La campagne Twitch interactive de YSL MYSLF réinvente le marketing dans le secteur des parfums

Yves Saint Laurent (YSL), acteur majeur du secteur de la beauté dans le monde entier, a dévoilé une version plus intense de son parfum MYSLF sous l'audacieux slogan : « Being myself is the boldest thing I can do! » (Être moi-même est la chose la plus osée que je puisse faire !). Le nouveau parfum nécessitait un lancement à la hauteur de son audace, avec une mission claire : renforcer la notoriété auprès des audiences masculines de la génération Z en proposant une expérience authentique et immersive.

En collaboration avec notre studio de partenariat des marques Twitch interne, l'équipe internationale de YSL a développé un jeu personnalisé aux couleurs de la marque pour intégrer la communauté à l'action. Dans la première phase de la diffusion en direct, le streamer recevait un coffre au trésor verrouillé par un code à quatre chiffres. Pour le déverrouiller, il devait résoudre une série d'énigmes, où chaque bonne réponse permettait de révéler l'un des chiffres. Quand la boîte était enfin ouverte, dévoilant le nouveau parfum YSL MYSLF, l'expérience basculait vers la seconde phase avec des mini-jeux interactifs immergeant les spectateurs dans l'univers MYSLF. À travers ces défis, l'audience découvrait les ingrédients clés du parfum et un récit plus approfondi proposé par la marque. Les mécanismes du jeu étant intégrés au storytelling, les spectateurs ne se contentaient pas de regarder, ils contribuaient activement au parcours, incarnant ainsi le message de la campagne, à savoir faire preuve d'audace en étant soi-même.