HAQM présente de nouveaux formats publicitaires achetables et des partenariats sportifs majeurs lors des Canada Upfront 2025

Cet après-midi, les dirigeants d'HAQM Ads et de Prime Video sont montés sur scène aux côtés de stars mondiales et de célébrités du sport lors de la présentation HAQM Upfront de Toronto afin de mettre en avant la manière dont HAQM transforme la publicité pour ses clients.

En compagnie d'un casting prestigieux de superstars du sport et du divertissement, HAQM a mis en valeur toutes les possibilités offertes aux annonceurs à travers l'ensemble de son portefeuille de divertissement. En outre, HAQM a dévoilé plusieurs nouveaux moyens pour les marques de se connecter aux audiences par le biais des nouveaux parrainages de plusieurs événements, des achats de la première impression (FITO) et bien d'autres. L'événement Canada Upfront d'HAQM a vu se succéder Colby Minifie et Nathan Mitchell (The Boys), Taylor Kitsch et Tom Hopper (The Terminal List : Dark Wolf), ainsi que des superstars de la NBA et de la PWHL comme RJ Barrett des Raptors de Toronto.

« Nous sommes ravis de présenter cette longue liste de nouveautés, qu'il s'agisse de séries, de films ou de diffusions sportives en direct, aux millions de spectateurs du Canada », déclare Tamir Bar-Haim, vice-président d'HAQM Ads. « Ces programmes ne représentent pas que de simples options de divertissement. Ils sont également l'occasion pour les marques de créer des liens significatifs avec les spectateurs pendant les moments où ils sont les plus impliqués, tout en exploitant notre ad tech avancée et nos billions de signaux afin d'atteindre des résultats mesurables tout au long du parcours client ».

Pour aider les annonceurs à combler le fossé entre commerce et contenu de haute qualité, HAQM Ads a dévoilé une suite de nouveaux formats publicitaires qui utilisent l'interactivité numérique afin d'améliorer l'expérience de streaming et d'aider les marques à créer des campagnes efficaces sur l'ensemble de l'entonnoir.

Ces nouvelles solutions incluent des publicités vidéo interactives qui permettent aux spectateurs d'interagir de manière fluide avec une marque en ajoutant directement l'article promu à leur panier HAQM, d'une simple pression sur leur télécommande. En outre, avec les publicités interactives diffusées pendant les pauses, les spectateurs peuvent découvrir des marques et interagir avec elles quand ils mettent en pause leur série ou leur film.

Selon une étude réalisée par HAQM aux États-Unis¹, les annonceurs qui diffusent des publicités vidéo interactives et non interactives pour leurs offres de produits HAQM ont estimé que les publicités interactives étaient plus efficaces pour booster les taux d'engagement tout au long du parcours d'achat des clients. Les publicités interactives ont généré 10 fois plus de vues de la page produit et de conversions que les formats non interactifs.

« En tant que geeks du marketing, découvrir de nouveaux formats et occasions publicitaires nous passionne toujours », affirme Edan Dreman, vice-président responsable du marketing pour Pet Valu. « Quand je pense à des innovations telles que les publicités sur carrousel achetables ou les publicités interactives diffusées pendant les pauses, je ne vois que des moyens uniques de susciter l'intérêt des clients. C'est lorsqu'elle peut expérimenter que notre équipe s'épanouit. Nous sommes fiers de pouvoir être les premiers sur le marché et d'identifier constamment des possibilités émergentes avant nos concurrents dans la catégorie ».

Au cours de leur intervention, les dirigeants de Prime Video ont dévoilé une programmation captivante de séries et de films à venir, entrecoupée d'apparitions spéciales de plusieurs célébrités.

« Nous sommes ravis de dévoiler cette liste passionnante de séries et de films canadiens qui saisissent vraiment l'esprit créatif diversifié du pays », déclare Mark Shopiro, directeur de Prime Video au Canada. « Ces productions Prime Video représentent toute la complexité des expériences canadiennes, des patinoires de hockey de la LNH à la scène punk rock de Montréal, en passant par les parcs de maisons mobiles de la campagne de l'Alberta, et elles racontent des histoires uniques qui devraient parler aux Canadiens. Si l'on ajoute cela à notre offre sportive, Prime Video propose aux spectateurs canadiens une expérience de divertissement inégalée ».

Brent Hayes, responsable du programme Originals au Canada pour HAQM MGM Studios, a donné un aperçu des nombreux nouveaux programmes qui arrivent sur Prime Video. Quant à Shaun Alperin, responsable de la stratégie de contenu de Prime Video au Canada, il a mis en avant les titres internationaux, notamment le documentaire à venir sur John Candy, réalisé par Ryan Reynolds et Colin Hanks. Shaun a souligné le fait que 72 % des personnes qui regardent Prime Video avec publicités au Canada regardent du contenu HAQM Originals chaque mois.²

La programmation de Prime Video regorge de stars du hockey, d'escrocs sentimentaux, de punk rockers et de personnes retapant des camping-cars en buvant de la bière. Des vestiaires de la LNH aux épreuves de karaoké, ces sept nouveaux programmes HAQM Originals proposent aussi bien des compétitions entre célébrités que des documentaires à suspense. Les clients peuvent s'attendre à voir du contenu addictif arriver sur leurs écrans jusqu'en 2026. Les principaux points des annonces du jour sont notamment les suivants :

FACEOFF: Inside the NHL saison 2 : Des superstars de la LNH comme Sidney Crosby, William Nylander, Marc-André Fleury et les frères Tkachuk racontent leurs exploits sur la glace et leurs vies en dehors dans cette série documentaire sans filtre qui fera son retour à l'automne.

ROMCON: Who The F**k is Jason Porter? : Un documentaire bouleversant en deux parties dans lequel l'histoire d'amour parfaite d'une femme devient une enquête criminelle sur un maître de la manipulation.

Simple Plan: The Kids in the Crowd : La nostalgie du punk rock débarque sur Prime Video dans ce documentaire où le groupe Simple Plan, originaire de Montréal, raconte son parcours de sa formation dans les années 90 jusqu'à son statut de groupe international.

Karaoké Club : Des célébrités s'affrontent dans des défis de karaoké déjantés. À mesure que l'émission avance, certaines sont remplacées par de nouveaux visages pour renouveler la compétition.

LOL : Qui Rira Le Dernier ? Saison 4 : Dix vedettes de l'humour canadien s'affrontent pour garder leur sérieux dans cette compétition animée par Patrick Huard, où les premiers à rire se retrouvent éliminés.

Vitrerie Joyal : Martin Matte est la vedette de cette comédie dramatique en cours de tournage à Montréal, qui se déroule dans les années 90 et s'inspire de l'entreprise de vitrerie de son père.

Trailer Trash : Dans cette série comique sans scénario, deux frères de l'Alberta connus pour sauver des camping-cars transforment leur consommation de bières et de « clopes » en une affaire en or.

Prime Monday Night Hockey a trouvé son public dans toutes les villes visitées en proposant les meilleures actions de la LNH et des innovations qui rapprochent toujours un peu plus les fans de leurs équipes préférées. Il est temps pour les fans de hockey de rechausser leurs patins, car Prime Monday Night Hockey et NHL Coast to Coast font leur retour sur Prime Video pour la saison 2025-2026 de la LNH.

« Nous observons une évolution fondamentale dans la façon dont l'audience interagit avec le contenu sportif », affirme Uri Gorodzinsky, directeur général d'HAQM Ads Canada. « Je le vois chez moi : mon fils et moi nous installons régulièrement pour regarder Prime Monday Night Hockey. Nous faisons bien plus que regarder un match : le hockey permet de connecter des générations d'une toute nouvelle façon. Et les chiffres le confirment : les spectateurs du Monday Night Hockey sur Prime sont en moyenne 11 ans plus jeunes que ceux des précédentes diffusions de la LNH.³ Nous attirons une toute nouvelle génération de fans tout en maintenant cette tradition intemporelle de familles canadiennes qui regardent le hockey ensemble. »

La LNH n'est pas la seule ligue sportive pour laquelle Prime Video change la donne. Prime Video est le diffuseur exclusif de sports de premier plan dans le monde entier, y compris des matchs de la ligue professionnelle de hockey féminin (PWHL) le mardi soir. En outre, la NBA rejoindra la programmation d'HAQM au Canada lors de la saison 2026-2027.

D'octobre à juin, les jeudis soirs sur Prime Video seront dédiés à des sports de premier plan en direct. Le Monday Night Hockey et le NHL Coast to Coast sur Prime passeront le relais à la NBA à partir de la saison 2026–2027, une fois la saison de hockey terminée.

« Nous pensons que le divertissement sportif doit représenter l'ensemble de ses fans », déclare Chantal Rossi Badia, responsable des spécialistes vidéo internationaux pour HAQM Ads. « En tant que diffuseur majeur du sport féminin au Canada, Prime Video est fier d'occuper une place de premier plan pour offrir au sport féminin le coup de projecteur qu'il mérite. »

Grâce à ses partenariats avec la WNBA et la PWHL, HAQM propose des expériences de visionnage premium qui mettent en avant le sport féminin de haut niveau et qui répondent à la demande de plus en plus importante des audiences, qui souhaitent avoir accès à du contenu diversifié autour du sport.

« Les chiffres parlent d'eux même : l'audience du sport féminin sur Prime Video a augmenté de 219 %⁴ au cours de l'année dernière », ajoute Chantal Rossi Badia. « Grâce à nos partenariats avec la WNBA et la PWHL, nous créons des expériences de visionnage premium qui rendent justice au niveau d'excellence de la compétition. Nous constatons que les salles sont combles et qu'il existe un engouement indéniable pour les compétitions féminines, et HAQM est fier de mettre les fans aux premières loges grâce à Prime Video ».

Pendant sa présentation, Chantal Rossi Badia a montré comment les marques créent des liens significatifs avec des fans passionnés de sport. Lorsqu'elle a voulu entrer en contact avec les fans de la LNH dans tout le Canada, la marque Hyundai a choisi de tirer parti des publicités Prime Video pour parrainer la série documentaire FACEOFF: Inside the NHL sur Prime Video. Pour prolonger cette connexion authentique au-delà de la série documentaire, Hyundai a augmenté sa présence par le biais de rachats Fire TV, en atteignant les fans de hockey là où ils accèdent à leur contenu préféré. Les résultats ont été impressionnants : 2,66 millions d'impressions, 14 millions de spectateurs uniques atteints et un taux de complétion des vidéos de 94 %, ce qui montre bien la puissance des partenariats sportifs stratégiques.

Lors de la présentation Upfront, les dirigeants ont montré de nouveaux moyens pour les annonceurs de susciter l'intérêt des audiences par le biais du divertissement premium. En parrainant plusieurs événements, les marques peuvent atteindre les audiences sur une sélection de contenus regroupée par genre ou par période clé du calendrier. Les parrainages Prime Video apportent déjà des résultats importants aux marques. Prenons l'exemple de Cuisinart, qui a récemment parrainé Red One. Non seulement, la marque s'est associée à la première la plus réussie pour un film HAQM MGM Studio sur Prime Video, avec plus de 50 millions de spectateurs atteints dans le monde entier en à peine quatre jours, mais elle a en plus constaté un renforcement de 22 % de sa notoriété et une amélioration de 70 % du taux d'achat en associant le parrainage Prime Video à ses autres campagnes HAQM Ads.⁵

« Cela montre bien la puissance unique que peut apporter la combinaison des solutions d'HAQM Ads sur l'ensemble de l'entonnoir. Les marques peuvent facilement relier les expériences de streaming, d'achat et de divertissement pour générer de meilleurs résultats à travers les nombreuses interactions du parcours client », affirme Chantal Rossi Badia.

En mai, HAQM Ads a également lancé les achats de la première impression (FITO) afin que les publicités d'une marque puissent être les premières qu'un client voit pendant sa session de visionnage, ce qui transforme son impression initiale en une impression durable et génère une notoriété et un rappel élevés.

HAQM a créé un monde où contenu et commerce convergent, qu'il s'agisse de créer de la notoriété sur Prime Video, de stimuler la considération grâce à des streamers et à des expériences interactives sur Twitch, de permettre de passer à l'action grâce aux publicités achetables et aux publicités display, ou encore de renouveler l'intérêt des clients par l'intermédiaire des données HAQM Marketing Cloud.

« Les marques n'ont jamais pu aussi facilement profiter de toutes ces interactions par le biais d'intégrations directes avec des éditeurs premium, une suite étendue de fonctionnalités programmatiques et la capacité de superposer leurs audiences first-party personnalisées avec les billions de signaux d'achat, de streaming et de navigation d'HAQM sur HAQM DSP », déclare Tamir Bar-Haim. « Chez HAQM Ads, nous répondons à un défi universel, à savoir "comment créer des liens pertinents pendant le temps limité dont les gens disposent ?", le tout alimenté par une technologie de pointe du secteur qui génère des résultats concrets ».

En ce qui concerne l'avenir de la publicité Streaming TV, HAQM Ads s'attaque aux défis du secteur tels que la fragmentation, l'évolution des identifiants publicitaires et le besoin de résultats mesurables. Pour contribuer à répondre aux besoins des clients, HAQM Ads a dévoilé une nouvelle expérience HAQM DSP, qui rassemble des offres exclusives, des intégrations d'éditeurs premium et des signaux avancés pour booster les performances sur l'ensemble de l'entonnoir. HAQM Publisher Cloud est une solution de clean room révolutionnaire qui permet aux éditeurs de combiner en toute sécurité leurs données first-party avec les signaux d'HAQM, en travaillant de concert avec HAQM Marketing Cloud pour créer des campagnes publicitaires plus précises et plus efficaces. Cette interopérabilité entre les clean rooms des éditeurs et des annonceurs est unique dans le secteur, permettant un ciblage par audience amélioré tout en préservant la confidentialité et la sécurité.

Ces derniers mois, HAQM Ads a déployé deux solutions fondées sur l'IA : Brand+ et Performance+, qui s'appuient sur les bases d'Ad Relevance. En ces temps incertains, les annonceurs ont besoin de solutions transparentes et mesurables qui les aident à éviter le gaspillage et à améliorer les performances. HAQM Ads s'appuie sur des signaux first-party, une offre étendue et une ad tech pilotée par l'IA pour aider les annonceurs à communiquer, à mesurer et à optimiser leurs dépenses, de la notoriété à la conversion.

Toute cette technologie innovante sous-tend la toile de fond d'HAQM. Ou comme Tamir Bar-Haim l'a formulé en guise de conclusion : « Nous vous offrons un univers connecté dans lequel vous pouvez raconter des histoires plus ambitieuses. Des histoires qui se déploient simplement sur toutes les interactions, où chaque impression est mesurée et où chaque interaction compte. Il s'agit d'une simplification à grande échelle. Un univers connecté. Une solution. Cet univers, c'est HAQM. »