Comment Jeep a atteint les audiences de contenu en streaming avec « The Women Era » et son storytelling culturel

Autonomisation des femmes à travers un storytelling innovant

Jeep a collaboré avec Freeda, la société italienne de médias numériques, pour créer « The Women Era », une série de cinq épisodes qui établit un parallèle puissant entre l'héritage de Jeep en matière de conquête de défis et les parcours des femmes modernes qui font tomber les barrières dans la société. La série, animée par la créatrice de contenu Diletta Begali et l'anthropologue culturelle Lucrezia Milillo, présente des histoires de femmes italiennes ayant un impact social, entrepreneurial et culturel important.

« Avec « The Women Era », nous célébrons l'histoire de femmes extraordinaires qui, avec courage et détermination, relèvent des défis pour atteindre leurs objectifs et laisser leur empreinte dans la société », déclare Novella Varzi, directrice générale de Jeep Italie. « Ces protagonistes sont des exemples de résilience, capables de transformer les défis en opportunités, des valeurs que nous partageons chez Jeep. À l'instar de nos SUV, connus pour ouvrir de nouvelles voies, elles prouvent que chaque obstacle peut être surmonté. Nous sommes fiers de les soutenir dans leur parcours, en leur proposant des véhicules innovants et performants comme le Wrangler 4xe, symbole d'aventure, de durabilité et de liberté de conduire son propre destin. »

Approche multicanale d'HAQM Ads pour générer de la portée et de l'impact

Jeep a collaboré avec HAQM Ads pour atteindre son audience à travers une stratégie publicitaire multicanale. Les publicités Prime Video ont été utilisées comme service principal pour informer les spectateurs Prime Video des nouveaux contenus disponibles. Le jour du lancement, Jeep a activé un achat de la première impression (FITO) avec 100 % de part de voix, garantissant que « The Women Era » était la première impression publicitaire de la journée pour les spectateurs de Prime Video.

La stratégie de télévision connectée (CTV) s'est étendue à Fire TV, permettant à la marque d'atteindre les audiences directement sur leur écran de télévision et de les guider vers la page des séries Prime Video en un seul clic. Le rotateur de fonctionnalités, les bannières en ligne et les vignettes sponsorisées ont été mis en place sur Fire TV, combinant des approches de rotation et de part des voix.

La suite de services intégrés HAQM Ads a permis à la marque de maintenir une présence cohérente tout au long du parcours client. Que ce soit pour renforcer la Notoriété sur Prime Video ou pour susciter la considération sur Fire TV, HAQM Ads pouvait guider l'audience de manière fluide tout au long de l'entonnoir.

En outre, HAQM DSP a permis des actions de remarketing auprès des spectateurs de Prime Video avec des formats vidéo en ligne et display, optimisant ainsi la portée pour les personnes déjà exposées à la campagne de notoriété.

Dépassement des attentes : performances et résultats de la campagne

Les performances de la campagne ont fourni des données précieuses sur l'efficacité de cette approche innovante en matière de contenu et de distribution. Sur Prime Video, la série a enregistré 42 100 flux uniques, cumulant 514 000 minutes de visionnage au total.¹ La durée moyenne de visionnage par flux était de 12,2 minutes, dépassant l'objectif de 22 %.² La campagne a généré 96,3 millions d'impressions totales, dépassant les objectifs de 118,85 %.³

Les performances techniques ont donné des résultats encourageants. Le rotateur de fonctionnalités de Fire TV a enregistré un taux de clics de 1,2 %, dépassant le critère de comparaison de 0,5 %.⁴ Les vidéos en ligne ont atteint un taux de complétion de 93,1 %, dépassant le critère de comparaison de 75 % et démontrant la haute qualité et la pertinence du contenu pour l'audience.⁵

Les taux d'engagement élevés et le taux de complétion des vidéos démontrent la puissance d'un contenu authentique et culturellement pertinent, en particulier pour les audiences en streaming, et laissent entrevoir de nouvelles possibilités en matière de publicité automobile. Grâce à cette approche marketing innovante et à un storytelling authentique, Jeep a non seulement renforcé la notoriété et la considération de la marque, mais a également établi un dialogue significatif avec sa communauté.