Votre récapitulatif complet de HAQM Ads aux Cannes Lions 2025
20 juin 2025
Le Festival international de la créativité des Lions de Cannes établit depuis des décennies la scène pour des idées révolutionnaires, des innovations de pointe et des collaborations créatives. HAQM a démontré son expertise en matière de narration, de technologie et des stratégies publicitaires en entonnoir lors de sa programmation exclusive au HAQM Port, sur la scène Forum et au-delà. Voici un récapitulatif des faits saillants et des annonces d'HAQM lors du festival.
Ce qu’HAQM Ads a annoncé aux Cannes Lions 2025
HAQM Ads a fait trois annonces majeures cette semaine. Premièrement, un partenariat élargi avec Roku, élargissant l'accès des annonceurs via HAQM DSP. Deuxièmement, de nouveaux signaux HAQM Live sont disponibles dans HAQM Marketing Cloud (AMC), permettant aux marques d'optimiser plus efficacement leur contenu cliquable. Troisièmement, HAQM Ads et Disney ont annoncé une intégration qui connecte la Disney Advertising Platform (DRAX) avec HAQM DSP. Ces avancées soulignent l'engagement d'HAQM à faire progresser les marques grâce à des solutions publicitaires interactives et mesurables.
Claire Paull, vice-présidente du marketing mondial, HAQM Ads, sur la scène du Forum avec Yaw Owusu, Isaac Baley et Elliot Pigram à Cannes, France, le 16 juin 2025.
(Photo offerte en gracieuseté par le Festival de Cannes Lions 2025.)
Sur la scène du Forum, HAQM Ads a dévoilé sa nouvelle étude, « Beyond the Generational Divide », lors d'une session interactive de style jeu télévisé qui a démystifié les stéréotypes courants et remis en question le marketing traditionnel basé sur l'âge. Au lieu de cela, des experts comme Claire Paull, vice-présidente du marketing mondial chez HAQM Ads, ont encouragé les marques à s'orienter vers un marketing basé sur les centres d'intérêt pour créer des liens plus profonds.
Points saillants de la première journée
La narration a occupé le devant de la scène de l'HAQM Port. Jamie Lee Curtis et Sue Kroll, directrice du marketing mondial chez HAQM MGM Studios, ont partagé des données lors de la séance « La narration qui conquiert les cœurs et les esprits ». Le point principal à retenir? Des récits émotionnels et authentiques qui s'alignent avec les valeurs de la marque sont essentiels pour établir des liens avec les auditoires modernes.
L’actrice, productrice, auteure et militante Jamie Lee Curtis et Sue Kroll, directrice du marketing mondial chez HAQM MGM Studios, sur la scène HAQM Port en juin 2025.
(Photo par Christian Roy et Blaise Tassou pour HAQM Ads)
La journée s'est poursuivie avec « Annonce au micro : La nouvelle ère de la publicité sur balado », soulignant l'évolution de la publicité sur balado. Avec près de 60 % des auditeurs de Wondery qui intègrent les balados dans leurs routines quotidiennes, les marques tirent profit de ce média intime pour créer des moments percutants avec leurs clients. Pendant ce temps, la dernière séance de la journée, « La publicité à l'ère du commerce-divertissement », a exploré l'essor des formats cliquables et des campagnes menées par des créateurs de contenu. Wayne Purboo, vice-président d'HAQM Shopping Video, a souligné comment la narration engageante des créateurs génère des conversions puissantes dans l'ère actuelle du commerce-divertissement.
Faits saillants de la deuxième journée
Le deuxième jour aux Cannes Lions a mis en primeur la convergence du sport, du marketing et de la technologie. Pendant la séance, « Changer la donne : À l'ère de la diffusion en continu des sports, les dirigeants de Prime Video ont expliqué comment les avancées comme la technologie de diffusion en continu à faible latence d'HAQM, Sye, redéfinissent les expériences des fans. Les statistiques en temps réel, l'interactivité et l'intégration harmonieuse de la publicité font de la publicité sportive une partie immersive et naturelle du jeu.
Jared Stacy, vice-président de la production en direct mondiale chez Prime Video, accompagné de Rob Reilly, directeur mondial de la création chez WPP, ainsi que les analystes de Prime Video Blake Griffin et Dirk Nowitzki, et Taylor Rooks, animatrice de NBA on Prime, sur la scène HAQM Port en juin 2025.
(Photo par Christian Roy et Blaise Tassou pour HAQM Ads)
L'après-midi a pris une tournure émouvante avec la deuxième séance de la journée, « Les GOAT au-delà du jeu ». Les légendes Blake Griffin et Dirk Nowitzki ont démontré comment les athlètes qui entretiennent l'engagement de la communauté peuvent créer des partenariats authentiques avec les marques. Ces collaborations offrent aux fans des liens plus profonds et aux marques une fidélité inégalée. Pour terminer la journée, « Des coulisses aux grands titres : « La force des sports féminins » a mis en lumière l'incroyable élan des sports féminins. Danielle Carney, responsable des ventes vidéo et sports aux États-Unis chez HAQM Ads, a expliqué comment l'essor du sport féminin représente une opportunité de générer des revenus pour les marques prêtes à établir des liens authentiques avec leurs auditoires.
Points saillants du troisième jour
La cocréation et la pertinence culturelle étaient le thème du troisième jour à HAQM Port, avec un accent sur les partenariats qui établissent la confiance et amplifient l'authenticité. Des séances comme « Faire évoluer votre marque au fil du temps » ont combiné la recherche d'HAQM Ads avec des études de cas réelles pour montrer comment des propriétés comme l'adaptation Fallout de Prime Video ont captivé un auditoire multi-générationnel. Le message était clair : se connecter aux passions communes tout en maintenant une créativité audacieuse génère des résultats extraordinaires.
Jo Shoesmith, directrice mondiale de la création chez HAQM, est rejointe par l'instavidéaste sur Twitch Kai Cenat et Maverick Carter, co-PDG de Fulwell Entertainment, sur la scène d'HAQM Port en juin 2025.
(Photo par Christian Roy et Blaise Tassou pour HAQM Ads)
HAQM Ads a présenté un argument solide en faveur de la cocréation avec les créateurs, soulignant les influenceurs comme des partenaires essentiels dans l'élaboration de campagnes qui évoluent au-delà des formats traditionnels lors de sa deuxième session de la journée, « Une place à la table : La puissance de la cocréation. » Grâce aux données des créateurs comme l'instavidéaste sur Twitch Kai Cenat, la séance a démontré comment les partenariats créatifs peuvent élever les marques au rang de phénomènes culturels.
L'un des moments forts de la journée a été la présence du PDG d'HAQM, Andy Jassy, sur la scène des Cannes Lions pour partager la philosophie d'HAQM en matière d'innovation continue et d'obsession du client, et pour recevoir le prix de la personnalité média de l'année du festival. En savoir plus sur ses débuts au Palais.
Points saillants du quatrième jour
Le dernier jour a continué de célébrer les liens, la collaboration et l'innovation des marques avec une dernière séance sur la Scène Plaza du HAQM Port. « Tirer parti de la nostalgie pour la pertinence de la marque », animé par Carly Zipp, directrice mondiale du marketing de marque chez HAQM Ads, a exploré la nostalgie comme un levier émotionnel qui transcende les générations et favorise la pertinence moderne des marques.
Carly Zipp, directrice mondiale du marketing de marque chez HAQM Ads, est accompagnée de Sofia Colantropo, directrice du marketing chez Omnicom Media Group, Faby Torres, directrice du marketing chez Gap, et Leah Kateb, entrepreneure créative et pionnière des médias sur la scène HAQM Port le 19 juin 2025.
(Photo par Christian Roy et Blaise Tassou pour HAQM Ads)
Le panel a souligné des stratégies clés pour utiliser efficacement la nostalgie, allant de la réinvention de campagnes emblématiques à la collaboration avec des créateurs qui incarnent l'essence des époques passées chéries. Sofia Colantropo, directrice du marketing chez Omnicom Media Group, a souligné : « Il est important de considérer la nostalgie sous l'angle de l'attrait multi-générationnel et à la façon dont les marques y parviennent. » Je pense que nous recherchons quelques éléments. Bien sûr, on veut s'appuyer sur la mémoire et l'intemporalité de la marque et les mettre en valeur, mais on ne peut pas ignorer ce qui se passe avec le client et où se trouvent ses intérêts en ce moment. Alors, à quoi s'intéresse-t-il vraiment? Je pense qu'il s'agit d'être capable de conjuguer ces éléments. »
La discussion s'est ensuite tournée vers la façon dont les marques réussissent à s'activer à travers la nostalgie. Faby Torres, directrice du marketing chez Gap, a partagé des données sur l'approche de Gap concernant la modernisation des classiques, en déclarant : « Les années 90 étaient très présentes pour certains d'entre nous, mais elles sont également importantes pour de nombreux consommateurs de la génération Z. Il n'est pas toujours nécessaire de faire référence aux années 90, mais certains repères visuels et tendances de la mode fonctionnent tant que cela ne paraît pas démodé. La nostalgie est très différente du vintage. En matière de vêtements le vintage est super cool. En marketing, il ne l'est pas. C'est là qu'on vieillit, quand on a l'impression que ces gars-là sont coincés. Avec un peu de chance, vous n'avez pas l'impression que nous sommes dans une impasse. Nous essayons de nous assurer que nous sommes en route pour redynamiser la marque, et nous sentons que cela se produit. »
Alors que la nostalgie alimente le sentiment de communauté des consommateurs, l'entrepreneure créative et pionnière des médias Leah Kateb explique comment elle transforme les spectateurs en communautés impliquées : « J'adore le mot communauté, parce que ces gens, comme vous, me regardent chaque jour, à toute heure, vous savez, et ça ressemble vraiment à une famille. Je n'aime pas appeler mes soutiens des fans parce que j'ai vraiment l'impression que ce sont mes amis, et que c'est ma communauté. Donc pour moi, il s'agit simplement d'être capable de parler avec eux. Je réponds toujours aux messages privés de tout le monde. Je réponds aux commentaires tout le temps. Le simple fait de pouvoir avoir des interactions d'humain à humain [est important]. »
Tout au long de la discussion, les panélistes ont offert des conseils pratiques, terminant par une conclusion convaincante de Carly Zipp qui a parfaitement tout résumé : « je pense que l'idée selon laquelle les marques peuvent miser sur la personnalisation et l'authenticité pour vraiment permettre un sentiment de nostalgie et de connexion avec une marque et ses créateurs est ce qui motive véritablement le succès du comportement d'achat des consommateurs. »
Regarder vers l'avenir
De l'essor des publicités cliquables dans le commerce-divertissement aux améliorations alimentées par l'IA dans la diffusion en continu du sport, HAQM Ads a démontré comment la créativité et la technologie façonnent la manière dont les marques établissent des liens avec leurs auditoires. Qu'il s'agisse de narration adaptative, de cocréation innovante ou d'un entonnoir publicitaire fluide, HAQM ouvre la voie à l'avenir de l'engagement client.