Ad Council et des athlètes américains s'unissent sous le slogan « Love, Your Mind » (Aimez votre esprit)
4 juin 2025 | Par Justin Kirkland, directeur éditorial senior
Que ce soit sur la ligne de départ, sur la poutre ou au sommet du panier, les athlètes inspirent chaque jour le public. Mais lorsqu'ils se confient sur leurs sentiments les plus intimes, cela peut avoir un impact tout aussi important.
Pour marquer le début du mois de juin, la campagne « Love, Your Mind » de l'Ad Council et HAQM Ads ont lancé « The Mind Set », une expérience interactive conçue pour montrer au public comment prendre soin de sa santé mentale peut l'aider à atteindre ses objectifs. « The Mind Set », disponible sur YourMindIsTheMVP.com, propose des messages d'intérêt public inspirés des histoires de trois athlètes de haut niveau autour d'un objet personnel qui leur est cher. La superstar de la WNBA Skylar Diggins présente le ballon de basket de son enfance comme symbole de sa détermination. La gymnaste américaine médaillée d'or Laurie Hernandez présente le justaucorps qu'elle portait lors de son retour à la compétition comme symbole de son courage. La détentrice du record américain du saut en hauteur Chaunté Lowe présente sa cloche de survivante comme symbole de sa résilience. Ces messages d'intérêt public sont disponibles aux côtés de ressources développées par des experts de premier plan en santé mentale dans le cadre de la campagne nationale « Love, Your Mind ».
Les athlètes partagent des objets personnels qui leur sont chers dans le cadre de la campagne
« La santé mentale est une composante essentielle du bien-être général qui concerne des millions d'Américains chaque jour », a déclaré Alan Moss, vice-président de la publicité mondiale chez HAQM Ads. « En tirant parti de l'univers HAQM, d'Alexa à Prime Video en passant par HAQM Music, nous avons créé une expérience immersive qui ne se contente pas de sensibiliser le public, mais qui fournit également des ressources concrètes à travers les témoignages de ces athlètes inspirants. Cette campagne démontre comment la technologie peut être une force positive pour relever les défis en matière de santé mentale auxquels tant de personnes sont confrontées aujourd'hui. »
L'expérience « The Mind Set » exploite la puissance de l'ensemble du réseau HAQM avec des playlists HAQM Music personnalisées et un thème Alexa inspiré du parcours des athlètes en matière de santé mentale. Les ressources « Love, Your Mind » sont intégrées à l'histoire de chaque athlète, encourageant les utilisateurs à prendre soin de leur esprit grâce à des rituels de santé mentale tels que des exercices de respiration, la tenue d'un journal de gratitude et la méditation.
La campagne met en avant la puissance du réseau HAQM, en tirant parti d'une approche en entonnoir qui contribue à diffuser le message « Love, Your Mind » auprès des audiences de manière plus pertinente et plus significative. La campagne s'accompagne d'une page de destination personnalisée sur HAQM.com, qui offre une expérience numérique révolutionnaire dédiée à la sensibilisation à la santé mentale. En plus de découvrir les histoires des athlètes, les visiteurs peuvent explorer les objets personnels qu'elles ont choisis comme symboles de leur parcours : le ballon de basket de Diggins datant de son enfance, le justaucorps porté par Hernandez lors de son retour à la compétition en 2021 et la cloche que Lowe a sonnée après avoir vaincu le cancer du sein. En plus de ces touches profondément personnelles, la page de destination propose un assortiment de rituels liés à la santé mentale. En plus de la page de destination, les spectateurs peuvent également choisir d'être redirigés vers l'expérience de la page de destination Fire TV via des ressources disponibles sur l'écran d'accueil de leur Fire TV.
Page de destination « The Mind Set » sur Fire TV
« Nous sommes reconnaissants envers HAQM d'avoir mobilisé son extraordinaire gamme d'interactions pour soutenir la sensibilisation à la santé mentale », a déclaré DJ Perera, directeur des médias de l'Ad Council. « Notre audience s'inspire des athlètes, et grâce à cette collaboration, nous pouvons montrer comment prendre soin de notre santé mentale peut aider chacun d'entre nous à se surpasser, tant physiquement que mentalement. »
Afin d'encourager les audiences à prendre soin de leur santé mentale, une fois que les utilisateurs ont interagi avec les trois composantes de l'expérience de chaque athlète, telles que les ressources sur la santé mentale « Love, Your Mind », les playlists HAQM Music inspirées des athlètes ou leurs récits détaillés, ils peuvent participer à un tirage au sort pour tenter de remporter un souvenir unique généreusement offert par chaque athlète.
Les audiences peuvent participer à un tirage au sort et tenter de remporter des souvenirs uniques
Les nouveaux messages d'intérêt public, réalisés par Babak Khoshnoud et développés à titre gracieux par HAQM, seront diffusées dans les médias mis à disposition gratuitement par HAQM jusqu'en 2025, notamment sur Prime Video, sur le site de vente HAQM et sur la page de destination Fire TV.
Rendez-vous sur YourMindIsTheMVP.com pour découvrir les ressources gratuites « Love, Your Mind » et le parcours en santé mentale de chaque athlète. Ou demandez à Alexa : « Alexa, fais de mon esprit le meilleur joueur ».
« The Mind Set » s'inscrit dans le cadre de la campagne nationale « Love, Your Mind », qui, depuis octobre 2023, a généré près de 1,6 million de visites sur LoveYourMindToday.org, où sont proposées des ressources gratuites en santé mentale.