HAQM Ads lance les signaux HAQM Live dans HAQM Marketing Cloud pour améliorer le suivi et les mesures du shopping en direct

Aujourd'hui, HAQM Ads a annoncé le lancement des signaux HAQM Live dans HAQM Marketing Cloud (AMC). Ces signaux, qui incluent les impressions, les vues et les clics, fournissent aux annonceurs de nouvelles données sur leurs campagnes de shopping en direct et leur permettent de mieux comprendre le parcours de leurs clients afin de booster les résultats de leurs campagnes tout au long de l'entonnoir. Les signaux HAQM Live viennent compléter l'éventail de données complètes sur les campagnes dont disposent déjà les annonceurs dans AMC, notamment les signaux de streaming, de shopping et de navigation, qui contribuent à améliorer les performances et les résultats mesurés de l'ensemble de leurs stratégies marketing.

HAQM Live offre aux marques un format publicitaire interactif pour susciter l'intérêt des clients, capitaliser sur la notoriété de créateurs de contenu, ainsi que stimuler la découverte et l'intérêt pour leurs produits, tout en fournissant aux annonceurs des données riches et détaillées sur leurs campagnes. Par exemple, 66 % des acheteurs HAQM Live sont inspirés par les influenceurs qu'ils suivent,¹ soulignant ainsi la puissance du storytelling par les créateurs de contenu. AMC offre aux marques la possibilité d'analyser des segments de clients uniques, de créer des audiences personnalisées et similaires auxquelles proposer du remarketing, et d'éclairer des stratégies plus larges en matière de contenu, de marketing et de ventes.

« Cette intégration offre une meilleure visibilité sur la valeur du shopping en direct, ce qui permet de prendre des décisions plus éclairées et d'améliorer les performances des campagnes », a déclaré Paula Despins, vice-présidente, Suivi et mesures des publicités, HAQM Ads. « Grâce aux signaux HAQM Live dans AMC, les annonceurs peuvent désormais voir plus clairement comment leurs efforts marketing en matière de shopping en direct génèrent des résultats mesurables tout au long de l'entonnoir. »

En associant le contenu créé par les créateurs de contenu HAQM Live à des suivi et mesures complets, les annonceurs peuvent désormais déterminer avec précision comment ces expériences engageantes influencent les décisions d'achat. Cette intégration fournit aux marques les données nécessaires pour optimiser leurs partenariats avec les créateurs de contenu et leurs stratégies de contenu, transformant ainsi le shopping en direct en un élément mesurable de leur marketing mix.

Auparavant, les marques s'appuyaient sur des rapports agrégés au niveau de la diffusion, disponibles uniquement après 30 jours. Désormais, elles peuvent également accéder à des rapports au niveau de la publicité, à des options de rapports personnalisés (y compris le chevauchement des parcours et l'analyse de l'audience) et à une plus grande variété de statistiques.

• Obtenir des données plus approfondies sur les audiences : comprenez les données démographiques et les comportements des spectateurs grâce à des rapports personnalisés qui vous permettent d'analyser l'engagement des créateurs de contenu, le parcours de conversion des clients et les chevauchements d'audience avec d'autres canaux, et déterminez comment HAQM Live s'intègre dans votre plan marketing global.
• Adapter les stratégies de contenu : identifiez les produits, les contenus de création et les créateurs de contenu qui résonnent le plus auprès de segments d'audience spécifiques.
• Créer des audiences de remarketing personnalisées : constituez des segments personnalisés de spectateurs qui ont interagi avec des diffusions spécifiques afin de mener des campagnes de suivi plus pertinentes sur d'autres produits HAQM Ads.
• Mesurer les performances globales des campagnes : analysez comment différents types de campagnes fonctionnent ensemble à l'aide de signaux clients unifiés afin de comprendre le parcours d'achat complet et de mesurer la portée cumulative sur tous les médias, tout en tirant parti de l'effet halo d'HAQM Live pour créer des liens plus profonds avec la marque.
• Optimiser les approches créatives : déterminez quels partenariats avec des créateurs de contenu suscitent le plus d'intérêt auprès de l'audience et génèrent le plus de conversions pour différentes catégories de produits.

En analysant les signaux HAQM Live dans AMC, General Electric (GE) a pu observer comment les ressources de créations publicitaires, notamment la campagne HAQM Live et ses ressources d'affichage statique promotionnelles, fonctionnaient parallèlement à la campagne plus large. Cette interopérabilité a permis à GE de tirer parti des fonctionnalités publicitaires programmatiques d'HAQM DSP pour atteindre des audiences pertinentes à grande échelle et bénéficier de la large notoriété de la vidéo en ligne (OLV), puis d'utiliser les expériences d'achat interactives d'HAQM Live pour générer un engagement et une considération plus profonds envers les produits. Sur une fenêtre d'attribution de 14 jours, les clients qui ont vu le contenu de la campagne HAQM Live ont généré un taux d'achat 2,5 fois plus élevé, un taux de vue de la page produit 7,6 fois plus élevé et un taux de recherche de marque 9,7 fois plus élevé que les clients qui ont vu d'autres publicités.²

« Le fait de pouvoir mesurer l'impact incrémentiel de nos ressources de créations publicitaires et de nos supports promotionnels nous aide à comprendre ce qui booste réellement les résultats », a déclaré Leah Malinowski, directrice des ventes e-commerce chez GE Appliances. « Ces données nous indiquent comment structurer nos futures campagnes et créer les expériences d'achat les plus attrayantes pour nos clients. »

HAQM Live est un format vidéo cliquable en entonnoir qui combine un contenu attrayant, des démonstrations réalisées par des créateurs de contenu, une expérience d'achat fluide et des ressources promotionnelles afin d'offrir une expérience d'achat complète. AMC est une solution de clean room sécurisée, axée sur la confidentialité et basée sur le cloud. Elle fournit une suite d'outils sophistiqués de planification, de suivi et de mesures aux annonceurs qui utilisent HAQM Ads. Les signaux HAQM Live viennent s'ajouter à une liste croissante de signaux utiles disponibles dans AMC, permettant aux annonceurs d'élaborer des stratégies de suivi et de mesures multicanales plus complètes.

Les signaux HAQM Live sont actuellement disponibles dans AMC en version bêta limitée pour les annonceurs basés aux États-Unis. Plusieurs clients utilisent déjà cette fonctionnalité. La version bêta ouverte sera lancée plus tard cet été. HAQM Live est disponible aux États-Unis, en France, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Italie, en Inde et au Japon, et sera disponible en Espagne et au Canada dans le courant de l'année.