Étude de cas
La détection de nouvelles audiences grâce à l'intégration de l'API de Dentsu à HAQM Ads contribue à améliorer le développement de la marque
Objectifs
- Développer des audiences cibles personnalisées à partir d'HAQM Brand Lift.
- Renforcer la notoriété de la marque auprès de nouvelles audiences pertinentes
- Activer des campagnes publicitaires pour une audience personnalisée
Approche
- Utilisation d'intégrations d'API pour combiner la technologie de Dentsu avec HAQM DSP afin de générer des audiences personnalisées alignées sur le détaillant de proximité (Co-op).
- Activation de campagnes publicitaires auprès d'audiences pertinentes via Prime Video
Résultats
- Amélioration de 4 points du développement de la marque en termes de préférence auprès de l'audience démographique plus jeune (25-34 ans)
- Amélioration de 5 points du développement de la marque auprès de l'audience aisée (tranche de revenus de 50 000 à 70 000 £)
- Amélioration de 5 points du développement de la marque en termes de préférence auprès de l'audience plus jeune (25-34 ans)
Dentsu est un partenaire intégré de premier plan en termes de croissance et de transformation, qui a récemment annoncé l'intégration globale d'HAQM Ads à sa plateforme propriétaire de statistiques, d'identité et de données. Dentsu travaille avec certains des spécialistes du marketing les plus innovants au monde, dont le détaillant de proximité Co-op, basé au Royaume-Uni.
Recette du succès
Ensemble, Dentsu et HAQM ont tiré parti des intégrations avec plusieurs API d'HAQM Ads (y compris l'API de création de personas, l'API de détection d'audience et l'API de chevauchement d'audiences), pour associer les connaissances approfondies d'HAQM sur le comportement d'achat retail, la consommation Prime Video, et plus encore. Les informations reçues d'HAQM sont directement connectées à la plateforme de Dentsu, fournissant des données retail de niveau supérieur, telles que les principales catégories de produits retail achetés, les audiences en chevauchement, et des données Prime Video, telles que les séries et les films les plus consommés.
La plateforme Global Audience de Dentsu s'appuie sur son panel d'enquête client propriétaire, qui inclut des milliers d'attributs pour fournir des données sur les centres d'intérêt, les passions, les valeurs, les facteurs de confiance, les motivations et les besoins des consommateurs. Grâce aux intégrations d'API, Dentsu peut désormais utiliser les données de son panel, ainsi que les informations d'HAQM Ads, pour développer des audiences personnalisées et des personas avec des signaux incrémentiels, sans dépendre de cookies tiers.
Suite au développement d'audiences personnalisées, chaque persona peut être activé facilement pour les campagnes HAQM Ads dans divers formats publicitaires, y compris Prime Video, et étendu aux partenaires de publication directe HAQM Ads.
La création de campagnes à grande échelle avec des personas permet aux annonceurs de mesurer le sentiment de la marque, en s'appuyant sur les études HAQM Brand Lift et les statistiques de la campagne, y compris la portée et la fréquence par rapport à d'autres campagnes, comme la télévision linéaire par rapport à Prime Video.
Trouver les bons ingrédients
Dentsu a travaillé avec son client, Co-op, pour concevoir une approche stratégique visant à stimuler la croissance de l'audience et à améliorer la notoriété de la marque. Reconnaissant la nécessité d'élaborer une stratégie globale sans disposer de données first-party, ils ont exploité les données propriétaires de Dentsu et l'intelligence d'audience HAQM Ads pour définir les segments clés. En découvrant ces audiences à fort potentiel, Dentsu a permis à Co-op de contribuer à améliorer la préférence pour la marque grâce à des campagnes publicitaires atteignant des audiences pertinentes à grande échelle.
Les équipes de planification de Dentsu ont été en mesure de découvrir une audience personnalisée idéale pour Co-op : des clients qui privilégient la consommation éthique, soutiennent activement les questions communautaires locales et accordent plus d'importance aux préoccupations locales qu'aux préoccupations nationales. Cette audience préfère les marques qui récompensent la fidélité, qui s'engagent sur le plan social et environnemental et qui proposent des produits issus du commerce équitable. Cette audience est plus jeune et plus aisée, se tourne vers le streaming TV et est à la recherche de produits et de produits d'épicerie biologiques. Dentsu a donc décidé d'exploiter les publicités Prime Video pour atteindre les audiences souhaitées par Co-op à grande échelle.
De nouvelles perspectives
En suscitant l'intérêt d'audiences sur mesure et grâce à l'activation sur Prime Video, Co-op a enregistré une hausse de 4 points en termes de préférence, de 5 points en termes de préférence auprès de son audience plus jeune des 25-34 ans et de 5 points auprès de son audience aisée dont le revenu annuel se situe entre 50 000 et 70 000 £1 Ces résultats ont donné envie à d'autres marques d'expérimenter Dentsu sur HAQM Ads.
Ayant initialement lancé cette intégration au Royaume-Uni, Dentsu étend activement la disponibilité géographique de sa technologie, permettant à davantage d'annonceurs qui utilisent la plateforme Global Audience de Dentsu d'activer leurs personas hors ligne et personnalisés directement dans HAQM DSP par le biais d'un processus automatisé. Cette intégration entre Dentsu et HAQM Ads est désormais disponible au Royaume-Uni, en Australie, au Canada, en Allemagne, en Italie, en France, en Espagne, en Suède et en Arabie Saoudite, et sera lancée dans d'autres pays dans le courant de l'année.
Nous sommes très heureux d'avoir été le premier client au niveau mondial à tirer parti de la puissance de la nouvelle intégration entre Dentsu et HAQM Ads. Dans le secteur très concurrentiel de la vente au détail, il est très important de se concentrer en permanence sur la façon dont nous ciblons nos audiences de consommateurs les plus précieux et, en fin de compte, de trouver des moyens d'investir nos budgets médias pour obtenir un effet maximal. Cette nouvelle capacité nous a permis de saisir une nouvelle opportunité de réaliser cela, et nous sommes ravis de continuer à tirer parti de cette intégration pour obtenir des résultats encore plus significatifs à l'avenir.
- Kameshia Lewis, responsable de l'excellence et de la planification des communications chez Co-op
Nous sommes ravis de nous associer à HAQM pour améliorer et étendre notre plateforme Global Audience. Cette nouvelle capacité apporte des données en temps réel dérivées de millions de transactions à travers des marques HAQM premium. Le fait de disposer des données HAQM en un simple clic nous aide à apporter une plus grande valeur ajoutée à nos planificateurs d'agences et, en fin de compte, à nos clients.
- Akash Jairath, responsable des produits médias chez Dentsu
1Données fournies par l'agence à partir de l'étude HAQM Brand Lift, Royaume-Uni, 2024.