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Publicité télévisée locale
Définition, coût et avantages
La publicité télévisée locale permet aux entreprises d'atteindre les audiences dans des zones géographiques spécifiques, et ce à la fois via la télévision linéaire et le streaming TV. La télévision hertzienne et par câble conservent une forte portée locale, tandis que les solutions de streaming TV permettent aux entreprises de susciter l'intérêt des audiences, quel que soit l'endroit où elles regardent du contenu.
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Sponsored TV est une solution en self-service conçue pour atteindre les clients par le biais du contenu qu'ils apprécient.
Développez votre portée avec des publicités vidéo qui apparaissent dans des environnements de contenu premium, tels que Prime Video.
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Qu'est-ce que la publicité télévisée locale ?
La publicité télévisée locale désigne la pratique qui consiste à acheter des emplacements publicitaires pour atteindre les audiences dans des régions spécifiques ou dans des zones de marketplaces désignées (DMA). Traditionnellement, ces publicités apparaissent pendant les programmes locaux, y compris lors des créneaux premium comme celui du journal local, ciblant les audiences locales dans des régions de diffusion spécifiques.
Le streaming TV a élargi les possibilités de publicité locale en permettant un ciblage géographique pertinent à travers du contenu diffusé numériquement, combinant ainsi le ciblage de DMA traditionnel avec une segmentation avancée de l'audience. Qu'elle soit diffusée par le biais de la télévision traditionnelle ou de services de streaming, la publicité locale aide les entreprises à accroître leur visibilité au sein de leur zone géographique. Ainsi, les concessionnaires automobiles peuvent promouvoir leurs offres saisonnières, les entreprises de bricolage faire de la publicité pendant les périodes propices à la rénovation, et les universités faire de la publicité pour les inscriptions.
Combien coûte la publicité télévisée locale ?
Le coût nécessaire pour atteindre les audiences varie selon la méthode de diffusion, la population et la portée de l'audience. Les tarifs de la publicité télévisée locale dépendent fortement de la population de la région et du créneau horaire choisi, les premières parties de soirée et les événements spéciaux étant les créneaux les plus prestigieux.
Les segments de marché majeurs des premières parties de soirée peuvent coûter des dizaines de milliers d'euros, les événements spéciaux comme le Super Bowl étant les créneaux les plus chers, même pour les insertions limitées à une marketplace locale. Pour les segments de marché plus petits et la publicité locale, les tarifs varient considérablement. Les entreprises peuvent contacter directement leurs chaînes de télévision locales pour connaître les tarifs actuels et les créneaux horaires disponibles. Cependant, les tarifs pour la télévision varient généralement entre 5 et 30 $ par millier de téléspectateurs (coût pour mille [CPM]) pour un spot publicitaire de 30 secondes. Pour les solutions de streaming TV, les modèles tarifaires offrent souvent plus de flexibilité avec des dépenses minimales plus faibles et la possibilité de définir des plafonds budgétaires spécifiques tout en atteignant des audiences locales pertinentes.
Au-delà des coûts liés à l'emplacement dans les médias, les annonceurs doivent prendre en compte plusieurs dépenses supplémentaires qui auront un impact sur l'investissement total requis pour la campagne. Cela comprend les coûts de production vidéo pour la création de contenu commercial, les frais d'agence si vous travaillez avec des services professionnels, et les frais liés aux paiements des artistes et des droits qui varient selon l'usage et la portée. La plupart des chaînes locales ou des fournisseurs de streaming peuvent vous recommander des partenaires de production qui comprennent à la fois les exigences locales spécifiques et les contraintes budgétaires.
Comment acheter des publicités télévisées locales ?
Le processus d'achat des publicités télévisées locales varie selon le support choisi. La télévision linéaire traditionnelle implique généralement des négociations directes avec les représentants des chaînes pour obtenir des créneaux horaires optimaux permettant d'atteindre les audiences pertinentes. Ces achats traditionnels nécessitent de bien comprendre les habitudes de visionnage et d'intégrer des initiatives marketing plus larges pour une couverture complète du marché.
Les solutions de streaming TV offrent des options d'achat flexibles pour répondre aux différents besoins des annonceurs. Les entreprises peuvent choisir des solutions en self-service pour gérer directement leurs propres campagnes, en contrôlant les budgets et le ciblage tout en optimisant les performances en temps réel. Sinon, les solutions de services gérés permettent de bénéficier de l'assistance pratique d'experts qui gèrent la stratégie, l'exécution et l'optimisation des campagnes.
En quoi la publicité télévisée locale diffère-t-elle du câble, du réseau, de la télévision hertzienne et des solutions de streaming TV ?
Chaque format de publicité télévisée offre des avantages distincts lorsqu'il s'agit d'atteindre les téléspectateurs, avec différents degrés de capacité de ciblage et de couverture du marché :
Publicité sur la télévision par câble
La publicité diffusée sur la télévision par câble locale propose des publicités ciblées par zone dans des régions spécifiques, permettant aux entreprises d'atteindre leur audience dans des quartiers bien définis. Contrairement à la télévision locale hertzienne, la publicité sur le câble génère souvent un engagement plus ciblé de l'audience grâce à des chaînes spécialisées.
Publicité sur la télévision hertzienne
Les stations de télévision hertzienne traditionnelles combinent le contenu de la télévision en réseau avec la programmation locale, ce qui aide les annonceurs à tirer à la fois parti d'une large portée et d'opportunités spécifiques à la communauté. Ce format reste crucial pour maximiser la visibilité auprès des audiences de la télévision linéaire.
Publicité sur les réseaux de télévision
La publicité sur les réseaux de télévision offre une couverture nationale par le biais des principaux diffuseurs, avec des possibilités d'insertions publicitaires sur des marketplaces locales. Les événements de premier ordre comme le Super Bowl présentent les tarifs les plus élevés, mais ils offrent des niveaux d'audience sans précédent.
Publicité sur les services de streaming TV
Les services de streaming TV diffusent du contenu vidéo sur Internet, qui peut être lu sur tout appareil connecté, des smartphones aux smart TV. Par exemple, les annonceurs peuvent atteindre les audiences qui regardent du contenu depuis des services comme Prime Video, quel que soit l'appareil utilisé. Le contenu inclut tout, des programmes de première partie de soirée aux événements sportifs en direct, sans l'infrastructure câblée traditionnelle. Le streaming TV peut également susciter l'intérêt d'audiences pertinentes tout en restant axé sur une marketplace locale, combinant ainsi large portée et capacités détaillées de suivi et mesures.
Publicité sur télévision connectée
La télévision connectée (CTV) fait spécifiquement référence aux publicités diffusées sur les téléviseurs qui peuvent accéder à Internet, soit par le biais des fonctionnalités intégrées pour les smart TV, soit grâce à des appareils comme le Fire TV Stick. Même si l'ensemble des publicités sur télévision connectée sont diffusées par le biais du streaming, toutes les Streaming TV ads ne peuvent pas s'afficher sur les téléviseurs connectés. La CTV combine l'impact de la télévision traditionnelle avec le ciblage numérique, offrant aux annonceurs un moyen d'atteindre des audiences pertinentes lorsqu'elles regardent du contenu en streaming sur le plus grand écran de leur domicile.
Les avantages de la publicité télévisée locale
Les publicités télévisées locales offrent plusieurs avantages clés pour les entreprises qui cherchent à développer leur présence. Que ce soit par le biais de la télévision traditionnelle ou des services de streaming modernes, les marques peuvent entrer en contact avec des audiences pertinentes du point de vue géographique tout en renforçant la confiance de la communauté.
Précision géographique
La publicité télévisée locale est excellente pour atteindre les audiences de régions spécifiques, un avantage certain pour les entreprises qui cherchent à renforcer leur présence dans certaines zones géographiques. La télévision linéaire dispose d'une large portée dans les zones de marketplaces désignées (DMA), mais les services de streaming offrent un niveau de détail supplémentaire en venant superposer un ciblage géographique sur les segments d'audience.
Crédibilité de la marque
Historiquement, la présence télévisuelle a toujours permis d'établir une certaine crédibilité auprès des audiences locales. Les solutions de streaming actuelles conservent cet avantage tout en ajoutant l'authenticité nécessaire pour atteindre les audiences, quel que soit l'endroit où elles regardent du contenu. Voir une marque associée à du contenu premium, que ce soit pendant les journaux télévisés locaux ou au sein de séries en streaming populaires, contribue à renforcer la confiance des membres d'une communauté. Cette crédibilité est particulièrement précieuse pour certaines entreprises, comme les professionnels de santé et les services financiers, pour lesquelles la confiance joue un rôle crucial dans la prise de décision des consommateurs.
Diffusion à fort impact
L'association du visuel, du son et du mouvement aide les entreprises à maximiser leur visibilité et leur connexion émotionnelle avec les audiences, que ce soit sur la télévision traditionnelle ou en streaming. La publicité télévisée permet de raconter l'histoire de la marque de manière percutante, permettant aux entreprises de montrer leurs produits en action, de mettre en valeur leurs services et de créer une résonance émotionnelle chez leur audience. Qu'il s'agisse d'un restaurant local partageant le crépitement de ses plats signature ou d'une entreprise de services à domicile montrant des transformations avant-après spectaculaires, la publicité vidéo contribue à donner vie aux histoires.
Données sur les audiences
Alors que la télévision traditionnelle fournit des statistiques basiques sur le nombre de téléspectateurs, les solutions de streaming fournissent des données détaillées sur les audiences et des analyses sur l'engagement qui permettent d'optimiser les performances de la campagne. Les annonceurs peuvent désormais comprendre exactement comment les audiences interagissent avec leurs publicités, des taux de complétion aux données démographiques sur les audiences, ce qui leur permet d'apporter des ajustements aux campagnes en cours de diffusion et ainsi d'en améliorer les résultats. Ces données détaillées aident les entreprises à prendre des décisions éclairées sur tous les aspects, de la création publicitaire au moment de diffusion de leurs publicités, tout en mesurant la portée supplémentaire dans tous les environnements de visionnage.
Les inconvénients de la publicité télévisée locale
Lors de la planification de campagnes télévisées locales, les annonceurs doivent tenir compte de plusieurs difficultés qui peuvent avoir un impact sur l'efficacité de la campagne :
Coûts de production élevés
Créer des contenus vidéo de haute qualité nécessite un investissement important, quel que soit l'endroit où les publicités apparaîtront. Bien qu'une production professionnelle puisse aider en termes de crédibilité, les coûts de production commerciale peuvent être considérables pour les entreprises qui débutent dans la publicité vidéo. Cependant, de nombreuses équipes de production se spécialisent désormais dans la création de contenus efficaces pour les médias traditionnels, le streaming et d'autres supports de vidéo en ligne, ce qui contribue à maximiser le retour sur l'investissement réalisé dans la production.
Capacités de ciblage limitées
Les publicités télévisées locales s'appuient traditionnellement sur les données démographiques et les habitudes de visionnage au sens large pour atteindre les audiences. La télévision linéaire permet un ciblage géographique fiable grâce aux zones de marketplaces désignées (DMA), mais les services de streaming peuvent encore l'améliorer grâce à des niveaux de ciblage supplémentaires tirés des données sur les audiences. Cette combinaison aide les annonceurs à affiner leur approche pour atteindre les audiences les plus pertinentes.
Difficultés en termes de suivi et de mesures
Mesurer le succès des campagnes de publicités télévisées locales donne lieu à des défis uniques. La télévision linéaire fournit des statistiques reconnues, comme l'audience et la portée, mais mesurer l'efficacité d'une campagne peut s'avérer difficile sans études supplémentaires sur l'attribution et le rappel. Les solutions de streaming répondent à ces défis en fournissant, en temps réel, des données plus détaillées sur les performances.
Par exemple, Brand+ d'HAQM Ads utilise l'IA pour combiner des billions de signaux à travers HAQM afin d'aider les annonceurs à mieux comprendre leurs audiences et à les atteindre.
Baisse d'audience de la télévision linéaire
Bien que la télévision linéaire conserve une portée significative, en particulier lors des événements en direct et pour les informations locales, le phénomène de « cord-cutting » est en hausse. Les solutions de streaming aident les annonceurs à suivre leur audience dans leurs environnements de visionnage préférés, sachant que 99 % des foyers américains sont abonnés à un ou plusieurs services de streaming.1
Comment mesurer le succès des publicités télévisées locales ?
Le succès des publicités télévisées locales peut être mesuré grâce à diverses statistiques et outils d'analyse, avec des fonctionnalités qui varient entre la télévision linéaire et les solutions de streaming.
Publicités télévisées linéaires diffusées sur le câble et la télévision hertzienne
Le succès de la publicité sur la télévision linéaire traditionnelle se mesure à l'aide de statistiques de diffusion établies, qui se concentrent sur la portée et la fréquence de l'audience. Les indicateurs clés de performance comprennent les points GRP (Gross Rating Points, points d'évaluation bruts), qui multiplient la taille de l'audience par la fréquence des publicités pendant la fenêtre de diffusion d'une campagne pour estimer en pourcentage la portée auprès des foyers. Les audiences Nielsen indiquent le nombre total de téléspectateurs, tandis que des statistiques supplémentaires comme le coût par point (CPP) contribuent à évaluer l'efficacité des dépenses. Même si ces mesures fournissent des données sur la portée de la campagne, elles nécessitent généralement des analyses supplémentaires, telles que des études sur le rappel de la marque ou la modélisation de l'attribution, pour mesurer l'efficacité réelle de la campagne et la réaction de l'audience.
Streaming TV ads
Le succès de la publicité sur le streaming TV peut être mesuré grâce à des statistiques plus détaillées, axées sur le numérique, qui suivent à la fois l'engagement de l'audience et les résultats commerciaux. Les indicateurs clés de performances comprennent les taux de complétion des vidéos, la portée unique, la fréquence et les données d'exposition au niveau des foyers sur différents appareils. Les annonceurs peuvent mesurer la portée supplémentaire au-delà de la télévision linéaire, suivre les données démographiques de l'audience en temps réel, et relier les données de visionnage à des actions telles les visites de sites web ou les achats. Ces capacités de suivi et mesures numériques permettent d'effectuer des optimisations en cours de campagne et des calculs de retour sur investissement publicitaire (ROAS) plus précis que les statistiques de la télévision traditionnelle.
Télévision linéaire traditionnelle et streaming TV
La publicité télévisée locale continue d'évoluer à mesure que les habitudes de visionnage changent, la télévision linéaire et les options de streaming offrant des avantages distincts aux annonceurs. La télévision linéaire conserve une forte portée grâce aux réseaux de diffusion établis. Elle excelle particulièrement au niveau des événements en direct et des journaux d'informations locaux. En parallèle, le streaming TV aide les annonceurs à atteindre les audiences sur différents appareils et dans différents environnements de visionnage, ajoutant des capacités de ciblage améliorées et des mesures plus détaillées des performances.
De nombreuses campagnes publicitaires locales réussies intègrent désormais les deux approches : elles combinent la large couverture du marché offerte par la télévision linéaire avec la flexibilité et la précision du streaming. Alors que les habitudes de visionnage continuent d'évoluer, les services de streaming offrent aux annonceurs des options supplémentaires, allant des solutions en self-service aux solutions gérées. Ils aident ainsi les entreprises à adapter leur approche publicitaire aux comportements changeants des consommateurs.
Solutions de publicité vidéo HAQM Ads
HAQM Ads propose des solutions de publicité vidéo complètes pour aider les entreprises à atteindre les audiences par le biais du streaming TV et des services de vidéo en ligne. De Prime Video aux événements sportifs en direct, en passant par Twitch et les éditeurs tiers, ces solutions aident les marques à entrer en contact avec des audiences pertinentes tout au long de leur parcours de visionnage.
Disponibles pour les entreprises, qu'elles vendent ou non sur HAQM*, nos solutions de publicité vidéo répondent aux besoins de différents secteurs et objectifs, qu'il s'agisse de restaurants locaux, de concessionnaires automobiles, d'hôtels ou encore de studios de fitness. Ces options flexibles aident les entreprises de toutes tailles à exploiter la puissance de la publicité vidéo grâce à la suite ad tech d'HAQM, particulièrement simple d'utilisation.
Streaming TV
Mettez votre marque en avant aux côtés du contenu que vos clients adorent grâce aux publicités Streaming TV ads. Ces publicités vidéo en plein écran, qui ne peuvent pas être ignorées, apparaissent avant, pendant ou après des contenus vidéo tels que des séries, des films et des divertissements en direct, et ce, que ce soit sur téléviseur connecté, appareil mobile ou ordinateur. Elles peuvent être diffusées sur Prime Video et lors de programmes de sport en direct comme Thursday Night Football, sur Twitch, Fire TV Channels et les principaux éditeurs et diffuseurs de télévision tiers.
Sponsored TV
Sponsored TV est une solution publicitaire en self-service conçue pour les marques de toutes tailles, qui vise à atteindre et à inspirer les audiences sur le plus grand écran de leur foyer. Alimentées par des milliards de signaux d'achat et de streaming first-party, les publicités Streaming TV ads peuvent aider votre marque à entrer en contact avec les bonnes audiences, au bon moment, sur des services de streaming tels que Prime Video et Twitch.
Vidéo en ligne
Les publicités vidéo en ligne (OLV) apparaissent à la fois in-stream (avant, pendant ou après du contenu vidéo) et out-stream (dans des environnements hors vidéo entre du texte et des images) sur ordinateur, appareil mobile et tablette. Les publicités vidéo en ligne s'affichent sur les sites affiliés à HAQM, notamment IMDb.com et Twitch, ainsi que sur les principaux éditeurs tiers.
Créez des campagnes de publicités destinées à la télévision et optimisées par l'IA avec Brand+
Brand+ est une fonctionnalité d'IA pionnière du secteur qui modélise les audiences prédites comme étant sur le marché (in-market) à la recherche d'un produit ou service. En analysant des billions de signaux d'achat, de navigation et de streaming, Brand+ contribue à identifier et à atteindre les clients potentiels tout au long de leur parcours, ce qui aide les spécialistes du marketing à diffuser des publicités vidéo en ligne et Streaming TV ads sur Prime Video, Twitch et des éditeurs premium. Pendant les tests bêta, les annonceurs ont constaté une augmentation supérieure à 10 % en termes de ventes et à 70 % en termes de trafic sur leur site web, tout en bénéficiant toujours de contrôles d'optimisation flexibles.
Conseils pour créer des publicités vidéo efficaces
Créer des publicités vidéo attrayantes qui parlent aux audiences locales nécessite une planification stratégique et une exécution réfléchie. Voici les éléments clés à prendre en compte pour développer des campagnes de publicités vidéo efficaces :
Définissez votre objectif
Commencez par établir des objectifs clairs pour votre campagne de publicité vidéo. Qu'il s'agisse de développer la notoriété ou de stimuler les ventes, les objectifs guideront votre stratégie créative et vous aideront à déterminer l'approche la plus efficace pour susciter l'intérêt de votre audience.
Captez l'attention dès le début
Les premiers instants de votre publicité vidéo sont essentiels pour susciter l'intérêt de l'audience, en particulier dans l'environnement multi-écrans dans lequel nous vivons aujourd'hui. Commencez fort avec des visuels ou des messages convaincants qui mettent immédiatement en avant le nom de votre marque ou son avantage clé. Intégrer de l'émotion ou de l'action dès les premières secondes contribue à « accrocher » les spectateurs et à maintenir leur attention tout au long de la publicité, pour qu'ils ne passent pas à côté de votre message.
Restez clair et concret
Maintenez un branding cohérent tout au long de votre vidéo, tout en insistant sur votre proposition de valeur unique. Faites en sorte que votre message reste ciblé et mémorable pour instaurer une certaine confiance chez votre audience. Terminez par un appel à l'action clair qui guide votre audience vers l'étape suivante, qu'il s'agisse de se rendre dans votre boutique, de passer un appel ou de répondre à une offre à durée limitée.
Proposez du contenu de qualité
Créez votre vidéo en optant pour une haute qualité de production qui reflète bien votre marque et qui parle aux audiences. Créer une production vidéo de qualité est désormais plus accessible que jamais, avec des options allant des outils optimisés par l'IA aux créateurs indépendants et aux agences professionnelles. Envisagez de produire plusieurs versions de votre publicité avec différentes durées (15, 30 et 60 secondes) et assurez-vous que chaque version respecte les directives spécifiques au canal pour garantir une diffusion optimale dans tous les environnements de visionnage.
Pas de vidéo ? Aucun problème.
Que vous disposiez déjà de ressources vidéo ou que vous partiez de zéro, les services de production et de modification de créations vidéo d'HAQM peuvent vous aider à concevoir des vidéos inspirantes pour les services de streaming TV. Créez votre vidéo de façon à en faire une valeur ajoutée pour vos campagnes éligibles ou vos services payants abordables.
Exemples de publicités Sponsored TV et Streaming TV ads
Étude de cas
Holy Stone, un fabricant de drones en pleine croissance, a collaboré avec HAQM Ads afin de créer des publicités Streaming TV ads convaincantes en seulement trois étapes simples. La marque a réussi à produire une vidéo de 30 secondes mettant en vedette les fonctionnalités de son produit grâce à un storytelling visuel dynamique. Cette étude de cas montre bien que les marques émergentes peuvent accéder à des solutions de publicité vidéo professionnelles pour susciter l'intérêt des clients potentiels et partager efficacement l'histoire de leur marque grâce aux Streaming TV ads.
Étude de cas
Yamaha Boats and WaveRunners a élargi sa stratégie marketing numérique en mettant en œuvre des publicités Sponsored TV pour atteindre de nouvelles audiences et améliorer sa combinaison de campagnes existante. La marque, qui ne vend pas de produits sur HAQM, s'est associée à l'agence Marketwake pour tirer parti des données sur les audiences d'HAQM Ads et venir compléter ses campagnes réussies de référencement payant et sur les réseaux sociaux. La stratégie s'est avérée très efficace, entraînant des améliorations significatives des performances sur tous les canaux. Les taux de clics sur les réseaux sociaux payants ont en effet augmenté de 55 %, et l'efficacité des publicités sur les téléviseurs connectés a connu une nette amélioration, avec des coûts pour mille inférieurs de 30 %.
Étude de cas
Physician's Choice, une marque de bien-être connue dont les probiotiques et enzymes digestives font partie des meilleures ventes sur HAQM, cherchait à élargir sa portée auprès des audiences grâce à des solutions publicitaires innovantes. La marque a été particulièrement séduite par la flexibilité de Sponsored TV, qui permet de diffuser des publicités sur des services de streaming TV sans exigence minimale en termes de dépenses ni engagement préalable. S'appuyant sur une stratégie de contenu généré par les utilisateurs qui avait été un succès dans le cadre de ses campagnes Sponsored Brands vidéo, Physician's Choice a appliqué ces enseignements à ses publicités Sponsored TV, ce qui lui a permis d'atteindre les spectateurs sur Prime Video, Twitch, Freevee et d'autres contenus de streaming premium. Son approche stratégique a porté ses fruits : les campagnes Sponsored TV ont enregistré un coût par clic inférieur de 33 % par rapport aux autres initiatives de la marque liées au streaming TV, démontrant ainsi l'efficacité de cette solution publicitaire en libre-service.
Recevez 500 $ USD* en crédits publicitaires en vous lançant sur Sponsored TV.
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Disponible sur certaines marketplaces. L'offre est réservée à certaines entreprises inscrites aux publicités sponsorisées. Se termine le 30/06/2025. Les conditions générales s'appliquent.
* La valeur de l'offre de crédit peut varier en fonction de la marketplace
Si vous avez peu d'expérience, contactez-nous pour demander à bénéficier des services gérés par HAQM Ads. Des seuils budgétaires minimum s'appliquent.
Questions fréquentes (FAQ)
Lorsqu'elles sont correctement utilisées, les publicités télévisées locales peuvent représenter un moyen efficace d'atteindre les audiences de zones géographiques spécifiques. Le succès est généralement lié au développement d'une stratégie bien planifiée qui utilise le support de publicité télévisuelle le plus approprié par rapport votre audience cible, qu'il s'agisse de la télévision linéaire traditionnelle, des services de streaming ou d'une combinaison des deux. Les campagnes réussies alignent leur stratégie, leur approche créative et leurs emplacements de diffusion sur des objectifs commerciaux clairs.
La publicité télévisée locale englobe à la fois les chaînes de diffusion traditionnelles et les services de streaming numérique. Les annonceurs ont le choix entre différents formats, notamment des spots publicitaires standards (15, 30 ou 60 secondes), des parrainages d'émissions et des intégrations de contenu de marque. Ces publicités peuvent être achetées directement auprès des chaînes de télévision linéaire, des solutions de streaming en libre-service ou des solutions de vidéo programmatique, chacune offrant des combinaisons uniques de ciblage géographique, de portée d'audience et de capacités de suivi et mesures.
Faire de la publicité sur la télévision nationale permet d'atteindre les audiences de tout le pays via les grands réseaux, tandis que la publicité télévisée locale touche les audiences de zones géographiques spécifiques ou des zones de marketplaces désignées (DMA). Les principales différences se situent au niveau de la portée et du coût. Les campagnes diffusées à la télévision nationale requièrent généralement des budgets beaucoup plus importants, qui démarrent souvent à plusieurs centaines de milliers de dollars. La publicité télévisée locale, quant à elle, reste plus abordable. Les publicités destinées à la télévision nationale et locale peuvent être diffusées via la télévision linéaire traditionnelle ou via des services de streaming, les campagnes locales offrant des options de ciblage géographique plus précises.
Les secteurs auxquels les publicités télévisées locales peuvent le plus bénéficier sont ceux qui desservent des zones géographiques spécifiques et qui nécessitent un storytelling visuel à fort impact pour atteindre les audiences locales. Les concessionnaires automobiles sont généralement ceux qui dépensent le plus dans les publicités télévisées locales, suivis par les professionnels de santé (hôpitaux, groupes médicaux), les établissements d'enseignement (universités, écoles professionnelles), les boutiques de vente au détail (meubles, bijoux) et les services locaux (cabinets d'avocats, bricolage). Ces entreprises tirent parti de la publicité télévisée locale sur les plateformes traditionnelles et de streaming pour instaurer une certaine confiance auprès de la communauté, mettre en valeur leurs produits ou services, et atteindre les audiences lors des moments clés de prise de décision. Les agences immobilières, les restaurants et les lieux de divertissement obtiennent eux aussi d'excellents résultats grâce aux campagnes de publicités télévisées locales.
Le coût d'une publicité télévisée locale de 30 secondes varie considérablement et selon de multiples facteurs, notamment la durée du spot, la période de l'année, l'heure de diffusion de votre publicité et l'emplacement géographique. Dans la plupart des régions, le coût moyen par millier de spectateurs se situe entre 5 et 30 $. Les coûts de production supplémentaires varient généralement entre 2 000 et 25 000 $ selon la complexité des créations. Les alternatives liées au streaming TV offrent souvent davantage de points d'entrée, avec des solutions sans exigences de dépenses minimales et des CPM généralement compris entre 5 et 50 $.
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* Sous réserve de certaines restrictions et politiques d'HAQM Ads, disponibles ici.