Une plateforme DSP, deux outils puissants : Performance+ est maintenant disponible pour tous et Brand+ entre en version bêta ouverte

Le paysage de la publicité numérique évolue plus rapidement que jamais. Le comportement des consommateurs évolue, la complexité des campagnes augmente, et les annonceurs ont besoin de solutions qui simplifient la gestion des campagnes tout en produisant des résultats significatifs.

Aujourd'hui, nous lançons Performance+ et Brand+, deux outils puissants au sein de notre suite marketing HAQM DSP alimentée par l'intelligence artificielle (IA). Ces solutions tirent parti de l'apprentissage automatique et de l'IA pour simplifier l'optimisation des campagnes, aidant ainsi les annonceurs à atteindre les bons clients et à obtenir de meilleurs résultats. Que vous cherchiez à renforcer la notoriété de la marque avec Brand+, à générer des conversions avec Performance+, ou que vous exécutiez une stratégie en entonnoir, ces outils répondront à vos besoins. Du point de vue de la gestion des campagnes, en automatisant le processus traditionnel de création de campagne en 70 étapes, Brand+ et Performance+ réduisent la complexité et fournissent des rapports en temps réel et des optimisations basées sur l'IA, permettant ainsi aux marques de rester compétitives et d'obtenir de meilleurs résultats commerciaux.

Chaque stratégie de marketing est unique. Avec Brand+ et Performance+, vous pouvez optimiser vos campagnes en fonction de vos objectifs spécifiques. Ces outils faciles à utiliser, alimentés par l'IA, sont conçus pour optimiser différents objectifs :

• Brand+ : Renforcer la notoriété de la marque à long terme et susciter l'intérêt au fil du temps.
• Performance+ : Accélérer les conversions immédiates (coût par acquisition (CPA), le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)).

Que vous souhaitiez stimuler vos ventes sur HAQM ou susciter l'intérêt pour votre site Web, notre gamme tire parti à la fois de l'inventaire unique d'HAQM (y compris les publicités Prime Video) et du contenu haut de gamme de tiers, qu’il s’agisse de publicités display, de vidéos en ligne ou de Streaming TV. Cette approche multicanale vous permet d'atteindre les clients à des points de contact clés tout au long de leur parcours de magasinage, et de susciter leur intérêt.

Bien que Brand+ et Performance+ offrent individuellement des résultats exceptionnels, ensemble ils créent une stratégie en entonnoir complète et harmonieuse :

• Renforcer la notoriété : Commencez avec Brand+ pour établir une forte présence de marque et susciter l'intérêt des consommateurs.
• Générer des conversions : Utilisez Performance+ pour convertir les utilisateurs impliqués en clients.
• Optimiser ensemble : Tirez parti des données des deux outils pour affiner vos stratégies et améliorer votre efficacité.

Par exemple, une compagnie d'assurance ciblant les nouveaux propriétaires peut utiliser Brand+ pour diffuser des publicités de télévision connectée (CTV) engageantes sur la couverture d'assurance habitation complète. À mesure que les auditoires manifestent leur intérêt, Performance+ diffuse alors des publicités display et des publicités vidéo ciblées, les guidant à travers l'entonnoir, de la demande de devis gratuits jusqu'à l'achat final d'une police d'assurance habitation. Cette approche en entonnoir aide à convertir la notoriété initiale en ventes réelles de polices d'assurance, protégeant les nouveaux propriétaires tout en développant la clientèle de l'entreprise.

Brand+ et Performance+, alimentés par l'apprentissage automatique d'HAQM, combinent les données exclusives d'HAQM Ads provenant du magasinage, de la diffusion en continu et du divertissement avec les signaux d'affaires des annonceurs. Contrairement au ciblage par auditoire traditionnel, qui traite tous les utilisateurs d'un segment d'auditoire de la même manière, ces solutions basées sur l'IA analysent des milliards de signaux HAQM uniques pour prédire qui est le plus susceptible de se convertir, que ce soit maintenant ou plus tard. Cette approche dynamique va au-delà de la simple question « Qui sont ces utilisateurs? » pour se concentrer sur la probabilité de conversion, offrant à la fois des résultats immédiats (Performance+) et à long terme (Brand+) pour des résultats plus intelligents et plus efficaces.

Brand+ et Performance+ simplifient la configuration des campagnes en la réduisant à quatre clics tout en adoptant une approche boîte de verre. Contrairement aux solutions d'IA de type « boîte noire », ces outils combinent une automatisation puissante avec une supervision stratégique, offrant une visibilité sur les décisions de campagne tout en tirant parti de l'apprentissage automatique pour des optimisations plus intelligentes basées sur les données.

Les annonceurs profitent d'une automatisation complète tout en conservant l'accès aux contrôles clés, notamment :

• Personnalisation de la sélection d'inventaire parmi l'offre unique d'HAQM, les publicités Prime Video et les options tierces haut de gamme
• Ajustement des paramètres de sécurité de la marque, des listes de suppression et des tactiques de campagne
• Accès à des rapports de campagne en temps réel et exploitables pour optimiser l'allocation budgétaire et les stratégies d'enchères

Cette approche hybride équilibre l'efficacité de l'apprentissage automatique avec une prise de décision transparente, permettant ainsi aux annonceurs de maximiser à la fois l'automatisation des campagnes et l'impact stratégique.

Brand+ et Performance+ sont maintenant disponibles à l'échelle mondiale pour tous les annonceurs – conçus avec vous, pour vous. Nous sommes ravis de continuer à collaborer avec nos clients (nos champions) alors qu'ils repoussent les limites du possible avec HAQM DSP.

L'avenir de la publicité est plus intelligent, plus transparent et axé sur les objectifs, et avec Brand+ et Performance+, vous êtes prêts pour la suite.