Sports Research amplifie le lancement de son nouveau produit grâce à une offre optimisée par HAQM Publisher Cloud

Élaboration d'une stratégie Streaming TV axée sur les données

Pour relever ces défis, Sports Research a collaboré avec Pacvue, son partenaire de plateforme commerciale, et avec HAQM Ads pour développer une stratégie vidéo axée sur l'expansion de sa base de clients. L'équipe s'est concentrée sur l'identification des sources d'inventaire et des offres qui permettraient d'atteindre efficacement de nouvelles audiences à forte valeur et de susciter leur intérêt.

Le cœur de son approche résidait dans une offre programmatique garantie (PG) optimisée par APC, enrichie par des audiences HAQM Marketing Cloud (AMC) personnalisées, qui incluait les clients ayant recherché des mots-clés liés à l'hydratation au cours des 30 derniers jours. En utilisant la fonctionnalité de collaborations d'audience d'APC, Sports Research a activé une offre avec un diffuseur STV de premier plan en superposant ses audiences AMC personnalisées avec les signaux de contenu approfondis de l'éditeur.

Cette approche a permis de débloquer un inventaire premium, enrichi par le chevauchement unique des données des éditeurs, des signaux first-party de Sports Research et des données retail media exclusives d'HAQM Ads. Le résultat a été une puissante combinaison de portée et de pertinence, qui a aidé Sports Research à présenter efficacement son offre Hydrate à de nouveaux clients pertinents grâce à une collaboration de signaux sécurisée et aux données avancées sur les audiences, plutôt que de s'appuyer sur des identifiants publicitaires traditionnels. Cette approche a non seulement amélioré la précision de la portée auprès de l'audience, mais a également assuré l'efficacité de la campagne dans un paysage d'adressabilité en constante évolution.

Madi Hammett de Pacvue partage avec nous son point de vue sur la collaboration : « Le partenariat entre APC, Sports Research et nous a été un grand succès en ce qui concerne le test de nouvelles capacités pour les initiatives vidéo. En personnalisant notre ciblage par audience et en nous alignant sur des sources d'inventaire spécialisées au sein d'APC, nous avons pu obtenir une diffusion efficace et évolutive ainsi qu'un engagement publicitaire optimal pour les campagnes vidéo Hydrate ».

Des résultats exceptionnels

L'intégration des audiences AMC personnalisées dans le cadre de l'offre programmatique garantie optimisée par APC s'est avérée déterminante, produisant des résultats qui ont dépassé les attentes de Sports Research. En diminuant de 56 % les dépenses par rapport au groupe témoin, l'offre optimisée par APC a réussi à atteindre l'audience cible à un taux environ 1,8 fois supérieur aux critères de comparaison, tout en générant des coûts au moins 51 % plus efficaces pour atteindre les utilisateurs souhaités.¹ Cela a démontré la puissance de la combinaison des audiences AMC first-party de Sports Research avec les signaux de contenu approfondis exclusifs des éditeurs lorsqu'il s'agit de créer un approvisionnement premium hautement pertinent.

Le succès de la campagne s'est étendu au-delà de ces statistiques principales. Malgré un budget plus faible, la campagne optimisée par APC a surpassé la commande témoin, générant 43 % d'impressions supplémentaires pendant la diffusion.¹ Cela démontre la capacité d'APC à étendre efficacement la portée de l'audience à grande échelle. En outre, la campagne a maintenu un taux d'achat similaire à la commande témoin, soulignant sa rentabilité lorsqu'il s'agit de générer des conversions.

La combinaison d'une portée élargie, d'une meilleure rentabilité et de solides taux de conversion a démontré l'impact des offres optimisées par APC sur l'ensemble de l'entonnoir, permettant à Sports Research de maximiser son budget publicitaire tout en atteignant une audience plus large. Comme le souligne Michael Schwartz de Sports Research, « Les résultats de cette campagne ont dépassé nos attentes. Grâce aux offres optimisées par APC, nous avons atteint une portée rentable et établi des connexions avec de tout nouveaux segments de clientèle, débloquant ainsi des opportunités de croissance supplémentaires pour notre gamme de produits Hydrate ».

Futures implications pour la publicité Streaming TV

À mesure que le paysage de la publicité numérique continue d'évoluer, les stratégies qui combinent la précision du programmatique avec la qualité des offres garanties sont appelées à jouer un rôle de plus en plus important dans la réussite des campagnes en termes de diffusion. La possibilité d'exploiter des audiences AMC personnalisées au sein d'APC représente une avancée significative, permettant aux annonceurs de créer des plans média plus personnalisés et efficaces.

L'étude de cas de Sports Research démontre comment une approche stratégique de la publicité STV qui exploite des technologies avancées comme APC peut aider les marques à atteindre les clients pertinents de manière rentable et efficace.