Simplicité et envergure : découvrez comment HAQM DSP redéfinit la valeur et le succès des annonceurs

Au cours des trois dernières décennies, HAQM s'est constamment efforcé de faciliter la vie de ses clients. Des centaines de millions d'acheteurs visitent régulièrement les sites de vente d'HAQM afin de profiter de petits prix sur une vaste sélection de produits avec une livraison rapide, et ce en seulement quelques clics. Chaque jour, nous travaillons dur pour améliorer encore plus cette expérience.

Cette même approche, toute en simplicité, vaut pour l'ensemble de l'écosystème HAQM, mais HAQM Ads en est l'exemple parfait. Notre but est d'offrir aux annonceurs les produits et outils les plus efficaces et les plus faciles à utiliser afin qu'ils puissent atteindre leurs objectifs commerciaux de la manière la plus efficace possible.

Au cours des dernières années, nous avons massivement investi dans la restructuration d'HAQM DSP en nous basant sur les retours et informations de nos clients annonceurs concernant les moyens de leur offrir la meilleure console DSP possible. Chez HAQM, nous proposons toujours des solutions axées sur le client. Voici le défi clé que nous avons tenté de relever : Dans le paysage publicitaire numérique fragmenté d'aujourd'hui, comment permettre aux marques de relier facilement le bon produit ou service à la bonne audience, au moment opportun, en proposant des publicités particulièrement pertinentes sur une multitude d'appareils, de canaux et de types de médias ?

Pour refléter notre vision, qui consiste à incarner le système d'achat basé sur l'IA le plus performant pour les spécialistes du marketing digital, nous avons relevé ce défi en investissant et en innovant dans notre ad tech. L'objectif ? Proposer une portée toujours plus précise, des données plus approfondies, ainsi que des capacités de suivi et mesures de classe mondiale, tout en réduisant la complexité et en augmentant la transparence. La refonte complète d'HAQM DSP garantit que nous fournissons non seulement les outils de planification média, d'achat, de suivi et des mesures les plus complets et faciles à utiliser, mais aussi que nous nous concentrons plus précisément sur l'optimisation des résultats spécifiques attendus par chaque annonceur. Cette refonte s'appuie sur les raisons pour lesquelles les annonceurs nous disent préférer HAQM DSP aux autres consoles DSP, qui sont notamment les suivantes :

• Notre capacité à exploiter des milliards de signaux de navigation, de streaming et d'achat en provenance des différentes propriétés HAQM, ainsi qu'à tirer parti d'une IA avancée et de l'ad tech pour diffuser des campagnes hautement performantes.
• L'étendue de l'inventaire premium disponible non seulement via les propriétés HAQM, mais aussi par l'intermédiaire de dizaines de milliers d'éditeurs streaming TV, web, mobile et audio premium. C'est grâce à tout cela qu'HAQM Ads aide les annonceurs à atteindre une audience publicitaire mensuelle moyenne de plus de 300 millions de personnes rien qu'aux États-Unis.
• Notre ad tech et notre interopérabilité permettent aux annonceurs de se servir non seulement des produits HAQM Ads, mais aussi des services d'autres fournisseurs qu'ils utilisent déjà. En opérant de manière indépendante des services, nous sommes en mesure de répondre pleinement aux objectifs des annonceurs.

Chez HAQM Ads, nous croyons que l'efficacité de la publicité passe par une interopérabilité en toute transparence. Notre philosophie repose sur la création d'une ad tech intégrée où les solutions de suivi et mesures communiquent de manière sécurisée, et où les données et rapports consolidés permettent une prise de décision plus intelligente. En décloisonnant les outils, services et fournisseurs publicitaires, nous aidons les annonceurs à créer une expérience connectée calquée sur le parcours client naturel, transformant ainsi des interactions fragmentées en une stratégie cohérente qui génère des résultats mesurables tout en respectant les normes de confidentialité les plus élevées.

En mettant en pratique cette philosophie d'interopérabilité, nous avons simplifié le processus permettant aux annonceurs d'intégrer directement des services courants du secteur comme VideoAmp, Canva, et bien d'autres, tout en développant des solutions qui facilitent la connexion de sources de données indépendantes. Nous avons récemment lancé le gestionnaire de données publicitaires pour permettre aux annonceurs de connecter facilement leurs données commerciales provenant de diverses sources tierces en quelques clics. Ces données connectées permettent ensuite d'obtenir des informations sur les performances de la campagne, le suivi, les mesures et l'optimisation. Elles créent ainsi de la valeur de bout en bout pour les annonceurs. De même, nous avons lancé HAQM Marketing Cloud (AMC) sur AWS Clean Rooms en 2024, offrant ainsi aux annonceurs la possibilité de connecter les données et les intégrations de leur compte AWS à AMC en quelques clics. Grâce à ces deux options, les marques qui ne vendent pas leurs produits sur HAQM (compagnies de voyage, services financiers et autres) bénéficient de la même valeur et de la même précision que celles qui vendent sur notre site.

HAQM Publisher Direct (APD) s'appuie sur plus d'une décennie d'innovation d'HAQM Publisher Services, connectant directement les annonceurs à des milliers d'éditeurs premium dans les domaines de la publicité streaming TV, display, audio et sur applications mobiles. En nous retirant du processus et en permettant des interactions directes entre annonceurs et éditeurs, nous leur donnons la possibilité de collaborer par l'intermédiaire d'une technologie propriétaire, comme HAQM Publisher Cloud (APC), afin de créer des accords personnalisés. Dans de nombreux cas, l'utilisation des données provenant d'HAQM Ads améliore encore plus ces accords, même si ce n'est pas toujours nécessaire. Nous avons constaté que la création de ce lien direct entre annonceurs et éditeurs améliore considérablement la pertinence et les performances des campagnes.

APD propose un accès direct aux éditeurs, mais le tableau est en réalité bien plus vaste que ça. Notre programme Certified Supply Exchange (CSE), récemment lancé, renforce les relations d'HAQM Ads avec les principales plateformes d'approvisionnement (SSP) et places de marché tierces, fournissant ainsi de meilleures données sur l'approvisionnement des enchères en temps réel. En 2024, cet engagement envers la qualité de l'approvisionnement a été reconnu lorsque HAQM Ads a été désigné leader des plateformes de vente par le cabinet d'études indépendant Forrester. Par ailleurs, HAQM DSP donne aux annonceurs le contrôle sur le choix des emplacements où les publicités sont diffusées, que ce soit sur APD, sur des marchés tiers ou toute combinaison de ces options. Les annonceurs peuvent même exclure les propriétés HAQM, s'ils le souhaitent.

Notre approche interopérable est alimentée par une technologie d'IA avancée qui instaure un équilibre important entre un suivi et des mesures automatisés, des rapports transparents et les contrôles de la campagne. Cet équilibre garantit que notre technologie améliore la prise de décision humaine plutôt que de la remplacer. En offrant aux annonceurs et aux éditeurs des données objectives et des capacités d'optimisation, nous leur permettons de prendre des décisions plus éclairées et porteuses de résultats commerciaux. Nous intégrons intentionnellement des contrôles traditionnels à la totalité de nos fonctionnalités basées sur l'IA pour que les annonceurs disposent de la flexibilité de campagne dont ils ont besoin et à laquelle ils s'attendent.

Grâce à des outils comme Performance+ et Brand+, nous associons la puissance de l'automatisation à une supervision stratégique, permettant ainsi aux annonceurs de lancer des campagnes à optimisation automatique en seulement quatre clics. Ad Relevance optimise les performances de ces deux outils en s'appuyant à la fois sur notre portée inégalée et sur des billions de signaux précis. Son IA avancée optimise les performances de la campagne tout au long de l'entonnoir, tout en offrant une transparence totale et un contrôle complet sur les emplacements publicitaires. Les annonceurs observent des résultats significatifs : Performance+ a démontré une amélioration moyenne de 51 % des coûts d'acquisition client, tandis que Brand+ a permis à certains annonceurs d'améliorer de plus de 10 % les ventes et de plus de 70 % le trafic sur leur site web.¹

Cet engagement en faveur de la réussite des annonceurs s'étend également à notre modèle tarifaire. Nous ne prélevons aucune commission sur les accords programmatiques garantis sur les propriétés d’HAQM, et seulement 1 % pour les éditeurs sur l'Internet ouvert. Ainsi, nous sommes en mesure d’allouer une plus grande partie de votre budget à des médias plus performants tout en garantissant que les éditeurs captent davantage de valeur à partir de chaque impression.

Grâce à l'ensemble de nos investissements et innovations, nous créons des avantages mesurables pour les annonceurs, qui vont continuer d'évoluer et de s'améliorer. Notre vision d'HAQM DSP dépasse les frontières traditionnelles et tend vers une approche intégrée de la planification et de l'achat média. Ce faisant, nous répondons objectivement aux besoins des annonceurs et des éditeurs, tout en créant des expériences encore plus pertinentes pour les consommateurs.