Guide
Qu'est-ce qu'une bannière publicitaire ?
Les bannières publicitaires font référence aux créations publicitaires qui sont diffusées sur un site hôte dans l'espoir de générer du trafic vers le site propriétaire de l'annonceur.
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En termes simples, la bannière publicitaire est un type de publicité numérique qui se fait par le biais de créations publicitaires appelées bannières. Les bannières sont des créations publicitaires rectangulaires qui s'affichent en haut, sur les côtés ou en bas d'un site web dans l'objectif de générer du trafic vers le site propriétaire de l'annonceur, ainsi que d'améliorer la notoriété et la considération globale d'une marque. Ce type de publicité en ligne sous forme de bannière visuelle est un type de publicité display.
Comment fonctionnent les bannières publicitaires ?
Les bannières publicitaires peuvent être des publicités dynamiques ou statiques positionnées stratégiquement sur un site web pour attirer l'attention des consommateurs. Avec ces bannières publicitaires, les entreprises peuvent promouvoir leur marque et encourager les spectateurs à visiter le site web de la marque. À l'instar d'autres formes de publicité en ligne, les marques utilisent les bannières publicitaires pour de nombreuses raisons. Que l'intention d'une marque soit de renforcer sa notoriété, de générer plus de clics et/ou de générer du trafic vers son site web, les bannières publicitaires peuvent être efficaces pour atteindre les objectifs commerciaux d'une marque.
Les bannières publicitaires sont-elles efficaces ?
Les bannières publicitaires représentent un moyen efficace d'augmenter le trafic client, de vendre un produit et/ou d'attirer l'attention d'un client. Pour déterminer si les bannières publicitaires sont efficaces, il est important d'examiner le taux de clics d'une publicité. Le taux de clics se mesure en divisant le nombre de clics qu'une publicité reçoit par le nombre de fois où la publicité a été affichée ou le nombre d'impressions qu'elle a reçues. Par conséquent, plus le taux de clics d'une bannière publicitaire est élevé, plus cette publicité peut être efficace. Les marques peuvent consulter les performances de leurs campagnes passées ou d'autres données pour améliorer le taux de clics.
Combien coûtent les bannières publicitaires ?
Il existe différents modèles tarifaires en fonction de la tactique de publicité display utilisée par une marque. En raison de la nature dynamique des bannières publicitaires, leur coût dépend généralement d'un modèle tarifaire connu sous le nom de coût pour mille, ou CPM, qui désigne le coût pour mille impressions. Avec les publicités fondées sur le CPM, les annonceurs disposent d'une plus grande flexibilité pour optimiser leurs campagnes et l'efficacité de leur budget.
Comment créer des bannières publicitaires ?
Pour commencer à créer des bannières publicitaires, les marques doivent prendre en compte quelques principes et étapes clés pour être plus efficaces.
- Décrire les buts et les objectifs de la marque. Les marques doivent réfléchir de manière critique à ce signifie pour elles la réussite d'une campagne de bannière publicitaire et aux mesures que les spectateurs doivent prendre après avoir vu la bannière publicitaire.
- Convenir d'un budget. Avant de lancer une bannière publicitaire, il est important de savoir combien une marque est prête à investir afin de savoir combien de dépenses publicitaires peuvent être consacrées à la publicité.
- Identifier la bonne audience. À qui la publicité est-elle destinée ? S'assurer que la marque a en tête l'audience appropriée pour la bannière publicitaire affecte le succès global de la publicité.
- Créez l'appel à l'action qui convient. Qu'est-ce que les marques veulent que les spectateurs fassent ? Il peut s'agir d'en apprendre plus sur la marque ou de cliquer sur la publicité pour s'abonner à leur newsletter sur leur site web.
- À quoi ressemblera la création publicitaire ? Il faut prendre en compte à la fois les objectifs commerciaux et la direction créative de la marque. Les créations de bannières publicitaires doivent tenir compte des logos de marque, d'images haute qualité, de texte lisible et du branding global de l'entreprise.
Ces facteurs sont importants pour qu'une marque jette les bases du succès et s'assure que le visuel créatif de la bannière est conforme à l'objectif commercial.
Formats et tailles de bannières publicitaires standards
Tailles de bannières publicitaires populaires
Une bannière publicitaire réussie peut avoir un aspect différent selon le branding, les objectifs et la vision créative globale d'une marque. La taille de la publicité dépend de la forme de la bannière publicitaire, qui diffère selon le format de la publicité. L'Interactive Advertising Bureau (IAB) établit les normes pour le secteur des technologies publicitaires et élabore des instructions en matière de publicité numérique. Pour que le secteur fonctionne bien, l'IAB développe des formats publicitaires/tailles standards que toutes les parties prenantes doivent suivre.
En ce qui concerne les tailles de bannière publicitaire, les spécifications de la publicité dépendent de la forme de la bannière qui va du rectangle moyen à grand, du carré petit à moyen, d'une demi-page, etc. Les trois formats publicitaires standards sont le tableau de classement (728 X 90), le rectangle moyen (300 X 250) et le gratte-ciel (160 X 600).
Formats de bannières publicitaires courants
Différents formats de bannière publicitaire sont utilisés en fonction de l'emplacement de la publicité sur une page web. La taille des publicités varie selon le format de chaque bannière publicitaire. Les publicités du tableau de classement font partie des bannières publicitaires les plus courantes et les plus performantes, et elles ont un impact important du fait de leur emplacement en haut de page. Elles offrent une grande visibilité publicitaire puisque la publicité se trouve en haut d'une page web. Les publicités leaderboard sont souvent vues immédiatement par les visiteurs d'une page et, si elles sont suffisamment attrayantes, elles peuvent les inciter à cliquer sur la publicité. Les publicités skyscraper ont une forme haute et étroite, d'où leur nom. Ces publicités se trouvent souvent sur le côté d'une page web, de haut en bas. Les marques peuvent utiliser les publicités skyscraper pour contribuer à s'assurer que les visiteurs voient la bannière publicitaire et ainsi renforcer encore plus la notoriété de la marque, ou pour les inciter à cliquer sur la publicité afin d'accéder au site web de la marque.
Un exemple de taille et de mise en page des bannières publicitaires.
Tailles recommandées par HAQM Ads
HAQM Ads recommande certaines tailles de publicité, qui peuvent aider les marques à atteindre leurs clients le plus efficacement possible.
Exemples de bannières publicitaires
Vous trouverez ci-dessous des exemples qui mettent en avant différentes approches créatives des bannières publicitaires, toutes ayant un impact à leur manière :
Prime Video utilise des bannières publicitaires pour atteindre les audiences sur IMDb.
IMDb TV illustre des exemples de bannières publicitaires sur appareil mobile.
Les bannières publicitaires offrent un outil efficace pour générer de la notoriété auprès des clients et stimuler le trafic global vers votre site grâce à une bannière publicitaire créative. Pour découvrir d'autres bannières publicitaires réussies, explorez d'autres exemples concrets de publicités display.
Études de cas sur les bannières publicitaires
Étude de cas
Une marque américaine de produits de santé nutritionnelle s'est associée à Oceanwing, une filiale d'Anker Innovations, pour accélérer sa croissance en Amérique du Nord au premier trimestre 2022. Oceanwing a développé une stratégie de bannières publicitaires innovante qui comprenait des choix créatifs stratégiques, des messages promotionnels directs et un mélange de nouveaux produits et de produits faisant partie des meilleures ventes. L'agence a acheté des packages de part des voix (SOV), tiré parti d'HAQM DSP pour la diffusion des bannières publicitaires et créé des pages de destination Brand Store personnalisées afin d'optimiser le parcours client. Cette approche globale, combinée à des tactiques de remarketing et à une optimisation en temps réel, a donné des résultats impressionnants : une augmentation de 70 % des ventes attribuées à la publicité pour l'Offre Star, une amélioration de 217 % du taux de conversion publicitaire HAQM DSP et une hausse de 109 % du retour sur investissement publicitaire (ROAS).
Étude de cas
Binibi a tiré parti d'HAQM Ads pour développer une approche à plusieurs facettes, incluant Sponsored Products, des bannières publicitaires via Sponsored Display et Brand Stores, pour atteindre de nouveaux clients et stimuler les ventes. Binibi a optimisé ses campagnes, effectué des tests A/B sur ses créations de bannières publicitaires et créé du contenu attrayant pour son Brand Store et ses pages produit, ce qui lui a permis d'obtenir des résultats impressionnants. Elle a ainsi multiplié ses ventes par 20, le nombre de clics par 16 et le nombre d'impressions par 10, tout en doublant son retour sur investissement publicitaire (ROAS). L'entreprise a également multiplié par 10 le nombre de premiers achats de la marque en 2023. Pour le lancement de sa nouvelle collection de livres à l'occasion du Mois du patrimoine hispanique, Binibi a élargi sa stratégie publicitaire en y incorporant des campagnes Sponsored Brands et en effectuant des tests A/B sur le contenu des bannières publicitaires en anglais et en espagnol, démontrant ainsi l'efficacité des bannières publicitaires pour les petites entreprises qui cherchent à se développer sur HAQM.
La solution Sponsored Display est conçue pour aider les annonceurs de toutes tailles et de tous budgets à créer des campagnes alignées sur leurs objectifs commerciaux, qu'ils vendent ou non des produits sur HAQM. En s'appuyant sur le machine learning et sur des créations multi-formats optimisées de manière dynamique, Sponsored Display vous aide à découvrir, à atteindre et à susciter l'intérêt des audiences tout au long de leur parcours numérique, de l'inventaire exclusif et des pages produit d'HAQM jusqu'aux propriétés du groupe, telles que Twitch et IMDb, ainsi que sur diverses destinations tierces.
Adaptez votre publicité de manière programmatique via HAQM DSP, en suscitant l'intérêt des audiences sur tous les appareils et formats, notamment avec des publicités audio, display, vidéo en ligne, Streaming TV et en magasin physique.
Les publicités diffusées sur appareils, qui incluent à la fois les créations display et vidéo, sont diffusées sur les appareils HAQM équipés d'écrans (comme Fire TV, Fire tablette et Echo Show), et les services comme Prime Video, afin d'offrir des expériences publicitaires immersives à fort impact. Ces expériences, intégrées de manière native, permettent de susciter l'intérêt des clients et facilitent le passage à l'action.