Apprenez, créez, transformez : un guide pour aider votre marque à sortir du lot.

Vous avez choisi l'option 1 ?

Cette proposition de vente unique fonctionne, car elle identifie clairement ce que la marque vend, met en avant ses avantages uniques et se distingue des autres marques. Lorsque vous créez votre propre proposition de vente unique, n'oubliez pas de vous concentrer sur ce que vos clients apprécient, et utilisez un langage assuré et marquant.

Créez des logos afin de susciter l'engagement et d'aider les clients à vous identifier et à créer un lien avec votre marque.

Un logo clair et original placé dans vos ressources de créations publicitaires peut contribuer à stimuler la notoriété de la marque et la fidélité envers celle-ci. Des logos mémorables sont souvent visibles au premier plan du message. N'oubliez pas cette astuce lorsque vous créez de nouvelles ressources.

Ajoutez votre logo lorsque vous utilisez les produits HAQM Ads suivants :

• Sponsored Brands
• Sponsored Display (facultatif)
• Brand Stores
• Posts (facultatif)

À faire :

• Remplir tout l'espace disponible
• Utiliser une police facile à lire
• Placer votre logo sur un fond blanc

À ne pas faire :

• Charger une image de produit ou « mode de vie » en tant que logo
• Compliquer le logo en l'utilisant comme prolongement d'un titre ou en ajoutant du texte supplémentaire
• Ajouter des éléments au logo pouvant créer de la confusion ou l'encombrer
• Fusionner deux logos distincts

Proposer des images qui contribuent à mettre en évidence les aspects fondamentaux de votre marque dans le cadre de vos activités marketing

Les images « mode de vie » montrent des produits dans des situations issues de la vie réelle et dépeignent l'art du quotidien.

Ces images aident les acheteurs à comprendre les caractéristiques et les fonctionnalités de votre produit et peuvent constituer un bon moyen de stimuler les conversions et d'augmenter les ventes.

Conseil clé :

Nous vous recommandons d'utiliser des images de marque dans vos publicités, même si elles sont facultatives, car cela peut vous aider à mettre en valeur vos produits en action et à refléter votre marque, et ainsi contribuer à susciter l'engagement des acheteurs.

À faire :

• Utiliser la résolution la plus élevée possible pour vos images
• Utiliser des images qui présentent votre marque et vos produits sous un jour positif
• Utiliser des créations qui montrent que votre marque est inclusive

À ne pas faire :

• Utiliser des images de produit par défaut ou un produit affiché sur un arrière-plan uni ou transparent
• Ajouter du texte sur les images
• Inclure des images trop chargées ou mal recadrées

Ajoutez des images lorsque vous utilisez les produits HAQM Ads suivants :

• Sponsored Brands
• Sponsored Display (facultatif)
• Brand Stores (facultatif)
• Posts

Utilisez des images améliorées pour contribuer à renforcer la présence visuelle de vos campagnes publicitaires

Campagnes Sponsored Brands (ordinateur)

Campagnes Sponsored Brands (appareil mobile)

Campagnes Sponsored Display (ordinateur)

Campagnes Sponsored Display (appareil mobile)

Conseils de création pour les promotions et les événements clés

À faire :

• Aligner les dates de début et de fin de vos campagnes de promotions afin qu'elles correspondent à la durée de l'offre
• Configurer vos campagnes en amont de l'événement et définir une date de fin dans les 24 heures suivant la fin de l'événement
• Modifier le texte de votre publicité pour les campagnes permanentes en supprimant les messages promotionnels qui ne s'appliquent plus
• Faire de la publicité uniquement pour vos offres HAQM actives

À ne pas faire :

• Faire des promesses excessives avec des termes tels que « Énormes économies » ou « Remises monstres »
• Faire référence à des tarifs promotionnels spécifiques de votre campagne, comme « Économisez 50 % sur [Produit] » ou « 20 $ de réduction sur [Produit] »

Faites passer votre message avec du texte de marque percutant

Vos messages publicitaires sont tout aussi importants que vos ressources visuelles. Le contenu écrit doit mettre en avant l'histoire de votre marque et établir des liens avec les besoins des acheteurs.

Proposez du texte de marque qui contribue à améliorer sa notoriété :

• Faites en sorte que le ton du message correspond au ton de votre marque.
• Mettez en avant les attributs de votre marque.
• Mettez l'accent sur votre proposition de vente unique.

Exemples :

• « Fournit aux athlètes des aliments naturels et biologiques depuis 1965 »
• « Des friandises pour garder votre chien heureux et en bonne santé »
• « Apportez une nouvelle ambiance à votre maison grâce à des œuvres d'art exclusives »

Créez un texte de marque qui peut contribuer à générer de la considération et des conversions :

• Soulignez les principaux avantages de votre produit.
• Utilisez des mots simples qui sont faciles à comprendre pour tout le monde.
• Encouragez les audiences à passer à l'action.
• Adaptez vos messages aux besoins des acheteurs.

Exemples :

• « Découvrez nos kits d'entraînement de yoga pour femmes »
• « Profitez de nouveaux niveaux de qualité photo grâce à notre tout dernier appareil photo, équipé d'une technologie optique de pointe »

Lorsque vous rédigez du texte dont l'objectif est de stimuler la considération et les conversions :

À faire :

• Relisez votre texte pour vous assurer d'avoir utilisé la langue locale de chaque région dans laquelle vous faites de la publicité, que vous avez utilisé des phrases avec la première lettre de la phrase en majuscule et le reste en minuscules, et que vous avez évité les fautes d'orthographe et de grammaire.
• Passez en revue les recommandations qui peuvent apparaître dans l'éditeur de campagne HAQM Ads pour vous aider à rédiger vos messages et à revoir la grammaire

À ne pas faire :

• Mentionner des récompenses ou des résultats d'enquêtes datant de plus de 18 mois
• Comparer votre marque à celle de vos concurrents
• Faire référence à des services ou à des événements HAQM, ou utiliser des mots de la marque HAQM
• Insérer des points d'exclamation ou des caractères spéciaux de façon répétée

Racontez votre histoire en vidéo

La vidéo constitue l'un des meilleurs moyens de diffuser des idées et des histoires directement auprès de votre audience sur plusieurs appareils afin de les inspirer. Un contenu vidéo concis et percutant peut intriguer les audiences et leur donner envie d'en savoir plus sur ce que vous avez à offrir.

La vidéo peut vous aider à entrer en contact avec les acheteurs à différentes étapes de leur parcours :

Développez la notoriété de la marque

Il s'agit d'une forme de marketing vidéo traditionnelle pour faire connaître votre marque.

• Faites en sorte de créer un lien émotionnel grâce à des visuels attrayants.
• Assurez-vous que votre logo apparaît au début et à la fin de votre vidéo.

Améliorez la considération

Au stade de la considération, les acheteurs envisagent des produits de plusieurs marques.

• Montrez comment votre produit peut être utilisé.
• Concentrez-vous sur les caractéristiques clés qui distinguent votre produit des autres.
• Utilisez des images efficaces pour aider les acheteurs à s'imaginer le produit une fois intégré à leur mode de vie.

Stimulez les ventes

À ce stade, vous devez raconter une histoire efficace qui aide les acheteurs à prendre une décision d'achat.

• Mettez en valeur vos produits les plus vendus en les présentant en action.
• Créez du contenu vidéo avec des témoignages de clients.

Développez la fidélité

Utilisez du contenu vidéo captivant pour aider les acheteurs à rester engagés auprès de votre marque.

• Mettez en avant les nouveaux produits.
• Partagez les différentes utilisations et mises à jour des produits existants.

Où les vidéos sont-elles utilisées ?

• Sponsored Brands (format de publicité vidéo)
• Sponsored Display (format de publicité vidéo)
• Brand Stores (facultatif)

Créez des publicités vidéo

Créez des campagnes Sponsored Brands vidéo et Sponsored Display vidéo afin de susciter l'intérêt des acheteurs pour votre marque et vos produits. N'oubliez pas de centrer votre vidéo sur le produit promu et de mettre également en avant le nom et le logo de votre marque. Les vidéos peuvent durer entre 6 et 45 secondes.

Donnez vie à votre Brand Store grâce à différents formats vidéo :

Cette vidéo est diffusée en boucle, ne contient aucun son et ne nécessite aucune action de la part des clients pour être lancée. Si vous cherchez à améliorer la notoriété de votre marque, nous vous conseillons d'utiliser des vidéos en arrière-plan. Ces vidéos sont généralement destinées à des messages clairs et courts.

Exemple de notoriété de la marque

Format de la publicité : Brand Store spotlight

• Ajoutez un logo de marque clair et original
• Utilisez des titres concis et informatifs pour guider les acheteurs

3. Ajoutez un texte accrocheur et clairement formulé qui met en évidence les avantages du produit pour les acheteurs.
4. Chargez des images « mode de vie » de haute qualité qui représentent efficacement chaque catégorie.

Exemple de considération et de conversion

Format de la publicité : sélection de produits du Brand Store

• Logo de la marque
• Utilisez une image ou une vidéo de haute qualité pour mieux renseigner les acheteurs.

3. Ajoutez un texte efficace qui correspond au style de la marque et qui entre en résonance avec les acheteurs.
4. Utilisez des images de haute qualité du produit pour susciter l'engagement des acheteurs.

Utilisez des publicités vidéo pour vous aider à améliorer la notoriété et la considération

Comment les créations de marque peuvent-elles agir en symbiose ?

• Mettez en avant les principaux attributs du produit et d'autres informations pour susciter l'intérêt des acheteurs.
• Ajoutez le logo de votre marque dans votre vidéo pour plus de cohérence.
• Renforcez l'efficacité de votre vidéo en y ajoutant des images de haute qualité du produit.

Exemple de notoriété au sein d'un Brand Store

Comment la vidéo peut-elle contribuer à renforcer la notoriété ?

• Images « mode de vie » pour améliorer l'efficacité visuelle et tisser des liens
• Résolution de logo de haute qualité
• Texte bien défini qui présente l'histoire et la vision de la marque
• Des images de produits attrayantes qui peuvent contribuer à booster les conversions

5. Logo de la marque, associé à la proposition de vente unique pour contribuer à booster la notoriété
6. Des titres clairs en place pour chaque catégorie du Brand Store
7. Un texte de marque efficace qui met en évidence les informations clés sur les produits pour les acheteurs, telles que les processus de fabrication, les engagements en faveur du développement durable et la qualité.

Assurez-vous que le contenu de votre vidéo passe les évaluations de modération

À faire :

• Utiliser la langue locale des acheteurs, avec un texte clair et concis
• S'assurer que le texte est visible et reste affiché à l'écran suffisamment longtemps pour laisser aux acheteurs le temps de lire
• Ajouter des sous-titres pour atteindre les acheteurs qui visionnent la vidéo sans le son

À ne pas faire :

• Utiliser des éléments tape-à-l'œil
• Inclure des fondus de transition de couleurs unies ou noirs
• Utiliser des ressources vidéo floues, peu claires, de mauvaise qualité ou de faible résolution
• Ajouter du texte illisible ou interférer avec la mise en page des modèles
• Mentionner des offres, réductions ou autres promotions de remises
• Fournir des informations incorrectes ou qui ne sont pas claires pour le client

Comment utiliser le répertoire des partenaires HAQM Ads ?

• Trouvez des fournisseurs de services créatifs : sélectionnez la catégorie « Services créatifs et d'expérience de la marque » pour trouver des partenaires qui peuvent vous aider à créer ou à modifier des images et des vidéos, à créer des Brand Stores et à concevoir des sites web, ainsi qu'à diffuser des publicités audio.
• Entrez en contact avec des fournisseurs à l'échelle mondiale : filtrez les résultats par pays, par langue ou par emplacement de bureau pour affiner votre recherche.
• Tenez compte du budget : filtrez votre recherche pour trouver des partenaires dans votre budget. L'utilisation du répertoire des partenaires est gratuite. Le paiement est géré directement auprès du fournisseur, de l'agence ou du consultant.
• Passez en revue les détails : analysez les accords sur le niveau de service, les fonctionnalités incluses et les modules complémentaires (des options que vous pouvez ajouter moyennant un supplément) avant d'entrer en contact avec des prestataires sur leurs sites web.
• Découvrez d'autres services : vous pouvez filtrer les résultats par « type de certification » pour trouver des fournisseurs spécialisés dans ce qui compte le plus pour vous, qu'il s'agisse de planification et d'achats de médias, de support commercial, d'analyses et de données, ou autre.

Après vous être engagé avec un prestataire, suivez nos bonnes pratiques pour bien travailler ensemble :

• Exprimez clairement la vision que vous avez pour vos créations.
• Fournissez des informations clés sur votre marque, comme sa mission, sa vision, ses valeurs et ses lignes directrices existantes, afin que votre partenaire utilise les polices de caractères, les couleurs et les logos officiels de votre marque.
• Créez un résumé concis, mais détaillé de la façon dont cette création s'intégrera à votre stratégie ou campagne marketing globale.
• Répondez rapidement au prestataire de service que vous avez sélectionné pour garantir le respect des délais de livraison.

Obtenez rapidement une traduction de haute qualité du contenu de votre marque

Confiez la traduction des vidéos, des sous-titres et des titres aux équipes créatives HAQM Ads, afin que vous puissiez vous concentrer sur ce qui compte le plus : développer votre marque.

Grâce aux services de traduction d'HAQM, vous pouvez bénéficier de traductions professionnelles, de grande qualité et abordables pour le contenu de votre marque, préparées par notre équipe de spécialistes linguistiques et livrées dans les 10 jours suivant la demande. Cela peut vous aider à lancer des campagnes incluant du texte publicitaire et à mettre à l'échelle votre Store et vos vidéos afin de les rendre accessibles dans plusieurs pays.

• Faites traduire le texte de votre marque : utilisez les services de localisation d'HAQM Ads pour faire traduire vos pages produit, vos titres de publicités Sponsored Brands et Sponsored Display ou le contenu de votre Store en plusieurs langues.
• Développez vos créations vidéo : utilisez les services de localisation HAQM Ads afin de faire traduire en plusieurs langues les créations vidéo de vos campagnes Sponsored Brands vidéo.

Cette fonctionnalité est disponible pour les fournisseurs et les vendeurs se trouvant aux États-Unis, au Canada, au Mexique, en Allemagne, en Espagne, en France, en Italie, au Royaume-Uni et en Inde.

Accédez aux services de traduction d'HAQM :

• Rendez-vous dans la console publicitaire, cliquez sur l'onglet « Outils de création » et sélectionnez « Traductions ».
• Sélectionnez le service que vous cherchez.
• Donnez un nom à votre projet, notez le type de contenu et ajoutez tout le texte à traduire.
• Choisissez les langues dont vous avez besoin et précisez tout ce que vous ne souhaitez pas faire traduire (le nom de votre marque, par exemple).
• Envoyez votre demande. Vous recevrez le contenu traduit dans un délai d'environ 10 jours.

Lorsque vous soumettez votre contenu à traduire, n'oubliez pas de respecter les directives suivantes :

• Assurez-vous que tout contenu soumis destiné à être utilisé répond aux exigences de la politique en matière de publicité.
• Accédez aux services de traduction depuis votre compte dans la console publicitaire.

Lorsque vous sélectionnez un service de création ou de traduction, choisissez des options qui correspondent à vos objectifs

Regrouper vos ressources de créations publicitaires en un seul endroit

Les ressources de créations publicitaires hébergent les ressources de marque au sein de la console publicitaire, où vous pouvez stocker, organiser et réutiliser les médias sur HAQM Ads et sur les pages d'achat.

Tirez parti d'images et de vidéos gratuites et de haute qualité

En collaboration avec Shutterstock, vous pouvez accéder à plus de 390 millions d'images et de vidéos sous licence de qualité directement au sein de la console publicitaire. L'utilisation de ces ressources est gratuite dans vos campagnes Sponsored Brands et Sponsored Display ainsi qu'au sein de votre Brand Store.

Accès aux ressources Shutterstock :

• Planifiez les choses à l'avance : Consultez l'application Ressources de créations publicitaires dans la console publicitaire. Accédez à « Obtenir des images professionnelles » et saisissez le mot-clé approprié. Choisissez vos ressources préférées et enregistrez-les dans votre bibliothèque de ressources de créations publicitaires. Elles seront ainsi prêtes à être utilisées lorsque créerez ou mettrez à jour des ressources.
• Ajoutez des ressources en cours de route : Lorsque vous créez ou actualisez votre Brand Store et vos campagnes Sponsored Brands ou Sponsored Display, vous pouvez également rechercher des ressources sur Shutterstock directement depuis les Brand Stores et l'éditeur de campagne. Lorsque vous ajoutez une nouvelle image à votre Brand Store ou à vos campagnes publicitaires, cliquez sur « Choisir parmi les ressources de créations publicitaires », puis sélectionnez « Banque de ressources » (dans le deuxième onglet). De là, vous trouverez les ressources sous licence dont vous avez besoin.

Conseil : Utilisez les ressources Shutterstock dans vos campagnes Sponsored Brands et Sponsored Display, en les ajoutant à vos créations sous forme d'« images personnalisées ». Dans votre Brand Store, vous pouvez les utiliser comme vignettes image sur vos sous-pages, ou dans la section above-the-fold (dans les en-têtes).

Lorsque vous recherchez les bonnes ressources dans Shutterstock, utilisez des mots qui décrivent les éléments suivants :

• La mission et les valeurs de votre marque, comme des images de produits écoresponsables, faits main ou abordables.
• Les caractéristiques de votre produit, comme des images de produits associées au cuir ou aux produits antiadhérents.
• L'audience que vous souhaitez atteindre. Par exemple, les images de chiens peuvent vous aider à donner plus de visibilité à des produits pour animaux.
• La saisonnalité et les événements au trafic important, comme Noël, Black Friday, Cyber Monday, les achats de printemps, l'été, etc.

Faire passer vos données au niveau supérieur avec HAQM Attribution

HAQM Ads contribue à stimuler la considération sur plusieurs interactions, mais les canaux en dehors d'HAQM jouent également des rôles clés dans le parcours d'achat. Avec HAQM Attribution, vous pouvez apprendre comment ces interactions en dehors d'HAQM affectent la découverte et la considération des produits sur HAQM. Grâce à ces analyses et données publicitaires, vous pouvez optimiser et planifier votre stratégie numérique en fonction de ce que vous savez, de ce qui parle à vos clients et de ce qui génère de la valeur pour votre marque sur HAQM.

Pour en savoir plus sur HAQM Attribution et découvrir comment vous lancer, lisez notre guide.

Conseils pour mesurer les ressources de créations publicitaires par rapport à vos objectifs commerciaux

Améliorez votre page produit avec du contenu A+ pour contribuer à rendre vos produits encore plus attrayants pour les acheteurs. Le contenu A+ est disponible pour les fournisseurs ainsi que les vendeurs inscrits au registre des marques HAQM et vous permet de mettre en avant l'histoire de votre marque et de faire valoir les caractéristiques de votre produit à l'aide d'images, d'emplacements de texte et d'histoires améliorés.