Prime Video enregistre la saison de Thursday Night Football la plus regardée auprès des audiences d'adultes clés

Les grands moments méritent une grande scène.

En 2024, en proposant sa meilleure sélection de rencontres, de matchs clés, d'éléments de production et de talents prestigieux à l'antenne, Thursday Night Football (TNF) sur Prime Video a offert aux clients d'HAQM Ads sa saison la plus percutante à ce jour. Et les résultats le confirment.

L'audience moyenne de TNF sur Prime Video a augmenté de 11 % en 2024, ce qui en fait le seul partenaire de diffusion de la NFL à croître d'année en année. Au total, 103,1 millions de spectateurs uniques ont regardé TNF, le match de Black Friday et le tout premier match de Wild Card exclusif sur Prime Video. En fait, le match de Wild Card entre les équipes rivales de Pittsburgh et de Baltimore a été le match le plus streamé de l'histoire de Prime Video, attirant en moyenne 22,1 millions de spectateurs, avec un pic à 24,7 millions de spectateurs P2+, ce qui a permis aux marques d'accéder à la large portée de spectateurs de streaming qu'HAQM offre aux États-Unis.

La programmation parallèle à TNF a également enregistré une hausse du nombre de spectateurs grâce aux talents prestigieux invités à l'antenne, mais aussi aux interviews exclusives et aux reportages mettant en avant les joueurs vedettes des matchs de chaque semaine. La saison dernière, TNF Tonight avait attiré une moyenne de 1,5 million de spectateurs, et une moyenne de 2 millions pour TNF Nightcap, deux records¹ qui ont offert aux annonceurs une autre opportunité d'atteindre à grande échelle les spectateurs intéressés, et ce de manière nouvelle et unique grâce à des fonctionnalités spéciales et à du contenu sponsorisé.

Prime Video continue d'atteindre les audiences que les marques recherchent, notamment des audiences plus jeunes et plus aisées que celles des diffuseurs linéaires de la NFL.

Parmi les principaux segments démographiques d'adultes², la saison 2024 a été la plus regardée en 19 ans d'histoire de TNF, dépassant les moyennes saisonnières de tous les opérateurs de télévision traditionnelle et de câble qui diffusent TNF depuis son lancement en 2006. La croissance de l'audience d'une année sur l'autre a été propulsée par l'augmentation du nombre de démos d'annonceurs clés, ciblant notamment les spectatrices féminines, dont l'augmentation a atteint deux chiffres pour la deuxième saison consécutive. En outre, les revenus du ménage de l'audience de Prime Video continue d'être supérieurs à ceux des audiences linéaires.³

Et ce qui est encore mieux pour les annonceurs, c'est que les fans qui regardent du contenu en streaming sur Prime Video sont prêts à s'intéresser de plus près aux marques et aux produits. En effet, les spectateurs d'événements sportifs en direct sur Prime Video sont 60 % plus susceptibles de prêter attention aux publicités, et 40 % plus susceptibles d'acheter les produits et services promus.⁴

De par son expertise, l'équipe d'HAQM Ads est parfaitement placée pour susciter au mieux l'intérêt de ces audiences impliquées en proposant des expériences publicitaires interactives et collaboratives, qui s'appuient sur des signaux first-party offrant des résultats exploitables aux clients.

Par exemple, lors de la saison 2024 de TNF, les marques qui ont utilisé des publicités vidéo interactives (IVA), c'est-à-dire des spots publicitaires permettant au spectateur de cliquer ou de scanner un code QR pour accéder directement à plus d'informations sur un produit, ont enregistré un taux d'achat supérieur de 28 % par rapport aux autres publicités.⁵ Les annonceurs continuent également de booster les résultats de leurs marques en menant des efforts de création axée sur les audiences et de remarketing sur tous les produits HAQM Ads, ainsi qu'en proposant des opportunités d'offres spéciales et des partenariats de marque innovants.

En diffusant les matchs clés de la saison régulière, ainsi que les moments clés, Thursday Night Football sur Prime Video continue de satisfaire les clients du secteur de la publicité. Prime Video propose une gamme croissante de sports en direct, notamment avec Thursday Night Football, la NBA, la NASCAR, la WNBA et la NWSL aux États-Unis, ainsi que de documentaires HAQM Original, d'offres sportives régionales et de contenus internationaux de premier plan.