Avec HAQM Live, les marques proposent des expériences de magasinage vidéo en temps réel sur HAQM qui combinent narration immersive, interactivité sociale et possibilité de magasiner de manière fluide.
Les achats en direct sur HAQM fournissent aux marques un outil interactif permettant de susciter l’intérêt des clients, de tirer parti de créateurs reconnaissables, et de favoriser la considération et la découverte de produits. Quel que soit l’objectif de la campagne, HAQM Live aide les marques à développer des expériences de contenu éducatives et inspirantes, ainsi qu’une série de ressources de créations publicitaires permettant d’alimenter une campagne à stratégie entonnoir.
La démonstration permet aux clients de visualiser les produits dans la vie réelle, ce qui permet aux marques de présenter les avantages, les cas d'utilisation et la proposition de valeur des produits. Les clients peuvent poser des questions en direct, tandis que les marques peuvent proposer des offres et des récompenses exclusives.
Exploitez les animateurs, les personnalités des médias et les influenceurs célèbres d’HAQM Live, en tirant parti de leurs voix uniques pour raconter l’histoire d’une marque de manière authentique et étendre la portée sociale.
Qu’il s’agisse de créer une campagne personnalisée ou de l’intégrer à la programmation HAQM Live existante, nous sommes experts dans la production de contenu vidéo en direct et cliquable, en offrant un développement de ressources créatives de bout en bout pour tous les besoins publicitaires.
90 % des acheteurs d’HAQM Live interrogés ont découvert un nouveau produit tout en regardant une diffusion en direct sur HAQM Live4.
Intégrez HAQM Live dans le cadre de votre stratégie marketing élargie, en tirant parti du contenu d’achat en direct et d’une narration plus approfondie de la marque pour alimenter stratégiquement une campagne cliquable sur plusieurs points de contact. Le contenu HAQM Live peut être intégré à votre Brand Store, à votre expérience mobile et Web HAQM.com/live, à la chaîne de télévision gratuite soutenue par la publicité HAQM Live FAST sur Prime Video et Fire TV, ainsi qu’au contenu médiatique et social ciblé, pour atteindre les clients peu importe où ils passent leur temps.
* Remarque : L’expérience HAQM.com/live mobile et Web est disponible uniquement en Inde et aux États-Unis. La chaîne HAQM Live FAST est disponible uniquement sur Fire TV et Prime Video aux États-Unis.
Les marques peuvent télécharger l’application HAQM Live Creator et consulter des conseils, astuces et tutoriels pour commencer dès aujourd’hui, ou travailler avec HAQM Live via un service géré. Cela inclut du contenu produit par la marque ou notre soutien à la production de bout en bout avec la réservation de talents, la stratégie médiatique promotionnelle, l’emplacement garanti et le rapport post-campagne à stratégie en entonnoir. Communiquez avec votre équipe de compte HAQM Ads ou contactez-nous pour obtenir plus d’assistance.
Donnez aux clients la possibilité d’obtenir un code de réduction, d’accéder à un nouveau produit ou d’interagir avec les talents par clavardage en direct. Mettez l’accent sur la narration authentique de la marque en partageant le contexte derrière les produits, en faisant la démonstration d’applications réelles ou en mettant en évidence des caractéristiques uniques au moyen d’expériences authentiques qui aident les clients à prendre des décisions éclairées.
Les clients réagissent positivement et se connectent avec des créateurs et des personnalités auxquels ils s'identifient et qui apportent leur expertise sur le sujet qu’ils abordent. Si vous travaillez déjà avec un créateur, élargissez son contrat de manière à inclure du contenu HAQM Live.
En tant qu'experts de la vidéo cliquable, nous avons constaté que les diffusions les plus efficaces avaient des durées variées, allant de 10 à 30 minutes selon le format et la création. Les durées de diffusion plus longues comprennent généralement des segments pour que le créateur ou l’expert interagisse avec le clavardage en direct.
Renforcez l’anticipation et accroissez l’engagement en élaborant du contenu qui s’étend avant, pendant et après votre événement de magasinage en direct. Utilisez les médias qui favorisent le trafic pour maximiser la portée, annoncer les prochaines diffusions en direct sur les médias sociaux et réutiliser par la suite les moments captivants dans du contenu de brève durée, en sachant qu’une seule vidéo efficace peut améliorer les performances de la stratégie en entonnoir.
Aux États-Unis, les vendeurs inscrits au registre des marques peuvent diffuser en continu gratuitement avec l’application HAQM Live Creator. Aux États-Unis, les campagnes de services gérés offrent aux clients un service haut de gamme et des forfaits minimums de 150 000 $ US. Pour les campagnes internationales, communiquez avec un responsable de compte HAQM Ads pour en savoir plus.
Le contenu qui résonne le plus sur HAQM Live correspond étroitement aux intérêts d’achat des clients et aux moments clés de la vente au détail tout au long de l’année. Les catégories d’intérêt comme la maison, la beauté, l’électronique, l’hôtellerie, l’automobile, les services financiers et le contenu général sur le mode de vie attirent constamment des auditoires impliqués, surtout lorsqu’elles comprennent des démonstrations d’experts et des présentations de produits détaillées. Les clients sont particulièrement sensibles au contenu qui correspond à des thèmes saisonniers comme « Nouvel An, nouvelle vie », la rentrée scolaire ainsi que les événements de magasinage comme Prime Day, le Vendredi fou et le Cyberlundi.
Les vendeurs inscrits au registre des marques peuvent diffuser en continu n'importe où et n'importe quand. Grâce au service géré, les marques peuvent garantir l’emplacement au sein de flux grâce à la commandite et à l'intégration à la programmation existante, ou à la narration personnalisée.
Les marques peuvent fournir leurs propres talents (p. ex., porte-parole de célébrités, fondateurs), ou HAQM Live peut vous procurer les meilleurs talents d’une catégorie donnée, y compris les créateurs de contenu qui font partie du programme HAQM Influencer, des personnalités des médias et des célébrités en vue de soutenir les objectifs de campagne d’une marque.
Les clients peuvent magasiner du contenu HAQM Live de manière transparente et intégrée, en fonction de l’endroit où ils consultent le contenu :
Pour les diffusions en continu en direct produites par la marque, les statistiques comprennent les ventes totales, les abonnés, la croissance des abonnés, les vues avec son, les vues de la vidéo, le nombre total d’heures de visionnage, la durée moyenne de visionnage, les clics sur les produits, les minutes de diffusion en continu et le nombre total de diffusions en continu en direct publiées.
Les commandites de services gérés reçoivent des rapports post-campagne en entonnoir, y compris des statistiques de notoriété (impressions vidéo, vues de la vidéo et portée), des statistiques au niveau de l’ASIN (taux de clics [CTR], taux de vues de la page de détails et pourcentage des ventes provenant de nouvelles associations à la marque) et des statistiques liées aux médias complémentaires (par exemple : impressions, portée, vues, CTR, augmentation des ventes, vues de pages produit).
À l’extérieur des États-Unis, HAQM Live offre la même expérience de magasinage interactive en direct, mais avec une différence clé dans la façon dont les clients découvrent le contenu. Plutôt que d’avoir une destination centrale comme HAQM.com/live ou une chaîne FAST sur Fire TV et Prime Video, les expériences de magasinage internationales en direct sont intégrées directement à la page de destination personnalisée ou au Brand Store d’une marque sur HAQM, offrant aux marques la possibilité de créer une campagne intégrée sur plusieurs ressources de créations publicitaires qui mènent les clients vers une destination de contenu sur mesure.
Sources :
1 L’analyse est fondée sur les données passées relatives à 20 campagnes aux États-Unis et n’indique pas les résultats futurs dans d’autres localités. Taux d’achat médian. Taux d’achat = nombre d’achats/nombre d’utilisateurs exposés à la demande. Données internes HAQM, États-Unis, du 1er mai au 31 octobre 2024.
2 Taux de recherche par marque = nombre de recherches contenant le produit d’un annonceur ou nombre d’utilisateurs exposés à la publicité. Taux moyen de recherche par marque. L’analyse est fondée sur les données passées relatives à 11 campagnes aux États-Unis et n’indique pas les résultats futurs dans d’autres localités. Données internes HAQM, États-Unis, du 1er mai au 31 octobre 2024.
3,4 GWI Core, HAQM Ads États-Unis – Usage et attitude des acheteurs en direct au troisième trimestre 2024, (n = 324). * Les droits d’utilisation du contenu sont négociés pour les campagnes individuelles.
