HAQM Upfront 2025 met en lumière un vaste univers en matière de divertissement et un guichet unique pour les clients et les annonceurs.
12 mai 2025
Avec la participation de superstars de la télévision, du cinéma, du sport, du podcasting, de la musique et du streaming, HAQM Upfront 2025 a mis en avant une vision ambitieuse de l'avenir du divertissement et des innovations publicitaires. L'événement prestigieux a mis en lumière la façon dont HAQM repousse les limites du divertissement, de la diffusion en direct, du sport et de la publicité afin de combiner divertissement de qualité, technologie innovante et portée d'audience inégalée pour les annonceurs.
Et cette portée ne cesse de croître. HAQM a annoncé le lundi 12 mai que sa portée mensuelle financée par la publicité aux États-Unis s'est élargie à une audience de plus de 300 millions de personnes sur l'ensemble de l'approvisionnement du groupe, mais aussi au-delà, marquant une étape importante dans la croissance de l'entreprise.. L'audience mensuelle de Prime Video, financée par la publicité, a atteint plus de 130 millions de personnes aux États-Unis, avec un taux d'engagement de 37 % en ce qui concerne le nombre d'heures de visionnage mensuelles. 88 % de ces clients effectuent des achats sur HAQM.com, ce qui signifie qu'un produit vu en regardant Cross peut se retrouver dans leur panier avant la fin de la publicité, et sur le pas de leur porte le lendemain.
HAQM a annoncé que sa portée mensuelle financée par la publicité aux États-Unis s'est élargie à plus de 300 millions de personnes sur l'ensemble de l'approvisionnement du groupe, mais aussi au-delà.
« Nous sommes en contact avec ces clients du lever au coucher du soleil, grâce au contenu qui les obsède, aux services qui leur facilitent la vie et aux produits dont ils ont besoin et qu'ils désirent », déclare Tanner Elton, vice-président des ventes publicitaires aux États-Unis. « Avec HAQM, vous pouvez tout avoir : vous achetez au sein d'une communauté puissante et interconnectée, alimentée par des milliers de milliards de données. »
Des nouvelles publicités cliquables et interactives aux formats publicitaires contextuels innovants, HAQM contribue à créer un guichet unique pour tous les besoins des annonceurs dans leur univers de divertissement.
Tout au long de la soirée au Beacon Theatre de New York, HAQM a montré comment elle a élargi sa programmation sportive tout au long de l'année, investi dans des séries et films originaux incontournables, innové avec des solutions publicitaires nouvelle génération et offert aux marques des moyens uniques d'entrer en contact avec les communautés par le biais de la diffusion en direct.
Tout au long de la présentation d'HAQM Upfront, des stars de premier plan ont contribué à présenter les prochaines sorties d'HAQM MGM Studios.
(Photo prise par Slaven Vlasic/Getty Images pour HAQM)
Du contenu original et des expériences de streaming qui capturent des moments culturels
Des paysages post-apocalyptiques dévastés aux étonnantes histoires sur le passage à l'âge adulte, en passant par les comédies d'action sur les dirigeants du monde, HAQM a fait une visite passionnante de sa prochaine gamme de séries et films originaux. Et pour contribuer à mettre en valeur la liste des sorties à venir, HAQM a accueilli tout au long de la présentation des stars telles que Jason Momoa, Dave Bautista, Ella Purnell, Aaron Moten, Walton Goggins, Elizabeth Banks, Octavia Spencer, Jamie Lee Curtis, Michael B. Jordan, John Cena et Arnold Schwarzenegger.
Fort de son succès record, Fallout reviendra pour une saison 2 en décembre 2025, et fera découvrir aux spectateurs les Terres désolées de New Vegas. Jimmy Donaldson et son équipe seront également de retour sur Prime Video avec deux nouvelles saisons de Beast Games, dont le lancement est prévu pour la fin de l'année. HAQM a par ailleurs dévoilé un premier teaser de Spider-Noir, avec Nicolas Cage, qui signe ici sa toute première apparition dans une série télévisée. De son côté, Michael B. Jordan a présenté Delphi, le tout premier projet télévisé inspiré de l'univers Creed, dont il sera le producteur exécutif.
La narration centrée sur les personnages féminins reste une priorité pour HAQM MGM Studios, comme en témoignent les nouvelles séries Scarpetta, mettant en scène Nicole Kidman et Jamie Lee Curtis, et The Better Sister, avec Jessica Biel et Elizabeth Banks. Prime Video continue également de développer sa programmation pour jeunes adultes avec la série Elle, préquelle de La revanche d'une blonde (Legally Blonde), qui met en scène la star montante Lexi Minetree, aux côtés de titres déjà cultes comme L'Été où je suis devenue jolie (The Summer I Turned Pretty).
Qu'il s'agisse de podcasts à succès ou de séries ou émissions très appréciées, les marques exploitent la puissance de l'ensemble du réseau HAQM.
« Nous adorons faire plaisir aux audiences avec des programmes événements tel que Fallout, Reacher, The Boys, Le Seigneur des anneaux : Les Anneaux de pouvoir, et bien d'autres encore, qui seront tous bientôt de retour. » « Nous travaillons sans cesse à l'élaboration des succès de demain », déclare Vernon Sanders, responsable mondial de la télévision pour HAQM MGM Studios.
Des films salués par la critique, comme Fiction à L'Américaine (American Fiction) et Nickel Boys, à ceux qui font parler d'eux comme Challengers et L'Ombre d'Emily 2 (Another Simple Favor), en passant par des succès internationaux tels que Red One et À contre-sens 2 (Culpa Tuya), HAQM MGM Studios produit des films qui plaisent à toutes les audiences.
« Nous misons sur des films couvrant tous les genres : comédie, action/aventure, science-fiction, fantastique, films romantiques, classiques de Noël et titres à savourer en famille. Voilà comment nous créons un répertoire de films qui ne se limite pas à divertir, mais qui dure dans le temps », explique Courtenay Valenti, responsable des films au cinéma et en streaming chez HAQM MGM Studios.
Lors de la présentation d'HAQM Upfront, des stars de premier plan ont contribué à dévoiler les prochaines sorties de films d'HAQM MGM Studios. Parmi elles, la comédie d'action Heads of State, mettant en vedette John Cena, Idris Elba et Priyanka Chopra Jonas, ainsi que le thriller Play Dirty, réalisé par Shane Black, avec Mark Wahlberg et LaKeith Stanfield. Pour les fêtes de fin d'année, Oh. What. Fun, avec Michelle Pfeiffer, viendra égayer les écrans. Et en 2026, Arnold Schwarzenegger signera son grand retour dans l'univers des films de Noël avec The Man with the Bag.
Certaines des plus grandes figures de la télévision, du cinéma, du sport, du podcasting, de la musique et du streaming ont aidé HAQM à mettre en avant une vision ambitieuse de l'avenir du divertissement et des innovations publicitaires.
(Photo prise par Slaven Vlasic/Getty Images pour HAQM)
Deux des frères les plus célèbres du sport actuel, Jason et Travis Kelce, ont également fait une apparition remarquée pour présenter leur contenu qui couvre l'univers du divertissement d'HAQM, du podcast à succès New Heights sur Wondery au jeu télévisé Êtes-vous plus intelligent qu'une célébrité ? (Are You Smarter than a Celebrity?) animé par Travis sur Prime Video. Qu'il s'agisse de podcasts à succès ou de séries particulièrement appréciées, les marques exploitent la puissance de l'ensemble du réseau HAQM, en collaborant avec une communauté unifiée qui comprend ce que les clients veulent. Twitch offre également aux marques la possibilité d'interagir avec des communautés engagées par l'intermédiaire des streamers qu'elles apprécient. Steve Aoki, le DJ d'EDM mondialement reconnu, a d'ailleurs donné le coup d'envoi d'HAQM Upfront avec un set électrisant, diffusé en direct sur Twitch, une plateforme où il continue de faire grandir sa communauté. Lizzo est également intervenue pour expliquer comment elle entre en contact avec ses fans, que ce soit sur Twitch ou sur HAQM Music.
Un nouveau playbook pour les programmes sportifs en direct
En compagnie de figures majeures du sport, comme Taylor Rooks, Blake Griffin, Udonis Haslem ou encore Candace Parker, HAQM a ensuite illustré l'étendue de son offre sportive disponible toute l'année, incluant la NFL, la NBA, la WNBA, la NASCAR et la NWSL. Ces dernières années, HAQM n'a cessé d'étoffer son offre sportive sur Prime Video, en s'appuyant sur le Thursday Night Football, qui vient d'enregistrer sa plus large audience à ce jour. Dès le 24 octobre, HAQM accueillera les plus grands rendez-vous de la NBA grâce à un partenariat de 11 ans incluant plus de 65 matchs de saison régulière, les phases éliminatoires de l'Emirates NBA Cup en exclusivité et des rencontres de play-offs. L'effervescence se poursuit avec le coup d'envoi de la saison de WNBA dès le 22 mai, avec notamment six rencontres de l'Indiana Fever au programme. De plus, la NASCAR débarquera sur Prime Video le 25 mai à l'occasion du Coca-Cola 600, avec comme commentateurs deux légendes de la course : Dale Jr. et Carl Edwards, renforçant ainsi l'offre sportive variée d'HAQM.
Les annonceurs peuvent désormais atteindre des audiences très engagées à travers de nombreuses propriétés sportives et de divertissement, tout en tirant parti de capacités d'achat en temps réel et de données complètes sur les consommateurs pour un ciblage plus précis.
L'animatrice de Thursday Night Football, Charissa Thompson, a levé le voile sur l'affiche très attendue du match Black Friday 2025 de la NFL : les Chicago Bears face aux Philadelphia Eagles, pour réitérer l'exploit des précédents matchs de fin d'année. Charissa Thompson a également indiqué que Black Friday sur Prime Video proposerait une programmation inédite cette année, avec une double affiche de NBA diffusée juste après le match de football américain. Une journée qu'elle a surnommée « le plus grand vendredi de l'histoire du sport ». 27 jours plus tard, les festivités atteindront leur apogée le soir de Noël en prime time, avec une affiche très attendue opposant les Denver Broncos aux Kansas City Chiefs : un match qui pourrait bien sceller le sort du titre de l'AFC West.
Black Friday illustre parfaitement la manière dont Prime Video peut réunir au même endroit divertissement en direct et activités commerciales. HAQM a la capacité unique de transformer les publicités en opportunités d'achat instantané, permettant aux spectateurs d'acheter des produits directement à l'aide de leur télécommande pendant les diffusions en direct. Pour les annonceurs, cette convergence entre contenu sportif de qualité et technologies avancées ouvre un tout nouveau terrain de jeu. Ils peuvent désormais atteindre des audiences très engagées à travers de nombreuses propriétés sportives et de divertissement, tout en tirant parti de capacités d'achat en temps réel et de données complètes sur les consommateurs pour un ciblage plus précis.
Des solutions publicitaires nouvelle génération sur l'ensemble de l'entonnoir
Tous les sports spectaculaires, les films à succès, les séries incontournables et les expériences de streaming immersives se retrouvent sur HAQM grâce à une technologie alimentée par l'IA et conçue pour créer des expériences publicitaires plus pertinentes et plus fluides. Alan Moss, vice-président mondial de la publicité, a clôturé la soirée en soulignant l'ambition dont fait preuve HAQM en proposant des solutions publicitaires sur l'ensemble de l'entonnoir, qui mettent fin aux compromis traditionnels entre échelle et précision, créativité et performances, branding et ventes.
HAQM Ads a dévoilé un nouveau format publicitaire pour le streaming alimenté par l'IA et une nouvelle gamme élargie de formats publicitaires interactifs.
« Lorsque vous travaillez avec HAQM, vous n'achetez pas seulement de l'espace publicitaire. Et vous ne vous contentez pas d'exploiter les meilleurs programmes et talents, la meilleure technologie et les meilleurs signaux au monde », déclare Alan Moss. « Vous misez sur l'avenir du divertissement, du commerce et de la technologie, sur une nouvelle façon de faire progresser votre entreprise. En tant que clients, nous sommes confrontés à des millions de choix, chaque jour. Mais en tant qu'annonceurs, vous n'avez pas à vous en soucier. L'avenir de la publicité consiste à éliminer les incertitudes grâce à des solutions sur l'ensemble de l'entonnoir. »
Lors de la présentation HAQM Upfront, HAQM Ads a annoncé une nouvelle offre de format publicitaire en streaming alimentée par l'IA, qui permet aux annonceurs d'atteindre des audiences engagées grâce à des publicités diffusées de manière contextuellement pertinente au travers de pauses et qui connecte de manière fluide les marques aux scènes que les spectateurs regardent à ce moment-là. Lors de cette présentation, une nouvelle gamme élargie de formats publicitaires interactifs a été dévoilée, notamment des publicités cliquables améliorées avec des signaux d'achat HAQM en temps réel, qui incluent la tarification, les offres, les commentaires, les informations sur l'expédition Prime, et bien plus encore, afin de contribuer à transformer la notoriété en conversion.
En ce qui concerne l'avenir de la publicité Streaming TV, HAQM Ads s'attaque aux défis du secteur tels que la fragmentation, l'évolution des identifiants de publicité et le besoin de résultats mesurables. Pour répondre aux besoins des clients, HAQM Ads a dévoilé une nouvelle expérience HAQM DSP, qui rassemble des offres exclusives, des intégrations d'éditeurs premium et des signaux avancés pour booster les performances sur l'ensemble de l'entonnoir. HAQM Publisher Cloud est une solution de clean room révolutionnaire qui permet aux éditeurs de combiner en toute sécurité leurs données first-party avec les signaux d'HAQM, en travaillant de concert avec HAQM Marketing Cloud pour créer des campagnes publicitaires plus précises et plus efficaces. Cette interopérabilité entre les clean rooms des éditeurs et des annonceurs est unique dans le secteur, permettant un ciblage par audience amélioré tout en préservant la confidentialité et la sécurité.
Ces derniers mois, HAQM Ads a déployé deux solutions basées sur l'IA : Brand+ et Performance+, qui s'appuient sur sa base d'Ad Relevance. En ces temps incertains, les annonceurs ont besoin de solutions transparentes et mesurables qui les aident à éliminer le gaspillage et à améliorer les performances. HAQM Ads s'appuie sur des signaux first-party, une offre étendue et une ad tech pilotée par l'IA pour aider les annonceurs à communiquer, à mesurer et à optimiser leurs dépenses, de la notoriété à la conversion.
HAQM Ads a également lancé Complete TV, une solution complète permettant de planifier, de gérer et de mesurer les achats Streaming TV sur Prime Video et auprès des éditeurs de streaming premium. Disponible au début de l'année de diffusion, Complete TV promet d'aider les acheteurs à honorer intégralement leurs engagements en matière de dépenses tout en optimisant le ciblage des audiences sur les chaînes numériques et de la télévision linéaire.
Toute cette technologie innovante illustre parfaitement l'esprit qui unit l'univers HAQM. Ou, comme l'exprime Alan Moss dans son discours de clôture : « Vous pouvez tout avoir, à un seul endroit et avec un seul partenaire. Et ce partenaire, ce n'est autre qu'HAQM. »