Qu'est-ce que l'OTT ? Guide complet de l'OTT (over-the-top)

Si vous avez déjà dévoré une série sur Prime Video, visionné en direct un événement en streaming sur Twitch ou regardé votre application de diffusion de réseaux préférée sur Fire TV, vous avez déjà vu du contenu vidéo OTT (over-the-top). Le terme OTT, également parfois appelé Streaming TV, désigne tout contenu diffusé directement aux téléspectateurs par le biais d'un service de streaming vidéo sur Internet, sans passer par le traditionnel décodeur de distribution par câble, et généralement visionné sur un téléviseur.

Les publicités OTT, également connues sous le nom de Streaming TV ads, sont des publicités présentées aux téléspectateurs au sein de ce contenu vidéo. Les publicités OTT, ou Streaming TV, offrent aux annonceurs la possibilité d'atteindre de nouvelles audiences à grande échelle, car de plus en plus de téléspectateurs optent pour le contenu vidéo en streaming plutôt que pour la télévision traditionnelle, par câble et par ondes hertziennes. Dans cet article, nous allons présenter la publicité OTT, en définir les termes courants et vous expliquer comment les Streaming TV ads et les publicités vidéo en ligne aident les marques à diffuser leurs messages à grande échelle.

Cette pratique désigne l'annulation par les foyers de leur abonnement à la télévision par câble ou par satellite. Elle amène davantage de consommateurs à regarder du contenu en streaming à l'aide de leur téléviseur connecté. En mai 2023, le pourcentage de foyers américains abonnés au câble était passé de 46,4 à 12 % en une année.¹ En comparaison, 99 % des foyers américains sont désormais abonnés à un ou plusieurs services de streaming.² Cette évolution représente une immense opportunité pour les marques d'intégrer les publicités Streaming TV ads à leurs stratégies médias.

Outre les « cord-cutters », il y a aussi les « cord shavers », qui réduisent leurs abonnements à la télévision payante tout en continuant à utiliser des services de streaming. Outre les « cord-cutters », il y a aussi les « cord shavers », qui réduisent leurs abonnements à la télévision payante tout en continuant à utiliser des services de streaming.

Voici quelques-uns des termes clés que les annonceurs se doivent de connaître en ce qui concerne le streaming TV.

Le streaming TV désigne la distribution sur Internet de contenu télévisé aux appareils des utilisateurs, qui peuvent le visionner à la demande. HAQM Prime Video en est un exemple. Sur ce service de télévision en streaming, les utilisateurs peuvent accéder à toute une gamme de films, de séries TV et de contenus originaux directement via Internet, sans avoir besoin d'un abonnement à la télévision traditionnelle par câble ou par satellite.

Ces acronymes sont facilement confondus, car tous ces services restent très similaires. L'OTT est liée à la façon dont le contenu est diffusé (c'est-à-dire sur Internet), tandis que la VOD est liée à la façon dont les consommateurs accèdent au contenu, que ce soit via un achat unique, un abonnement à un service ou en regardant une publicité. La CTV est l'appareil que les téléspectateurs utilisent pour accéder au contenu.

Les campagnes de publicité Streaming TV les plus efficaces tirent parti des données sur les audiences et des segments d'audience. Par exemple, HAQM Ads permet aux marques de susciter l'intérêt des audiences en fonction de billions de données first-party. Cette approche ciblée atteint des résultats mesurables : les campagnes Streaming TV d'HAQM ont été presque deux fois plus efficaces que les campagnes télévisées linéaires pour atteindre les audiences cible.⁸

Les campagnes réussies restent également fidèles au message et au ton de leur marque en apparaissant aux côtés d'un contenu pertinent, qu'il s'agisse de séries TV et de films à succès, d'actualités ou de sport en direct. En outre, les Streaming TV ads comportant un appel à l'action clair, comme la visite d'un site web, peuvent être utiles, car les téléspectateurs peuvent avoir un appareil à proximité lorsqu'ils regardent du contenu et donc répondre à un appel à l'action s'ils y sont invités.

Le suivi et les mesures constituent une part essentielle de toute campagne publicitaire numérique, et il en va de même pour la publicité télévisée en streaming. Il est important pour les annonceurs de savoir avec quelles audiences ils interagissent et comment les différents produits publicitaires, comme l'audio ou le display, complètent et amplifient un investissement de télévision en streaming. Par rapport à la télévision en streaming, le suivi et les mesures de la publicité sur la télévision linéaire reposent généralement sur l'attribution ou l'analyse de la télévision par les agences ou fournisseurs de services de diffusion par satellite ou par câble. Le suivi et les mesures du streaming TV sont plus complets, et les annonceurs peuvent tirer parti des données sur les audiences pour comprendre les audiences que leurs campagnes atteignent. La portée de la marque, le développement de la marque et le développement hors ligne font partie des statistiques utiles qui permettent de mesurer les campagnes.

Le paysage de la télévision en streaming est en constante évolution et réserve aux marques de nombreuses possibilités et opportunités. Nous sommes ravis de vous aider à travailler plus intelligemment, et non plus dur, pour étendre votre portée et créer des interactions pertinentes et percutantes avec vos clients. Tout ce que nous faisons chez HAQM Ads a pour but de créer de meilleures expériences client et d'apporter une valeur ajoutée exceptionnelle aux marques. Votre campagne de publicité vidéo OTT peut donc atteindre la bonne audience au bon moment, pour tisser des liens plus efficaces et plus durables. En savoir plus sur l'exploitation des Streaming TV ads HAQM dans votre stratégie de campagne numérique.