Présentation d'HAQM Marketing Cloud (bêta)
4 janvier 2021
Les annonceurs recherchent plus de transparence et de flexibilité dans la compréhension des performances de leur marketing sur les canaux multimédias tels que la recherche, les publicités display, la vidéo et l'audio. Pour les aider à relever ce défi, HAQM Ads lance HAQM Marketing Cloud (AMC), une nouvelle solution globale d’évaluation et analyses actuellement disponible en version bêta pour les annonceurs éligibles. AMC est basé sur HAQM Web Services (AWS), qui est depuis 14 ans la plateforme cloud la plus complète et la plus largement adoptée au monde.
HAQM Marketing Cloud est un environnement cloud sécurisé, respectueux de la vie privée et dédié, dans lequel les annonceurs peuvent facilement effectuer des analyses sur plusieurs ensembles de données rendues anonymes pour générer des rapports combinés. Les informations peuvent inclure des signaux propres d'un annonceur, ainsi que les signaux de sa campagne HAQM Ads, tels que des impressions, des clics et des conversions. Les rapports AMC peuvent contribuer à mesurer les campagnes, à affiner l'audience, à optimiser l'offre et bien plus encore. Ils permettent ainsi aux annonceurs de prendre des décisions plus éclairées sur leurs investissements marketing multicanal.
— Shawn Hushman, Responsable mondial de l'analyse des retours numériques et marketing, HPNous sommes ravis de participer à la version bêta d'HAQM Marketing Cloud. Nous sommes convaincus que cette solution peut nous aider à bénéficier d'une plus grande clarté multicanal sur ce qui fonctionne sur HAQM et en dehors tout au long du parcours client.
Chaque instance HAQM Marketing Cloud est provisionnée sur un compte AWS dédié. AMC accepte uniquement les informations pseudonymisées. Toutes les informations contenues dans l'instance AMC d'un annonceur sont traitées en stricte conformité avec l'avis de confidentialité d'HAQM, et les informations ne peuvent pas être exportées. Les annonceurs ne peuvent accéder qu'à des données regroupées et anonymes à partir d'HAQM Marketing Cloud.
Comment les annonceurs utilisent-ils HAQM Marketing Cloud aujourd'hui ?
Les annonceurs utilisant la version bêta génèrent des données grâce à HAQM Marketing Cloud afin de mieux comprendre quelles sont la portée et la fréquence optimales pour leurs campagnes, quelle combinaison de canaux marketing produit des résultats et quel est l'impact total de leurs campagnes médiatiques sur l'entonnoir de vente. Par exemple, les annonceurs nous demandent souvent comment la combinaison des Streaming TV ads et des publicités display permet d'améliorer l'engagement client tout au long de l'entonnoir d'achat sur un Store HAQM. Grâce à HAQM Marketing Cloud, ils peuvent exécuter une analyse et obtenir des rapports sur des statistiques telles que les taux médians d'achat et de vues de la page produit pour les audiences auprès desquelles ont été diffusés les deux types de publicités, par rapport à celles qui n'ont vu que des publicités display. Voici d'autres exemples :
Atteindre des audiences incrémentielles
Pour se connecter de manière plus efficace à des audiences, qu'elles soient nouvelles ou préexistantes, une marque grand public a eu recours à HAQM Marketing Cloud dans le but de comprendre combien de clients au total ont vu leur publicité à différentes phases de l'entonnoir de vente (de la notoriété à la considération, en passant par la conversion). Sur cette base, la marque a découvert que ses stratégies en matière de notoriété et de considération avaient engagé une nouvelle audience de clients potentiels dans leur secteur numérique, augmentant ainsi leur portée de remarketing de 30 %.
Développer des modèles d'attribution personnalisés
Les annonceurs utilisent également HAQM Marketing Cloud pour créer des modèles d'attribution qui contribuent à déterminer quelles parties de leurs investissements publicitaires ont le plus fort impact par rapport à leurs objectifs. Une société de services financiers a conçu un modèle AMC qui génère des rapports sur la manière dont chaque élément de son investissement HAQM Ads contribue aux signaux de conversion sur le site Web de la marque. De la même façon, une entreprise d'électronique grand public enregistre les données des performances de ses publicités HAQM DSP et publicités sponsorisées pour mieux comprendre comment ses investissements dans les campagnes de publicités display, Streaming TV ads et de publicités sponsorisées contribuent à l'atteinte de ses objectifs commerciaux.
Explorer de nouvelles possibilités de suivi et mesures
Aujourd'hui, les annonceurs HAQM peuvent utiliser HAQM Attribution pour mesurer l'impact sur HAQM de leurs publicités sur des médias en dehors d'HAQM. Ils peuvent également mesurer les préférences pour la marque, la notoriété et le développement de la marque dans leurs campagnes HAQM Ads grâce à des partenaires leaders du secteur de suivi et mesures. HAQM Marketing Cloud offre aux annonceurs une flexibilité supplémentaire pour comprendre la séquence des interactions marketing qui produisent un impact et bénéficier d'une approche globale de la manière la plus efficace de susciter l'intérêt de leur audience.