Comment le programme Stream It Forward de Fire TV a permis de recueillir plus de 2 millions de dollars pour des organismes de bienfaisance en 2024

Pour Miguel Vazquez, regarder un film comme La Chute du faucon noir peut évoquer de la nostalgie. En tant qu'ancien combattant qui travaille maintenant pour The Mission Continues comme gestionnaire des dons individuels, le travail de Vazquez contribue à donner plus de pouvoir aux anciens combattants au moyen du service communautaire, ce qu'il a pu faire en 2024 simplement en diffusant certains de ses films préférés.

L'année dernière, The Mission Continues était l'une des 14 œuvres de bienfaisance et organisations qui ont reçu des dons de Fire TV dans le cadre du programme de commandite de marque Stream It Forward. L'initiative, qui permet aux commanditaires de marques et aux fournisseurs de contenu de recueillir des fonds pour les organismes de bienfaisance de leur choix, a connu une année 2024 remarquable, passant de six campagnes en 2023 à 14 campagnes en 2024, soit une augmentation impressionnante de 100 % en seulement un an. L'une de ces campagnes était avec la Navy Federal Credit Union, qui a choisi The Mission Continues comme organisme de bienfaisance bénéficiaire. Pendant une campagne d'un mois, les utilisateurs de Fire TV pouvaient regarder en continu des films mettant en scène des personnages des forces armées comme Glory, Des hommes d’honneur, et Black Hawk Down. La campagne a trouvé écho auprès des spectateurs, générant 70 000 heures de contenu sélectionné diffusé en continu, et 70 000 $ amassés pour The Mission Continues.

« Je pense que la campagne Stream It Forward était une excellente idée », a déclaré Vazquez. « Savoir que je ne suis pas seul à regarder ces films et savoir que je contribuait au plus grand bien de notre communauté VSO était un sentiment formidable. En plus, ces dons provenaient d’une caisse de crédit avec laquelle de nombreux anciens combattants font affaire [Navy Federal]. Je pense que c’était une idée innovante et nous espérons que cela se poursuivra, tout comme notre mission dans les collectivités défavorisées partout au pays. »

« Grâce à l'innovation, à la collaboration et à une passion commune pour redonner à la collectivité, l'initiative Stream It Forward d'HAQM a non seulement capté l'attention, mais a également permis de recueillir l'impressionnante somme de 70 000 $ pour The Mission Continues, un partenaire de confiance », a déclaré Pam Piligan, directrice du marketing de Navy Federal Credit Union. « Ce succès prouve qu'en soutenant les médias innovants, nous pouvons transformer les idées en répercussions significatives. »

Créé en 2019, le programme Stream It Forward a connu son année la plus marquante à ce jour en 2024. En collaborant avec un large éventail de marques participantes, notamment General Mills, Tylenol, TIAA et BISSELL, HAQM a soutenu des organisations et des œuvres de bienfaisance comme la National Park Foundation, la Women's Sports Federation, First Generation Investors et la BISSELL Pet Foundation.

Pour chaque campagne, Fire TV et HAQM Ads ont collaboré avec les marques pour créer des événements et des campagnes uniques qui incitaient les auditoires à soutenir les organismes de bienfaisance choisis par la marque en élaborant un guide de visionnement. Lorsque l'auditoire visionnait certains contenus en continu sur Fire TV, HAQM faisait un don de 1 $ pour chaque heure de diffusion, rendant ainsi l'expérience à la fois attrayante et amusante pour les auditoires qui contribuaient à ces bonnes causes.

Les consommateurs ont indiqué qu'ils sont désireux de soutenir des campagnes comme celles-ci. Selon le rapport de 2023 Higher Impact d'HAQM Ads et d’Environics Research, 70 % des consommateurs mondiaux croient pouvoir voter avec leur argent et cherchent à soutenir les marques qui sont de bons citoyens. En travaillant avec Stream It Forward, les marques ont une occasion unique non seulement de démontrer leurs valeurs en soutenant leurs organismes de bienfaisance préférés, mais aussi d'inviter leurs clients à le faire avec elles. De plus, chaque événement et son contenu sélectionné ont été spécialement organisés et préparés par pour s'adresser aux marques et aux organismes de bienfaisance qu'elles ont choisis.

L'année dernière a également été remarquable, car elle a marqué l'incursion de Stream It Forward dans un nouveau domaine : HAQM Music. En 2024, le Brand Innovation Lab d'HAQM Ads s'est associé au prestataire de services de retraite TIAA pour faire appel au légendaire rappeur et producteur Wyclef Jean afin qu'il écrive une chanson originale sur l'héritage financier, « Paper Right ». La chanson accrocheuse a ensuite été présentée comme le contenu sélectionné pour la campagne Stream It Forward de TIAA, HAQM faisant don de 1 $ pour chaque diffusion de « Paper Right » à l’organisme de bienfaisance choisi par l’entreprise, First Generation Investors (FGI). La chanson, qui parle de l'importance de développer la richesse générationnelle, était particulièrement appropriée, car FGI est un organisme sans but lucratif qui montre aux élèves du secondaire le pouvoir d'investir. Elle a fait vibrer une corde sensible, générant plus de 100 000 écoutes dans ses 10 premiers jours sur HAQM Music.¹

Une partie du contenu présenté pendant la campagne Stream It Forward avec Navy Federal Credit Union en soutien à The Mission Continues

Pour Kate McCagg, directrice du Brand Innovation Lab d'HAQM Ads, la collaboration convaincante avec TIAA et Wyclef Jean illustre parfaitement pourquoi Stream It Forward a été une initiative si percutante.

« Cette campagne est un excellent exemple de la façon dont un sujet sérieux ou aride, comme l'épargne-retraite, peut être abordé d'une manière qui établit une connexion émotionnelle et culturelle », a déclaré McCagg lors d'une entrevue, l'année dernière, avec Jean et la directrice de la marque de TIAA, Zara Mirza. « En exploitant le pouvoir de la musique pour créer des liens et susciter l’action, et en facilitant la participation des gens, cette campagne a permis d’accroître la notoriété de la marque tout en servant un objectif plus large. »

Maintenant, avec 2024 qui tire à sa fin, Stream It Forward prend encore plus d'ampleur en 2025 avec le Brand Innovation Lab d'HAQM Ads et la campagne « Louder Than Cancer » d'HAQM Music. Le programme, qui a fait ses débuts au début février et qui était présenté par WPP, comprenait une liste de lecture HAQM Music dédiée qui incluait des chansons de Melissa Etheridge, H.E.R., Imagine Dragons et Blake Shelton. Pour chaque écoute des chansons sélectionnées de la liste de lecture, HAQM Music fera un don de 1 $ à Conquer Cancer, la fondation ASCO, marquant la première fois que les dons Stream It Forward proviendront d'HAQM Music.