L’Upfront 2025 d’HAQM Canada présente de nouveaux formats de publicités cliquables et d’importants partenariats sportifs

Cet après-midi, les cadres supérieurs d’HAQM Ads et de Prime Video sont montés sur scène aux côtés de vedettes internationales et de célébrités sportives lors de la présentation HAQM Upfront à Toronto en vue de souligner comment HAQM transforme la publicité pour ses clients.

Aux côtés d’une distribution prestigieuse de grandes vedettes du sport et du divertissement, HAQM a mis en valeur l’ampleur des opportunités offertes aux annonceurs dans l’ensemble de son vaste portefeuille de divertissement, ainsi que diverses nouvelles façons pour les marques de tisser des liens avec les auditoires grâce à de nouvelles commandites multiples, des Achats de la première impression (FITO) et plus encore. L’Upfront d’HAQM Canada comprenait des apparitions de Nathan Mitchell (The Boys), de Taylor Kitsch et Tom Hopper (Terminal List: Dark Wolf), ainsi que d’étoiles de la NBA et de la LPHF, dont RJ Barrett des Raptors de Toronto.

« Nous sommes ravis de présenter ce vaste portefeuille de nouvelles émissions, de films et de sports en direct à des millions de téléspectateurs à travers le Canada, a déclaré Tamir Bar-Haim, vice-président d’HAQM Ads. Ce ne sont pas simplement des options de divertissement, mais des occasions pour les marques de créer des liens significatifs avec les téléspectateurs alors qu’ils sont le plus engagés, tout en tirant parti de notre technologie publicitaire avancée et de billions de signaux pour diffuser des résultats mesurables tout au long du parcours client. »

Pour aider les annonceurs à combler l’écart entre le contenu de haute qualité et les moments de commerce, HAQM Ads a dévoilé une suite de nouveaux formats publicitaires qui tirent parti de l’interactivité numérique en vue d’améliorer l’expérience de diffusion en continu et d’aider les marques à créer des campagnes à stratégie en entonnoir.

Ces nouvelles solutions comprennent des publicités vidéo interactives, qui permettent aux téléspectateurs d’interagir facilement avec une marque en ajoutant d’un simple clic sur leur télécommande l’article faisant l’objet de la publicité directement dans leur panier HAQM, ainsi que des publicités interactives pendant les pauses, qui permettent aux téléspectateurs de découvrir et de s’impliquer auprès des marques lorsqu’ils mettent en pause leur émission ou leur film.

Selon une recherche menée par HAQM aux États-Unis¹, les annonceurs qui diffusent à la fois des publicités vidéo interactives et non interactives pour leurs offres de produits HAQM ont constaté que les publicités interactives étaient plus efficaces pour augmenter les taux d’engagement tout au long du parcours de magasinage des clients. Les publicités interactives ont généré dix fois plus de vues de pages de produits et de conversions que les formats de publicités non interactifs.

« En tant que passionnés de marketing, nous sommes toujours enthousiastes à l’idée de nouvelles unités publicitaires et opportunités, a déclaré Edan Dreman, vice-président du marketing chez Pet Valu. Lorsque je considère des innovations comme les publicités cliquables en carrousel ou les publicités interactives durant les pauses, je vois des façons uniques de susciter l’intérêt des clients. Notre équipe s’épanouit grâce à une mentalité axée sur les essais, et nous sommes fiers d’être les premiers sur le marché, identifiant constamment les nouvelles opportunités avant nos concurrents dans la catégorie. »

Pendant la présentation, les dirigeants de Prime Video ont dévoilé une programmation passionnante de séries télévisées et de films à paraître, plusieurs célébrités ayant fait des apparitions spéciales.

« Nous sommes ravis de dévoiler cette passionnante liste de séries et de films canadiens qui capture véritablement l’esprit créatif diversifié du pays », a déclaré Mark Shopiro, directeur de Prime Video, Canada. Ces productions Prime Video représentent la riche mosaïque des expériences canadiennes – des patinoires de la LNH à la scène punk rock de Montréal, en passant par les parcs de maisons mobiles de l’Alberta rurale – et racontent des histoires uniques qui rejoindront les Canadiens. Combiné à notre offre sportive, Prime Video propose aux téléspectateurs canadiens une expérience de divertissement inégalée. »

Brent Hayes, directeur des productions originales au Canada pour HAQM MGM Studios, a présenté un premier aperçu de la programmation à venir sur Prime Video, tandis que Shaun Alperin, directeur de la stratégie de contenu pour Prime Video au Canada, a présenté les titres internationaux, y compris le prochain documentaire sur John Candy réalisé par Ryan Reynolds et Colin Hanks. Shaun a souligné que 72 % des personnes qui regardent Prime Video avec publicités au Canada visionnent du contenu HAQM Originals chaque mois².

La programmation de Prime Video explose avec des étoiles du hockey, des arnaqueurs en quête d’amour, des punk rockers et des récupérateurs de VR amateurs de bière. Des vestiaires de la LNH aux duels de karaoké, ces sept nouveautés HAQM Originals offrent de tout, des compétitions de célébrités aux documentaires à suspense. Les clients peuvent s’attendre à du contenu propice au visionnement en rafale sur leurs écrans jusqu’en 2026. Les points saillants des annonces d’aujourd'hui comprennent :

FACEOFF: Inside the NHL saison 2 : De grandes vedettes de la LNH comme Sidney Crosby, William Nylander, Marc-André Fleury et les frères Tkachuk révèlent leur gloire sur la glace et leur vie hors de la patinoire dans cette série documentaire sans filtre qui revient cet automne.

ROMCON: Who The F**k is Jason Porter? : Un documentaire en deux parties bouleversant où la romance parfaite d’une femme se transforme en une enquête criminelle sur un manipulateur hors pair.

Simple Plan: The Kids in the Crowd : La nostalgie du punk rock débarque sur Prime Video alors que le groupe montréalais Simple Plan raconte son parcours, de sa formation dans les années 1990 jusqu’à son statut d’étoile mondiale.

Karaoké Club : Des célébrités s’affrontent dans des défis de karaoké déjantés où certains sont éliminés et de nouveaux visages gardent la compétition bien vivante.

LOL : Qui rira le dernier? Saison 4 : Dix étoiles canadiennes de l’humour luttent pour garder leur sérieux dans cette compétition de suppression du rire animée par Patrick Huard.

Vitrerie Joyal : Martin Matte joue dans cette comédie dramatique se déroulant dans les années 1990, inspirée de l’entreprise de verre de son père, actuellement en tournage à Montréal.

Trailer Trash : Dans cette série humoristique non scénarisée, deux frères de l’Alberta devenus viraux transforment leur passion pour la bière et les « clopes » en une entreprise florissante de récupération de VR.

Prime Monday Night Hockey a conquis les adeptes dans chaque ville visitée grâce au meilleur de l’action sur glace de la LNH et aux nouvelles innovations rapprochant les partisans de leurs équipes préférées. Il est temps pour les adeptes de hockey de lacer à nouveau leurs patins, car Monday Night Hockey et NHL Coast to Coast seront de retour sur Prime Video pour la saison 2025-2026 de la LNH.

« Nous observons un changement fondamental dans la façon dont les gens s’impliquent auprès du contenu sportif, a déclaré Uri Gorodzinsky, directeur général d’HAQM Ads Canada. Je le constate même à la maison : mon fils et moi nous installons régulièrement ensemble pour regarder Prime Monday Night Hockey. Cela ne se limite pas à regarder le match : ce sont des générations qui tissent des liens à travers le hockey d’une toute nouvelle façon. Et les chiffres le confirment : nos téléspectateurs de Prime Monday Night Hockey sont en moyenne 11 ans plus jeunes que ceux des diffusions précédentes de la LNH^3. Nous attirons une nouvelle génération d’adeptes tout en maintenant cette tradition canadienne intemporelle des familles qui regardent le hockey ensemble. »

La LNH n’est pas la seule ligue sportive où Prime Video change la donne. Prime Video est la destination exclusive pour les sports de premier plan dans le monde entier, incluant les matchs de la Ligue professionnelle de hockey féminin (LPHF) les mardis soirs, et HAQM accueillera la NBA dans sa programmation de diffusion au Canada pour la saison 2026-2027.

D’octobre à juin, les jeudis soirs sur Prime Video mettront en vedette des sports en direct de qualité supérieure, soit Monday Night Hockey et NHL Coast to Coast pendant la saison de hockey, pour ensuite effectuer tout en douceur une transition vers l’action de la NBA à partir de la saison 2026-2027.

« Nous croyons que le divertissement sportif devrait refléter tous ses adeptes, a déclaré Chantal Rossi Badia, directrice des spécialistes internationaux en vidéo chez HAQM Ads. En tant que diffuseur majeur de sports féminins au Canada, Prime Video est fière de se situer à l’avant-garde pour ce qui est de mettre les sports féminins en primeur, à l’endroit qu’ils méritent. »

Grâce à des partenariats avec la WNBA et la LPHF, HAQM diffuse des expériences de visionnement de qualité supérieure qui mettent en valeur l’athlétisme féminin d’élite, répondant à la demande croissante de l’auditoire pour du contenu sportif diversifié.

« Les chiffres racontent une histoire incroyable : le public des sports féminins sur Prime Video a augmenté de 219 %⁴ au cours de la dernière année, a déclaré Rossi Badia. Grâce à nos partenariats avec la WNBA et la LPHF, nous créons des expériences de visionnement de qualité supérieure à la mesure du niveau de compétition élite. Nous voyons des arénas à guichets fermés et un engouement indéniable pour les ligues sportives féminines, et HAQM est fière d’offrir aux adeptes des places au premier rang via Prime Video. »

Durant sa présentation, Rossi Badia a donné un exemple de la façon dont les marques créent des liens significatifs avec les adeptes de sport. Lorsque Hyundai a cherché à établir un lien avec les adeptes de la LNH partout au Canada, l’entreprise a décidé de travailler avec les publicités Prime Video pour commanditer la série documentaire FACEOFF: Inside the NHL sur Prime Video. Pour prolonger ce lien authentique au-delà de la série documentaire, Hyundai a amplifié sa présence grâce à des prises en charge stratégiques sur Fire TV, rejoignant les adeptes de hockey là où ils accèdent à leur contenu préféré. Les résultats ont été impressionnants. Quatorze millions de téléspectateurs uniques atteints, 2,66 millions d’impressions et un taux d’achèvement de la vidéo de 94 % : cela démontre la puissance des commandites sportives stratégiques.

Lors de la présentation Upfront, les dirigeants ont présenté de nouvelles façons pour les annonceurs de susciter l’intérêt des auditoires à travers du divertissement haut de gamme. Grâce aux commandites multiples, les marques peuvent atteindre des auditoires à travers des collections de contenu regroupées par genre ou par moments clés du calendrier. Les commandites Prime Video donnent déjà aux marques des résultats remarquables. Prenez la commandite récente de Cuisinart pour Red One : non seulement l’entreprise s’est associée à la première du film d’HAQM MGM Studios ayant connu le plus grand succès sur Prime Video, atteignant plus de 50 millions de spectateurs dans le monde en seulement quatre jours, mais elle a également constaté une augmentation de 22 % de la notoriété et un taux d’achat 70 % plus élevé en combinant une commandite Prime Video à ses autres campagnes HAQM Ads⁵.

« Cela démontre la puissance unique des solutions à stratégie en entonnoir d’HAQM Ads lorsqu’elles sont utilisées ensemble, permettant aux marques de lier de façon transparente les expériences de diffusion en continu, de magasinage et de divertissement de manière à générer de meilleurs résultats à travers de multiples points de contact dans le parcours client », a déclaré Rossi Badia.

En mai, HAQM Ads a également lancé l’Achat de la première impression (FITO), faisant en sorte que la publicité d’une marque soit la première qu’un client voit pendant sa séance de visionnement, transformant ainsi sa première impression en une impression durable et générant une forte notoriété et un excellent rappel.

HAQM a créé un monde où le contenu et le commerce convergent : du développement de la notoriété grâce à Prime Video à la stimulation de l’intérêt avec les instavidéastes Twitch et les expériences interactives, en passant par l’incitation à l’action grâce aux publicités cliquables et à la publicité display, jusqu’au renouvellement de l’intérêt grâce aux données d’HAQM Marketing Cloud.

« Nous facilitons plus que jamais l’activation des marques à travers tous ces points de contact grâce à des intégrations directes avec des diffuseurs de qualité supérieure, une suite élargie de capacités programmatiques et la possibilité de superposer des auditoires personnalisés de première partie aux billions de signaux d’achats, de diffusion en continu et de navigation d’HAQM dans HAQM DSP, a déclaré Bar-Haim. Chez HAQM Ads, nous répondons à un défi universel : comment créer des liens significatifs malgré le temps limité dont disposent les gens, le tout alimenté par une technologie de pointe qui génère des résultats concrets. »

En ce qui concerne l’avenir de la publicité Streaming TV, HAQM Ads s’attaque aux défis de l’industrie tels que la fragmentation, l’évolution des identifiants publicitaires et le besoin de résultats mesurables. Pour contribuer à répondre à ces besoins des clients, HAQM Ads a dévoilé une nouvelle expérience HAQM DSP qui rassemble un approvisionnement exclusif, des intégrations avec des diffuseurs de publications haut de gamme et des signaux avancés pour stimuler la performance tout au long de l’entonnoir. HAQM Publisher Cloud est une solution de salle blanche révolutionnaire qui permet aux diffuseurs de publications de combiner en toute sécurité leurs données de première partie aux signaux d’HAQM, en collaboration avec HAQM Marketing Cloud, pour créer des campagnes publicitaires plus précises et plus efficaces. Cette interopérabilité entre les salles blanches du diffuseur de publications et de l’annonceur est unique dans l’industrie, permettant un ciblage par auditoire amélioré tout en maintenant la confidentialité et la sécurité.

Ces derniers mois, HAQM Ads a déployé deux solutions basées sur l’IA : Brand+ et Performance+, développées sur leurs assises de Pertinence publicitaire. En période d’incertitude, les annonceurs ont besoin de solutions transparentes et mesurables qui les aident à éliminer le gaspillage et à optimiser leur performance. HAQM Ads exploite les signaux de première partie, un approvisionnement étendu et une technologie publicitaire basée sur l’IA pour aider les annonceurs à établir des connexions, ainsi qu’à mesurer et à optimiser leurs dépenses, de la notoriété à la conversion.

Toute cette technologie innovante soutient le Canvas d’HAQM. Ou comme Bar-Haim l’a exprimé en conclusion : « Nous vous offrons un univers connecté où vous pouvez raconter de plus grandes histoires. Des histoires qui se déploient harmonieusement à travers les points de contact, où chaque impression est mesurée et chaque interaction compte. Il s’agit de simplification à grande échelle. Un univers connecté. Une solution. Cet univers, c’est HAQM. »