L'Ad Council et les athlètes américains s'unissent pour vous encourager à « Aimer votre esprit »
4 juin 2025 | Par Justin Kirkland, directeur principal de la rédaction
Que ce soit sur la ligne de départ, sur la poutre de gymnastique ou du haut de la raquette, les athlètes inspirent les masses chaque jour. Mais quand ils se confient sur leurs sentiments intimes en privé? Ils ont le pouvoir de toucher tout autant les gens.
Pour débuter juin, la campagne « Love, Your Mind » (aimez votre esprit) de l'Ad Council et HAQM Ads ont lancé « The Mind Set » (l’état d’esprit), une expérience interactive conçue pour montrer aux auditoires comment prendre soin de leur santé mentale les aide à atteindre leurs objectifs. « The Mind Set », disponible sur YourMindIsTheMVP.com, comprend des messages d'intérêt public mettant en vedette trois athlètes d'élite qui partagent leurs histoires à travers un objet personnel significatif. La superstar de la WNBA Skylar Diggins présente son ballon de basketball d'enfance comme symbole de sa détermination. La gymnaste américaine médaillée d'or Laurie Hernandez présente le justaucorps de son retour comme symbole de son courage. La détentrice du record américain de saut en hauteur Chaunté Lowe présente sa cloche de survivante comme symbole de sa résilience. Ces messages d'intérêt public sont disponibles avec des ressources développées par des experts en santé mentale de premier plan au nom de la campagne nationale « Love, Your Mind » (aimez votre esprit).
Les athlètes partagent leurs objets personnels significatifs dans le cadre de la campagne
« La santé mentale est une composante essentielle du bien-être général qui affecte des millions d'Américains chaque jour, déclare Alan Moss, vice-président de la publicité mondiale, HAQM Ads. En tirant parti de l'univers HAQM, d'Alexa à Prime Video en passant par HAQM Music, nous avons créé une expérience immersive qui non seulement sensibilise, mais fournit aussi des ressources pratiques à travers les voix de ces athlètes inspirants. Cette campagne démontre comment la technologie peut être une force positive pour faire face aux défis de santé mentale auxquels tant de gens sont confrontés aujourd'hui. »
L'expérience « The Mind Set » exploite la puissance du canevas holistique d'HAQM avec des listes de lecture HAQM Music personnalisées et un thème Alexa inspiré par les parcours de santé mentale des athlètes. Les ressources « Love, Your Mind » sont intégrées dans l'histoire de chaque athlète, encourageant les utilisateurs à prendre soin de leur santé mentale grâce à des rituels comme des exercices de respiration, la tenue d'un journal de gratitude et la méditation.
La campagne souligne la puissance du canevas d'HAQM, en utilisant une approche en entonnoir qui aide le message de « Love, Your Mind » à atteindre les auditoires de façon plus significative et pertinente. Une partie de la campagne comprend une page de destination personnalisée sur HAQM.com, avec une expérience numérique novatrice dédiée à la sensibilisation à la santé mentale. En plus de regarder les histoires des athlètes, les visiteurs peuvent explorer les objets personnels que les athlètes ont choisi pour symboliser leur parcours : le ballon de basketball de jeunesse de Diggins, le justaucorps porté par Hernandez lors de son retour à la compétition en 2021, et la cloche que Lowe a fait sonner après avoir vaincu le cancer du sein. En plus de ces touches profondément personnelles, la page de destination propose un assortiment de rituels pour la santé mentale. En plus de la page de destination, les téléspectateurs peuvent également choisir d'être redirigés vers l'expérience de la page de destination Fire TV par l’entremise de contenus sur leur écran d'accueil Fire TV.
Page de destination « The Mind Set » sur Fire TV
« Nous sommes reconnaissants envers HAQM d'avoir activé sa gamme extraordinaire de points de contact pour soutenir la sensibilisation à la santé mentale, déclare DJ Perera, directeur des médias de l'Ad Council. Notre auditoire s'inspire des athlètes et, grâce à cette collaboration, nous pouvons montrer comment le faite de prendre soin de notre santé mentale nous aide tous à performer au meilleur de nos capacités, tant physiquement que mentalement. »
Pour encourager les auditoires à prioriser leur santé mentale, en interagissant avec trois composantes de l'expérience de chaque athlète, comme les ressources en santé mentale « Love, Your Mind », les listes de lecture HAQM Music inspirées par les athlètes ou les récits détaillés, les utilisateurs peuvent participer à un tirage au sort pour tenter de gagner ces objets souvenirs uniques généreusement offerts par chaque athlète.
Les auditoires peuvent participer à un tirage au sort pour tenter de gagner des objets souvenirs uniques
Les nouveaux messages d'intérêt public, réalisés par Babak Khoshnoud et développés gratuitement par HAQM, apparaîtront dans les médias donnés par HAQM jusqu'en 2025, notamment sur Prime Video, sur le site de vente HAQM et sur la page de destination Fire TV.
Visitez YourMindIsTheMVP.com pour découvrir les ressources gratuites « Love, Your Mind » et le parcours en santé mentale de chaque athlète. Ou demandez : « Alexa, fais de mon esprit le joueur le plus utile ».
« The Mind Set » fait partie de la campagne nationale « Love, Your Mind », qui a généré près de 1,6 million de visites sur LoveYourMindToday.org pour des ressources gratuites en santé mentale depuis octobre 2023.