Prime Day : conseils pour les propriétaires de petites entreprises

Chaque année, pour Prime Day, les acheteurs comme les marques ont hâte de participer à cet événement tant attendu d'HAQM.

Pour les propriétaires d'entreprise, il s'agit de l'une des plus grandes possibilités de développement de la marque sur HAQM. Prime Day peut aider les acheteurs du monde entier à découvrir vos produits et vos offres. Le 13 juillet 2023, le premier jour de Prime Day a représenté le jour de vente le plus important de l'histoire d'HAQM. Au cours de cet événement commercial de deux jours, les membres Prime ont acheté plus de 375 millions d'articles dans le monde entier et ont économisé plus de 2,5 milliards $ grâce à des millions d'offres promotionnelles sur HAQM¹.

Pour vous aider à tirer le meilleur parti de cet événement, nous avons élaboré un guide qui détaille tout ce que vous devez savoir pour établir votre stratégie publicitaire Prime Day. Dans ce guide, vous trouverez l'inspiration auprès d'entreprises comme la vôtre, en plus d'explorer des sujets tels que les enchères, la budgétisation, le ciblage et le développement de la marque.

Préparons-nous ensemble pour ce grand événement.

Préparez-vous à l'avance

• Servez-vous des enseignements tirés des résultats des campagnes précédentes qui se sont déroulées sur une période de 30 jours, avant Prime Day.
• Si vous n'avez aucune campagne active, pensez à lancer des campagnes de test avant Prime Day. Elles vous aideront à comprendre quels mots-clés conviennent le mieux à vos produits et à affiner votre approche de ciblage.
• Créez un plan axé sur quatre éléments clés : les produits dont vous allez faire la publicité, votre stratégie de ciblage, les tactiques d'enchères et votre allocation budgétaire.

Mettez vos meilleurs produits en avant

• Essayez de faire de la publicité pour des produits qui n'en bénéficient pas encore, mais qui ont généré des ventes et/ou des impressions.
• Utilisez les ASINs des offres et les produits les plus performants dans vos campagnes pour contribuer à générer du trafic vers vos publicités.
• Découvrez comment vous pouvez facilement mettre à jour et améliorer vos pages produit afin d'augmenter vos chances de réaliser des ventes.

Tirez le meilleur parti du budget prévu pour l'événement

• Si vous avez lancé des campagnes pendant Prime Day l'année dernière, tirez-en les enseignements en prenant vos décisions budgétaires pour cette année.
• Si c'est la première fois que vous faites de la publicité pendant Prime Day, vous avez peut-être un budget bien défini en tête. Essayez d'allouer la majeure partie du budget à la période précédant Prime Day et au plus fort de l'événement, afin de tirer le meilleur parti du trafic supplémentaire pendant cette période.
• Réaffectez et réajustez vos enchères vers la fin de l'événement et après celui-ci, afin de continuer à susciter l'intérêt des acheteurs, tout en respectant votre budget.

Adoptez une approche multi-formats et multi-produits publicitaires

Utilisez simultanément différents types de publicités ensemble pour contribuer à ce que vos publicités soient diffusées auprès d'un plus grand nombre d'acheteurs et, par conséquent, à stimuler les ventes. Nos produits publicitaires offrent une gamme de fonctionnalités personnalisables, notamment de nombreux formats publicitaires créatifs, des emplacements publicitaires et des tactiques de ciblage. Par exemple, si vous ne l'avez pas encore fait, essayez d'utiliser des formats de publicité vidéo, comme Sponsored Brands vidéo, pour contribuer à susciter l'intérêt des acheteurs lors de cet événement à fort trafic.

L'utilisation conjointe de nos solutions publicitaires gratuites et payantes présente notamment les avantages suivants :

• Atteindre les acheteurs au bon endroit et au bon moment
• Susciter l'intérêt des acheteurs de manière unique
• Développer la confiance des acheteurs envers votre marque
• Marquer les esprits à long terme
• Vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux

HAQM Ads n'est pas réservé aux gros vendeurs. Grâce à Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display, les possibilités de vous aider à vous développer sont infinies. Il existe d'incroyables outils et fonctionnalités de connaissance qui vous aideront à atteindre vos objectifs.

— Aakriti Malhotra, responsable marketplace senior, foodspring

Des stratégies de ciblage pour contribuer au succès de vos campagnes

Une stratégie publicitaire réussie consiste en partie à atteindre les bonnes audiences et à les intéresser à vos produits. Nos recommandations de ciblage par produits et par mots-clés peuvent vous aider à y parvenir lors de cet événement à fort trafic. Pour en savoir plus sur le ciblage, consultez notre page d'aide sur le ciblage.

Ciblage automatique et ciblage manuel

Deux tactiques de ciblage sont disponibles pour vos campagnes Prime Day : le ciblage automatique et le ciblage manuel. Avec le ciblage automatique², nous ferons le travail à votre place en faisant correspondre vos publicités aux requêtes clients et aux produits. Le ciblage manuel³ vous permet de sélectionner des mots-clés ou des produits spécifiques et de définir vos enchères en conséquence.

• Essayez le ciblage automatique pour les campagnes Prime Day si vous souhaitez démarrer rapidement avec Sponsored Products. Cette approche permettra également à votre entreprise de mieux comprendre les termes de recherche que les clients utilisent pendant Prime Day lorsqu'ils recherchent des articles comme les vôtres. La diffusion simultanée de plusieurs campagnes manuelles et l'utilisation de requêtes clients que vous savez pertinentes pour vos produits peuvent toutes contribuer à générer des ventes incrémentielles.
• Essayez le ciblage manuel pour les campagnes Prime Day si vous créez des campagnes Sponsored Brands ou Sponsored Display, ou si vous avez déjà diffusé des campagnes de ciblage automatique avec Sponsored Products et que vous disposez de suffisamment de données issues de vos rapports. Vous pouvez ainsi être plus précis en ajoutant des mots-clés très performants, c'est-à-dire ceux qui génèrent des ventes et des taux de clics (CTR) élevés, et donc optimiser pour les conversions.

Ciblage par mots-clés

Disponible pour Sponsored Products et Sponsored Brands

• Dans les semaines qui précèdent Prime Day, surveillez vos campagnes pour détecter les mots-clés les plus performants. Utilisez votre rapport sur les termes de recherche pour identifier les termes qui génèrent des ventes et un taux de clics élevés, et ajoutez-les en tant que mots-clés dans votre campagne Prime Day. Assurez-vous d'ajouter des mots-clés spécifiques de votre catégorie, qui définissent bien votre produit. Cela vous aidera à vous assurer que vos publicités sont pertinentes pour les clients qui achètent des produits comme les vôtres.
• Testez de nouveaux mots-clés dans vos campagnes Prime Day. Cela peut vous aider à atteindre de plus larges audiences et à élargir la visibilité de vos produits.
• Augmentez le nombre de mots-clés dans vos campagnes pendant Prime Day pour contribuer à ce que vos publicités s'affichent en réponse à davantage de requêtes clients. Il peut s'agir d'une combinaison de mots-clés que vous avez choisis dans des campagnes précédentes et de ceux recommandés dans l'éditeur de campagne.
• Utilisez différents types de correspondance pour créer une stratégie multi-objectifs. La correspondance large peut vous aider à élargir votre portée, tandis que la correspondance exacte et la correspondance d'expression vous permettent de cibler avec précision les mots-clés qui génèrent plus de conversions pour vous. Pour en savoir plus sur les types de correspondance, consultez cette page d'aide.
• Faites attention aux mots-clés restreints. Évitez d'inclure des mots-clés qui pourraient donner lieu à une expérience offensante, gênante ou indésirable pour l'acheteur, car vos publicités ne seront pas associées à ces mots-clés. Pour en savoir plus sur les restrictions de ciblage, consultez cette page d'aide.

Ciblage par produits

Disponible pour Sponsored Products et Sponsored Brands

• Utilisez le ciblage par produits pour vos campagnes Prime Day afin d'élargir votre portée au sein d'une catégorie, d'inciter les clients à acheter votre marque ou de cibler des produits individuels ou des marques similaires aux vôtres.
• Dans les semaines qui précèdent Prime Day, surveillez vos campagnes pour identifier vos réussites. Consultez vos données dans les rapports par catégorie et au niveau de l'ASIN, puis créez vos campagnes Prime Day autour des produits et des catégories qui obtiennent de bons résultats dans vos campagnes.
• Évitez les produits soumis à des restrictions. N'ajoutez aucun produit soumis à des restrictions dans le ciblage de votre campagne. Vous pouvez les ajouter lors de la configuration de la campagne, mais vos publicités ne seront pas associées à ces cibles. En savoir plus sur les restrictions.
• Vous ne savez pas quoi cibler ? Profitez de nos recommandations sur le ciblage par produits pour Prime Day, que vous trouverez sous l'onglet Suggestion de la section Ciblage des produits, dans le gestionnaire de campagnes.

Ciblage négatif

Disponible pour Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display.⁴

• Empêchez la diffusion de vos publicités sur les pages de résultats qui ne correspondent pas à vos objectifs Prime Day. Que vous utilisiez des campagnes automatiques ou manuelles, vous pouvez cibler des mots-clés négatifs, des produits négatifs ou les deux.
• Excluez les requêtes clients peu performantes et non pertinentes dans vos campagnes Prime Day. Toutes les requêtes clients impliquant des dépenses élevées et des ventes nulles ou très faibles doivent toutefois être incluses.

Ciblage contextuel et audiences Sponsored Display

Disponible avec Sponsored Display.

Sponsored Display propose deux tactiques de ciblage : le ciblage contextuel et les audiences. Chaque tactique est conçue pour vous aider à créer une stratégie publicitaire complète basée sur vos objectifs, de sorte que vous puissiez atteindre des audiences pertinentes, sur HAQM et en dehors.⁵

• Pour Prime Day, nous vous recommandons d'utiliser une combinaison des deux tactiques pour contribuer à élaborer votre stratégie multi-objectifs. Le ciblage contextuel est un excellent moyen de contribuer à étendre votre portée à de nouvelles audiences à des moments particulièrement pertinents, en ciblant des produits et/ou des catégories spécifiques. Les audiences Sponsored Display peuvent vous aider à atteindre les clients qui ont visité vos pages produit et celles de produits similaires, ou toute catégorie pertinente sur HAQM, mais qui n'ont pas effectué d'achat.
• Utilisez le ciblage par produits dans le cadre du ciblage contextuel pour effectuer des ventes croisées de vos produits ou favoriser la considération des acheteurs qui consultent votre produit ou des produits similaires sur HAQM. Si vous n'avez pas d'expérience Sponsored Display, nous vous recommandons de commencer avec le ciblage par produits.
• Optez pour les catégories dans le cadre du ciblage contextuel afin de contribuer à promouvoir votre produit auprès des acheteurs qui consultent des produits dans votre propre catégorie ou dans des catégories connexes.
• Renouvelez l'intérêt des audiences après Prime Day. Utilisez le remarketing de vues Sponsored Display pour contribuer à renouveler l'intérêt des audiences qui ont consulté votre page produit, mais qui n'ont pas effectué d'achat.
• Si vous ne savez pas quelle tactique utiliser, suivez nos recommandations de ciblage. Ces recommandations sont classées en fonction de la probabilité de générer un taux de clics plus élevé pour les produits sélectionnés, ce qui vous aide à améliorer la considération en faveur de vos produits.

Définir vos enchères et vos budgets

L'augmentation du trafic pendant Prime Day peut permettre à vos publicités d'être vues plus souvent, ce qui se traduit par un plus grand nombre de clics. Avec une augmentation du nombre de clics, le budget de vos campagnes risque de s'épuiser plus rapidement que d'habitude.

Les campagnes publicitaires qui utilisent l'intégralité de leur budget et restent en ligne tout au long de la journée sont plus susceptibles d'atteindre les acheteurs et de générer des ventes. Il est donc encore plus important de surveiller vos enchères et vos budgets à plusieurs reprises tout au long de Prime Day.

Voici quatre recommandations qui vous aideront à vous assurer que vos dépenses publicitaires sont aussi efficaces que possible et que vos campagnes sont optimisées pour atteindre les clients, susciter leur intérêt et les inciter à acheter :

• Préparez-vous à une éventuelle augmentation du trafic. L'augmentation de votre budget quotidien, en particulier pour les campagnes présentant un retour sur investissement publicitaire (ROAS) élevé ou des ventes élevées, peut vous aider à ne pas épuiser votre budget et à ne pas manquer des ventes potentielles avant, pendant et après Prime Day. Définir des règles budgétaires qui augmentent automatiquement votre budget pendant Prime Day est un moyen simple de contribuer à éviter que vos campagnes n'épuisent leur budget. Nous vous suggérons d'utiliser le pourcentage d'augmentation du budget recommandé par HAQM Ads, qui est basé sur l'historique des activités d'achat Prime Day.⁶
• Déplacez votre budget vers vos campagnes les plus efficaces. Envisagez de réaffecter la totalité ou une partie de votre budget des campagnes les plus lentes aux campagnes les plus performantes. Cette réaffectation peut améliorer l'efficacité de vos dépenses publicitaires et vous aider à atteindre vos objectifs publicitaires pour Prime Day, sans dépasser votre budget.
• Ajustez vos enchères à l'aide des données issues des campagnes récentes. Les enseignements tirés des campagnes pertinentes qui ont été actives au cours des 30 derniers jours peuvent vous aider à réussir. La diminution ou la suspension des enchères pour les mots-clés qui ont donné lieu à des résultats décevants au cours des 30 derniers jours et, par conséquent, l'augmentation des enchères pour les mots-clés qui ont généré des ventes peuvent contribuer à générer du trafic supplémentaire vers vos publicités. Si vous configurez de nouvelles campagnes, nous vous recommandons d'utiliser les suggestions d'enchères pour Prime Day, disponibles via la console publicitaire.
• Utilisez les enchères dynamiques pour augmenter vos chances de générer des ventes. Les enchères dynamiques peuvent contribuer à vous faire gagner du temps et à optimiser les performances de vos campagnes tout au long de Prime Day en permettant à HAQM Ads d'ajuster automatiquement vos enchères en temps réel. Les enchères dynamiques (à la hausse et à la baisse) augmenteront vos enchères lorsque vos publicités sont plus susceptibles de générer des ventes, et diminueront vos enchères lorsqu'elles sont moins susceptibles de le faire.

Offrez un espace à votre marque

Votre Brand Store permet aux acheteurs de naviguer, de s'intéresser à votre marque et de faire des achats. Créer un Brand Store peut vous aider à faire connaître l'histoire de votre marque aux acheteurs et à susciter leur intérêt afin de les inciter à l'achat, grâce à une visibilité accrue de l'ensemble de votre gamme de produits.

Commencez à créer votre Brand Store gratuitement dès aujourd'hui afin de profiter au maximum de l'augmentation du trafic à l'occasion de Prime Day. Utilisez nos modèles et vignettes préconçus pour créer facilement une expérience immersive, notamment des sous-pages dédiées à vos offres et remises ainsi qu'aux produits les plus vendus.

Augmentez la considération produit grâce à la vidéo

Les acheteurs Prime Day commencent à naviguer et à planifier leurs achats avant l'événement, ce qui représente une excellente occasion de leur communiquer les bonnes informations.

Utilisez la vidéo pour inciter les acheteurs à vouloir en savoir plus sur votre marque et à envisager d'acheter vos produits. Grâce à la vidéo, vous pouvez montrer vos produits en action et expliquer en quoi ils peuvent répondre aux besoins des acheteurs. C'est l'occasion idéale de raconter des histoires pour aider à rendre votre marque plus humaine.

Préparez votre marque et votre Brand Store pour Prime Day

Faites de votre Brand Store la destination de prédilection pour les offres Prime Day en suivant nos meilleurs conseils :

• Tenez-vous prêt : créez, modifiez et enregistrez une version de votre Brand Store spécifique à l'événement au moins deux semaines avant Prime Day. Une fois l'événement terminé, pensez à rétablir le format d'origine de votre Brand Store dans les 24 heures. Votre Brand Store attirera plus les regards que d'habitude. Accédez directement aux images et aux ressources de Shutterstock dans la console publicitaire pour vous lancer.
• Optimisez votre Brand Store pour les appareils mobiles : communiquez avec les acheteurs qui naviguent sur leur appareil et mettez en avant vos meilleures offres en haut de votre Brand Store. Pour en savoir plus, consultez notre guide des appareils mobiles.
• Mettez en avant vos offres Prime Day : convertissez les acheteurs qui naviguent en clients en faisant la promotion de vos meilleures offres Prime Day. Vous pouvez créer des pages de promotions dédiées et mettre à jour votre Brand Store avec la vignette d'offres en vedette pour faire la promotion de vos offres.
• Appliquez des mises à jour clés : créez l'expérience d'achat la plus fluide et la plus agréable possible pour votre audience en améliorant votre Brand Store.
• Mettez en avant vos produits emblématiques grâce à une image cliquable et une vidéo
• Utilisez votre Brand Store comme page de destination pour les campagnes Sponsored Brands afin de générer du trafic vers ce Brand Store
• Orientez les acheteurs directement vers vos produits les plus populaires, grâce à la vignette des produits les plus vendus et des produits recommandés

Pour en savoir plus sur l'adoption de ces mises à jour, consultez notre guide des Brand Stores.

Assurez-vous que votre Brand Store est prêt à passer l'étape de la modération

N'oubliez pas que le contenu de votre Brand Store doit respecter les politiques et instructions d'HAQM en matière de publicité avant de pouvoir être publié pour Prime Day. Voici quelques erreurs courantes à éviter pour respecter la politique :

• N'évoquez pas l'événement en particulier, par exemple « Store Prime Day ».
• N'utilisez pas d'éléments trop similaires ou identiques aux éléments propres à HAQM, tels que les notes, les palettes de couleurs ou le branding d'événements majeurs d'HAQM.
• Ne mentionnez pas de réductions numériques ou de pourcentages, tels que « Économisez 25 % sur les rasoirs ».
• Utilisez uniquement des photos de produits qui correspondent à ceux pour lesquels vous proposez actuellement des offres ou des promotions.

Astuce : mesurez l'impact des campagnes sur votre Brand Store avec HAQM Attribution.

Tirez parti des données sur vos performances Prime Day en utilisant HAQM Attribution pour identifier lequel, parmi vos propres canaux de marketing, apporte le plus de visibilité à vos produits et à vos offres. Pour en savoir plus, consultez notre guide.

Renforcez la fidélité et générez des achats répétés

Créez une communauté fidèle parmi vos clients pour contribuer à augmenter vos ventes à long terme, au-delà de Prime Day. Posts vous aide à tisser des liens avec de nouveaux clients et à faire en sorte que votre marque reste première de la liste dans votre esprit.

Vos clients peuvent consulter les posts sur votre Brand Store, sur vos pages produit et dans les flux pertinents, ce qui les aide à découvrir davantage de produits de votre catalogue, à effectuer des achats répétés et à découvrir les nouveautés proposées par votre marque après Prime Day.

Voici comment vous lancer :

• Connectez-vous : utilisez vos identifiants de console HAQM Ads.
• Créez un profil de marque : si vous ne possédez pas encore de profil de marque, créez-en un pour mettre en avant votre marque auprès des acheteurs sur HAQM. Pour en savoir plus, cliquez ici.
• Créez votre premier post : téléchargez une image et ajoutez jusqu'à 10 produits avec une légende pour mettre en avant les principales caractéristiques, votre marque et un appel à l'action.
• Lancez-le maintenant ou programmez-le pour plus tard : configurez votre post pour qu'il soit mis en ligne immédiatement ou choisissez une date de publication ultérieure.

Préparez vos posts pour Prime Day (disponible aux États-Unis)

Alors que de plus en plus d'acheteurs se rendent sur HAQM pour Prime Day en vue de profiter des meilleures offres, c'est le moment idéal pour mettre votre marque au premier plan en proposant du contenu de marque accrocheur et efficace.

Utilisez Posts pour susciter l'intérêt des acheteurs pour vos produits, générer de la notoriété et de la considération et augmenter votre nombre d'abonnés.

À l'occasion de Prime Day, suivez nos six règles d'or pour vos posts :

• Mettez en avant vos offres : publiez avant tout des posts sur les offres spéciales Prime Day afin de leur donner le plus de visibilité possible.
• Respectez les instructions de publication : assurez-vous que vos posts respectent notre politique de modération en évitant les mentions explicites de promotions ou de remises numériques, telles que « Accéder à cette offre » ou « Économisez 25 % ».
• N'oubliez pas que la qualité est essentielle : incitez les acheteurs à cliquer sur vos posts en proposant un contenu de haute qualité. Faites en sorte que les images soient attrayantes et les légendes claires, et assurez-vous de publier des posts qui respectent les dimensions d'image requises.
• Planifiez vos posts à l'avance : préparez-vous pour Prime Day en programmant la publication de tous vos posts spécifiques à l'événement au moins deux jours avant le début de la journée, afin qu'ils apparaissent automatiquement lorsque les acheteurs recherchent des offres. Pensez à publier régulièrement des posts avant Prime Day afin d'offrir à votre marque les meilleures chances de mettre en avant son histoire et d'augmenter votre nombre d'abonnés.
• Optimisez vos posts pour les acheteurs effectuant un premier achat de la marque : faites en sorte que les nouveaux acheteurs restent intéressés et concentrés sur votre marque en combinant des images axées sur les produits et un storytelling de marque via des posts percutants.
• Suivez vos performances : vous pouvez télécharger un rapport depuis votre tableau de bord Posts dans la console publicitaire afin d'analyser les statistiques d'engagement pour chaque post. Utilisez ces données pour prendre des décisions plus éclairées et peaufiner votre stratégie, si nécessaire, en vue du prochain événement commercial saisonnier.

Augmentez votre nombre d'abonnés pour Prime Day (disponible aux États-Unis)

Prime Day est non seulement un événement qui permet aux acheteurs de trouver des offres fantastiques, mais il les incite également à découvrir de nouvelles marques et de nouvelles offres qu'ils ne connaissaient pas auparavant. C'est pourquoi il s'agit du moment idéal pour encourager les acheteurs à suivre votre marque et à se tenir au courant des actualités importantes.

Brand Follow apparaît sur n'importe quel Brand Store, post, page de remerciement ou stream HAQM Live. Brand Follow propose des avantages et des offres exclusifs aux acheteurs, tout en vous permettant de contribuer à améliorer l'engagement et de proposer des expériences d'achat personnalisées, une combinaison parfaite pour un événement à fort trafic comme Prime Day.

Voici comment augmenter votre nombre d'abonnés pour Prime Day :

• partagez l'URL unique de votre Brand Store, publiez fréquemment du contenu de grande qualité et commencez à faire passer le message sur vos autres canaux, par exemple les réseaux sociaux, pour inciter les acheteurs à suivre votre marque.
• Donnez leur envie de vous suivre. Parlez-leur avec du contenu qui met l'accent sur ce qu'ils recherchent pendant Prime Day, comme des offres, en mettant en avant vos produits les plus vendus et en diffusant des informations clés sur votre marque.

Astuce : vérifiez le nombre d'abonnés que vous avez gagnés avant, pendant et après Prime Day en consultant votre nombre d'abonnés dans votre tableau de bord des données sur le Brand Store ou dans votre éditeur Posts. Vous pouvez également télécharger un rapport à partir de votre éditeur Posts pour connaître le nombre d'abonnés que chacun de vos posts a attiré.

Remarque : Follow est disponible pour les fournisseurs et les vendeurs américains inscrits au registre des marques HAQM. Vous devez disposer d'un Brand Store en ligne aux États-Unis.

Démarquez-vous grâce à des créations percutantes et accrocheuses

Au moment où de plus en plus d'acheteurs vont être à la recherche de bonnes affaires offertes des marques auxquelles ils peuvent faire confiance, contribuez à attirer leur attention en proposant des créations actualisées, ou inédites, qui mettent en valeur la qualité de vos produits et de votre marque.

Voici quelques sources d'inspiration :

Utilisez la vidéo pour mettre en avant votre marque, ainsi que des produits spécifiques

• Utilisez l'éditeur de vidéos de la console publicitaire pour créer rapidement et gratuitement des vidéos personnalisées, qui contribueront à donner envie aux acheteurs de s'intéresser à votre marque à l'occasion de Prime Day. Utilisez ce format pour vous concentrer spécifiquement sur la démonstration des fonctionnalités et des avantages des produits, en extrayant des images de produits de vos pages produit et en les combinant avec le co-branding HAQM et des attributs tels que la note ou les badges d'éligibilité Prime.

Faites correspondre vos images à l'événement

• Pour Prime Day, choisissez des images qui trouveront un écho auprès de votre audience à la recherche d'offres spéciales et souhaitant réaliser des économies. Pendant les événements à fort trafic, profitez de l'accès gratuit à la vaste bibliothèque d'images de Shutterstock pour aider votre marque à se démarquer grâce à des créations inoubliables. Parcourez et téléchargez des images « mode de vie » liées à la saison shopping, trouvez des images qui représentent votre audience et son mode de vie, ou des ressources illustrant les valeurs de votre marque. Essayez de les utiliser comme images personnalisées dans vos campagnes Sponsored Brands et Sponsored Display afin de renforcer la notoriété de la marque et l'engagement.

Conseil : utilisez des images de produits personnalisées sous forme d'images cliquables sur votre Brand Store pour contribuer à ce que les audiences s'intéressent à vos produits.

Si vous souhaitez obtenir plus d'aide pour votre stratégie créative ou pour élaborer des créations attrayantes, consultez le répertoire des partenaires HAQM Ads afin de trouver des fournisseurs qui répondent à vos besoins.

Atteignez vos clients grâce au contenu qu'ils adorent (disponible aux États-Unis)

Sponsored TV permet aux annonceurs d'entrer en contact avec les spectateurs pendant qu'ils regardent leur contenu préféré. Avec ses formats publicitaires interactifs axés sur la vente au détail et prédéfinis, Sponsored TV offre aux spécialistes du marketing la possibilité de configurer et de gérer facilement leurs campagnes avec la même flexibilité que le permet HAQM Ads. Autrement dit, il n'y a pas de dépense minimale, ni de frais ou d'engagement préalable.
Quels sont les avantages de Sponsored TV ?

• Une flexibilité adaptée à votre activité. Le fait qu'il n'y ait aucune exigence de dépenses minimales vous permet de choisir un budget adapté à vos besoins.
• Atteignez des millions de spectateurs grâce à du contenu premium. Avec une portée d'audience estimée à 155 millions de personnes aux États-Unis, Sponsored TV peut vous aider à diffuser vos publicités auprès d'un large public.
• Tirez parti des données fiables d'HAQM. Les milliards de signaux d'achat, de navigation et de streaming d'HAQM vous aident à atteindre votre audience idéale.
• Comprenez comment optimiser vos campagnes. Accédez à un suivi et des mesures en boucle fermée pour vous aider à comprendre en quoi vos publicités Streaming TV ads contribuent à la croissance de votre marque
• Invitez les spectateurs à interagir avec vos publicités. Suscitez l'intérêt des spectateurs avec un appel à l'action, comme un code QR ou une incitation à l'action (par exemple : Ajouter au panier).

Pas de vidéo ? Aucun problème.

Que vous disposiez déjà de ressources vidéo ou que vous partiez de zéro, les services de production et de modification de créations vidéo d'HAQM peuvent vous aider à concevoir des vidéos inspirantes pour Sponsored TV. Créez votre vidéo de façon à en faire une valeur ajoutée pour vos campagnes éligibles ou vos services payants abordables. Contactez-nous pour commencer.

Dans quels pays puis-je faire de la publicité ?

Depuis 2022, HAQM Ads s'est étendu à l'Égypte et à la Belgique. Découvrez les autres pays que nous prenons en charge ci-dessous.

Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display et Brand Stores sont disponibles dans les pays et régions suivants :
Amérique du Nord : Canada, Mexique, États-Unis
Amérique du Sud : Brésil
Europe : Allemagne, Espagne, France, Italie, Pays-Bas, Royaume-Uni, Pologne, Suède, Belgique, Turquie
Moyen-Orient et Afrique : Arabie saoudite, Émirats arabes unis, Égypte
Asie-Pacifique : Australie, Inde, Japon, Singapour

Astuce : si vous vendez dans plusieurs pays, mais que vous n'êtes pas sûr de pouvoir faire de la publicité à l'étranger, commencez par créer un Brand Store. Votre Brand Store ne peut exister que dans un seul pays. Vous devrez donc créer de nouveaux Brand Stores pour tous les pays dans lesquels vous vendez.

Prochains événements commerciaux dans le monde

Profitez de la publicité à l'international en tirant le meilleur parti des principaux événements régionaux.

Conseil : avant de faire la promotion d'un produit lors d'un événement local, commencez par vérifier les points suivants :

• Le produit affiche-t-il l'offre en vedette dans le nouveau pays ? Vous pouvez déterminer cela en consultant la page produit correspondant à votre ASIN.
• Disposez-vous d'un inventaire suffisant ?
• Votre produit est-il pertinent par rapport à l'événement ?

Outils et fonctionnalités pour faire de la publicité à l'international

Notre console publicitaire propose des outils et des fonctionnalités qui vous aident à diffuser facilement vos publicités à l'international.

Pour diffuser des publicités :

• Gestion des campagnes : gérez vos campagnes de publicités sponsorisées pour tous les pays en un seul endroit. Vous pouvez vous connecter à votre console publicitaire et naviguer entre les pays pour consulter et gérer les comptes dans la langue de votre choix.
• Créez et copiez une campagne dans plusieurs pays : vous pouvez créer des campagnes Sponsored Products ciblées automatiquement dans plusieurs pays à la fois, ou copier des campagnes existantes vers d'autres pays sans passer du temps à configurer et à traduire les campagnes pour chaque pays dans lequel vous souhaitez faire de la publicité.⁷
• Ciblage automatique : le ciblage automatique Sponsored Products est une option de ciblage qui permet à HAQM Ads d'associer automatiquement vos publicités à des mots-clés et à des produits, et offre une manière simple de créer des campagnes partout.

Pour votre création publicitaire :

• Services de traduction HAQM Ads : utilisez ce service pour localiser les sous-titres de vos campagnes avec le format publicitaire Sponsored Brands vidéo, les titres pour les campagnes Sponsored Brands et Sponsored Display, ou les textes pour les Brand Stores, les posts et le contenu A+.⁸

Pour la sélection de mots-clés :

• Localisation de mots-clés : saisissez vos mots-clés dans la langue de votre choix et traduisez-les dans la langue locale de votre campagne.
• Localisation des mots-clés suggérés : consultez les traductions des mots-clés suggérés ou de vos listes de mots-clés dans votre langue préférée avec les campagnes Sponsored Products et Sponsored Brands pendant la configuration de la campagne, puis créez en quelques minutes des campagnes internationales à ciblage manuel par mots-clés.
• Classement personnalisé des mots-clés : prenez une décision éclairée quant aux mots-clés à ajouter à votre campagne en triant vos mots-clés suggérés par estimation de l'engagement ou par volume des ventes dans l'éditeur de campagne.

Conseil : si vous vendez et faites de la publicité en Europe, vous souhaiterez sûrement en savoir plus sur la TVA et les frais réglementaires. Consultez notre guide de ressources pour obtenir plus d'informations sur les réglementations de l'UE.

En savoir plus

Lisez notre guide pour commencer à utiliser les fonctionnalités et les outils nécessaires à vos publicités internationales.

Stratégies intelligentes et bonnes pratiques

Ciblage

• Dans les semaines qui précèdent Prime Day, surveillez vos campagnes pour détecter les mots-clés et les produits les plus performants.
• Envisagez d'adopter une approche multi-produit publicitaire et formats publicitaires.
• Tirez le meilleur parti du budget de votre événement.
• Utilisez le ciblage automatique si vous souhaitez démarrer rapidement avec Sponsored Products.
• Essayez le ciblage manuel si vous créez des campagnes Sponsored Brands ou Sponsored Display.
• Essayez le ciblage manuel si vous avez déjà lancé des campagnes de ciblage automatique avec Sponsored Products et si vous disposez de suffisamment de données issues de vos rapports.
• Testez de nouveaux mots-clés et augmentez le nombre de mots-clés dans vos campagnes. Faites attention aux mots-clés restreints.
• Utilisez différents types de correspondance pour créer une stratégie multi-objectifs.
• Utilisez différentes tactiques de ciblage comme le ciblage par mots-clés, le ciblage par produits, le ciblage négatif, le ciblage contextuel et les audiences Sponsored Display.

Enchères et budget

• Préparez-vous à une éventuelle augmentation du trafic.
• Surveillez vos enchères et vos budgets à plusieurs reprises tout au long de Prime Day.
• Déplacez votre budget vers vos campagnes les plus efficaces.
• Ajustez vos enchères à l'aide des données issues des campagnes récentes.
• Utilisez les enchères dynamiques pour augmenter vos chances de générer des ventes.

Stimulez la croissance de votre marque et faites preuve de créativité

• Si vous n'en avez pas encore un, créez votre Brand Store gratuitement dès aujourd'hui.
• Utilisez la vidéo pour inciter les acheteurs à vouloir en savoir plus sur votre marque et à envisager d'acheter vos produits.
• Préparez votre Brand Store pour Prime Day et assurez-vous qu'il est prêt à passer l'étape de la modération.
• Utilisez des images de produits personnalisées sous forme d'images cliquables sur votre Brand Store pour contribuer à ce que les audiences s'intéressent à vos produits.

Faites de la publicité à l'international

• Envisagez de faire de la publicité dans un pays dans lequel vous vendez déjà ou dans lequel vous comptez vendre pendant Prime Day.
• Consultez les événements régionaux pour tirer parti des événements clés qui se chevauchent.
• Familiarisez-vous avec tous les outils qui peuvent vous aider à faire de la publicité dans différents pays.