Étude de cas
Comment OSN+ et HAQM Ads ont amené House of the Dragon aux portes des clients en Arabie Saoudite
Objectifs
- Accroître la notoriété de la marque et l'association entre OSN+ et House of the Dragon
- Stimulez la croissance des abonnements grâce à des points de contact marketing innovants
- Proposez des expériences de divertissement captivantes sur plusieurs points de contact avec les clients
Approche
- Déploiement de plus de 350 000 boîtes de livraison HAQM personnalisées avec des codes QR en Arabie Saoudite
- Création d'une page de destination interactive mettant en vedette Team Black vs. L'expérience Team Green
- Mise en œuvre de reprises de pages d'accueil sur HAQM.sa et Twitch
Résultats
- Augmentation de 257 % de l'engagement sur les boîtes de livraison personnalisées
- Taux de clics 16 fois plus élevé grâce à la prise de contrôle de la page d'accueil
- Augmentation spontanée de la notoriété de la marque de 7 % à 12 % pour OSN+
Lorsque OSN+, un service de streaming de la région du Moyen-Orient et de l'Afrique du Nord proposant une grande variété de contenus, a décidé de lancer la deuxième saison de House of the Dragon (HOTD) de HBO, il recherchait quelque chose qui allait au-delà d'un plan média classique. En partenariat avec HAQM Ads, OSN+ avait pour objectif de susciter la curiosité et d'engager les spectateurs sur une variété de canaux grâce à des solutions HAQM Ads sur mesure. Cette approche dynamique a permis de mettre en lumière les rivalités intenses de l'émission, de susciter un vif engouement pour la nouvelle saison et d'accroître l'engagement envers le service de streaming .
Lieu de livraison : OSN+ lance de la publicité sur les box
Avant la première de la série, OSN+ et HAQM Ads ont orchestré une série de teasers conçus pour susciter l'anticipation. Au Royaume d'Arabie Saoudite, plus de 350 000 boîtes de livraison HAQM spécialement conçues ont été produites, dans le but de transformer les livraisons de routine en moments agréables sur le pas de porte. Chaque boîte contenait des images saisissantes de HOTD et comprenait un code QR qui redirigeait les clients vers la boutique de la marque OSN+ sur HAQM.sa.
Boîte de livraison HAQM personnalisée OSN+ avec code QR
Le Brand Store d'HAQM.sa a servi de champ de bataille virtuel où les visiteurs ont choisi entre Team Black et Team Green, plongeant ainsi dans l'univers de la saison 2 de HOTD. Sur la page d'accueil, les fans pouvaient également découvrir des bandes-annonces exclusives et l'histoire des personnages grâce à une expérience personnalisée qui révélait les secrets et les rivalités de la maison qu'ils avaient choisie. Ce parcours de contenu à double parcours a aidé les visiteurs à approfondir l'histoire de chaque maison, augmentant ainsi l'engagement sur la page tout en créant un parcours naturel vers le site Web OSN+, où les spectateurs pouvaient s'abonner pour regarder la nouvelle saison de HOTD.
Boutique de la marque OSN+ sur HAQM.sa avec Team Black et Team Green
Le jour du lancement de la saison 2 de HOTD, OSN+ a profité de la prise de contrôle de la page d'accueil pour recouvrir le site Web de noir ou de vert, suscitant ainsi la curiosité des acheteurs d'HAQM qui n'étaient peut-être pas des fans inconditionnels de l'émission. Cette transformation numérique s'est étendue à tous les appareils, offrant à tous ceux qui naviguent sur HAQM.sa un itinéraire direct vers la page de destination personnalisée. La campagne a également fait appel à Twitch , avec un titre en héros sur la page d'accueil du service et une émission First Impression Takeover , dans laquelle les spectateurs pouvaient voir une fenêtre contextuelle OSN+ lors de leur première diffusion Twitch de la journée.
Reprise de la page d'accueil d'OSN+ sur HAQM.sa
Une victoire pour OSN+
La période complète de huit semaines de livraisons de boîtes personnalisées s'est étendue au-delà de la fenêtre de lancement habituelle, ce qui a permis aux acheteurs de continuer à découvrir la campagne et à se demander quel camp ils devaient soutenir. L'engagement pour les publicités intégrées a augmenté de 257 %, avec un taux d'analyse de 2,5 %. 1 En outre, une étude de promotion de la marque menée après la fin de la campagne a révélé que la reconnaissance des publicités avait augmenté de 12 % chez les personnes ayant reçu le carton de livraison personnalisé. 2
La perception positive d'OSN+ a augmenté de 10 %, et davantage de spectateurs ont exprimé une opinion favorable de la marque. 3 L'intérêt des abonnements a également augmenté de 7 %, reflétant la façon dont l'attrait de l'émission et l'exécution créative de la campagne ont transformé les spectateurs occasionnels en abonnés potentiels. 4 L'association entre HOTD et OSN+ a augmenté de 8 %, tandis que la notoriété spontanée d'OSN+ a presque doublé, passant de 7 % à 12 %. 5
Enfin, le rachat du héros de la page d'accueil d'HAQM a entraîné un taux de clics 16 fois plus élevé que les benchmarks OSN+, tandis que Twitch a enregistré un taux de complétion des vidéos de 90 %, soit près de 30 % supérieur à la moyenne. 6
En tirant parti de la combinaison unique de points de contact physiques et numériques d'HAQM Ads, qu'il s'agisse de boîtes de livraison personnalisées ou de placements publicitaires haut de gamme sur HAQM, OSN+ a réussi à susciter un engagement significatif tout au long du retour très attendu de HOTD, prouvant ainsi que l'innovation en matière de publicité peut réellement aider le contenu à trouver sa place.
1 Données internes d'HAQM, Arabie Saoudite, 2024.
Étude 2-5 Brand Lift, Arabie Saoudite, 2024.
6 Données internes d'HAQM, Arabie Saoudite, 2024.