Votre récapitulatif complet d'HAQM Ads au festival Cannes Lions 2025
20 juin 2025
Le Festival international de la créativité Cannes Lions est, depuis des décennies, le théâtre d'idées révolutionnaires, d'innovations de pointe et de collaborations créatives. HAQM a mis en avant son expertise en matière de storytelling, de technologie et de solutions publicitaires sur l'ensemble de l'entonnoir lors de sa programmation exclusive à l'HAQM Port, sur la scène du Forum et même au-delà. Voici un récapitulatif des temps forts et des annonces d'HAQM lors du festival.
Les annonces d'HAQM Ads au festival Cannes Lions 2025
HAQM Ads a fait trois annonces majeures cette semaine. Tout d'abord, HAQM a annoncé un partenariat étendu avec Roku, qui vient élargir l'accès des annonceurs par le biais d'HAQM DSP. Ensuite, de nouveaux signaux HAQM Live sont disponibles dans HAQM Marketing Cloud (AMC), permettant aux marques d'optimiser plus efficacement le contenu cliquable. Enfin, HAQM Ads et Disney ont annoncé une intégration connectant la plateforme publicitaire de Disney (DRAX) à HAQM DSP. Ces avancées soulignent l'engagement d'HAQM à faire progresser les marques grâce à des solutions publicitaires interactives et mesurables.
Claire Paull, Vice-présidente du marketing mondial chez HAQM Ads, sur la scène du Forum avec Yaw Owusu, Isaac Baley et Elliot Pigram à Cannes, en France, le 16 juin 2025.
(Photo fournie par le festival Cannes Lions 2025)
Sur la scène du Forum, HAQM Ads a dévoilé sa nouvelle étude, « Aller au-delà du fossé générationnel », lors d'une session interactive de type jeu télévisé qui a démystifié les stéréotypes courants et remis en question le marketing traditionnel basé sur l'âge. Au lieu de cela, des experts tels que Claire Paull, Vice-présidente du marketing mondial chez HAQM Ads, ont encouragé les marques à s'orienter vers un marketing basé sur les centres d'intérêt pour créer des connexions plus profondes.
Temps forts du premier jour
Le storytelling était à l'honneur à l'HAQM Port. Jamie Lee Curtis et Sue Kroll, Responsable du marketing mondial chez HAQM MGM Studios, ont partagé des données lors de la session « Storytelling that wins hearts and minds » (Un storytelling qui touche les cœurs et les esprits). Le principal élément à retenir ? Les récits émotionnels et authentiques qui s'alignent sur les valeurs de la marque sont essentiels pour tisser des liens avec les audiences modernes.
L'actrice, productrice, autrice et militante Jamie Lee Curtis, aux côtés de Sue Kroll, directrice du marketing mondial chez HAQM MGM Studios, sur la scène de l'HAQM Port en juin 2025.
(Photo de Christian Roy et Blaise Tassou pour HAQM Ads)
La journée s'est poursuivie avec la session « Mic drop moment: The new era of podcast advertising » (Le moment de vérité : la nouvelle ère de la publicité dans les podcasts), qui a permis de mettre en lumière l'évolution de la publicité dans les podcasts. Sachant que près de 60 % des auditeurs de Wondery intègrent les podcasts dans leurs routines quotidiennes, les marques tirent parti de ce média intime pour créer des moments marquants avec la clientèle. Enfin, la dernière session de la journée intitulée « Advertising in the retail-tainment era » (La publicité à l'ère du retail-tainement), a permis d'explorer l'essor des formats cliquables et des campagnes menées par des créateurs de contenu. Wayne Purboo, Vice-président d'HAQM Shopping Video, a insisté sur la manière dont les storytellings captivants proposés par les créateurs génèrent des conversions puissantes à l'ère actuelle du retail-tainment.
Temps forts du deuxième jour
Le deuxième jour du festival Cannes Lions a braqué ses projecteurs sur la convergence du sport, du marketing et de la technologie. Pendant la session « Changing the game: Sports in the streaming era » (Changer les règles du jeu : le sport à l'ère du streaming), les dirigeants de Prime Video ont expliqué à quel point les avancées technologiques comme Sye, la technologie de streaming à faible latence d'HAQM, redéfinissent l'expérience des fans. Les statistiques en temps réel, l'interactivité et l'intégration transparente des publicités font qu'elles s'intègrent de manière aussi naturelle qu'immersive au sein du match.
Jared Stacy, Vice-président de la production en direct mondiale chez Prime Video, en compagnie de Rob Reilly, Directeur général des créations à l'internationale chez WPP, ainsi que des analystes Prime Video Blake Griffin et Dirk Nowitzki et de la présentatrice de « NBA on Prime » Taylor Rooks, sur la scène de l'HAQM Port en juin 2025.
(Photo de Christian Roy et Blaise Tassou pour HAQM Ads)
L'après-midi a pris une tournure riche en émotions avec la deuxième session de la journée, « GOATs beyond the game » (Des GOATs au-delà du match). Les légendes Blake Griffin et Dirk Nowitzki ont démontré comment les athlètes peuvent créer des partenariats authentiques avec les marques en stimulant l'engagement de la communauté. Ces collaborations permettent aux fans de tisser des liens plus profonds et aux marques de bénéficier d'une fidélité inégalée. Pour clôturer la journée, la session « From sidelines to headlines: The power of women's sports » (Des lignes de touche aux gros titres : le pouvoir du sport féminin) a mis en lumière l'incroyable élan du sport féminin. Danielle Carney, Responsable des ventes vidéo et sport pour les États-Unis chez HAQM Ads, a expliqué en quoi l'essor du sport féminin représente une opportunité de générer des revenus pour les marques prêtes à tisser des liens authentiques avec leurs audiences.
Temps forts du troisième jour
La co-création et la pertinence culturelle étaient les thèmes du troisième jour à l'HAQM Port, l'accent étant mis sur les partenariats qui instaurent la confiance et amplifient l'authenticité. Les sessions telles que « Evolving your brand through the ages » (Faire évoluer votre marque à travers les âges) ont combiné les études d'HAQM avec des études de cas réelles pour montrer à quel point des propriétés telles que l'adaptation Prime Video de Fallout ont captivé une audience multigénérationnelle. Le message était clair : puiser dans les passions communes tout en continuant à faire preuve d'audace dans la créativité génère des résultats extraordinaires.
Jo Shoesmith, Directrice mondiale de la création chez HAQM, est rejointe par le streamer Twitch Kai Cenat et par Maverick Carter, Co-PDG de Fulwell Entertainment, sur la scène de l'HAQM Port en juin 2025.
(Photo de Christian Roy et Blaise Tassou pour HAQM Ads)
HAQM Ads a présenté de solides arguments en faveur de la co-création avec les créateurs, soulignant le rôle essentiel des influenceurs en tant que partenaires lorsqu'il s'agit d'élaborer des campagnes qui vont au-delà des formats traditionnels, lors de sa deuxième session de la journée : « A seat at the table: The power of co-creation » (Une place à table : la puissance de la co-création). Grâce aux données de créateurs tels que le streamer Twitch Kai Cenat, la session a permis de démontrer comment les partenariats créatifs peuvent transformer les marques en des phénomènes culturels.
L'un des moments forts de la journée a été la montée d'Andy Jassy, PDG d'HAQM, sur la scène de Cannes Lions pour partager la philosophie d'HAQM en matière d'innovation continue et d'obsession client, avant qu'il ne reçoive le prix « Media Person of the Year » du festival. En savoir plus sur ses débuts au Palais.
Temps forts du quatrième jour
La dernière journée a continué de célébrer les connexions, la collaboration et l'innovation des marques avec une session finale sur la scène Plaza de l'HAQM Port. La session « Leveraging nostalgia for brand relevancy » (Puiser dans la nostalgie pour la pertinence de la marque), animée par Carly Zipp, Directrice mondiale du marketing de marque chez HAQM Ads, a permis d'explorer la nostalgie comme un levier émotionnel qui transcende les générations et favorise la pertinence des marques aujourd'hui.
Carly Zipp, Directrice mondiale du marketing de marque chez HAQM Ads, en compagnie de Sofia Colantropo, Directrice marketing d'Omnicom Media Group, Faby Torres, Directrice marketing de Gap, et Leah Kateb, entrepreneure créative et pionnière des médias, sur la scène de l'HAQM Port le 19 juin 2025.
(Photo de Christian Roy et Blaise Tassou pour HAQM Ads)
Le panel a mis en évidence des stratégies clés pour utiliser efficacement la nostalgie, de la réinvention de campagnes emblématiques à la collaboration avec des créateurs qui incarnent l'essence des âges d'or regrettés. Sofia Colantropo, Directrice marketing chez Omnicom Media Group, le souligne : « Il est important d'envisager la nostalgie sous l'angle de l'attrait multigénérationnel et de la façon dont les marques parviennent à atteindre cela. Je pense que nous recherchons plusieurs choses. Bien sûr, vous allez vouloir puiser dans les souvenirs et vous appuyer sur l'aspect intemporel de la marque, mais vous ne pouvez pas ignorer ce qui se passe avec votre client et quels sont ses centres d'intérêt à ce moment-là. Alors, dans quel domaine est-il déjà impliqué ? Je pense qu'il s'agit avant tout de savoir associer ces éléments. »
La discussion s'est ensuite orientée vers la façon dont les marques réussissent à activer avec succès des leviers nostalgiques. Faby Torres, Directrice Marketing chez Gap, a partagé quelques données sur l'approche de Gap lorsqu'il s'agit de moderniser les classiques, en déclarant : « Les années 90 étaient très importantes pour certains d'entre nous, mais elles le sont également pour de nombreux consommateurs de la génération Z. Vous n'avez pas besoin de faire constamment référence aux années 90, mais certains codes visuels et certaines tendances mode fonctionnent toujours, tant qu'ils ne paraissent pas démodés. La nostalgie est très différente du vintage. Dans l'habillement, le vintage est perçu comme super cool, mais ce n'est pas le cas en marketing. C'est là qu'on se sent vieux, quand on a l'impression que les gens qui font ça sont restés bloqués à une autre époque. J'espère que vous n'avez pas l'impression que nous sommes dans une impasse. Nous nous efforçons de nous assurer que nous sommes sur la bonne voie pour redynamiser la marque, et nous avons vraiment l'impression que c'est ce qui se produit. »
Alors que la nostalgie alimente le sentiment de communauté des consommateurs, l'entrepreneure créative et pionnière des médias Leah Kateb explique comment elle transforme les spectateurs en des communautés engagées : « J'adore le mot communauté, parce que toutes ces personnes, comme vous, qui regardent mon contenu chaque jour, chaque heure, me donnent l'impression d'être comme une famille. Je n'aime pas appeler "fans" les personnes qui me soutiennent, car j'ai vraiment l'impression que ce sont mes amis et qu'il s'agit de ma communauté. Pour moi, il est juste important de pouvoir discuter avec eux. Je réponds à tous les messages privés, tout le temps. Je réponds aussi toujours aux commentaires. C'est le simple fait de pouvoir avoir des interactions humaines [qui est important]. »
Tout au long de la discussion, les intervenants ont proposé des conseils pratiques, avant que Carly Zipp ne conclue en résumant parfaitement le tout : « Je pense que l'idée selon laquelle les marques peuvent s'appuyer sur la personnalisation et l'authenticité pour créer un vrai sentiment de nostalgie et de connexion avec une marque et ses créateurs est ce qui motive véritablement la réussite quand on parle de comportement d'achat des consommateurs. »
L'avenir
De l'essor des publicités achetables dans le retail-tainment aux améliorations apportées par l'IA dans le streaming sportif, HAQM Ads a démontré comment la créativité et la technologie façonnent la manière dont les marques tissent des liens avec leurs audiences. Qu'il s'agisse de storytelling adaptable, de co-création innovante ou d'un entonnoir publicitaire fluide, HAQM prépare l'avenir de l'engagement client.