Découvrez comment les marques stimulent leur croissance sur l'ensemble de l'entonnoir et mesurent leur impact avec HAQM Ads

Dans le paysage concurrentiel de la publicité d'aujourd'hui, les marques recherchent des moyens innovants d'atteindre de nouvelles audiences, de susciter l'intérêt des acheteurs et de créer des expériences mémorables qui incitent les clients à revenir. Une récente méta-analyse d'HAQM Ads portant sur plus de 3 000 études d'HAQM Brand Lift a révélé l'une des conclusions les plus marquantes à ce jour : la puissance de la combinaison des publicités display d'HAQM DSP avec les publicités vidéo.

Cette double approche, qui comprend à la fois les formats des publicités Streaming TV ads et vidéo en ligne, permet de multiplier par 2,2 l'amélioration de notoriété de la marque par rapport à la seule utilisation de publicités vidéo.¹ Cet effet est encore plus marquant dans le secteur des biens de consommation, où les marques ont constaté qu'associer les publicités display et vidéo permettait de multiplier par 2,5 le renforcement de la notoriété de la marque.² L'analyse s'appuie également sur les données issues de plusieurs campagnes dans différents secteurs, qui viennent souligner encore davantage l'efficacité de cette stratégie multicanale.

Autre exemple prouvant que l'association des publicités vidéo et display produit des résultats positifs : des données HAQM de 2024 révèlent que l'ajout de campagnes Streaming TV ads à des campagnes Prime Video a permis d'augmenter de 102 % les recherches de marque,³ ce qui montre que tirer parti de plusieurs canaux à travers l'entonnoir peut accélérer la croissance de la marque.

Le parcours d'achat actuel ressemble plus à une route sinueuse qu'à une ligne droite. Pour susciter l'intérêt de vos audiences à chaque étape du parcours, de la notoriété à l'achat, vous devez donc en faire plus qu'avant.

Si la combinaison des publicités display et vidéo est aussi avantageuse, c'est parce qu'elle permet de renforcer les messages de marque à travers différentes interactions avec les audiences. Les publicités display présentent des informations visuelles cohérentes aux acheteurs, pendant que les publicités vidéo créent des expériences immersives et captivantes, qui racontent une histoire, le tout présenté au bon endroit, au bon moment et à la bonne audience. En utilisant ces deux formats publicitaires ensemble, les entreprises peuvent s'assurer que leurs messages percutants atteignent les audiences de manières diverses et complémentaires, ce qui améliore le rappel de la marque et renforce sa notoriété tout au long du parcours d'achat.

Pour aller plus loin, les annonceurs peuvent également réfléchir à la façon dont leurs canaux vidéo et display s'alignent sur les différentes étapes de l'entonnoir de vente. Par exemple, les stratégies de publicité sur l'ensemble de l'entonnoir optimisent déjà les efforts de publicité multicanale tout au long du parcours client, de la notoriété à la considération, puis à l'achat. Cela est possible en équilibrant les efforts en haut de l'entonnoir (comme le renforcement de la notoriété de marque) et l'engagement au milieu de l'entonnoir (en stimulant la considération) avec des tactiques en bas de l'entonnoir, axées sur la génération de conversions. Cela crée une expérience cohérente pour les acheteurs, qui génère des résultats immédiats tout en permettant à la marque d'avoir un impact durable. En outre, les campagnes ciblant l'ensemble de l'entonnoir offrent une vision plus complète de vos audiences, des tendances de consommation et des comportements, ce qui aide votre marque à mesurer ses performances et à les améliorer.

Ces exemples de réussite soulignent la puissance de la publicité ciblant l'ensemble de l'entonnoir, alimentée par des résultats mesurables en termes de performances. En comprenant bien les performances d'une campagne, les spécialistes du marketing peuvent analyser plus en profondeur les données sur les consommateurs, optimiser leurs efforts publicitaires et créer une expérience publicitaire plus pertinente pour leurs audiences. HAQM Ads propose des fonctionnalités de suivi et mesures complètes sur l'ensemble de l'entonnoir, ce qui permet aux spécialistes du marketing d'évaluer et d'optimiser plus efficacement leurs campagnes à toutes les étapes du parcours client.

Adopter une approche en entonnoir n'a pas besoin d'être compliqué. HAQM Ads a donc choisi de faciliter la combinaison des tactiques marketing vidéo et display, tout en proposant des outils de suivi et mesures qui comptent pour la croissance de votre marque, le tout avec une expérience fluide. En intégrant les publicités display et vidéo, les marques ont accès aux éléments suivants :