Budget publicitaire

Un budget publicitaire est important pour un plan marketing réussi. Votre budget publicitaire est le montant que vous prévoyez de consacrer à la promotion payante de votre marque et/ou de vos produits sur une période donnée, par exemple un an ou un trimestre.

Les entreprises dépensent ce budget pour couvrir le coût de diffusion des publicités (généralement mesuré en clics ou en impressions), la conception et la production des créations publicitaires, ainsi que d'autres dépenses connexes, comme le recours à une agence pour gérer leurs campagnes publicitaires. Votre budget publicitaire peut avoir un impact sur le type de campagnes que votre marque crée et les stratégies qu'elle met en œuvre.

Pour déterminer votre budget publicitaire, commencez par définir vos objectifs marketing. Ces objectifs doivent soutenir la stratégie marketing de votre entreprise et peuvent aller de l'amélioration de la notoriété ou de la considération à la génération d'achats répétés en passant par la fidélisation à la marque. Vos objectifs auront un impact sur votre budget publicitaire en influençant des choix tels que les canaux publicitaires que vous utilisez ou le type et la taille de l'audience que vous souhaitez atteindre.

Il existe deux concepts importants dans la création d'un budget publicitaire : la planification et l'achat de médias. La planification de médias prépare le terrain pour votre campagne publicitaire. C'est le processus par lequel vous sélectionnez les canaux et les formats publicitaires, et décidez de facteurs tels que votre audience et les indicateurs clés de performances (KPI). L'achat de médias, qui intervient une fois que vous avez établi votre plan média, est l'étape au cours de laquelle vous achetez les emplacements sur les canaux publicitaires (médias) qui répondent le mieux à vos objectifs dans les limites de votre budget.

Votre plan média, et donc votre budget publicitaire, doit s'appuyer sur des recherches. Une bonne connaissance des tendances du secteur et une bonne compréhension de votre audience vous aideront à faire les bons choix médiatiques pour atteindre vos objectifs. Le cas échéant, examinez vos campagnes publicitaires passées pour obtenir des données sur ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné. L'examen des dépenses des campagnes précédentes peut vous aider à estimer le budget dont vous aurez besoin.

Votre budget publicitaire doit englober tous les coûts associés à la publicité, du début à la fin. Par exemple, la production de vos créations publicitaires inclut la rédaction du texte, la conception, la production vidéo et l'impression. Vient ensuite le coût de la diffusion de la publicité dans le canal choisi, allant des modèles tarifaires au coût par clic ou au coût pour mille impressions pour la publicité en ligne aux frais postaux pour la publicité par publipostage. Vous devez également tenir compte des autres ressources nécessaires, comme l'achat de logiciels ou le recours à une agence.

Votre budget publicitaire fera partie de votre budget marketing global, qui englobe d'autres activités marketing en plus de la publicité payante, comme le marketing de contenu, le marketing expérientiel, le marketing sur les réseaux sociaux et pour des événements. Ces campagnes marketing non payantes doivent être distinctes de votre budget publicitaire.

Il n'existe pas de formule universelle pour calculer un bon budget publicitaire. Le meilleur budget publicitaire est celui qui correspond aux priorités et aux objectifs à long terme de votre entreprise.

Les différents canaux publicitaires fixent des tarifs différents pour les solutions, ce qui vous aidera à déterminer le meilleur budget publicitaire pour votre campagne. Vous devrez également vous assurer que les propriétaires d'entreprise et les autres dirigeants concernés sont d'accord et approuvent le budget proposé. Par exemple, le budget alloué à la publicité peut être basé sur divers facteurs, tels que le revenu annuel de l'entreprise ou le classement de vos objectifs publicitaires par rapport aux priorités générales de l'entreprise.

Vous contrôlez votre budget publicitaire en surveillant les performances des publicités. Les performances d'une campagne dépendent de vos objectifs. Une fois que vous connaissez vos objectifs, vous pouvez choisir les indicateurs clés de performances qui vous aideront à évaluer les performances de vos campagnes publicitaires. Vous pourrez ainsi déterminer les statistiques sur lesquelles vous devez vous concentrer.

Certaines statistiques, telles que les ventes attribuées à la publicité, peuvent être suivies et évaluées à court terme. Voici deux exemples de statistiques de performance basées sur les ventes qui sont couramment utilisées pour évaluer les campagnes publicitaires.

Monitoring an ad budget is important because it ensures advertisers can maximize the effectiveness of their campaigns. By monitoring your ad budget, you can help ensure that you’re not overspending, you’re effectively communicating with consumers, and that you’re achieving business goals.

Some metrics, such as sales attributed to advertising, can be monitored and evaluated in the short term. Here are two examples of performance metrics based on sales that are commonly used to evaluate ad campaigns.

Le retour sur investissement publicitaire, ou ROAS, est une statistique qui évalue ce que vous avez obtenu par rapport au coût de vos publicités. Pour calculer le ROAS, vous devez diviser vos revenus attribués à la publicité par vos dépenses publicitaires. Par exemple, si vous avez dépensé 100 $ pour une campagne publicitaire qui a généré 500 $ de ventes attribuées à la publicité, votre ROAS sera de 5 (500 $ divisés par 100 $).

Un ROAS plus élevé indique de meilleures performances lorsque vous mesurez la réussite sur la base des ventes attribuées à la publicité. Gardez à l'esprit que si vous donnez la priorité à la notoriété de la marque ou au taux d'achat répété, le ROAS ne sera pas la statistique de réussite la plus révélatrice, et que la campagne au ROAS le plus élevé n'est pas nécessairement synonyme de réussite.

Le ratio dépenses publicitaires/chiffre d'affaires, ou ACOS, est une statistique qui représente les dépenses publicitaires en pourcentage des ventes pour les campagnes HAQM Ads, telles que Sponsored Products et Sponsored Brands. L'ACOS se calcule en divisant vos dépenses publicitaires par vos revenus attribués à la publicité, puis en multipliant par 100 pour obtenir un pourcentage. Par exemple, si vous avez dépensé 100 $ pour une campagne publicitaire qui a généré 500 $ de ventes attribuées à la publicité, votre ACOS sera de 20 % (divisez 100 $ par 500 $ pour obtenir 0,2, puis multipliez par 100 pour obtenir 20 %).

Un ACOS plus faible indique de meilleures performances lorsque vous mesurez la réussite sur la base des ventes attribuées à la publicité. Cependant, tout comme le ROAS, l'ACOS n'est pas la seule mesure de la réussite et peut même ne pas être l'une des principales statistiques que vous utilisez pour votre campagne publicitaire, en fonction de vos objectifs.

Return on investment, or ROI, is a metric that shows how much money a brand makes from their marketing activities compared to how much they spent on it. By calculating marketing ROI, brands can understand what marketing efforts contribute to the bottom line.

No matter which metrics you use, monitor them regularly for the duration of your ad campaign. You should also look at post-campaign results to evaluate overall performance, but don’t wait until the ad campaign is over before you check on it. In-flight measurement allows you to identify trends and optimize accordingly, or pivot away from a campaign that isn’t performing.