Comment le lancement d'un nouveau parfum Lancôme a enchanté les audiences à l'occasion de la Fête des Mères grâce aux publicités Prime Video

Lancôme visait un double objectif : mettre en valeur La Vie est Belle Rose Extraordinaire dans un contexte aussi naturel qu'engageant. En alignant son parfum sur le thème des relations et de l'amour qui traverse L'Idée d'être avec toi, le sponsoring de Lancôme s'est fondu naturellement dans le genre du film. Le sponsoring de titre a permis de placer la publicité non-ignorable de Lancôme en début de diffusion, aux côtés de contenus pertinents pour les audiences ciblées.

Cette collaboration a permis au nouveau parfum de Lancôme de prendre part à un moment significatif, en inscrivant le message de la marque dans un contexte conçu pour trouver un écho auprès de l'audience cible Intégrer la campagne dans un contexte authentique était un moyen de favoriser la notoriété et d'approfondir la relation avec les spectateurs.

Les publicités Prime Video aider Lancôme à entrer en relation avec des audiences engagées, aux caractéristiques démographiques pertinentes. En s'appuyant sur les signaux first-party d'HAQM Ads, Lancôme a réussi à atteindre des femmes de plus de 35 ans à un moment idéal, celui de la Fête des Mères, lorsque les cadeaux sont une priorité pour les téléspectateurs.

Ce partenariat a eu un succès évident : 40 % du total des impressions de la campagne a été diffusé au cours des quatre premiers jours², contribuant de manière significative à générer de la notoriété à un moment opportun. Grâce aux publicités Prime Video, Lancôme a réussi à amplifier efficacement son message tout en atteignant une audience élargie avec un message pertinent.

En reliant le parfum de Lancôme au film L'Idée d'être avec toi, cette campagne a établi une connexion naturelle dépassant la publicité classique. La marque s'est intégrée de manière naturelle à l'expérience de visionnage, contribuant à maximiser l'engagement de l'audience. Les téléspectateurs ont été exposés à la campagne en moyenne 1,2 fois³, ce qui signifie que le message a atteint la plupart d'entre eux au moins une fois, sans répétition ni usure.

Ces résultats montrent que les publicités Prime Video peuvent aider les marques comme Lancôme à nouer des relations significatives au moment opportun. Grâce aux signaux first-party d'HAQM et à un environnement premium garantissant la sécurité de la marque, les marques peuvent contribuer à améliorer la notoriété, la considération et l'engagement, à l'instar de Lancôme.