde l'heure. Ces capacités avancées sont idéales pour les articles qui gagnent à être vus portés, ainsi que pour les produits comme les jouets ou les outils, bien plus convaincants lorsqu'ils sont montrés en action.
• Des publicités vidéo en plusieurs scènes à fort potentiel d'impact Le générateur vidéo permet de créer des vidéos incluant plusieurs scènes, ainsi que du texte animé et une musique de fond, offrant aux marques la possibilité de mettre en valeur leurs produits de différentes manières aidant divers contextes. Les mises à jour récentes de l'IA ont permis de fluidifier les transitions et d'ajouter des animaux de compagnie et des humains.
• Plus de choix pour plus de variations. Les annonceurs ont désormais le choix entre six vidéos différentes afin de diversifier leurs campagnes publicitaires.
• Synthèse vidéo. Les annonceurs peuvent désormais télécharger des vidéos existantes (issues par exemple des réseaux sociaux, de démonstrations ou de tutoriels) et laisser le générateur vidéo identifier les séquences clés pour les extraire, puis les remonter en une nouvelle vidéo d'un format et d'une durée adaptés aux campagnes publicitaires.
• La voix authentique de votre marque. Les marques ont désormais la possibilité de charger leurs logos pour les intégrer aux vidéos. De plus, les annonceurs pourront bientôt ajouter des spécifications en matière de branding et des arguments de vente clés, pour un contenu encore plus personnalisé. Enfin, des outils avancés d'édition vidéo autorisent des annonceurs à modifier les titres et l'emplacement du logo, leur conférant une maîtrise accrue sur le résultat final.
• Transformation en un clic. Un seul clic suffit pour transformer une image statique en une brève vidéo animée d'une scène. Ces publicités vidéo rappelant un GIF permettent de montrer le produit en action, pour aider les acheteurs à mieux cerner les avantages du produit et à orienter leurs décisions d'achat.

« Le générateur vidéo représente un véritable changement de paradigme pour nos clients », note Destaney Wishon, PDG de BTR Media. « Les moyennes entreprises ont tendance à créer seulement une ou deux vidéos de marque pour l'intégralité de leurs produits, ce qui impacte négativement les taux de clics et de conversions. Créer des vidéos ciblées sur chaque produit individuel est plus optimal, mais cette solution était jusqu'à maintenant onéreuse et difficile à mettre en œuvre à grande échelle. Grâce au générateur vidéo, nous pouvons facilement créer des vidéos personnalisées en fonction de recherches produit spécifiques, comme des publicités vidéo distinctes pour les compléments protéinés au chocolat et à la vanille, adaptées au goût de chaque acheteur. C'est là un levier de performance considérable pour les lancements produit et les campagnes axées sur les ventes. »

HAQM développe des produits basés sur l'IA conçus pour résoudre les problèmes réellement rencontrés par les clients. Pour les annonceurs, en particulier pour les PME, créer des publicités vidéo convaincantes a jusqu'à maintenant représenté un défi tant du point de vue du temps et de l'expertise, que des coûts. La publicité vidéo reste pourtant l'un des outils les plus puissants à disposition des marques.

« Notre parcours avec l'IA générative pour la publicité a débuté avec le générateur d'images, qui a simplifié la création d'images statiques », retrace Jay Richman. « Nous avons ensuite développé le générateur vidéo, qui a mis la création de contenu animé à la portée de tous les annonceurs. Et maintenant, la nouvelle version améliorée du générateur vidéo est disponible pour tous les annonceurs aux États-Unis. Les clients d'HAQM Ads ont ainsi accès à des capacités créatives sans précédent, tout en bénéficiant de la simplicité et de l'accessibilité caractéristiques de nos outils, qui s'adaptent aux annonceurs de toutes tailles. »

Ces dernières évolutions témoignent de l'engagement d'HAQM Ads à démocratiser la publicité, et en particulier la publicité vidéo, en la mettant à la portée des entreprises de toutes tailles grâce à des outils basés sur l'IA générative. L'originalité de la démarche IA d'HAQM Ads consiste à allier simplicité d'utilisation et capacités avancées. Les outils de création d'HAQM Ads comme le générateur vidéo s'appuient sur les ressources annonceur et les données client existantes pour générer des créations publicitaires à fort impact potentiel, reflétant la voix authentique de la marque et la valeur unique du produit. En exploitant les pages produits, les données d'achat d'HAQM, ainsi que les images, les vidéos et les informations téléchargées par les annonceurs, les outils d'IA générative d'HAQM Ads contribuent à assurer la cohérence et la réactivité de la marque grâce à des créations dynamiques, tout en permettant aux annonceurs d'économiser un temps et des ressources précieux.

Des images statiques aux vidéos dynamiques, l'IA générative simplifie le processus de création sur toute la ligne. En éliminant les barrières qui se posaient jusqu'à maintenant à la publicité vidéo, HAQM Ads autorise plus de marques à raconter leur histoire avec efficacité, de façon à aider les acheteurs à prendre de meilleures décisions d'achat et à profiter d'une expérience d'achat enrichie. Les solutions créatives d'HAQM Ads évoluent en même temps que l'IA. HAQM Ads s'engage à innover avec toujours plus d'audace pour soutenir les annonceurs à chaque étape de leur parcours.