Annonce de lancement

Sponsored Brands a lancé une nouvelle audience créée par HAQM : les acheteurs issus de nouvelles associations à la marque Cet auditoire permet aux annonceurs de stimuler les enchères pour atteindre et susciter l’intérêt des acheteurs qui n’ont pas acheté auprès de leur marque au cours des 12 derniers mois. Les annonceurs peuvent utiliser la stimulation des enchères pour l’auditoire de nouvelles associations à la marque sur les campagnes Sponsored Brands nouvelles et existantes.

Dans la gestion de campagne, vous verrez un nouvel onglet « Ajustements des enchères » au niveau de la campagne, qui sert à examiner les performances au niveau de l’auditoire. Vous pouvez mettre à jour ou appliquer des multiplicateurs d’enchères sur les campagnes existantes en utilisant le bouton Modifier/Ajouter un nouvel auditoire.

L’acquisition de clients est un facteur essentiel pour les annonceurs sur HAQM qui se concentrent sur le développement de leur marque et de leur part de marché. L’auditoire de nouvelles associations à la marque aide les annonceurs à atteindre les acheteurs HAQM actifs qui ne se sont pas engagés auprès de leurs marques dans le cadre d’un contexte d’achat pertinent. En moyenne, les annonceurs qui ont augmenté leurs enchères de 100 % ou plus pour les acheteurs issus de nouvelles associations à la marque ont obtenu deux fois plus de commandes de ces clients que ceux qui ne l’ont pas fait.

• Cette fonctionnalité est disponible pour tous les annonceurs de publicités commanditées qui utilisent Sponsored Brands.

• Cette fonctionnalité est accessible via la console publicitaire et l’API HAQM Ads. Les stimulations d’enchères peuvent être appliquées aux campagnes existantes et aux nouvelles campagnes. Pour évaluer les performances de leurs auditoires avec enchères stimulées, les annonceurs peuvent accéder au rapport d’auditoire dans la page de gestion de campagne sous l’onglet Ajustements des enchères.