HAQM Ads et Roku annoncent un nouveau partenariat et proposent ainsi aux annonceurs la plus vaste audience CTV authentifiée

Aujourd'hui, HAQM Ads et Roku, Inc. (NASDAQ : ROKU) ont annoncé une nouvelle intégration qui permet aux annonceurs d'accéder à la plus vaste audience authentifiée de télévision connectée (CTV) aux États-Unis, exclusivement par le biais d'HAQM DSP. Cette nouvelle collaboration crée un identifiant publicitaire partagé donnant accès à une portée d'environ 80 millions de foyers états-uniens dotés d'un équipement de télévision connectée sur lequel ils sont authentifiés, ce qui représente plus de 80 % des foyers états-uniens dotés d'un équipement de télévision connectée, selon les données de ComScore. La possibilité de cibler une audience CTV adressable à cette échelle inédite permettra à tous les annonceurs d'améliorer les performances, la planification, l'optimisation ainsi que le suivi et les mesures, établissant ainsi la télévision connectée comme une véritable solution axée sur les performances. Ce partenariat exclusif entre deux leaders de la télévision connectée renforce l'adressabilité dans les principales apps de streaming, notamment The Roku Channel, Prime Video et d'autres grands services de streaming CTV disponibles sur les systèmes d'exploitation Roku et Fire TV, sur les plateformes déjà largement utilisées comme Disney, FOX Corporation, Paramount+, Pluto TV, Tubi, Warner Bros. Discovery, ainsi que pour l'ensemble des éditeurs premium.

Les premiers essais de cette intégration ont montré des résultats significatifs. Les annonceurs utilisant cette nouvelle solution ont atteint 40 % de spectateurs uniques supplémentaires avec le même budget et ont réduit de près de 30 % la fréquence à laquelle une même personne voyait une publicité, leur permettant ainsi de tripler la valeur générée par leurs dépenses publicitaires.¹

« Notre partenariat exclusif avec Roku marque une avancée décisive pour les annonceurs, car il permet à la télévision connectée de bénéficier d'une planification, d'une précision du ciblage par audience et de performances de pointe », affirme Paul Kotas, vice-président senior d'HAQM Ads. « Cette collaboration permet aux agences et aux marques utilisant HAQM DSP de gagner en efficacité et de bénéficier de meilleures performances. Fini les approximations : nous donnons aux annonceurs des moyens inédits d'agir et des performances qu'il était tout simplement impossible d'atteindre auparavant. En combinant nos technologies, les annonceurs peuvent obtenir via des campagnes en entonnoir des résultats significatifs allant de la notoriété à la conversion, tout en réduisant le gaspillage média sur l'ensemble des audiences de streaming HAQM et Roku. »

Cette intégration repose sur un service dédié de résolution d'identité, qui permet à HAQM DSP de reconnaître les spectateurs connectés sur le système d'exploitation Roku et les appareils Roku aux États-Unis. Cette capacité exclusive permet aux annonceurs d'atteindre le même spectateur sur différents canaux et appareils de streaming, offrant un ciblage par audience ainsi qu'un suivi et des mesures plus précis qu'auparavant.

« Depuis des années, Roku s'engage à proposer des solutions axées sur les performances, ouvertes et interopérables qui garantissent visibilité et transparence aux annonceurs. Notre collaboration avec HAQM vient renforcer cet engagement, car HAQM DSP illustre parfaitement ces valeurs », souligne Charlie Collier, président de Roku Media. « Cette collaboration offre une solution unifiée, préparée aux défis du futur et déployée à une échelle inédite, conçue pour générer des résultats mesurables en exploitant pleinement la télévision connectée. Roku concentre près de 50 % du temps de visionnage de contenus en streaming TV aux États-Unis, et grâce à la force et à la portée d'HAQM dans le retail et en dehors, notre collaboration nous assure une position unique pour démontrer les performances des offres DSP auprès des annonceurs et spécialistes du marketing que nous avons en commun, et faire en sorte qu'elles se démarquent. »

En tant que plateforme la plus adressable pour l'activation CTV de Roku, HAQM DSP offre désormais aux annonceurs de nouveaux avantages exclusifs :

• Atteindre avec plus de précision : la portée authentifiée sur deux des plus grandes plateformes CTV, associée aux milliards de signaux d'achat, de streaming et de navigation d'HAQM, aide les marques à atteindre plus précisément les audiences de leur choix et à relier les publicités aux actions des consommateurs, comme les achats.
• Des résultats mesurables à chaque étape du parcours client : la combinaison des données des publicités diffusées sur la plateforme Roku avec les données d'HAQM DSP montre exactement la façon dont les publicités génèrent des résultats tout au long du parcours client, offrant un niveau d'analyse sur les propriétés Roku que nulle autre DSP ne propose.
• Maîtrise optimale de la fréquence publicitaire : HAQM DSP peut désormais identifier les utilisateurs sur l'ensemble des canaux et appareils pour diffuser le bon nombre de publicités, permettant ainsi d'éviter les impressions inutiles et d'améliorer l'expérience de visionnage.

HAQM Ads propose des solutions publicitaires sur l'ensemble de l'entonnoir afin d'aider les entreprises de toutes tailles à atteindre leurs objectifs marketing à grande échelle. HAQM DSP est une solution technologique proposée aux clients d'HAQM Ads, qui permet de bénéficier d'une grande liberté pour générer des interactions significatives entre les marques et les consommateurs. HAQM DSP exploite des données first-party uniques associées à une technologie clean room sophistiquée pour rapprocher les annonceurs et les éditeurs, et ainsi augmenter l'efficacité et améliorer les performances. HAQM DSP utilise une intelligence artificielle avancée pour diffuser des publicités percutantes auprès des audiences pertinentes, grâce à une automatisation qui simplifie la planification des campagnes, l'achat ainsi que le suivi et les mesures.

Cette nouvelle solution sera disponible aux États-Unis d'ici le 4e trimestre 2025 pour tous les annonceurs utilisant HAQM DSP.