Guide
Un guide de la publicité pour White Friday au Moyen-Orient
White Friday est un événement commercial qui a lieu en novembre au Moyen-Orient. White Friday est similaire à Black Friday aux États-Unis et offre généralement quatre jours de remises et de bonnes affaires aux acheteurs.
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Pour plus de conseils, consultez notre guide complet sur la publicité propre aux périodes de fêtes.
Qu'est-ce que White Friday ?
White Friday est une fête commerciale qui se tient en novembre au Moyen-Orient. Cet événement est comparable à Black Friday aux États-Unis. Alors que Black Friday a lieu le lendemain de Thanksgiving aux États-Unis, White Friday se prolonge généralement durant quatre jours. En 2014, le site Souq a lancé le premier « White Friday », un événement commercial de quatre jours au Moyen-Orient. Le directeur général de l'entreprise, Ronaldo Mouchawar, a renommé le célèbre événement commercial occidental Black Friday en « White Friday » pour le Moyen-Orient. Pour les annonceurs, cette événement de White Friday pourrait représenter le moment idéal pour atteindre de nouveaux clients et pour partager et expliquer leurs offres grâce au marketing numérique.
Où est célébré White Friday ?
White Friday est célébré aux Émirats arabes unis et en Arabie saoudite. Cet événement s'est depuis étendu et a été adopté dans d'autres pays du Moyen-Orient, notamment le Koweït, Oman, le Bahreïn, le Qatar et l'Égypte.
Dans d'autres pays encore, des événements commerciaux similaires ont lieu en novembre et sont connus sous d'autres noms, comme Black Week en Allemagne, Black Friday Week en Suisse et El Buen Fin au Mexique.
Quand a lieu White Friday ?
En 2024, White Friday se tiendra du 24 au 27 novembre. Cet événement commence toujours le vendredi suivant Thanksgiving, soit le quatrième jeudi de novembre aux États-Unis. Alors que Black Friday ne dure qu'une journée, White Friday dure généralement quatre jours, jusqu'au lundi suivant Thanksgiving (connu sous le nom de Cyber Monday aux États-Unis). L'événement a initialement été étendu au-delà du vendredi, car il s'agit d'un jour religieux pour les musulmans.
Avantages de la publicité lors de White Friday
Faire de la publicité lors des jours de fête de novembre représente une excellente opportunité d'augmenter la portée et les ventes. Par exemple, en 2022, HAQM a connu le week-end shopping de Thanksgiving le plus important de son histoire. En effet, des clients du monde entier ont acheté des centaines de millions de produits entre Thanksgiving et Cyber Monday. Faire de la publicité lors de White Friday pourrait non seulement vous aider à atteindre de nouveaux clients aux Émirats arabes unis et en Arabie saoudite, mais vous pourriez également étendre les campagnes de Black Friday, qui ne durent qu'une journée, pour inclure les quatre jours de White Friday.
Parmi les avantages de la publicité liée à White Friday, on note également le fait de contribuer à renforcer la notoriété de votre marque et à atteindre de nouveaux clients, ainsi que l'opportunité de distribuer de nouveaux produits. Bien que White Friday ait commencé avec des offres en ligne uniquement, il existe désormais des opportunités de proposer des bonnes affaires ou des promotions dans les magasins physiques. Faire de la publicité lors de White Friday peut également permettre de diversifier vos campagnes publicitaires pour les fêtes de fin d'année et d'atteindre des clients en dehors des États-Unis.
À garder à l'esprit lorsque vous faites de la publicité pour White Friday
Gardez également à l'esprit les politiques d'HAQM Ads pour Black Friday et Cyber Monday, qui s'appliquent aussi à White Friday.
Parmi les autres événements de vente au détail aux Émirats arabes unis durant lesquels vous pourriez envisager d'atteindre de nouvelles audiences, nous pouvons citer le Ramadan et la Journée des célibataires.
Deux exemples de publicités pour White Friday
Étude de cas
Sony a mis en œuvre une approche multidimensionnelle qui a intégré de manière fluide publicité tactique, contenu créatif et segmentation stratégique de l'audience afin de renforcer sa présence de marque pendant la période de White Friday. Cette stratégie globale, tirant parti des publicités sponsorisées et d'HAQM DSP, a efficacement stimulé la croissance des ventes et renforcé l'engagement client.
Étude de cas
BabyJoy d'Unicharm a créé une campagne avec HAQM Ads pour le lancement de sa nouvelle couche, BabyJoy Olive, faisant de White Friday et de la Journée des célibataires du 11/11 des moments opportuns pour atteindre les clients.
Si vous n'avez pas suffisamment d'expérience, contactez-nous pour demander à bénéficier des services gérés par HAQM Ads. Des seuils budgétaires minimum s'appliquent.