Une plateforme DSP, deux outils puissants : Performance+ est désormais disponible pour tous, et Brand+ fait son arrivée en version bêta ouverte

Le paysage de la publicité numérique évolue plus rapidement que jamais. Le comportement des consommateurs évolue, la complexité des campagnes augmente et les annonceurs ont besoin de solutions qui simplifient la gestion des campagnes tout en générant des résultats significatifs.

Aujourd'hui, nous lançons Performance+ et Brand+, deux outils puissants qui viennent compléter notre suite marketing HAQM DSP alimentée par l'intelligence artificielle (IA). Ces solutions s'appuient sur le machine learning et l'IA pour simplifier l'optimisation des campagnes, en aidant les annonceurs à atteindre les bons clients et à obtenir de meilleurs résultats. Que vous vous concentriez sur la notoriété de la marque avec Brand+, que vous cherchiez à générer des conversions avec Performance+, ou que vous mettiez en œuvre une stratégie en entonnoir, ces outils sont là pour vous aider. Du point de vue de la gestion des campagnes, Brand+ et Performance+ automatisent le processus traditionnel de création de campagnes en 70 étapes, ce qui en réduit la complexité, et fournissent des rapports en temps réel et des optimisations basées sur l'IA, permettant aux marques de rester compétitives et de générer de meilleurs résultats commerciaux.

Chaque stratégie marketing est unique. Avec Brand+ et Performance+, vous pouvez optimiser vos campagnes en fonction de vos objectifs spécifiques. Ces outils simples d'utilisation, basés sur l'IA, sont conçus pour optimiser différents objectifs :

• Brand+ : renforcez la notoriété de la marque à long terme et favorisez l'engagement au fil du temps.
• Performance+ : accélérez les conversions immédiates (coût par acquisition, ou CPA, retour sur investissement publicitaire, ou ROAS).

Que vous cherchiez à augmenter vos ventes sur HAQM ou à renforcer l'engagement sur le site web, notre suite tire à la fois parti de l'inventaire unique d'HAQM (y compris les publicités Prime Video) et de l'approvisionnement tiers premium via les publicités display, vidéo en ligne et Streaming TV ads. Cette approche multicanale vous assure d'atteindre les clients et de susciter leur intérêt lors d'interactions clés tout au long de leur parcours d'achat.

Alors que Brand+ et Performance+ génèrent des résultats exceptionnels individuellement, ils créent ensemble une stratégie fluide sur l'ensemble de l'entonnoir :

• Renforcez la notoriété : commencez par utiliser Brand+ pour établir une forte présence de la marque et susciter l'intérêt des consommateurs.
• Générez des conversions : utilisez Performance+ pour convertir les utilisateurs engagés en clients.
• Optimisez les deux outils ensemble : exploitez les données des deux outils pour affiner vos stratégies et améliorer votre efficacité.

Par exemple, une compagnie d'assurance ciblant les nouveaux propriétaires peut utiliser Brand+ afin de diffuser des publicités attrayantes pour une couverture d'assurance habitation complète sur les téléviseurs connectés (CTV). À mesure que l'audience se montre intéressée, Performance+ peut alors diffuser des publicités display et vidéo ciblées, guidant les acheteurs à travers l'entonnoir, de la demande de devis gratuit à l'achat final d'une police d'assurance habitation. Cette approche sur l'ensemble de l'entonnoir contribue à convertir la notoriété initiale en ventes réelles de polices d'assurance, protégeant ainsi les nouveaux propriétaires tout en augmentant la base de clients de l'entreprise.

Grâce au machine learning d'HAQM, Brand+ et Performance+ combinent les données exclusives d'HAQM Ads sur les achats, le streaming et les divertissements avec les signaux commerciaux des annonceurs. Contrairement au ciblage d'audience traditionnel, qui traite tous les utilisateurs d'un segment d'audience de la même manière, ces solutions basées sur l'IA analysent des milliards de signaux HAQM uniques pour prédire quels utilisateurs sont les plus proches d'une conversion, que ce soit aujourd'hui ou plus tard. Cette approche dynamique va au-delà de la question « Qui sont ces utilisateurs ? » pour se concentrer sur la probabilité de conversion, offrant ainsi des informations immédiates (Performance+) et à long terme (Brand+) pour des résultats plus intelligents et plus efficaces.

Brand+ et Performance+ simplifient la configuration des campagnes en la réduisant à quatre clics seulement, tout en adoptant une approche de type « boîte blanche », ou IA explicable. Contrairement aux solutions d'IA de type « boîte noire », ces outils associent une automatisation puissante à une supervision stratégique, offrant une visibilité sur les décisions relatives aux campagnes tout en tirant parti du machine learning pour des optimisations plus intelligentes et basées sur les données.

Les annonceurs bénéficient d'une automatisation complète tout en conservant l'accès aux contrôles clés, notamment les suivants :

• Personnalisation de la sélection de l'inventaire à travers l'approvisionnement unique d'HAQM, les publicités Prime Video et les options tierces premium
• Ajustement des paramètres de sécurité de la marque, des listes de suppression et des tactiques de campagne
• Accès à des rapports en temps réel et exploitables au niveau de la campagne pour optimiser l'allocation budgétaire et les stratégies d'enchère

Cette approche hybride équilibre l'efficacité du machine learning avec une prise de décision transparente, permettant aux annonceurs de maximiser à la fois l'automatisation des campagnes et l'impact stratégique.

Brand+ et Performance+ sont désormais disponibles à l'échelle mondiale pour tous les annonceurs, en étant conçus avec vous et pour vous. Nous sommes ravis de continuer à collaborer avec nos clients, nos champions, qui repoussent les limites du possible au sein d'HAQM DSP.

L'avenir de la publicité sera plus intelligent, plus transparent et axé sur les objectifs. Avec Brand+ et Performance+, vous êtes prêt pour la suite.