HAQM Ads et Roku annoncent un nouveau partenariat, offrant aux annonceurs la plus grande empreinte CTV authentifiée

Aujourd’hui, HAQM Ads et Roku, Inc. (NASDAQ : ROKU) a annoncé une nouvelle intégration qui permet aux annonceurs d’accéder à la plus grande empreinte authentifiée de télévision connectée (CTV) aux États-Unis, exclusivement via HAQM DSP . Cette nouvelle collaboration crée un identifiant publicitaire commun qui permet d’atteindre environ 80 millions d’utilisateurs connectés aux États-Unis. Les foyers équipés d’un CTV, représentant plus de 80 % des foyers américains. Foyers équipés d’un CTV, selon les données ComScore. Le fait de cibler un auditoire CTV adressable à une échelle sans précédent permettra d’améliorer les performances, la planification, l’optimisation et l’évaluation pour tous les annonceurs, renforçant ainsi le rôle de la CTV en tant que véritable solution performante. Le partenariat exclusif entre deux chefs de file de la télévision connectée améliore l’adressabilité sur les principales applications de diffusion en continu, notamment The Roku Channel, Prime Video et d’autres services de diffusion en continu de TCV de premier plan sur les systèmes d’exploitation Roku et Fire TV; les services de diffusion en continu populaires déjà disponibles, notamment Disney, FOX Corporation, Paramount+, Pluto TV, Tubi et WarnerBros Discovery; et tous les diffuseurs de publications haut de gamme.

Les premiers tests de cette intégration ont montré des résultats significatifs. Les annonceurs qui utilisent cette nouvelle solution ont atteint 40 % plus de spectateurs uniques avec le même budget et ont réduit de près de 30 % la fréquence à laquelle une même personne voyait une publicité, ce qui leur a permis de tirer trois fois plus d’avantages de leurs dépenses publicitaires.¹

« Notre partenariat exclusif avec Roku représente un bond de géant pour les annonceurs, qui bénéficient désormais d’une planification, d’une précision d’auditoire et d’une performance inégalées dans le domaine de la publicité télévisée », a déclaré Paul Kotas, vice-président principal d’HAQM Ads. « La collaboration permet aux agences et aux marques qui utilisent HAQM DSP de profiter d’une plus grande efficacité et d’une meilleure performance. Nous éliminons les approximations afin d’offrir aux annonceurs des capacités sans précédent et des performances qui étaient tout simplement impossibles auparavant. En combinant nos technologies, les annonceurs peuvent désormais optimiser les résultats de leurs campagnes utilisant une stratégie en entonnoir, de la sensibilisation à la conversion, tout en éliminant le gaspillage médiatique sur les auditoires de diffusion en continu d’HAQM et de Roku. »

L’intégration utilise un service personnalisé de résolution d’identité, permettant à HAQM DSP de reconnaître les utilisateurs connectés sur le système d’exploitation Roku et les appareils aux États-Unis. Cette capacité exclusive permet aux annonceurs d’atteindre le même téléspectateur de manière déterministe sur différents canaux de diffusion en continu et appareils, offrant un ciblage par auditoire et une évaluation plus précis qu’auparavant.

« Depuis des années, Roku s’engage à diffuser des solutions performantes, ouvertes et interopérables qui offrent de la visibilité et de la responsabilité aux annonceurs. Notre partenariat avec HAQM renforce cette mission, car HAQM DSP incarne parfaitement ces principes », a déclaré Charlie Collier, président de Roku Media. « Cette collaboration offre une solution unifiée et tournée vers l’avenir à une échelle sans précédent, conçue pour générer des résultats mesurables en libérant tout le potentiel de la CTV. Avec près de la moitié du temps passé à regarder la télévision en diffusion en continu aux États-Unis sur Roku, et la puissance et l’influence d’HAQM dans le domaine de la vente au détail et au-delà, nous sommes particulièrement bien positionnés pour prouver notre efficacité et différencier nos offres DSP pour nos annonceurs et spécialistes du marketing communs. »

En tant que plateforme la plus adaptée à l’activation CTV de Roku, HAQM DSP offre désormais aux annonceurs de nouveaux avantages exclusifs :

• Une portée plus précise : la portée authentifiée sur deux des plus grandes empreintes CTV, associée aux milliers de milliards de signaux d’achat, de diffusion en continu et de navigation d’HAQM, aide les marques à atteindre plus précisément leurs auditoires cibles et à relier les publicités aux actions des consommateurs, telles que les achats.
• Des résultats mesurables à chaque étape du parcours client : en combinant les données issues des publicités diffusées sur la plateforme Roku avec les informations fournies par HAQM DSP, vous pouvez voir exactement comment les publicités influencent les résultats tout au long de l’entonnoir. Vous bénéficiez ainsi d’un niveau d’intelligence inégalé sur l’ensemble des propriétés Roku.
• Un contrôle efficace de la fréquence des publicités : HAQM DSP peut maintenant reconnaître les utilisateurs sur tous les canaux et appareils afin de diffuser le nombre adéquat de publicités, éliminant ainsi les impressions inutiles tout en offrant une meilleure expérience de visionnement.

HAQM Ads offre des solutions publicitaires utilisant une stratégie en entonnoir pour aider les entreprises de toutes tailles à atteindre leurs objectifs marketing à grande échelle. HAQM DSP est une solution technologique offerte aux clients d’HAQM Ads, qui offre choix et flexibilité pour créer des moments significatifs entre les marques et les consommateurs. HAQM DSP tire parti des données exclusives de première partie associées à une technologie de salle blanche sophistiquée pour rapprocher les annonceurs et les diffuseurs de publications, augmentant ainsi l’efficacité et améliorant la performance. Il exploite l’IA avancée pour diffuser des publicités percutantes aux auditoires pertinents grâce à une automatisation qui simplifie la planification, l’achat et l’évaluation des campagnes.

La nouvelle solution sera disponible aux États-Unis pour tous les annonceurs qui utilisent HAQM DSP d’ici le dernier trimestre de 2025.