Cinq façons dont les publicités Prime Video peuvent aider les marques à communiquer avec des millions de téléspectateurs grâce à du contenu haut de gamme
24 avril 2024 | Par Matt Miller, rédacteur principal
Depuis sa sortie en février, Mr. & Mrs. Smith, avec Donald Glover et Maya Erskine, est devenue l'une des cinq plus importantes séries Prime Video jamais diffusées aux États-Unis. Puis, à la mi-mars, la bande-annonce du film L’Idée d’être avec toi, avec Anne Hathaway et Nicholas Galitzine, bat des records, devenant la bande-annonce la plus regardée à ce jour d’un film diffusé en continu. Pendant ce temps, Bar Routier, mettant en vedette Jake Gyllenhaal, est devenu le premier film produit par HAQM MGM Studios le plus regardé de tous les temps, avec plus de 50 millions de téléspectateurs à travers le monde au cours de ses deux premières fins de semaine. C'est un début d'année palpitant et débordant d'émissions et de films Prime Video incontournables.
Outre cette abondance de contenu haut de gamme, 2024 est la première année durant laquelle les marques peuvent atteindre des millions de téléspectateurs Prime Video grâce aux publicités Streaming TV diffusées dans des séries et des films. Des publicités dans le contenu Prime Video ont été introduites aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Autriche, au Canada, en France, en Italie, en Espagne et au Mexique, et le seront également en Australie plus tard en 2024.
L’ajout de publicités dans Prime Video contribuera à soutenir la production de contenu haut de gamme que les auditoires adorent, tout en aidant les marques à atteindre des millions de téléspectateurs dans le monde entier.
« Nous commençons par le client et travaillons à rebours », a déclaré Jay Marine, responsable mondial des sports et de la publicité pour Prime Video. « Et en apportant ce changement, nous pourrons continuer à investir dans plus de contenu de qualité – comme des films et séries télévisées à succès et plus de sports en direct – et cet investissement continuera de croître au fil du temps pour offrir un service encore meilleur aux membres Prime. »
Pour aider les marques à mieux comprendre la valeur des publicités Streaming TV sur Prime Video, voici cinq façons dont elles peuvent atteindre des auditoires impliqués et utiliser de puissants outils HAQM Ads pour mesurer les campagnes et générer des résultats.
Faites partie d'une puissante bibliothèque d'émissions et de films que les auditoires et les critiques adorent
Au total, Prime Video offre des milliers d'émissions et de films à des auditoires du monde entier. Et au sein de ce vaste catalogue se trouvent quelques-unes des histoires les plus acclamées et les plus aimées du moment et de tous les temps. Avec l’acquisition de MGM par HAQM, Prime Video a ajouté des milliers de films et d’émissions de télévision à sa bibliothèque.
En 2023, HAQM MGM Studios a obtenu 68 nominations aux Primetime Emmy Awards et 16 nomination aux Golden Globes pour des émissions et des films comme Jury Duty, Air, Daisy Jones & the Six et Le Seigneur des Anneaux : Les Anneaux de Pouvoir. Mme Maisel, femme fabuleuse est devenue la comédie en diffusion continue la plus nominée aux Emmy, avec 80 nominations. Pendant ce temps, Fiction américaine, satire sociale du réalisateur Cord Jefferson mettant en vedette Jeffrey Wright, était en nomination pour cinq Oscars, dont celui du meilleur film, Jefferson remportant le prix du meilleur scénario adapté. Wright et Sterling K. Brown ont également été mis en nomination pour des rôles principal et de soutien, respectivement.
Atteignez des millions de téléspectateurs dans le monde entier, dans tous les groupes d'âge et auditoires
Aux États-Unis, la portée mensuelle soutenue par la publicité de Prime Video est estimée à 115 millions de téléspectateurs. Ces téléspectateurs de Prime Video sont mieux nantis (25 % plus susceptibles d’avoir un revenu de ménage annuel de 150 000 $ ou plus), plus instruits (18 % plus susceptibles de posséder un diplôme universitaire) en plus d’être des acheteurs mieux informés (27 % plus susceptibles d’obtenir de l’information pour les aider à effectuer un achat) que la population générale.1
Les téléspectateurs de Prime Video aux quatre coins de la planète regardent en moyenne 14 heures par mois sur le service. En moyenne, ces auditoires regardent 40 minutes de contenu par séance de visionnage et un peu moins de deux heures de contenu total par jour.2
La première saison de la série Le Seigneur des Anneaux : Les Anneaux de Pouvoir a atteint des records d’écoute pour Prime Video lorsque 25 millions de téléspectateurs dans le monde entier ont regardé l’émission le premier jour de sa sortie. Aujourd’hui, plus de 100 millions de téléspectateurs à travers le monde ont vu cette série. La saison 2 de Reacher s'est classée au premier rang du palmarès des dix meilleures séries originales diffusées en continu de Nielsen pour la semaine où elle a fait ses débuts et a enregistré le plus grand nombre de minutes visionnées de n'importe quel titre Prime Video au cours d'une seule semaine en 2023, selon Nielsen.
Connecter du contenu haut de gamme à une technologie de pointe
Que vous souhaitiez atteindre les amoureux des animaux de compagnie, les fashionistas, les passionnés d'automobile ou d'autres auditoires aux genres et aux intérêts variés, les publicités Prime Video aident votre marque à communiquer avec des auditoires pertinents à l'aide des signaux et des outils de première partie exclusifs d'HAQM. HAQM Ads offre de puissants outils de technologie publicitaire qui facilitent la génération de résultats à toutes les étapes de planification, d’activation et d’évaluation de votre campagne Prime Video, et au-delà.
La gamme complète de technologies HAQM Ads aide les marques à mettre en place une stratégie en entonnoir qui surpasse Prime Video grâce à des solutions qui comprennent des publicités display sur Fire TV, des publicités vidéo en ligne, des sports en direct et Twitch. En fait, les marques qui ont investi dans les publicités Streaming TV avant de diffuser des publicités vidéo en ligne ont vu leur contrepartie augmenter de 25% par rapport aux marques qui ne l'ont pas fait3. Et les marques qui ont jumelé des publicités Streaming TV à un rotateur de fonctionnalités sur Fire TV ont vu leur contrepartie augmenter de 76% d'une année à l'autre par rapport aux marques qui ne l'ont pas fait.
Découvrez un guichet unique pour le divertissement et le magasinage
Au cours des dernières années, le passage de la télévision linéaire au Streaming TV a offert aux clients beaucoup plus de choix, mais a également créé une plus grande fragmentation du divertissement numérique. Prime Video s’est efforcé de créer une destination unique où les auditoires peuvent trouver de nouveaux films, des sports en direct ainsi que leurs émissions de télévision préférées. C’est un endroit où les auditoires peuvent découvrir des séries exclusives comme Le Seigneur des Anneaux : Les Anneaux de Pouvoir, regarder des sports en direct comme Thursday Night Football, ou louer ou acheter les plus récents films.
Daisy Jones & the Six est un exemple d’émission rassemblant des points de contacts entre des livres, des balados, HAQM Music et plus encore. Au cours de sa première fin de semaine, Daisy Jones été la série n° 1 sur Prime Video aux États-Unis. Parallèlement, l’engouement pour la série a suscité un regain d’intérêt pour le livre, qui se classe au premier rang des meilleurs ventes sur HAQM, et la bande originale est devenue le vinyle le plus vendu sur HAQM.
« La capacité de commencer à interagir avec les clients avec le bon message au bon moment, le bon contenu et le bon état d’esprit n’a jamais été aussi bonne », déclare Tanner Elton, vice-président des ventes publicitaires aux États-Unis pour HAQM. « Et la capacité de le faire non seulement à un endroit, mais partout où ils se trouvent, commence à très bien s'y allier. »
Comprendre, mesurer et optimiser les campagnes publicitaires à l'échelle de Prime Video et au-delà
Un spécialiste du marketing intelligent sait qu'une brillante campagne prend son envol une fois qu'il en comprend parfaitement la performance. C’est pourquoi HAQM Ads permet aux marques de tirer le meilleur parti de leur campagne publicitaire Prime Video grâce à des outils qui les aident à mesurer et à générer des résultats à chacune des étapes de planification et d’activation.
HAQM Ads offre une suite d’outils d’évaluation de première et de tierce parties complets, exploitables et durables. Les solutions de diffusion en continu HAQM Ads permettent de susciter l’intérêt grâce à des solutions de première partie comme HAQM Brand Lift et comptent sur le soutien de prestataires tiers de confiance, notamment Nielsen, Lucid, Innovid, Kantar, et plusieurs autres. Contextualisez la portée et la fréquence, quantifiez le développement de la marque et mesurez les conversions dans l’application, le tout, en fonction de l’objectif de votre campagne.
De plus, les annonceurs peuvent accéder à des centaines de données sur leurs campagnes HAQM Ads grâce à HAQM Marketing Cloud qui les aide à mettre en œuvre une mesure holistique des campagnes, notamment par l’entremise d’analyses de combinaisons de médias, de données sur les auditoires, d’une évaluation du parcours, d’une attribution personnalisée et d’un impact omnicanal.
En combinant du contenu haut de gamme à une technologie publicitaire puissante, les publicités Streaming TV sur Prime Video peuvent aider les marques à susciter l'intérêt de millions de téléspectateurs, à obtenir des résultats commerciaux et à participer à la conversation culturelle.
1-3 Données internes HAQM, 2023