Contenu de marque

Le contenu de marque est un type de marketing de marque qui aide les marques à nouer et à cultiver des relations durables avec les consommateurs en leur procurant du contenu divertissant et/ou à forte valeur ajoutée. Contrairement à la publicité classique, le contenu de marque ne fait pas forcément référence à des produits particuliers, mais vise plutôt à renforcer l'image de marque. Également appelé « divertissement de marque », ce type de contenu s'appuie souvent sur la contribution d'influenceurs et de créateurs tiers, ou bien sur des partenariats payants, pour attirer l'attention et susciter l'intérêt des audiences.

Le contenu de marque est important, car il procure aux marques une occasion unique de se différencier au sein d'un environnement médiatique saturé, de nouer des relations authentiques avec les consommateurs et de gagner la confiance des clients. Par l'alliance du story-telling du marketing, le contenu de marque aide ces dernières à faire connaître leur personnalité et leurs valeurs propres via des formats appréciés des audiences.

Le contenu de marque diffère du divertissement de marque en ce qu'il inclut toute forme de contenu produit par une marque (y compris le thought leadership, les infographies, les réseaux sociaux et les événements), tandis que le divertissement de marque fait référence à des types de contenus particuliers, axées sur le divertissement (par exemple, les productions cinéma et télévision, la musique, les podcasts et les jeux vidéo). Ces termes sont néanmoins fréquemment utilisés de manière interchangeable.

Pour créer du contenu de marque susceptible de capter l'intérêt des audiences, vous devez d'abord avoir une vision claire de votre audience cible principale, de ses préoccupations et de ses valeurs, ainsi que de ses préférences en matière de médias et de divertissement (dont ses thématiques, ses genres, ses créateurs et ses formats favoris). Le contenu de marque que vous développez doit se focaliser principalement sur la valeur ajoutée apportée aux audiences (plutôt que sur la promotion de votre marque), qu'il s'agisse de les divertir, de les informer ou de les inspirer.

Le contenu de marque présente de nombreux avantages pour les spécialistes du marketing, dont notamment :

L'analyse d'impact du contenu de marque repose sur des statistiques clés telles que les vues, la durée de visite, le trafic web, l'engagement sur les réseaux sociaux (dont les abonnés, les likes, les commentaires, les partages, les hashtags et les mentions de la marque), et les conversions. Les spécialistes du marketing peuvent également conduire des études sur le développement de la marque pour contribuer à quantifier l'impact des initiatives de contenu de marque.