HAQM Ads lance un générateur de vidéos amélioré alimenté par l'IA; définit sa vision de l'IA pour les outils de création

Aujourd'hui, HAQM Ads annonce des améliorations au générateur de vidéos et sa disponibilité pour tous les annonceurs aux États-Unis, marquant la prochaine évolution des outils publicitaires alimentés par l'IA générative d'HAQM Ads. Neuf mois après le lancement initial en version bêta du générateur de vidéos, HAQM Ads a amélioré l'outil pour permettre aux annonceurs de créer des prises de vue réalistes en mouvement de leurs produits en cours d’utilisation, de transformer des images fixes en mouvement en un seul clic et d'offrir plus d'options créatives pour les marques de toutes tailles.

« Lorsque nous avons présenté pour la première fois le générateur de vidéos en version bêta en septembre 2024, il représentait une technologie d'IA de pointe qui permettait aux annonceurs de créer des publicités vidéo de huit secondes à faible mouvement à partir d'une seule image de produit en quelques minutes, a déclaré Jay Richman, vice-président des produits et de la technologie chez HAQM. Bien que cette capacité ait été révolutionnaire à l'époque, la technologie d'IA a rapidement évolué, tout comme le générateur de vidéos. Au cours des neuf derniers mois, nous avons continué à repousser les limites du possible, ce qui a donné lieu à une version améliorée du générateur de vidéos qui crée des publicités vidéo plus sophistiquées et dynamiques dans lesquelles le produit s'intègre parfaitement à l'action ou à la scène. »

• Mouvement et réalisme améliorés. Le générateur de vidéos utilise maintenant des techniques d'IA avancées qui créent des prises de vue réalistes de produits en cours d’utilisation. Cette avancée permet au générateur de vidéos d'aller au-delà de la présentation d'un produit dans une scène de mode de vie et de montrer le produit en action. C'est la différence entre voir une montre exposée sur une table ou la voir au poignet de quelqu'un qui consulte l'heure. Cette capacité sophistiquée est idéale pour les articles de détail qui sont mieux présentés lorsqu'ils sont portés, ou pour des produits comme les jouets et les outils qui sont plus évocateurs lorsqu'ils sont montrés en action.
• Publicités vidéo attrayantes à plusieurs scènes. Le générateur de vidéos permet la création de vidéos à plusieurs scènes avec des animations de texte et de la musique de fond, donnant aux marques la possibilité de présenter leurs produits de différentes façons et dans divers contextes. Les récentes mises à jour de l'IA ont également permis d'obtenir des transitions plus fluides entre les images et d'inclure des animaux de compagnie et des humains.
• Plus de choix, plus de variété. Les annonceurs reçoivent maintenant six vidéos différentes parmi lesquelles choisir, offrant plus de variété créative pour les campagnes publicitaires.
• Résumé de la vidéo. Les annonceurs peuvent maintenant téléverser des vidéos existantes (que ce soit du contenu de réseaux sociaux, des démonstrations ou des tutoriels) et le générateur de vidéos identifiera intelligemment les séquences clés, les extraira et résumera ces séquences en contenu publicitaire optimisé pour générer une nouvelle vidéo au bon format et à la bonne durée qui pourra être utilisée dans une campagne publicitaire.
• Voix de marque authentique. Les marques peuvent maintenant téléverser leurs logos pour les intégrer aux vidéos et bientôt, nous permettrons également aux annonceurs d'ajouter des directives de marque et des points clés de vente pour personnaliser davantage le contenu. De plus, des outils d'édition complets permettent aux annonceurs de modifier les titres et d'ajuster l'emplacement du logo, donnant aux annonceurs plus de contrôle sur les publicités vidéo finales.
• Transformation en un clic. Les annonceurs peuvent transformer une image en une courte vidéo animée à scène unique en un seul clic. Ces publicités vidéo de style GIF montrent le produit en action, ce qui aide les acheteurs à mieux comprendre les avantages du produit et à prendre des décisions d'achat plus éclairées.

« Le générateur de vidéos a changé la donne pour nos clients, déclare Destaney Wishon, PDG de BTR Media. Les marques de taille moyenne à grande créent généralement une ou deux vidéos de marque seulement pour des catégories de produits entières, ce qui mène à des taux de clics et des taux de conversion plus faibles. La solution réside dans la création de vidéos ciblées pour chaque produit individuel, mais elle est traditionnellement coûteuse et difficile à mettre à l'échelle. Avec le générateur de vidéos, nous pouvons facilement créer des vidéos personnalisées pour des recherches de produits spécifiques, comme une publicité vidéo d’aliment protéiné au chocolat pour les recherches portant sur le chocolat et une publicité vidéo distincte d’aliment protéiné à la vanille pour les recherches portant sur la vanille. Cette approche améliore considérablement la performance des lancements de nouveaux produits et des campagnes axées sur les ventes.

Chez HAQM, nous développons des produits d'IA qui résolvent de vrais problèmes pour nos clients. Pour les annonceurs, en particulier les petites et moyennes entreprises, la création de publicités vidéo convaincantes a traditionnellement été difficile en raison du temps, de l'expertise et des coûts requis. Pourtant, la publicité vidéo demeure l'un des outils les plus puissants pour les marques.

« Notre parcours avec l'IA générative pour la publicité a commencé avec le générateur d'images, qui a simplifié la création d'images fixes, explique Jay Richman. Nous sommes alors passés au générateur de vidéos, qui a transformé la façon dont les annonceurs pouvaient créer du contenu en mouvement. Maintenant, avec cette version améliorée du générateur de vidéos, disponible pour tous les clients d'HAQM Ads aux États-Unis, nous franchissons une nouvelle étape importante dans les capacités créatives, tout en maintenant la simplicité qui rend ces outils accessibles aux annonceurs de toutes tailles. »

L'évolution de ces outils reflète l'engagement d'HAQM Ads à démocratiser la publicité, en particulier la publicité vidéo, pour les entreprises de toutes tailles grâce aux solutions d'IA générative. Ce qui distingue l'approche d'IA d'HAQM Ads est la combinaison de la simplicité d'utilisation et des capacités avancées. Les outils de création publicitaire d’HAQM Ads, comme le générateur de vidéos, utilisent les ressources existantes des annonceurs et les données clients pour créer des créations publicitaires convaincantes qui sont fidèles à la voix de la marque et à la valeur unique du produit. S'appuyant sur les pages de détails de produit, les données sur les acheteurs d'HAQM et les images, vidéos et informations téléversées par les annonceurs, les outils d'IA générative d'HAQM Ads assurent la cohérence de la marque et diffusent des créations publicitaires dynamiques, tout en permettant aux annonceurs d'économiser un temps et des ressources précieux.

Des images statiques aux vidéos dynamiques, l'IA générative simplifie l'ensemble du processus créatif. En éliminant les obstacles traditionnels à la publicité vidéo, nous permettons à plus de marques de raconter efficacement leurs histoires, aidons les acheteurs à prendre de meilleures décisions d'achat et créons une expérience de magasinage plus attrayante pour tous. À mesure que l'IA continue d'évoluer, les solutions créatives d'HAQM Ads évolueront également. HAQM Ads s'engage à repousser les limites de l'innovation pour avantager les annonceurs à chaque étape.