Guide
Publicités pré-roll
Un guide des publicités pré-roll, mid-roll et post-roll
Les publicités pré-roll désignent de courtes publicités vidéo diffusées avant le début du contenu vidéo principal. Elles permettent de se connecter aux spectateurs lorsqu'ils sont engagés et réceptifs aux messages de la marque. Les publicités mid-roll et post-roll apparaissent pendant et après le contenu, apportant aux annonceurs de nombreuses interactions pour atteindre les audiences tout au long de l'expérience de visionnage.
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Sponsored TV est une solution publicitaire en self-service conçue pour aider les marques à atteindre et à inspirer les audiences sur le plus grand écran de leur foyer.
Les Streaming TV ads d'HAQM Ads apparaissent aux côtés de contenus en streaming, tels que des films ou des séries.
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Ressources supplémentaires :
La publicité vidéo continue d'évoluer, proposant aux marques de nouveaux moyens de se connecter aux audiences sur de nombreux canaux. Alors que les spectateurs passent de plus en plus de la télévision linéaire traditionnelle aux solutions de streaming et au contenu vidéo en ligne, il est important que les spécialistes du marketing comprennent le glossaire essentiel des formats de publicités vidéo et quand les utiliser. Ces connaissances peuvent aider les marques à créer des campagnes plus efficaces qui remplissent leurs objectifs tout en améliorant l'expérience des spectateurs.
En quoi consistent les publicités pré-roll ?
Les publicités pré-roll désignent des publicités vidéo qui se lancent automatiquement avant que les spectateurs accèdent au contenu qu'ils ont sélectionné. Ces publicités vidéo durent généralement entre 6 et 30 secondes et peuvent apparaître sur de nombreux canaux dont les réseaux sociaux, les environnements de vidéo à la demande (VOD), les services de streaming et la télévision connectée (CTV).
Pourquoi devrais-je diffuser des publicités pré-roll ?
La publicité pré-roll offre des avantages uniques aux marques cherchant à améliorer leur stratégie de marketing vidéo en apportant une visibilité élevée, un fort engagement de l'audience et des performances mesurables.
Comme HAQM Ads l'a découvert dans son étude Sublimer les moments de la vie quotidienne : le rôle des marques en matière de temps de qualité et de divertissement, le divertissement joue un rôle essentiel dans la manière dont les gens passent leur temps de qualité. Cette étude sur la manière dont les consommateurs définissent et accordent de la valeur à du temps de qualité montre que les moments liés au contenu vidéo, comme les publicités pré-roll, sont particulièrement précieux pour établir des connexions avec les marques.
Avantages des publicités pré-roll
Les publicités pré, mid et post-roll présentent de nombreux avantages, notamment un meilleur rappel de la marque, une portée auprès d'audiences pertinentes et des performances mesurables.
Meilleur rappel de marque
L'emplacement stratégique en amont des publicités pré-roll permet aux marques d'atteindre les audiences pendant les moments où leurs attentes sont à leur paroxysme. Ce timing (lorsque les audiences de spectateurs sont prêtes à interagir avec le contenu vidéo) contribue à faire des publicités pré-roll un format publicitaire puissant en matière de notoriété de la marque et de premières impressions.
Notre étude sur le temps de qualité a montré que 69 % des consommateurs croient en la liberté de choisir le divertissement qui rend leur temps de qualité plus gratifiant. Cette préférence pour la pertinence s'étend aux expériences publicitaires : les audiences réagissent plus positivement lorsque les publicités sont complémentaires au contenu de leur choix au lieu de le perturber. En respectant les choix des spectateurs en matière de divertissement et en proposant du contenu pré-roll qui améliore ces moments précieux au lieu de les interrompre, les marques peuvent créer des liens authentiques qui améliorent naturellement le rappel de la marque et stimulent des résultats significatifs.
Portée auprès d'audiences pertinentes
Les publicités vidéo pré-roll profitent des fonctionnalités de ciblage solides disponibles dans la publicité vidéo en ligne. Grâce à des données fondées sur des signaux, les annonceurs peuvent atteindre les segments d'audience les plus pertinents par rapport au message de leur marque.
Les solutions de streaming peuvent également apporter une visibilité unique sur les préférences et les modèles de consommation de l'audience. Ainsi, les marques peuvent entrer en contact avec les audiences aux moments où elles sont les plus réceptives à certains messages. Cette pertinence contextuelle se prolonge au-delà des données démographiques de base afin d'englober l'environnement de visionnage, les préférences en matière de genre de contenu et même les tendances relatives à l'heure de la journée.
Par exemple, les téléspectateurs qui consomment du contenu sur les appareils du salon peuvent être plus réceptifs aux messages orientés sur la famille tandis que ceux qui regardent du contenu en streaming pendant leurs trajets du matin peuvent mieux réagir aux histoires de marques centrées sur l'efficacité. En faisant correspondre de manière stratégique le contenu pré-roll à ces contextes de visionnage, les annonceurs peuvent élaborer des messages à l'apparence naturelle par rapport au parcours de contenu choisi.
Des performances mesurables
Les publicités pré-roll proposent des statistiques de réussite claires, et notamment des taux de complétion et des données sur l'engagement. Ces données aident les annonceurs à optimiser leurs campagnes et à améliorer les résultats au fil du temps, permettant un affinement continu en fonction des schémas de réponse de l'audience et des indicateurs de performances du contenu.
Notre étude sur le temps de qualité a montré que près d'un tiers des téléspectateurs réagit mieux aux publicités divertissantes ou créatives, ce qui rend le suivi et les mesures des performances cruciaux pour optimiser les créations et la diffusion des publicités. L'analyse complète disponible avec la publicité pré-roll permet aux spécialistes du marketing de prendre des décisions orientées sur les données en matière d'approche créative, de paramètres de ciblage et d'attribution budgétaire sur l'ensemble de leur stratégie de marketing vidéo au sens large.
Comment fonctionnent les publicités pré-roll ?
Les publicités pré-roll se lancent automatiquement avant le chargement du contenu vidéo principal, ce qui oblige les spectateurs à regarder la publicité au moins en partie avant d'accéder au contenu qu'ils souhaitent visionner. Le serveur publicitaire détermine la publicité pré-roll à diffuser en fonction des paramètres de ciblage, de l'inventaire disponible, des données sur les audiences et de la pertinence, ce qui crée une transition fluide entre la publicité vidéo et le contenu principal.
Les Streaming TV ads d'HAQM Ads offrent une approche complète permettant de mettre en œuvre les publicités pré-roll à grande échelle au sein d'environnement de contenu premium. Ces publicités utilisent les billions de signaux exclusifs à HAQM pour proposer des expériences pré-roll pertinentes sur plusieurs espaces de streaming aidant les marques à entrer en contact avec les clients intéressés dans des cadres de contenu de haute qualité.
Types de publicités pré-roll
La publicité pré-roll regroupe plusieurs formats distincts qui proposent chacun des caractéristiques et des expériences spectateurs uniques. La compréhension de ces différents types aide les annonceurs à sélectionner le format le plus adapté en fonction des objectifs de la campagne, des préférences de l'audience et des fonctionnalités du canal.
Publicités pouvant être ignorées
Les publicités pré-roll pouvant être ignorées permettent aux spectateurs de contourner la publicité après l'avoir regardée pendant une durée minimale (en général cinq secondes). Ce format apporte un équilibre entre expérience utilisateur et exposition à la publicité en donnant le contrôle tout en assurant une exposition initiale à la marque.
Publicités ne pouvant pas être ignorées
Les publicités pré-roll impossibles à ignorer obligent les spectateurs à visionner l'intégralité de la publicité avant d'accéder à leur contenu. Ces formats proposent les taux de complétion du message les plus élevés, en particulier lorsque les marques se concentrent sur un ciblage pertinent et une création attrayante qui ajoute de la valeur à l'expérience de visionnage.
Publicités Bumper
Les publicités Bumber sont des publicités pré-roll impossibles à ignorer très courtes (six secondes) conçues pour un impact maximal avec un temps de visionnage minimal. Ces formats concis sont idéaux pour des messages simples, le renforcement de la marque et en complément d'efforts de campagne plus importants.
Publicités pré-roll diffusées pendant les podcasts
Les publicités pré-roll diffusées pendant les podcasts se lancent au début des épisodes, ce qui permet aux annonceurs d'accéder à des auditeurs très engagés. Notre étude Sublimer les moments de la vie quotidienne montre que les auditeurs de podcasts sont particulièrement réceptifs à la découverte de nouveaux contenus par le biais de publicités. Près d'un quart d'entre eux indiquent que la publicité podcast les aide à découvrir de nouveaux contenus dont ils peuvent profiter.
Quelle est la différence entre publicité pré-roll, mid-roll et post-roll ?
La principale différence entre les publicités pré-roll, mid-roll et post-roll réside dans le moment où les publicités apparaissent au cours de l'expérience de visionnage du contenu. Chaque emplacement propose des avantages et des défis uniques aux annonceurs en fonction de l'attention des spectateurs, des niveaux d'engagement et du contexte du contenu.
Publicités pré-roll
Les publicités pré-roll apparaissent avant le début du contenu principal, ce qui en fait un contenu idéal pour attirer l'attention initiale et créer de premières impressions. Les performances de ces publicités peuvent s'avérer intéressantes, car les spectateurs restent souvent concentrés en attendant le début du contenu qu'ils ont sélectionné. La publicité pré-roll est efficace pour créer de la notoriété, établir la présence de la marque et préparer le terrain pour des messages plus détaillés dans la suite du parcours de visionnage.
Publicités mid-roll
Les publicités mid-roll s'insèrent pendant des pauses naturelles de contenus plus longs, à l'instar des pauses publicités traditionnelles à la télévision. Ces emplacements profitent généralement de taux de complétion plus élevés, car les spectateurs sont déjà investis dans le visionnage du contenu principal et moins susceptibles d'abandonner l'expérience. La publicité mid-roll fonctionne mieux pour diffuser un message plus détaillé, des démonstrations de produits ou des éléments de narration une fois que l'audience est déjà impliquée dans l'expérience du contenu.
Publicités post-roll
Les publicités post-roll s'affichent à la fin du visionnage du contenu lorsque les spectateurs ont terminé de regarder la vidéo sélectionnée. Ces emplacements sont idéaux pour des appels à l'action avec réponse directe, des conversions et les étapes suivantes, car les spectateurs ont déjà terminé leur parcours avec le contenu. Les performances des publicités post-roll dépendent beaucoup de la qualité du contenu, car les spectateurs qui ont aimé leur expérience sont plus susceptibles de rester impliqués pendant le message post-roll.
Solutions de publicité vidéo HAQM Ads
HAQM Ads propose des solutions de publicité vidéo complètes qui aident les marques à se connecter aux audiences tout au long de leur parcours de visionnage du contenu. Ces solutions intégrées s'appuient sur les données first-party exclusives d'HAQM et les environnements de contenu premium pour diffuser des expériences pré-roll et mid-roll efficaces auprès des téléspectateurs.
Les Streaming TV ads diffusent des publicités vidéo impossibles à ignorer en plein écran à des audiences engagées sur Prime Video, Twitch, les sports en direct, les Fire TV channels et les principaux éditeurs et diffuseurs de télévision tiers. Les Streaming TV ads peuvent vous aider à diffuser votre message au sein de contenus en streaming exclusifs et diversifiés, à atteindre des audiences élargies là où elles regardent du contenu en streaming, mais aussi vous aider à accéder à nos audiences contextuelles et comportementales exclusives et uniques dans le cadre de notre suite ad tech complète et simple d'utilisation.
Les publicités vidéo en ligne (OLV) apparaissent à la fois in-stream (avant, pendant ou après du contenu vidéo) et out-stream (dans des environnements hors vidéo entre du texte et des images) sur ordinateur, appareil mobile et tablette. Les publicités vidéo en ligne s'affichent sur des sites affiliés à HAQM, notamment IMDb.com et Twitch, ainsi que sur les principaux éditeurs tiers. Les publicités vidéo en ligne sont disponibles dans les packages de services gérés et en self-service d'HAQM DSP.
Avec 105 millions de visiteurs en moyenne par mois sur le site de Twitch,1 la publicité sur Twitch peut aider les marques à entrer en contact avec des communautés de joueurs et de divertissement très impliquées par le biais de formats publicitaires pré-roll et mid-roll. Comme HAQM Ads l'a découvert dans La publicité et l'air du temps de A à Z, une étude mondiale qui porte sur la relation entre publicité et culture, les annonceurs qui connaissent le plus le succès sur Twitch comprennent d'abord les valeurs et les comportements des communautés avant d'interagir avec ces audiences pour renforcer la notoriété de la marque.
Sponsored TV est une solution publicitaire en self-service conçue pour aider les marques à atteindre et à inspirer les audiences sur le plus grand écran de leur foyer. Alimentées par des billions de signaux d'achat et de streaming first-party, les publicités Sponsored TV peuvent aider votre marque à entrer en contact avec les bons spectateurs, au bon moment, sur des services de streaming tels que Prime Video et Twitch.
Les publicités Prime Video permettent aux marques de faire de la publicité dans un environnement de contenu premium et de susciter l'intérêt d'audiences qui consomment activement des divertissements de longue durée. Prime Video propose aux marques la possibilité de susciter l'intérêt d'audiences à l'aide de publicités pré-roll et mid-roll courtes, mais mémorables qui s'avèrent moins perturbatrices que les autres expériences de visionnage financées par la publicité.
HAQM Live associe le streaming vidéo à des fonctionnalités de shopping interactives, ce qui permet aux marques de montrer leurs produits, de répondre aux questions et de stimuler leurs ventes par le biais de contenu en direct attrayant. Ce format innovant crée des liens authentiques avec l'audience tout en facilitant les occasions d'achat immédiates.
Comment créer une campagne publicitaire pré-roll efficace ?
La création d'une publicité pré-roll efficace nécessite une approche stratégique qui équilibre l'impact de la création avec la pertinence de l'audience et l'exécution technique. Les campagnes pré-roll les plus réussies tiennent compte du contexte, de schémas d'interaction spécifiques au canal et de la pertinence du contenu vis-à-vis de l'audience afin de diffuser des messages qui résonnent au lieu d'interrompre.
Des publicités pré-roll efficaces attirent l'attention au cours des trois premières secondes, reconnaissant que l'intérêt des spectateurs doit être suscité immédiatement. Les éléments de la création doivent fonctionner avec ou sans son, car de nombreuses chaînes proposent par défaut une diffusion sans le son. Un branding clair doit également apparaître au début de la publicité pour garantir la reconnaissance, même si les spectateurs choisissent de passer la publicité. En outre, des campagnes réussies conservent un message cohérent d'un canal à l'autre tout en adaptant les formats de création pour correspondre à l'expérience de visionnage unique de chaque environnement.
HAQM Ads aide les annonceurs à mettre en œuvre ces bonnes pratiques en matière de publicités pré-roll par le biais de solutions complètes qui associent données stratégiques, expertise créative et fonctionnalités de suivi et mesures. En développant des approches sur mesure en matière de création et en sélectionnant des canaux stratégiques, les marques peuvent créer des campagnes vidéo qui stimulent un engagement important et obtenir des résultats commerciaux mesurables sur différents segments d'audience.
Exemples de publicités pré-roll
Étude de cas
Sofidel, l'un des principaux fabricants de papier à usage sanitaire, a mis en place une campagne vidéo complète pour présenter Carta Camomilla, sa marque respectueuse de l'environnement, aux consommateurs italiens. À l'aide de Streaming TV ads, Sofidel a déployé des emplacements pré-roll et mid-roll attrayants de 15 secondes sur du contenu premium. Le timing stratégique de la campagne a contribué à améliorer la notoriété de la marque au-delà de son investissement commercial sur la télévision linéaire. Cette approche intégrée a aidé Sofidel à réaliser une hausse de 2,5 % de ses ventes hors ligne.
Étude de cas
Pendant le Ramadan 2022, le service arabe de vidéo à la demande Shahid a lancé une campagne stratégique sur Twitch pour élargir sa base d'abonnés en Arabie saoudite et aux Émirats arabes unis où la consommation de vidéo en ligne augmente de manière considérable pendant cette période de fêtes. La campagne a mis en avant le contenu destiné au Ramadan de Shahid par le biais de plusieurs formats publicitaires et notamment des publicités vidéo pré-roll qui se lançaient avant le contenu choisi par les spectateurs. L'étude de cas montre comment l'utilisation stratégique de publicité pré-roll, associée à d'autres emplacements premium, peut stimuler de manière efficace à la fois la notoriété de la marque et le nombre d'abonnements pendant des périodes de pointe saisonnières.
Comment mesurer l'efficacité des publicités pré-roll ?
Mesurer les performances des publicités pré-roll nécessite de suivre des indicateurs clé de performances (KPI) spécifiques qui correspondent aux objectifs de la campagne et apportent des données exploitables. Les statistiques principales incluent le taux de visionnage (VTR), le taux de complétion, le taux de clics (CTR), l'attribution des conversions et le développement de la marque. Toutes apportent des perspectives différentes sur la façon dont les audiences interagissent et réagissent au contenu pré-roll.
HAQM Ads propose des solutions de suivi et mesures complètes adaptées aux campagnes vidéo par le biais d'HAQM DSP et d'HAQM Marketing Cloud. Ces outils permettent aux annonceurs de suivre les performances sur des canaux marketing, de comprendre les données sur les audiences et d'optimiser les campagnes en fonction de données en temps réel. En outre, les études sur le développement de la marque et les fonctionnalités de suivi des conversions contribuent à quantifier l'incidence des publicités pré-roll sur la notoriété, la considération et l'intention d'achat.
Ressources supplémentaires
Publicités pré-roll sur Twitch
Il n'est pas possible d'ignorer les publicités vidéo sur Twitch, et elles s'affichent toujours « above the fold ». En faisant de la publicité sur Twitch, une plateforme qui rassemble des créateurs et leurs abonnés pendant des moments qui comptent par l'intermédiaire de formats publicitaires attrayants alimentés par des données sur les audiences fiables, les marques peuvent créer des liens avec des audiences engagées. 52 % des spectateurs sur Twitch déclarent y passer plus de trois heures par jour et 59 % d'entre eux indiquent regarder du contenu sur Twitch tous les jours.2
Publicités pré-roll sur IMDb
IMDb est la source d'informations la plus populaire et la plus fiable au monde en matière de films, de séries et de célébrités, atteignant plus de 250 millions de visiteurs dans le monde chaque mois. Grâce à une suite de solutions publicitaires ciblant l'ensemble de l'entonnoir, les marques peuvent faire de la publicité sur IMDb et atteindre des fans de divertissement très engagés dans un environnement fiable et sûr pour la marque. La variété des emplacements premium comprend des vidéos de pré-roll cross-screen qui s'intègrent parfaitement au contenu fiable d'IMDb.
Si vous avez peu d'expérience, contactez-nous pour demander à bénéficier des services gérés par HAQM Ads. Des seuils budgétaires minimum s'appliquent.
Questions fréquentes (FAQ)
Les publicités post-roll sont des publicités vidéo diffusées une fois le contenu principal terminé. Ces publicités apparaissent à la fin du contenu vidéo sélectionné et peuvent être conçues pour tirer parti de l'engagement et de la bonne volonté générés par des expériences de contenu positives. La publicité post-roll est particulièrement efficace pour les réponses directes et les messages de type appel à l'action.
Les publicités mid-roll insèrent automatiquement des publicités vidéo à des moments de pause déterminés au préalable dans des contenus plus longs. La plateforme de contenu identifie les transitions naturelles ou les pauses publicitaires conçues spécifiquement et déclenche le serveur publicitaire afin de diffuser des publicités mid-roll pertinentes. En général, les spectateurs ne peuvent pas ignorer ces insertions et doivent regarder les publicités avant de poursuivre leur contenu.
Les publicités post-roll se lancent automatiquement à la fin du contenu sélectionné par le spectateur. Le serveur publicitaire diffuse ces publicités à la fin du contenu. Certains canaux proposent la possibilité de passer ces publicités post-roll tandis que d'autres nécessitent un visionnage complet. Les performances dépendent fortement de la qualité du contenu et de la satisfaction de l'audience.
Oui, les alternatives aux publicités pré-roll incluent les emplacements mid-roll et post-roll, les superpositions vidéo interactives, le contenu sponsorisé, les intégrations vidéo natives et les partenariats avec du contenu de marque. Chaque alternative propose des possibilités d'engagement et des expériences spectateurs différentes en fonction des objectifs de la campagne et des fonctionnalités du canal. De nombreux annonceurs associent plusieurs formats pour une efficacité maximale.
Sur Twitch, les publicités pré-roll durent généralement de 15 à 30 secondes. Il n'est pas possible d'ignorer les publicités vidéo sur Twitch, et elles s'affichent toujours « above the fold ». La méthode de diffusion SureStream, exclusive à Twitch, permet d'intégrer les créations vidéo directement dans le contenu diffusé et d'atteindre les utilisateurs de téléviseurs connectés et de consoles, ainsi que les utilisateurs d'ordinateurs qui utilisent des bloqueurs de publicité sur le Web.
Sur IMDb, les publicités pré-roll durent de 6 à 15 secondes. Ces publicités apparaissent avant le contenu vidéo sur le site web et l'application IMDb, notamment les bandes-annonces de films, les interviews exclusives et le contenu original. Les exigences en matière de création incluent des caractéristiques techniques spécifiques pour assurer une qualité de lecture optimale.
Certains spectateurs tentent de bloquer les publicités pré-roll à l'aide d'extensions de navigateur ou de logiciels de blocage des publicités, mais de nombreuses plateformes prennent des contre-mesures pour détecter les bloqueurs de publicités. Les abonnements premium sur certaines plateformes offrent des expériences de visionnage sans publicité en tant qu'avantage. Pour les annonceurs, la meilleure approche consiste à créer un contenu pré-roll attrayant et pertinent que les spectateurs souhaitent regarder plutôt que de sauter ou de bloquer.
1 Données internes Twitch, monde entier, 2023.
2 Données internes Twitch, États-Unis, 2023.